火龍呆

從賣書到設(shè)獎(jiǎng)，京東圖書可不是“有錢任性”地玩票兒那么簡(jiǎn)單，其背后以圖書音像撬動(dòng)文娛大板塊的戰(zhàn)略布局也逐漸顯露出來(lái)。

經(jīng)過(guò)三個(gè)月的激烈角逐，5月31日，由京東集團(tuán)發(fā)起的首屆京東文學(xué)獎(jiǎng)在北京的地標(biāo)建筑——國(guó)貿(mào)大飯店舉行了盛大的頒獎(jiǎng)典禮，莫言、周國(guó)平、蔣方舟、史航、方文山等一眾名人大咖前來(lái)捧場(chǎng)并揭曉獲獎(jiǎng)名單，《望春風(fēng)》《鄉(xiāng)村生活圖景》等六部文學(xué)佳作最終勝出，并分享了累計(jì)280萬(wàn)元的巨額獎(jiǎng)金。

作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)圖書零售商之一，賣書的京東斥巨資給寫書的作者們?cè)O(shè)立文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，為今年的文學(xué)圈投下一枚重磅石子，并掀起了陣陣波瀾。京東如此不惜血本設(shè)文學(xué)獎(jiǎng)的背后，又有著怎樣的布局和“野心”？

格非和奧茲分獲百萬(wàn)獎(jiǎng)金

根據(jù)京東文學(xué)獎(jiǎng)設(shè)立的六大獎(jiǎng)項(xiàng)，格非的《望春風(fēng)》獲得年度京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)內(nèi)作家作品），以色列作家阿摩司·奧茲的《鄉(xiāng)村生活圖景》獲得年度京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)際作家作品），黃蓓佳的《童眸》獲得年度童書獎(jiǎng)，孫機(jī)的《從歷史中醒來(lái)》獲得年度傳統(tǒng)文化圖書獎(jiǎng)，王晉康的《天父地母》獲得年度科幻圖書獎(jiǎng)，張忌的《出家》獲得年度新銳作品獎(jiǎng)。其中，獲得年度京東文學(xué)獎(jiǎng)的格非與阿摩司·奧茲（攜同譯者）將分別獲得100萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

作家格非在領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“文學(xué)存在的最重要理由是我們需要交流，我們需要和讀者去分享生活經(jīng)驗(yàn)，分享對(duì)事物的看法，去建立重要的價(jià)值認(rèn)同，文學(xué)是人類最古老的一種自然的權(quán)利?！彼瑫r(shí)希望京東文學(xué)獎(jiǎng)能夠一直辦下去，這是對(duì)作家勞動(dòng)的一種獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)文學(xué)創(chuàng)作的一種鼓勵(lì)，希望有更多的同行能夠走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，來(lái)分享文學(xué)的榮耀與光輝。

在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的寫作生涯中，以色列作家阿摩司·奧茲一直在探索與實(shí)踐文學(xué)技巧方面的革新。在短篇小說(shuō)集《鄉(xiāng)村生活圖景》中，奧茲提供了一種新的短篇小說(shuō)寫作范式——8篇沒(méi)有結(jié)局的故事，卻給讀者留下最迷人的思考，摘得了京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)際作家作品）。文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委、著名作家張大春表示，《鄉(xiāng)村生活圖景》寫得大開(kāi)大合，好像什么事情都說(shuō)，可是事實(shí)上什么事情別人都說(shuō)過(guò)，另辟蹊徑，別有洞天。

黃蓓佳的《童眸》獲得年度童書獎(jiǎng)。這部作品也在過(guò)去一年間摘得無(wú)數(shù)榮譽(yù)，就像作家湯素蘭所說(shuō)，“我們閱讀尋找共鳴，情感真實(shí)的心靈能夠產(chǎn)生共鳴，閱讀愿意尋找一種差異化。只要情感是真實(shí)的，照樣能夠打動(dòng)孩子的心”。

孫機(jī)的著作《從歷史中醒來(lái)》摘得年度傳統(tǒng)文化圖書獎(jiǎng)，該作品以流暢的文筆喚醒沉睡在博物館中的千年古物，為讀者搭建了一座通往古代的知識(shí)橋梁。正因?yàn)槿绱?，作家熊培云形容這本書為“令文物本身收藏了思想和光陰，非常非常美”。

作為一部科幻史詩(shī)性巨著，王晉康的《天父地母》獲得年度科幻圖書獎(jiǎng)。在這部作品里，作者把對(duì)宇宙、世界、生命、人類的終極關(guān)懷推向了極致。

張忌的《出家》獲得年度新銳作品獎(jiǎng)幾乎是所有評(píng)委的一致選擇。一本關(guān)于“活著”的故事，用簡(jiǎn)單的方式寫沉重的主題，反差強(qiáng)烈，文筆細(xì)膩淡雅，看似輕聲細(xì)語(yǔ)，卻能舉重若輕。

這六本獲獎(jiǎng)作品，經(jīng)過(guò)了重重篩選、層層選拔，最終從140本候選作品中脫穎而出。分別用自己獨(dú)有的魅力，獲得了專家評(píng)委和大眾讀者的一致肯定。

通過(guò)榜樣的力量鼓勵(lì)文學(xué)創(chuàng)作

據(jù)悉，此次京東文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選，通過(guò)作品征集、大眾投票、專家初評(píng)、專家復(fù)評(píng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終獲獎(jiǎng)圖書總決賽的評(píng)選進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，此舉旨在最大限度調(diào)動(dòng)公眾關(guān)注、參與，從而促進(jìn)全民閱讀的發(fā)展。另一方面，也為扶持、鼓勵(lì)更多的青年人投身文學(xué)創(chuàng)作，同時(shí)，通過(guò)高額獎(jiǎng)金的獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)廣大作者在創(chuàng)作的時(shí)候放下功利的包袱，真正沉下心來(lái)，更注重作品的文學(xué)性和思想性，從而為廣大讀者帶來(lái)真正優(yōu)秀的文學(xué)作品。

回顧整個(gè)評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程，京東文學(xué)獎(jiǎng)獨(dú)特的評(píng)選機(jī)制，不僅最大程度保證了結(jié)果的公正與權(quán)威，同時(shí)也引發(fā)了當(dāng)前大眾閱讀口味與專家評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)間的一場(chǎng)博弈。以年度京東文學(xué)獎(jiǎng)（國(guó)內(nèi)作家作品）為例，該獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)從最初就尤為激烈，既有大眾呼聲很高的大冰、劉同等暢銷作家作品，也有《北鳶》《繭》等業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)的文學(xué)佳作，但這些作品最終都止步于前六強(qiáng)。《望春風(fēng)》憑借精湛的技巧、成熟的風(fēng)格，最終得到了莫言、梁鴻、史航、畢飛宇、梁曉聲等作家的一致認(rèn)可，成功突圍。

京東圖書文娛業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７灞硎?，希望以文學(xué)獎(jiǎng)為引子，鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作、推進(jìn)全民閱讀、助力文化強(qiáng)國(guó)。未來(lái)，京東公益基金會(huì)還將與京東圖書一起在全國(guó)高校中開(kāi)展多場(chǎng)巡講，邀請(qǐng)京東文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)委以及入圍、獲獎(jiǎng)的作家參與其中，通過(guò)榜樣的力量，對(duì)青少年培養(yǎng)閱讀習(xí)慣起到推動(dòng)作用。

以圖書撬動(dòng)文娛大布局

從賣書到設(shè)獎(jiǎng)，京東圖書可不是“有錢任性”地玩票兒那么簡(jiǎn)單，其背后以圖書音像撬動(dòng)文娛大板塊的戰(zhàn)略布局也逐漸顯露出來(lái)。

從2010年至2013年，京東圖書通過(guò)品類擴(kuò)充、系統(tǒng)革新等措施，完成了市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。2013年至2015年，京東圖書推進(jìn)POP平臺(tái)化模式，同時(shí)加強(qiáng)電子書業(yè)務(wù)推廣，圍繞“提升讀者閱讀及互動(dòng)體驗(yàn)”展開(kāi)了一系列的動(dòng)作。2016年，京東陪伴計(jì)劃、微信薦書聯(lián)盟等創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，一方面不斷優(yōu)化服務(wù)、提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，另一方面通過(guò)打造社交化電商推動(dòng)全民閱讀，幫助傳統(tǒng)出版行業(yè)更好地融入到電商領(lǐng)域，提升營(yíng)銷、發(fā)行能力，壓縮成本。

2016年，京東圖書音像事業(yè)部正式更名為京東圖書文娛事業(yè)部，這一名稱變化的背后，也顯示出京東圖書不再局限于圖書和音像業(yè)務(wù)，而是希望通過(guò)打破內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界，撬動(dòng)更大的文化和娛樂(lè)市場(chǎng)。據(jù)悉，公司將嘗試與出版方、作家之外的明星、唱片公司，網(wǎng)紅資源以及IP合作，圍繞原有版權(quán)內(nèi)容、供應(yīng)商資源，衍生新的內(nèi)容，打造圖書IP，通過(guò)影視、動(dòng)漫、游戲、商品等衍生品實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

對(duì)于京東來(lái)講，2017年將是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。京東圖書文娛業(yè)務(wù)部將利用京東平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從圖書音像品類向更廣闊的文化領(lǐng)域擴(kuò)展，創(chuàng)新打造更多相關(guān)模式和產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)行業(yè)上下游，為用戶創(chuàng)造更多的新內(nèi)容、新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)京東流量新的增長(zhǎng)點(diǎn)。