李正霞

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)也在不斷進(jìn)步，同行業(yè)內(nèi)企業(yè)與企業(yè)之間的硬件實(shí)力差距正在逐漸縮小，因此，企業(yè)想要在行業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出，就要通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。筆者立足工作實(shí)踐，探究企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響，以期能夠?yàn)槠髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供幫助，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：時(shí)代；經(jīng)濟(jì)；差距；品牌

前言：近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得重大成就，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增加，躋身世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的行列，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)扮演著重要的角色。只有企業(yè)發(fā)展才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，企業(yè)文化起著至關(guān)重要的作用，目前，企業(yè)文化建設(shè)，是企業(yè)之間品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素。鑒于此，本文圍繞這一題目展開(kāi)相關(guān)研究和論述。

1企業(yè)文化、企業(yè)品牌的概念

1.1企業(yè)文化概念

企業(yè)文化是現(xiàn)代企業(yè)管理中的理論，其定義可以分為兩種，一是廣義定義，是指企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，有意或是無(wú)意形成的具有企業(yè)特色的物質(zhì)文化，以及員工的精神面貌；二是狹義定義，即企業(yè)在建設(shè)的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成的價(jià)值理念、企業(yè)宗旨，以及對(duì)員工要求的行為準(zhǔn)則等。在企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)文化必不可少，并在其中發(fā)揮導(dǎo)向作用?？梢哉f(shuō)企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂和內(nèi)在動(dòng)力，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

1.2企業(yè)品牌概念

企業(yè)品牌，是消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)形象，也是企業(yè)對(duì)外宣傳的重要標(biāo)識(shí)，良好的企業(yè)品牌可以作為企業(yè)的名片，讓企業(yè)在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象，進(jìn)而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)品牌可以給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，這是品牌企業(yè)獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的消費(fèi)者可以通過(guò)企業(yè)品牌，了解到這個(gè)企業(yè)的形象，進(jìn)而了解企業(yè)的理念，相信企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，企業(yè)應(yīng)該重視品牌建設(shè)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象[1]。

2企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響

2.1兩者之間相輔相成

對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)文化是企業(yè)品牌形成的重要因素，在企業(yè)創(chuàng)立伊始，創(chuàng)始人的思想觀念就是企業(yè)文化的前身和基礎(chǔ)，受企業(yè)創(chuàng)始人的影響，每個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化都不盡相同，不同企業(yè)的企業(yè)文化都具有特定的內(nèi)涵。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)文化也會(huì)逐漸清晰和完善，員工會(huì)在企業(yè)文化的指導(dǎo)下，將企業(yè)品牌傳遞給消費(fèi)者。企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)都有著重要影響，消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)企業(yè)員工的、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)的了解與體驗(yàn)，了解企業(yè)的文化，對(duì)企業(yè)形象作出判定，優(yōu)秀的企業(yè)文化可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的公共形象，樹(shù)立良好的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)，可見(jiàn)企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)有著重要影響。同時(shí)，企業(yè)品牌的建設(shè)，以及企業(yè)品牌的廣泛傳播，對(duì)企業(yè)的形象的塑造有著積極影響。

目前，消費(fèi)者的消費(fèi)選擇眾多，而影響消費(fèi)者消費(fèi)選擇的除了價(jià)格因素，就是愜意的品牌因素，也就是企業(yè)的品牌文化，例如消費(fèi)者選擇海爾品牌的家電產(chǎn)品，是因?yàn)楹柶髽I(yè)一直主打中國(guó)人自己的家電品牌文化，這種品牌文化得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，因此使得海爾品牌受到市場(chǎng)的歡迎。而企業(yè)品牌文化，產(chǎn)自與企業(yè)文化，因此，企業(yè)想要使得自己的品牌受到消費(fèi)者的肯定，就壓對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行調(diào)整與完善，促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展。

2.2企業(yè)文化對(duì)品牌個(gè)性的影響

對(duì)企業(yè)產(chǎn)品而言，其個(gè)性源自品牌個(gè)性，一定程度上，也能夠從企業(yè)的品牌個(gè)性中，了解到整個(gè)企業(yè)的文化，不可否認(rèn)，企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化兩者具有一定的差異，但也不得不承認(rèn)，企業(yè)文化是品牌文化形成的根基，品牌個(gè)性，不可避免的會(huì)受到企業(yè)文化的影響。又因?yàn)槠髽I(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的，不可被其他企業(yè)模仿，因此，企業(yè)文化具有獨(dú)特性，不可復(fù)制性，以企業(yè)文化為根基的品牌個(gè)性，也是獨(dú)一無(wú)二的，因此，企業(yè)文化能夠促使品牌個(gè)性不斷的向前發(fā)展[2]。

2.4企業(yè)文化對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，是企業(yè)發(fā)展的重要因素，品牌文化以企業(yè)文化為根基，是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵內(nèi)容，由此可知，企業(yè)文化對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力也發(fā)揮著至關(guān)重要的影響。優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠調(diào)動(dòng)員工的工作熱情，促使員工端正工作態(tài)度，進(jìn)而保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，加快企業(yè)產(chǎn)品的改良和升級(jí)，促使企業(yè)不斷生產(chǎn)質(zhì)量更高的產(chǎn)品；與此同時(shí)，高質(zhì)量的產(chǎn)品自然會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎，贏得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而提升品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促使消費(fèi)者對(duì)品牌形成信任心理，產(chǎn)生依賴(lài)心理；更為重要的是，優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠讓企業(yè)員工形成服務(wù)意識(shí)，為消費(fèi)者提供更高水平的服務(wù)，此外，優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以促使企業(yè)提高售后服務(wù)意識(shí)和售后服務(wù)水平，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和信賴(lài)。

2.5企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略執(zhí)行的影響

對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略而言，企業(yè)文化也發(fā)揮著重要影響，優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠促使企業(yè)員工團(tuán)結(jié)一心，達(dá)成共識(shí)，為產(chǎn)品銷(xiāo)售人員執(zhí)行銷(xiāo)售策略提供良好的環(huán)境和基礎(chǔ)。企業(yè)采用獨(dú)特新穎的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣，讓消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的了解，更深層次的了解企業(yè)文化，使得企業(yè)文化對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的影響，讓企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)文化形成在消費(fèi)者的心中，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)，第一時(shí)間想到的就是該企業(yè)的產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量。總而言之，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略執(zhí)行有著重要影響，能夠促使?fàn)I銷(xiāo)策略得到更高的執(zhí)行，為企業(yè)的壯大發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。

總結(jié)：綜上所述，本文圍繞企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響展開(kāi)相關(guān)論述和探究，從企業(yè)文化、企業(yè)品牌概念，以及企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響兩個(gè)方面進(jìn)行分析論述。企業(yè)文化與企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)兩者之間密不可分，且具有相互促進(jìn)的作用，為了促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，制定具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)力度，促進(jìn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，充分發(fā)揮企業(yè)文化的作用和影響。

參考文獻(xiàn)：

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