摘 要：網絡技術的快速發(fā)展開辟了網絡經濟時代，對我國實體經濟產生了較大的影響。在網絡經濟高速發(fā)展的今天，實體經濟要如何應對時代的變化成為了重要的問題。本文就網絡經濟的優(yōu)勢、網絡對實體經濟的影響以及實體經濟的發(fā)展策略進行了簡要的分析和探討。

關鍵詞：網絡經濟；實體經濟；影響

近年來，隨著互聯(lián)網信息技術以及“互聯(lián)網+”時代的到來，網絡經濟發(fā)展迅速，給人們帶來巨大便利的同時也對我國實體經濟產生了不小的影響。網絡經濟具有成本低、操作便捷、經濟類型多樣化等優(yōu)勢特征，對于實體經濟而言是一大挑戰(zhàn)。因此，新時期如何應對網絡經濟、促進實體經濟的更好發(fā)展成為了人們重點關注的問題。

一、網絡經濟的優(yōu)勢發(fā)展特征分析

網絡經濟是以網絡信息技術為核心而發(fā)展起來的經濟，其形成于上世紀90年代，具有成本低、交易費用低等特征，深受人們的喜愛。具體來說，網絡經濟具有以下幾個方面的特點：首先，網絡經濟可以擺脫時間和空間上的約束，能夠實現(xiàn)全球化經濟和全天候經濟發(fā)展，給廣大消費者和用戶提供了較大的便利。眾所周知，在實體經濟發(fā)展的過程中，消費者在購物或者消費過程中均需要花費一定的成本，包括時間成本、交通成本等，并且大部分的客戶只能在白天進行消費，晚上消費的可行性較低。但是網絡經濟卻能夠解除人們在這方面的后顧之憂。它可以利用網絡信息進行全球化經濟發(fā)展，消費者只需要進行網絡下單，企業(yè)或者商家就可以利用全球快遞和物流進行發(fā)貨，送花上門，節(jié)約人們的交通成本。此外，網絡購物還可以實現(xiàn)二十四小時購物，消費者可以隨時隨地下單購物，方便快捷；其次，網絡經濟創(chuàng)新速度快，能夠跟上甚至是超越時代的發(fā)展進行事物的創(chuàng)新，創(chuàng)新能力較強；最后，網絡經濟使得企業(yè)相互之間的合作和競爭范圍擴大，也使得合作與競爭的界限更加模糊，企業(yè)之間是競爭合作并存的關系，并且競爭和合作的主要對象是知識和信息，不再是傳統(tǒng)的生產資料和資源。

二、網絡經濟對實體經濟的影響

隨著互聯(lián)網信息技術的普及發(fā)展，網絡經濟逐漸成為了市場的重要經濟形式之一，對實體經濟的發(fā)展影響重大：第一，網絡經濟搶占了不少實體經濟原有的市場份額，使得實體經濟的發(fā)展受到一定的限制。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月份，全球上網人數(shù)約30億，未上網人數(shù)42億，互聯(lián)網普及率約為40%。中國互聯(lián)網用戶約6.4億，互聯(lián)網普及率46%。這說明無論是對中國而言還是對國際而言，互聯(lián)網的普及率都大大提高了?；ヂ?lián)網普及率的增加為網絡經濟的發(fā)展帶來了巨大的優(yōu)勢。截止2016年，中國網絡經濟營收入規(guī)模3759.3億元，較上季度環(huán)比增長19.9%?？梢钥闯?，網絡經濟發(fā)展對實體經濟確實造成了一定的影響；第二，網絡經濟的發(fā)展不可能完全取代實體經濟，實體經濟的發(fā)展依然重要和在市場經濟中占據(jù)主流地位。雖然近年來網絡經濟發(fā)展的態(tài)度較為迅猛，但是實體經濟的地位并沒有發(fā)生本質上的改變，其依然是我國重要的經濟形式。事實上，網絡經濟的發(fā)展是以實體經濟為依托的，沒有實體經濟，網絡經濟也將無法發(fā)展起來。因此，網絡經濟的發(fā)展雖然給實體經濟帶來了一定的成績，但是其本質上卻屬于后工業(yè)經濟，無法撼動實體經濟的地位。從另外一點來看，工業(yè)經濟是我國重點發(fā)展的經濟形式，而工業(yè)經濟的發(fā)展必然以實體經濟為基礎。此外，網絡經濟的發(fā)展還需要物流等實體經濟的發(fā)展為基礎，因此實體經濟的發(fā)展依然重要；第三，實體經濟的發(fā)展離不開網絡經濟的發(fā)展。網絡經濟對實體經濟造成了一定的沖擊，但同時也為實體經濟的發(fā)展帶來發(fā)展的機遇。隨著市場經濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的實體經濟也需要進行相應的改革和結構調整，這就決定了網絡經濟存在的必要性，否則實體經濟也將難以繼續(xù)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、實體經濟在網絡時代的發(fā)展對策

1.轉變發(fā)展意識

網絡經濟的發(fā)展儼然已經成為了經濟發(fā)展的必然趨勢，新時期實體經濟要想獲得更好的發(fā)展必須要轉變過去的思想和觀念，認識到網絡經濟對市場以及互聯(lián)網信息技術對于商業(yè)發(fā)展的重大影響，然后采取相應的措施進行調整。例如，實體企業(yè)領導需要做好領導和帶頭的作用，主動學習網絡經濟以及網絡信息技術的有關知識和先進的經濟發(fā)展理念。然后由企業(yè)領導帶領管理人員以及企業(yè)基層工作人員進行企業(yè)發(fā)展模式的轉變，調整本企業(yè)的經營發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)的長期發(fā)展著手，進行長期戰(zhàn)略規(guī)劃，改造本企業(yè)的組織結構和運營模式，加大對信息技術的重視，提高本企業(yè)的市場競爭實力。只有先進行思想上的轉變，企業(yè)才能夠從組織、管理以及戰(zhàn)略發(fā)展等發(fā)展進行調整，從而推動企業(yè)在網絡經濟時代下的更好發(fā)展。因此，面對網絡經濟的挑戰(zhàn)和機遇，實體經濟需要先從意識方面進行調整和應對。

2.進一步提高企業(yè)的服務水平

網絡經濟下消費者的消費觀念也出現(xiàn)了相應的變化，要求企業(yè)能夠將顧客至上的企業(yè)經營標準落實到位，堅持以客戶的需求為核心，為客戶提供更加貼心和合適的服務，提高服務水平。賣家利用互聯(lián)網信息技術開展網絡經濟時，網絡交易經常會造成出現(xiàn)各種各樣的問題，如產品的質量問題或者服務質量問題。事實上，這些問題都是網絡經濟中經常出現(xiàn)的問題。例如，2016年1月25日，江蘇省消費者張棟于2016年1月6日，通過天貓購物網站在禮縣祁山鎮(zhèn)趙家村的禮縣遠亮果蔬有限責任公司開設的”鮮飄飄旗艦店”花費19.9元購買了“禮縣甜脆花牛小蘋果”1份。消費者稱是在網頁宣傳”幫助消化，鞏固齒齦，潤澤喉部，抑制肝火”等字樣吸引下購買的，到貨后發(fā)現(xiàn)此產品只是普通食品，并無上述作用。360互聯(lián)網安全中心在2015年發(fā)布的《2015年中國互聯(lián)網安全報告》顯示，2015年全年，在釣魚網站的攔截量方面，彩票釣魚占到了72.9%，排名第一，其次是虛假購物10.8%、網站被黑4.9%。在新增釣魚網站中，虛假購物的占比最大，達到了44.7%，其次是金融理財13.6%、虛假中獎10.8%位列其后?？梢钥闯?，網絡購物的危險性還是較強，這是網絡經濟的弊端，卻也是實體經濟發(fā)展的優(yōu)勢。實體經濟可以從自己的銷售質量惡化服務質量著手，為消費者提供更加良好、有質量保證的產品和服務，以提升其在市場競爭中的優(yōu)勢地位，獲得更好的發(fā)展。

3.加大技術引入

新時期實體經濟的發(fā)展必須要與時代接軌，這就要求企業(yè)能夠加大對信息技術的引進，以電子商務發(fā)展為橋梁進行企業(yè)經營的調整和轉變，并通過實體經濟和信息技術相結合的方式來創(chuàng)新經營發(fā)展模式、改革企業(yè)內部的管理體系，并實現(xiàn)企業(yè)結構的優(yōu)化升級。而這一切都必須建立在企業(yè)加大對信息技術引入的基礎上，要求企業(yè)能夠加大對技術的投入，積極引進先進的信息技術，并根據(jù)本企業(yè)的實際情況和競爭優(yōu)勢進行企業(yè)發(fā)展形式的調整，提高本企業(yè)在市場競爭中的綜合優(yōu)勢，促進企業(yè)的更好發(fā)展。

四、結語

綜上所述，網絡經濟給我國實體經濟的發(fā)展帶來了較大的沖擊，但是網絡信息技術的發(fā)展給我國實體經濟的發(fā)展也提供了一定的機遇。新時期實體經濟的發(fā)展必須要求能夠轉變過去的發(fā)展觀念和認識，從信息技術的引進著手，實現(xiàn)實體企業(yè)經營模式、發(fā)展戰(zhàn)略的調整和創(chuàng)新，提高企業(yè)的服務水平和產品質量，擴大自己在市場中的競爭優(yōu)勢，推動企業(yè)的更好發(fā)展。

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作者簡介：呂黎濤（1979- ），男，山東省煙臺市人，工作單位：煙臺經濟技術開發(fā)區(qū)發(fā)展改革和經濟信息化局，職務：科員，研究方向：計算機數(shù)據(jù)庫