封柯君

摘 要：長久以來，電視新聞始終是我國重要的信息傳播媒介，同時是推動新聞事業(yè)快速發(fā)展的核心途徑。當(dāng)然，伴隨現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、多媒體技術(shù)的快速更新發(fā)展，越來越多的民眾通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)更快捷、便利的獲取新聞信息，該環(huán)境下對傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)形成了極大的沖擊影響。為提升生存發(fā)展力，電視新聞應(yīng)緊跟時代潮流，積極研究如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更新轉(zhuǎn)型，使更多的人群愿意觀看電視新聞，成為忠實的觀眾。為此，電視新聞應(yīng)基于媒介融合的現(xiàn)實背景，積極探索、擴充發(fā)展、勇于實踐，制定科學(xué)對策，方能實現(xiàn)更廣泛、更多元化的延伸。本文基于這一目標(biāo)展開研究，對推動電視新聞的廣泛傳播，提升受眾認(rèn)可度與擁護度，有重要的實踐意義。

關(guān)鍵詞：嫌介融合 電視新聞 傳播

1、前言

在第三次科技革命浪潮的洗禮下，科技領(lǐng)域發(fā)展盛況空前，網(wǎng)絡(luò)時代迎來了前所未有的考驗與挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展，加上各類app軟件的迅猛崛起，大眾不會僅僅滿足于利用電視、報紙或是廣播等傳統(tǒng)媒介了解信息，這對電視新聞領(lǐng)域形成了強烈的沖擊以及巨大的壓力。再者，媒介信息傳播途徑渠道不斷豐富多樣，如何迅速的在媒介融合環(huán)境下探尋對電視新聞傳播健康發(fā)展有利的措施，成為電視新聞行業(yè)需要應(yīng)對處理的重要問題。媒介融合環(huán)境同時給電視新聞行業(yè)的大跨度發(fā)展形成了有效的推進力，當(dāng)然歸根結(jié)底要考慮電視傳媒基于媒介融合背景如何有效利用環(huán)境作用、怎樣通過電視傳媒促進行業(yè)以及自身的健康發(fā)展，這一課題具有一定難度，需要持之以恒的鉆研與深度的分析方能達到良好的效果。

2、媒介融合概述

從廣義層面來說，新聞媒介的相互融合主要是通過現(xiàn)代化科技手段、通訊系統(tǒng)將采集獲取的信息，例如文字、視頻以及圖片資料有效融合與集成，令內(nèi)容全面真實可靠并更加豐富。該類將不同媒介及其關(guān)聯(lián)的各類要素全面集成融合的方法不但涵蓋媒介形態(tài)的集成，還涵蓋媒介功能、信息傳播方法、特征以及優(yōu)勢等環(huán)節(jié)的相容。本文論述的媒介融合，主要在于傳媒行業(yè)，其明顯特征在于可促進信息資源的全面整合并做到優(yōu)中選優(yōu)，使大眾可以由全局、戰(zhàn)略的角度審視新聞，如此不但可令受眾獲取非凡體驗，還可令他們產(chǎn)生真實的內(nèi)心感受，推動傳媒行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

3、電視新聞發(fā)展中媒介融合特征

3.1信源渠道全面拓寬

伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)手段的快速發(fā)展，傳播信息效率顯著提升，媒介融合環(huán)境的形成則可將更多海量新聞信息做更快、更準(zhǔn)的資源篩選以及資源整合，這樣一來不但可提升新聞信息應(yīng)用傳播效率，還可由根本層面更新以往信息源單一的不足問題。另外，電視新聞節(jié)目在傳播過程中還可通過網(wǎng)絡(luò)平臺彰顯優(yōu)勢，降低信息傳播途徑的束縛性，令電視新聞信息可上升到無限制傳播的高度，進而可符合大眾對電視新聞信息資源豐富、多維度的現(xiàn)實需要，推動電視新聞實現(xiàn)更好、更快的轉(zhuǎn)型與升級。

3.2信息全面共享

電視新聞傳播包含較多流程與環(huán)節(jié)，從最初的采集信息到處理編輯直至最終的整合。細(xì)化來講，首先應(yīng)對獲取新聞內(nèi)容，例如圖片信息、視頻信息等做篩選、分類、整理，并制定剪切方案，制作成型后將節(jié)目展示給觀眾，上述環(huán)節(jié)不可省略任何步驟。從傳統(tǒng)層面來說，采編處理電視新聞應(yīng)用技術(shù)具有一定難度，因此會導(dǎo)致信息傳播滯后的問題?；谝酝杉瘏R總新聞信息的途徑有限，一些信息需要新聞記者深入實地進行走訪，甚至暗中拍攝方能取得新鮮資料。當(dāng)前，媒介融合環(huán)境下，則可利用信息化途徑更快的掌握新聞資源，促進信息內(nèi)容的快速全面共享，通過現(xiàn)代化科技手段、信息化設(shè)備對獲得信息做有效的編輯、匯總以及處理，進而實現(xiàn)更快速、更準(zhǔn)確的傳播。

3.3表達觀點豐富多樣

與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播不同，信息資源的全面共享令媒體融合背景下電視新聞節(jié)目內(nèi)容較難以絕密、獨家的新聞形式呈現(xiàn)。為彌補這一缺陷，各個電視臺通常會以不一樣的切入點對新聞故事、內(nèi)容進行剖析、評價與解讀，因而展現(xiàn)的新聞觀點往往有所區(qū)別，體現(xiàn)出更加豐富多樣的特征。同時，當(dāng)前新聞節(jié)目傳播基于媒體融合環(huán)境將同廣大受眾體現(xiàn)較強的互動性，使大眾形成更強的節(jié)目親切感，自然而然新聞節(jié)目將受到更多人群的歡迎與認(rèn)可。

4、媒介融合下電視新聞傳播途徑

4.1有效整合信息

有效整合信息是傳媒行業(yè)人員應(yīng)具備的專業(yè)能力，合理的整合處理還可提升電視新聞影響度與深刻度。伴隨網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，相同的新聞內(nèi)容往往第一時間由網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)，很顯然電視媒體在這方面并不具備與其抗衡的競爭力，往往電視新聞需要在第二天方制作出報道視頻片段。為了彌補這一缺陷，電視新聞可利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，摒棄以往對單一傳播途徑的依賴，有效轉(zhuǎn)變當(dāng)前電視新聞信息傳播整合過于滯后的現(xiàn)狀。

4.2采用新型表達方式

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的日益擴充發(fā)展，令海量信息利用不同途徑呈現(xiàn)給觀眾，在豐富多樣信息的沖擊下，大眾通常僅僅對最新消息充滿興趣，因此電視新聞傳播應(yīng)積極采用新型表達方式，進而強化自身競爭力。例如，在傳播新聞階段中，不應(yīng)單純應(yīng)用毫無生氣的枯燥文字進行闡述，還應(yīng)充分把握網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)優(yōu)勢，做好新聞信息的巧妙編排與合理補充，使之充滿趣味性。甚至可采用時下流行詞匯、年輕人網(wǎng)絡(luò)詞語，如此一來可令電視新聞節(jié)目全面走近人們生活之中，不但可提升電視新聞節(jié)目傳播效率，還可顯著推動電視新聞的廣泛傳播。另外，基于媒介融合背景，應(yīng)有效提升媒體應(yīng)用效率，通過現(xiàn)代化信息技術(shù)手段這一載體實現(xiàn)新聞傳播的全面創(chuàng)新，跟上時代更新步伐，把握好廣大受眾同新聞傳播的相互關(guān)系，令新聞傳播更加豐富多樣。伴隨數(shù)碼產(chǎn)品類別、樣式的持續(xù)豐富多樣，傳遞信息媒介也呈現(xiàn)出不斷豐富的特征。為此，電視新聞傳播可應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)、電子系統(tǒng)記錄新穎獨特新聞故事，獲取豐富、廣泛、多樣化新聞資料，進而令新聞報道形式、內(nèi)容更加豐富。另外，可利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上傳新聞信息，實現(xiàn)資源共享，擴充傳播范疇，進而間接完成對電視新聞節(jié)目的廣泛傳播目標(biāo)。

4.3提升記者服務(wù)能力

記者始終是傳播電視新聞的重要使者，為新聞行業(yè)的更新發(fā)展貢獻著不朽力量。由此可見，記者重要性不言而喻。新時期，電視新聞記者應(yīng)體現(xiàn)更高的思想覺悟，具備良好的政治素養(yǎng)，提升自身專業(yè)技術(shù)水平。信息時代，電視新聞記者應(yīng)有效應(yīng)用自由開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境輔助自身工作，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞媒體信息的有效融合，使新聞內(nèi)容無論在數(shù)量或是質(zhì)量上均具備于是。再者，電視新聞記者應(yīng)具備較強的是非判斷力與敏銳性，能夠深入挖掘新聞事件背后的真相，報以公正、開放、公平的態(tài)度用真心報道新聞，體現(xiàn)出最真實的一面。另外，媒介融合環(huán)境下，電視新聞記者應(yīng)掌握熟練的應(yīng)用媒介技巧方法，令新聞信息通過視頻、文字以及音頻等多重途徑呈現(xiàn)給受眾，該過程中記者應(yīng)正確措辭，如果遇到不確定性內(nèi)容不可隨意發(fā)表個人觀點或不成熟的言論。

5、結(jié)語

總之，媒介融合下電視新聞傳播面臨了更大的考驗與挑戰(zhàn)，為提升核心競爭力，電視新聞傳播應(yīng)有效整合信息、采用新型表達方式、提升記者服務(wù)能力，方能達到事半功倍的效果，為廣大受眾呈現(xiàn)出更具吸引力、更具認(rèn)可度的電視新聞節(jié)目，促進電視新聞行業(yè)實現(xiàn)更好、更強的發(fā)展與提升。

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