虞洋

出版社和圖書(shū)公司的的微信熱度指數(shù)差距依然存在，在內(nèi)容互動(dòng)以及活動(dòng)策劃等多個(gè)方面，圖書(shū)公司明顯更勝一籌.

本文統(tǒng)計(jì)了5月15日至6月14日期間，出版社及圖書(shū)公司微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。本期出版社前十榜單和圖書(shū)公司前十榜單的平均熱度指數(shù)與上期相比，均有小幅下降。本期出版社新媒體影響力榜單中，中國(guó)中醫(yī)藥出版社的“悅讀中醫(yī)”仍然位居榜首?！氨本┐髮W(xué)出版社”公眾號(hào)首次跌出前十，熱度指數(shù)和上期相比，下降38，降幅較大。取代其進(jìn)入前十的是“三聯(lián)書(shū)店三聯(lián)書(shū)情”。圖書(shū)公司榜單和上期相比沒(méi)有顯著變化?！靶陆?jīng)典”從第5名上升至第3名，首次進(jìn)入三甲?！靶陆?jīng)典”在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容上，注重條塊劃分，已形成比較固定的推送形式。內(nèi)容板塊包括“互推”、“薦讀”、“活動(dòng)”、“小伙伴”、“要有光”。在此基礎(chǔ)上，“新經(jīng)典”每天都能保證三條以上的內(nèi)容推送。

出版機(jī)構(gòu)：

關(guān)注粉絲黏度，互動(dòng)活動(dòng)增加

出版社和圖書(shū)公司的的微信熱度指數(shù)差距依然存在，在兩個(gè)榜單前五名的公眾號(hào)中表現(xiàn)尤為明顯。上海讀客公司的“書(shū)單來(lái)了”作為所有出版機(jī)構(gòu)公眾號(hào)中熱度指數(shù)唯一超過(guò)1000的大號(hào)，仍然穩(wěn)居第一。該公眾號(hào)的平均閱讀量超過(guò)七萬(wàn)，就連每日只有一句話的二條，也因?yàn)槠滹L(fēng)格幽默和神轉(zhuǎn)折，收獲平均五萬(wàn)以上的閱讀?！皶?shū)單來(lái)了”與該公司旗下的另一個(gè)公眾號(hào)“賣書(shū)狂魔熊貓君”之間的互動(dòng)也非常頻繁。這能夠?yàn)楸舜艘饔脩?，?shí)現(xiàn)雙贏。與此相比，出版社榜單的第一名“悅讀中醫(yī)”在運(yùn)營(yíng)方式上略顯單一?！皭傋x中醫(yī)”和同是中國(guó)中醫(yī)藥出版社旗下的“中醫(yī)出版”“養(yǎng)生正道”缺乏互動(dòng)，內(nèi)容雷同，導(dǎo)致出現(xiàn)分流爭(zhēng)搶用戶的情況。

在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，提高粉絲黏度，維持關(guān)注度是每個(gè)出版機(jī)構(gòu)都必須重視的問(wèn)題。為此，在保質(zhì)保量的內(nèi)容產(chǎn)出基礎(chǔ)上，公眾號(hào)還需要和用戶進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。圖書(shū)公司在此方面表現(xiàn)比較突出，線上和線下的活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間早、頻率高。最近出版社也在努力學(xué)習(xí)，迎頭趕上。以“三聯(lián)書(shū)店三聯(lián)書(shū)情”和“中信出版集團(tuán)”這兩個(gè)公眾號(hào)為例，前者以線下活動(dòng)為主，有沙龍和講座這兩種形式，平均每半個(gè)月一次?！爸行懦霭婕瘓F(tuán)”以線上活動(dòng)為主，包括評(píng)選和贈(zèng)書(shū)，贈(zèng)書(shū)的操作難度低，公眾號(hào)平均每周一次的活動(dòng)有“福利來(lái)襲”、“阿信贈(zèng)書(shū)”。贈(zèng)書(shū)方式有隨機(jī)贈(zèng)書(shū)、留言贈(zèng)書(shū)、轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)書(shū)等，所贈(zèng)的書(shū)籍也大多是本社最近強(qiáng)推的新書(shū)。通過(guò)贈(zèng)書(shū)活動(dòng)下面的留言來(lái)看，效果較好，粉絲發(fā)言踴躍。

大學(xué)社：

廣西師大制霸榜單，浙大獨(dú)辟蹊徑

在大學(xué)出版機(jī)構(gòu)榜單中， “浙大學(xué)報(bào)英文版”和 “新民說(shuō)iHuman”首次進(jìn)入榜單前十。至此，廣西師范大學(xué)出版社在大學(xué)出版機(jī)構(gòu)公眾號(hào)前十名中獨(dú)占三個(gè)，分別是 “理想國(guó)imaginist”“廣西師大出版社”和“新民說(shuō)iHuman”。

其中“理想國(guó)imaginist”以文化評(píng)論和人物故事、發(fā)言為主。憑借線下沙龍、講座等活動(dòng)，公眾號(hào)可以發(fā)表眾多具有較大影響力的文化人士的發(fā)言和獨(dú)家故事，這也是該公眾號(hào)擁有并能夠維持較大影響力的主要原因。粗略統(tǒng)計(jì)，每月“理想國(guó)imaginist”中以人物為主的文章超過(guò)20篇，此類文章標(biāo)題結(jié)構(gòu)以“人名+話語(yǔ)截取”為主，如上月文章《陳丹青：這是一件我做不到的事，但他勇敢地做到了》、《謝泳：逝去年代里的那些知識(shí)分子》、《竇文濤：尷尬的聊天是我一生主要的命運(yùn)》等。新民說(shuō)是廣西師大出版社繼理想國(guó)之后打造的另一個(gè)文化品牌，“新民說(shuō)iHuman”就是該品牌的公眾號(hào)。 “新民說(shuō)iHuman”與“理想國(guó)imaginist”相比，內(nèi)容上缺乏特色，以文化觀察、評(píng)論為主，但缺乏有影響力的聲音。能夠進(jìn)入前十榜單，主要憑借其持續(xù)而穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，以及對(duì)于文化熱點(diǎn)的及時(shí)追蹤。

“浙大學(xué)報(bào)英文版”的賬號(hào)主體為浙江大學(xué)出版社，與其他出版社公眾號(hào)不同，該公號(hào)內(nèi)容以學(xué)術(shù)期刊為主，具有較高的辨識(shí)度。熱門(mén)文章包括：《重磅??！完整版最新SCI影響因子終于公布啦（可微信快速查詢）！》、《5500萬(wàn)人評(píng)職稱減負(fù)：將不再掛鉤論文和外語(yǔ)》以及《國(guó)外學(xué)術(shù)期刊OA出版的論文處理費(fèi)（APC）調(diào)查》等。明確的內(nèi)容定位使得其能夠在眾多出版社的文化熱點(diǎn)廝殺中隔岸觀火、獨(dú)善其身。

少兒類：

兩極分化明顯，內(nèi)容產(chǎn)出趨同

本期出版機(jī)構(gòu)少兒類榜單和上期相比差別不大，新面孔只有童趣出版有限公司的“笑臉童年”。與大學(xué)出版機(jī)構(gòu)榜單相比，少兒類榜單的內(nèi)部差別更明顯。排名第一的電子工業(yè)出版社的“寶貝書(shū)單”平均閱讀數(shù)遠(yuǎn)超同儕，是第二名的五倍以上；后五名的閱讀數(shù)則維持在100～300的區(qū)間內(nèi)，不及前五名平均閱讀數(shù)量的1/3。兩極化表現(xiàn)的背后是各出版機(jī)構(gòu)少兒類公眾號(hào)內(nèi)容的趨同，這導(dǎo)致后來(lái)者或缺乏知名度的出版機(jī)構(gòu)難以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，缺乏吸引新粉絲的創(chuàng)意。

在出版機(jī)構(gòu)少兒類公眾號(hào)的熱門(mén)文章中，推書(shū)、薦書(shū)類文章只是陪襯，主角永遠(yuǎn)是婚姻情感、生活常識(shí)、父母心得以及教師寄語(yǔ)……不同類型文章的基本盤(pán)早有定數(shù)，專業(yè)程度越高，受眾越小。這導(dǎo)致許多優(yōu)秀的深度文章在閱讀數(shù)量上還不及一篇情感雞湯的零頭。在這種既定條件下，是選擇用接地氣的文章來(lái)擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)還是用專業(yè)性更強(qiáng)的文章來(lái)培養(yǎng)穩(wěn)定粉絲？當(dāng)少兒類公眾號(hào)的文章中出現(xiàn)越來(lái)越多的“婚姻”、“情感”、“財(cái)產(chǎn)”等與教育和圖書(shū)無(wú)關(guān)的文章，則說(shuō)明了這些機(jī)構(gòu)在閱讀量至上的公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸迷失了自我。