黃振球

（梧州學(xué)院）

作為高校宣傳主陣地之一的微信公眾平臺，因為使用方便快捷、交互式應(yīng)用廣泛、開放性功能強大，備受全校師生的關(guān)注。但是要充分發(fā)揮微信公眾平臺在高校精神文明建設(shè)中的作用，幫助形成高校的校園文化氛圍，則還有很多問題需要解決，尤其是體現(xiàn)在缺乏亮點、制作粗糙、定位模糊、版式凌亂等方面。

筆者通過以梧州學(xué)院的官方微信公眾號的運營為例，從內(nèi)容、定位、排版、機制等角度淺析高校微信公眾號的運營經(jīng)驗。

領(lǐng)導(dǎo)負責，團隊制作。微信作為自媒體的一種表現(xiàn)形式，一定要體現(xiàn)出學(xué)校和個人的風格，特別是目前許多高校微信大部分內(nèi)容都具有原創(chuàng)性，更加強調(diào)了只有形成完整的編輯部門，才能更好的完成微信內(nèi)容的制作。以梧州學(xué)院為例，該校官方微信由黨委宣傳部精神文明建設(shè)科科長（正科級）負責，并成立以青年師生志愿者為主體的校級新聞運營工作室，下設(shè)創(chuàng)意、行政、設(shè)計、攝影等崗位，招募師生志愿者做攝影師、美編、文案、策劃等工作。

清晰地欄目定位。高校官方微信工作平臺作為高校的宣傳主陣地，要有清晰的內(nèi)容定位。官方微信內(nèi)容包括本校的行政新聞、領(lǐng)導(dǎo)工作、院系動態(tài)、科研創(chuàng)新等“硬新聞”，也要涉及一些“師生故事”“話題交流”“新聞策劃”“高清組圖”“文案策劃”等等?？傊?，新媒體時代下，宣傳突破口不僅僅是以往的傳統(tǒng)渠道（校報、廣播臺、電視臺、新聞網(wǎng)站），更多的是需要和年輕師生建立起交流與對話的平臺。官微不再是簡單的行政新聞窗口、更多的是一種學(xué)校和師生的情感交流紐帶。以西安石油大學(xué)為例，該校的微信公眾號以“展示西石大風采、服務(wù)全校師生校友”為宗旨，致力于推送學(xué)校權(quán)威信息、展現(xiàn)校園生活、傳播校園文化?，F(xiàn)設(shè)置有“定格梧院”“有聲閱讀”“說吧”“梧院好街訪”“十問”“青春紀事”等欄目，內(nèi)容覆蓋政治理論學(xué)習、思想政治教育、校園文化傳承、學(xué)習生活服務(wù)等方面，通過“精耕細作”延伸報道廣度、拓寬報道深度，重點講好“校園好故事”，傳播“梧院好聲音”。在做好報道的權(quán)威性前提下，通過運用簡潔明了的敘述風格、親民化接地氣的報道方式，致力于報道師生員工的典型人物和先進事跡，深受廣大師生校友好評。

排版與內(nèi)容的統(tǒng)一結(jié)合。微信公眾平臺作為在手機端閱讀的一種內(nèi)容載體，強調(diào)排版和內(nèi)容的統(tǒng)一結(jié)合。只有排版和內(nèi)容統(tǒng)一結(jié)合，才能顯示官微的高大上。

排版主要分為兩大部分：首頁排版，首頁排版包括頭條、小邊框新聞、頭圖、小方框圖片。內(nèi)頁排版，內(nèi)頁排版主要包括文字段落、字體、底色、標題、圖片清晰度、圖片編輯?，F(xiàn)在網(wǎng)上有許多微信編輯器，方便了微信編輯。以梧州學(xué)院為例，從該校的官微內(nèi)容可以看出，梧州學(xué)院官微的內(nèi)容都是細致入微，將許多長篇大論的新聞稿件分解成小段落，而且采用不同顏色的字體表現(xiàn)出來，雖然都是小細節(jié)，但是可以看出工大人那種細心、認真、踏實的科研精神。

始終要以內(nèi)容為王。高校微信運營由于非商業(yè)行為，不過于強調(diào)轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)發(fā)率、閱讀率、點贊率等硬性指標。高校微信重點強調(diào)“輿論陣地、精品內(nèi)容、傳播價值、師生助手”的主要作用，踏踏實實打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，服務(wù)師生是高校微信公號的主要作用。高校微信公眾號的內(nèi)容設(shè)置非常重要，既要涵蓋學(xué)校主旋律宣傳、輿論引導(dǎo)，又要高大上、接地氣，師生喜歡閱讀。

通過調(diào)研可以，高校微信公眾號盡可能以原創(chuàng)為主，內(nèi)容涵蓋學(xué)生的學(xué)習和生活，校園的角角落落。以梧州學(xué)院校園微信公眾號《梧院麻辣燙》為例，該公眾號內(nèi)容設(shè)置健全，而且許多內(nèi)容多屬于原創(chuàng)，例如：“小編來了”：針對近期的校內(nèi)重點話題或者是社會熱門話題根據(jù)本校內(nèi)的師生生活，打造的一款話題性欄目。內(nèi)容例如：《奔跑中的“文藝范”》、《分別在即，你還有遺憾要彌補嗎？》、《換屆，留下或離開》?！爸黝}盤點”：針對一段時間內(nèi)（通常是一學(xué)年）校內(nèi)師生關(guān)注的話題或者是畢業(yè)季、開學(xué)季重要節(jié)點、專題盤點等內(nèi)容打造的一款欄目?！懂斈憷狭恕?、《舌尖上的梧院》、《你不知道的南門小巷》、《母親眼中的你》?！叭宋铩保横槍υ撔Ｖ饕獙W(xué)生和老師的專訪，內(nèi)容活潑新穎，從多個角度去撰寫師生的經(jīng)歷、心態(tài)、故事等內(nèi)容?！读杭覍捄退鸟R拉松情緣》、《梧院里的“閱讀者”》

注重應(yīng)用開發(fā)。高校官微除了做好咨詢服務(wù)外，還可以大力開發(fā)微信的第三方應(yīng)用，制作一些方便師生的應(yīng)用。例如：綁定校園卡、通過微信查詢成績、微信選課、表白墻、二手交易等。校園應(yīng)用是往后校園公眾號的主要趨勢，隨著端口的開放，越來越多的校園應(yīng)用將通過微信實現(xiàn)。

建立長效運營機制。許多人認為，寒暑假期間，學(xué)校還有必要再推微信內(nèi)容嗎？其實不然，寒暑假學(xué)校依舊有必要發(fā)送微信內(nèi)容，但是不是跟以往一樣發(fā)如此多的內(nèi)容，可以通過語音、圖片、文字等形式發(fā)送一些輕松的內(nèi)容，通過這些方式，可以加強學(xué)生對于學(xué)校的認可，也可以將學(xué)校的關(guān)心轉(zhuǎn)移到每一個學(xué)生。

特殊節(jié)點的宣傳。高校在新聞宣傳有它的特殊性，特別在一些特殊節(jié)點的宣傳，校方官微可以發(fā)揮事半功倍的作用。例如：校慶、開學(xué)季、畢業(yè)季、招生季、五四青年節(jié)、建黨節(jié)、教師節(jié)等節(jié)日需要重點宣傳。

總之，高校微信公眾平臺的運營是一個需要學(xué)校各單位、各部門的密切配合，這樣才能夠更好的整合微信公號的素材。同時，采用多種有效的運營方法，讓微信公號更接地氣，更受師生歡迎。