曾義+陳媛+楊帆+李正文

摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到我國的經(jīng)濟發(fā)展，改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)又好又快的發(fā)展是2014年中央一號文件明確提出的任務(wù)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)化經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、專業(yè)化、一體化的重要途徑，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了新的機遇。本文以監(jiān)利縣為例分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的一系列問題，并在這些問題的基礎(chǔ)上分析了存在這些問題的原因，最后結(jié)合相關(guān)資料給出了相對應(yīng)的策略。再由小到大，根據(jù)監(jiān)利縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)普及到全國，對于監(jiān)利縣的分析我們不難看出全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也會出現(xiàn)相關(guān)問題，對于全國的現(xiàn)狀也提出了相應(yīng)的針對性的大體規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品信息化

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概況

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是讓農(nóng)產(chǎn)品搭上電子商務(wù)這趟高速列車。讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式發(fā)生變化、讓農(nóng)產(chǎn)品資源充分曝光、讓農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)做到最好。馬云想讓天下沒有難做的生意，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)讓農(nóng)業(yè)更簡單。如果說有什么東西能縮小城鄉(xiāng)差距，在信息上、資金上、服務(wù)上給予農(nóng)民幫助的話，我認(rèn)為就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

電子商務(wù)改變了原先的農(nóng)產(chǎn)品供需關(guān)系和生產(chǎn)模式，是農(nóng)村發(fā)展的一個很好的途徑，并且勢必能解決三農(nóng)問題。我們經(jīng)常聽到哪個地區(qū)柑橘生產(chǎn)太多造成積壓，求助網(wǎng)絡(luò)上的某個大V引導(dǎo)消費。這就是單個農(nóng)民和市場的不對稱，市場信息不了解導(dǎo)致產(chǎn)品供需錯誤，電子商務(wù)能為農(nóng)民帶去信息與經(jīng)驗。如果農(nóng)產(chǎn)品信息對稱，農(nóng)民不再需要自己解決農(nóng)產(chǎn)品運銷問題，減少流通環(huán)節(jié)，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷。從而節(jié)省大量成本。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成功案例及案例分析

宿遷市沭陽縣顏集鎮(zhèn)“淘寶村”的建成：

宿遷市沭陽縣顏集鎮(zhèn)堰下村的建成是一個很好的例子。600多戶村民造就網(wǎng)上花店200多家。早在20世紀(jì)80年代，堰下村村民認(rèn)為農(nóng)業(yè)作物不符合他們村子的發(fā)展，于是用園林綠化苗代替了農(nóng)業(yè)作物，形成了一個獨特的發(fā)展模式。加上村子土地確是更適合以種植園林綠化苗，讓這個村子更加確信園林綠化苗能給他們帶來發(fā)展。而后互聯(lián)網(wǎng)時代到來，堰下村搭上了電子商務(wù)專車，讓他們村進(jìn)一步發(fā)展。

網(wǎng)店生意的旺季集中在春秋季，其中網(wǎng)銷產(chǎn)品中綠化苗占60%，其余為室內(nèi)盆栽。此外，資料顯示不少商戶家門口都有政府頒發(fā)的“誠信戶”“文藝工坊”牌匾，優(yōu)秀經(jīng)營戶還會獲得政府相關(guān)的物質(zhì)獎勵。造成這一結(jié)果的原因不難看出是堰下村自身特色起到了一定的作用，如果堰下村本身沒有轉(zhuǎn)到苗木，不可能有現(xiàn)在的繁榮。另外政府也起到了一定的作用，一方面是苗木投入初期的零擔(dān)保貸款政策；另一方面就是政府對堰下村公共設(shè)施的建設(shè)，比如：公路加寬、誠信控制、專門的物流體系、風(fēng)險保障體系。堰下村在這樣的環(huán)境下形成了一個活品牌。

三、監(jiān)利縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題及對策探討

（一）監(jiān)利縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題

1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，表現(xiàn)在以下幾點：

（1）服務(wù)業(yè)等等相關(guān)產(chǎn)業(yè)薄弱。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)不應(yīng)該緊緊只限于物流快遞，還應(yīng)該有其他服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，比如農(nóng)家樂、農(nóng)村旅游、農(nóng)村活動等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。而監(jiān)利縣農(nóng)家樂、農(nóng)游基本上沒有。

（2）近些年，監(jiān)利縣信息化建設(shè)取得了很大的發(fā)展，但是由于農(nóng)民本身的條件約束，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品信息建設(shè)的積極性，同時，監(jiān)利縣網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)仍然不能滿足監(jiān)利縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。和洪湖市相比，監(jiān)利縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品信息化比較落后，加強農(nóng)產(chǎn)品信息和電子商務(wù)的聯(lián)系是一個快速進(jìn)步的舉措，也是一個很難的工程。

（3）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系不健全。由于監(jiān)利縣交通、生成規(guī)模小等因素，限制了物流體系的健全。因此，發(fā)展現(xiàn)代物流體系顯得尤為重要。目前監(jiān)利縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)并沒有真正實現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送，還是按照最原始的配送方式進(jìn)行，把東西放車上就走的模式肯定不能夠保證保鮮、運輸通暢、運輸快捷、品類清晰化等眾多現(xiàn)代物流的要求。加大新鮮工具的投入，加大運輸工具的維護，加大運輸人員的監(jiān)督都是發(fā)展現(xiàn)代物流的手段。

2.監(jiān)利縣農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才短缺

監(jiān)利縣農(nóng)業(yè)還沒有與現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行有機的依托與融合，沒有依托和融合哪來發(fā)展呢？農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站要發(fā)展的話，需要大量的開發(fā)、運營和維護等人才，缺乏這樣的人才是監(jiān)利農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。根據(jù)資料顯示，監(jiān)利縣農(nóng)民的受教育程度主要集中在小學(xué)水平。電子商務(wù)的認(rèn)知程度很低，主要是來自于外出務(wù)工青年的一味模仿。研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展好壞與農(nóng)民信息掌握程度、對電子技術(shù)熟練度有很大關(guān)系。

3.農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不完善。

區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品可以親自查看，電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品只能根據(jù)圖片和式樣判斷商品，更要求了信息標(biāo)準(zhǔn)可靠。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要做好三點：一是把產(chǎn)品信息按照不同等級編碼化；二是把分級信息按照不同手段標(biāo)準(zhǔn)化；三是把包裝信息按照不同規(guī)格具體規(guī)格化。目的是為了讓產(chǎn)品信息標(biāo)準(zhǔn)、具體、透明，為交易提供便利。有標(biāo)準(zhǔn)和可鑒別是電子商務(wù)的商品特征。

與此同時，監(jiān)利縣農(nóng)農(nóng)戶和土地比較分散，并且沒有附加值或者附加值較低，難以規(guī)模存放在一起加工和銷售.

4.監(jiān)利農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識不足

農(nóng)民能夠認(rèn)識淘寶，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有很大的促進(jìn)作用。但是目前監(jiān)利縣農(nóng)民對淘寶的認(rèn)識也極低，更別說農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化，對于怎么銷售，怎么獲取還是零基礎(chǔ)，經(jīng)驗和常識都有欠缺。而這種欠缺直接導(dǎo)致發(fā)展緩慢，甚至無法發(fā)展。還有就是基本上為零的電子商務(wù)服務(wù)意識。

5.政府對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏足夠重視和支持

在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的起步階段，監(jiān)利縣政府的支持和引導(dǎo)尤為重要。根據(jù)資料監(jiān)利縣政府宣傳過一些口號，但也僅僅只是宣傳而已。監(jiān)利縣2015年提出，當(dāng)年會把10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)100個村進(jìn)行電子商務(wù)覆蓋，到2017年實現(xiàn)電子商務(wù)全縣覆蓋。電子商務(wù)市場主體要達(dá)到600家以上，電子商務(wù)銷售額破3億，電子商務(wù)從業(yè)人員5000人以上。但這些宣傳口號并沒有得到有效落實，僅僅停留在口頭上面。監(jiān)利縣政府在推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)和開展電子商務(wù)上的作為極其有限。政府本身就是一個有效案例，監(jiān)利縣汴河鎮(zhèn)政府電有8臺電腦，但是只有5臺電腦聯(lián)網(wǎng)，三臺電腦玩單機也是一個笑話。且電腦只限于斗地主，看新聞，或者連連看等小游戲。最多也就是做個上傳下達(dá)的作用，至于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，根本沒有。曾經(jīng)有人戲謔，就算發(fā)生蟲災(zāi)了也只能從湖北省新聞看到這個事情。

（二）監(jiān)利縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在問題的對策

1.加快鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

上文已經(jīng)說了，電子商務(wù)離不開農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。連電子都沒有，去談電子商務(wù)不是讓人笑掉大牙嗎？這里就有三點可以做：一是做到家家聯(lián)網(wǎng)，戶戶牽線，實在不行每家每戶得有智能手機吧？二是村政府抓緊互聯(lián)網(wǎng)教育工作，我一直覺得人民聽政府的，而不是聽時代的，農(nóng)民對于新知識不是特別熱衷，但是只要村干部說了就一定能落實；三是鼓勵有電子商業(yè)經(jīng)驗的人員回鄉(xiāng)建設(shè)，給予適當(dāng)?shù)难a助政策，給予適當(dāng)?shù)臋C遇，相信能有大量的人員回家實施電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。有針對性和目的性地鼓勵和幫助農(nóng)民開展各類商務(wù)活動。

2.培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才

首先，監(jiān)利縣政府本身對電子商務(wù)應(yīng)熟悉，在認(rèn)識的基礎(chǔ)上普及教育現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識、電子商務(wù)知識、網(wǎng)絡(luò)信息知識，培養(yǎng)出一批有能力有決心建設(shè)家鄉(xiāng)的人才。光政府培養(yǎng)是不夠的，政府還可以鼓勵學(xué)校、培訓(xùn)班等培訓(xùn)機構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合培養(yǎng)。聯(lián)合企業(yè)舉辦一些有獎電子商務(wù)競賽，請一些有經(jīng)驗有能力的人才傳授經(jīng)驗。提高農(nóng)民獲取信息的能力，加大農(nóng)民的信息意識。

3.加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)

既然要做，就得做的特別和獨到。這方面我建議監(jiān)利縣政府可以花費適當(dāng)?shù)娜肆ξ锪?gòu)成一個符合自己的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范、成本、信息等一體化的一個標(biāo)準(zhǔn)。比如說大米的生長周期、農(nóng)藥噴灑、蟲害程度......每個標(biāo)準(zhǔn)有一個分?jǐn)?shù)，對應(yīng)一個品級。另外，包裝和商標(biāo)也可以統(tǒng)一起來，做成縣城自己的獨特，做成中國的大名牌，并且與其他品牌有一定的辨識度。

還有以下幾點建設(shè)：一是政府對企業(yè)：企業(yè)利用政策幫助做大做強。二是政府對農(nóng)產(chǎn)品：農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)形成。三是政府對農(nóng)民：農(nóng)民接受宣傳教育等。

4.對參與者進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)，強化電子商務(wù)意識

一是讓監(jiān)督者懂得要怎么做，能帶來什么，什么時候做，哪些人做，有一定的具體了解；二是讓農(nóng)民轉(zhuǎn)變思維，不再僅僅做一個生產(chǎn)者的角色，對外界的發(fā)展有一定的自己的認(rèn)識肯定會更好；三是讓電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)總結(jié)出經(jīng)驗，發(fā)展出電子商務(wù)行業(yè)特有模式。

5.加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

合理布局，統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)，大力提升縣城農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的建設(shè)。將農(nóng)產(chǎn)品物流體系覆蓋到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。政府管理企業(yè)，有著自身的不長久和維護的特性。要向企業(yè)一直發(fā)展肯定需要有一個模范帶頭的企業(yè)。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一塊，建立一個物流體系的模仿對電子商務(wù)發(fā)展確實很有作用，即加強了電子商務(wù)的輔助工作，又構(gòu)建了一個可發(fā)展的藍(lán)圖。