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        趨議網(wǎng)絡(luò)傳媒對電視廣播新聞傳播理論的沖擊

        2017-07-20 11:10:29杜陽
        魅力中國 2016年45期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)傳媒新聞傳播沖擊

        杜陽

        【摘要】目前,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越快,網(wǎng)絡(luò)傳媒給市級電視臺帶來了極大的沖擊。要認清市級電視臺的獨特優(yōu)勢,并要積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,可以采取“內(nèi)容為王”的開發(fā)戰(zhàn)略;統(tǒng)籌兼顧、形成產(chǎn)業(yè)鏈;發(fā)展全媒體人才和差異化品牌經(jīng)營策略,提高市級電視臺的競爭力。本文主要闡述了網(wǎng)絡(luò)傳媒對電視廣播新聞傳播理論的沖擊供同行參考。

        【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳媒;新聞傳播;理論;沖擊

        信息技術(shù)的發(fā)展,尤其是智能手機的普及,將全社會徹底帶入了網(wǎng)絡(luò)傳媒時代。在這個新時代,人們不論是互相交流的方式還是閱讀新聞的平臺都發(fā)生了巨大的變化,信息不再以一對多的模式傳播,而是在人與人之間以網(wǎng)絡(luò)方式傳播。

        一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對電視廣播新聞傳播理論的沖擊

        1.1 網(wǎng)絡(luò)傳媒對“把關(guān)人”理論的沖擊

        “把關(guān)人”理論認為,媒介在信息傳送過程中,有重大的過濾功能,從社會、政治、經(jīng)濟、文化等多方面出發(fā)對新聞信息進行層層把關(guān),決定最終面向受眾的新聞信息發(fā)布,并通過發(fā)出的新聞信息影響作用于他人。因此,在傳統(tǒng)媒體運作過程中,“把關(guān)人”的作用極其重要。然而,網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起,其數(shù)字化技術(shù)特性決定在網(wǎng)絡(luò)傳播中沒有控制新聞信息系統(tǒng)的“門”,傳統(tǒng)中心化的傳播方式被網(wǎng)絡(luò)非中心化的傳播方式所取代。網(wǎng)絡(luò)作為一個信息平臺,其虛擬性、開放性、交互性的特點,改變了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的新聞信息發(fā)布模式,網(wǎng)眾只要利用代理服務(wù)器等技術(shù)就可以避開各種控制與障礙,隨時隨地發(fā)布與接收新聞信息,網(wǎng)絡(luò)媒體已沒有了“把關(guān)人”或是把關(guān)已困難重重。

        1.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒對“議程設(shè)置”理論的沖擊

        這一理論認為,受眾會依據(jù)媒體對傳播信息進行渲染的程度,形成對某事物重要性的認識。因此,按照“議程設(shè)置”理論,受眾在判斷某一個新聞是否重要時,最主要地取決于媒體對這個新聞的重視程度。網(wǎng)絡(luò)傳媒中雖也或多或少地存在著議題設(shè)置,但它同傳統(tǒng)媒體完全不同:一是傳統(tǒng)傳播過程的受眾總是被動地接受傳媒的新聞信息,他們只能在媒體為之設(shè)置的議程中,進行有限的挑選接收。而在網(wǎng)絡(luò)傳播中的議題很多且雜亂,根本無法進行到議程設(shè)置;二是傳統(tǒng)媒體具有極大的掌控能力,可以把新聞信息“推”給受眾,受眾沒有選擇相關(guān)議題的自由?;ヂ?lián)網(wǎng)因其網(wǎng)絡(luò)分布式傳播模式,大大地降低了中央主機的控制力,能實現(xiàn)傳者與受者的互動雙向交流,網(wǎng)絡(luò)傳播極大地釋放了受眾參與傳播的主動性,從而在一定程度上消解了媒體的控制權(quán)。

        1.3 網(wǎng)絡(luò)傳媒對“沉默的螺旋”理論的沖擊

        這個理論認為,在某一特定的時期,大眾傳媒所持的觀點在社會上占據(jù)相當(dāng)強的優(yōu)勢,當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于主流意見時,便會坦然地表達自己的意見與想法,反之,當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的意見與想法屬于少數(shù)弱勢意見時,就會屈從于周圍的壓力而保持“沉默”,而同時,優(yōu)勢意見也就變得越來越強大,它反過來又迫使弱勢意見更加保持沉默,如此循環(huán)往復(fù),便形成了一方傳播聲勢越來越大,另一方卻越來越沉默的螺旋式過程。這就是所謂的“沉默螺旋”效應(yīng)。該理論的成立依賴新聞信息渠道的單一性,使受眾不得不把媒體的觀點當(dāng)作普遍的觀點而使自己保持沉默。然而,當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳媒已改變了這種狀況:第一,網(wǎng)絡(luò)傳媒同以往的傳媒不同,網(wǎng)民通過交互式來傳播新聞信息,掌握了傳遞信息的主動權(quán),并形成了具有共同觀點與興趣的“電子共同體”;第二,網(wǎng)絡(luò)傳媒是雙向互動的傳播,在這個網(wǎng)絡(luò)傳播世界中,受眾可以隨時隨地吸收新聞信息,還可以在網(wǎng)上的傳播欄目,或是虛擬社區(qū)里發(fā)表自己的意見,廣泛傳播自己的觀點,在此“沉默者”已不再沉默了。

        1.4 網(wǎng)絡(luò)傳媒對“意見領(lǐng)袖”理論的沖擊

        這一理論認為大眾傳媒信息并不是直接傳輸給受眾,而是首先抵達意見領(lǐng)袖,接著,經(jīng)意見領(lǐng)袖這個中間環(huán)節(jié)將其所見所聞傳遞給同事或接受其影響的追隨者,從而影響社會輿論。這就是我們所說的“大眾傳播→輿論領(lǐng)袖→受傳者”流程模式。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代,由于信源的增多,新聞信息的海量,人人可以在網(wǎng)中傳播自己的觀點,發(fā)表自己的作品,闡述自己評價,在接受新聞信息時網(wǎng)民有很大的主動選擇的自由去選取自己需要的信息,這些都無須經(jīng)過中間環(huán)節(jié)的篩選,更無須“意見領(lǐng)袖”的影響來引導(dǎo)。

        二、經(jīng)典新聞傳播的對策

        2.1 優(yōu)化傳媒資源的整合

        傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)資源整合和優(yōu)化,促進三網(wǎng)融合建設(shè),在網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展迅猛的背景下,要拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道,加強傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化建設(shè),事先做好電視廣播的統(tǒng)一,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的交互性。例如,2014年8月3日,“魯?shù)榈卣稹眻蟮乐芯蛯崿F(xiàn)了電視媒體多頻道的直播,實現(xiàn)了對新聞的追蹤,并增加了互動版塊。

        2.2 積極與新媒體融合

        應(yīng)當(dāng)促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,在網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊下,傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)發(fā)展,就必須走融合之路,如電視新聞可以和搭載在手機客戶端上,實現(xiàn)與手機媒體的融合,如新聞聯(lián)播手機客戶端形式等。

        2.3 保證自身專業(yè)性

        在網(wǎng)絡(luò)傳媒下,各種信息的質(zhì)量參差不齊,“意見領(lǐng)袖”作用逐漸失去,傳統(tǒng)媒體更應(yīng)當(dāng)保證專業(yè)性,提升新聞傳播的真實性和透明度,以此來提升傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性。

        三、結(jié)束語

        總之,由于網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的到來,電視廣播新聞傳播理論受到?jīng)_擊,導(dǎo)致傳統(tǒng)傳媒業(yè)的受眾量銳減,影響力也在迅速下降,相關(guān)單位只有審時度勢,對網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點加以分析,找準自身優(yōu)勢,積極整合各種傳媒渠道資源,從創(chuàng)新的角度優(yōu)化信息形式,并加深與新媒體的合作,就能順應(yīng)時代,促進自身的發(fā)展壯大。

        參考文獻:

        [1]楊哲.網(wǎng)絡(luò)傳媒對經(jīng)典新聞傳播理論的沖擊與應(yīng)對[J].西部廣播電視,2016,05:100.

        [2]詹萍.網(wǎng)絡(luò)傳媒對新聞理論的沖擊研究[J].新聞傳播,2014,02:311.

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