汪勤+夏世酉珍

云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院，云南昆明 650221

摘 要 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)迅速發(fā)展的大背景，結(jié)合云南廣播在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程中的實(shí)踐與探索，聚焦云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)，云南廣播在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)踐過(guò)程中，主要存在頻道投放混亂、傳統(tǒng)思維固化、新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題。建議云南廣播在同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合發(fā)展過(guò)程中，積極規(guī)避傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程中的共性問(wèn)題，重視優(yōu)質(zhì)資源的引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，進(jìn)行良性的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 云南廣播；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0097-03

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們接收廣播的終端日益多元化，相伴而生的各類(lèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)逐漸興起。2010年，我國(guó)第一家移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)豆瓣FM正式上線(xiàn)，之后國(guó)內(nèi)具有影響力的幾家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)迅速成長(zhǎng)，例如2011年上線(xiàn)的蜻蜓FM，2013年上線(xiàn)的考拉FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM，2014年的聽(tīng)聽(tīng)FM，等等。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2016年的中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2015年第4季度達(dá)7 062.8萬(wàn)人，較第3季度增幅37.7%。專(zhuān)注做音樂(lè)的酷狗音樂(lè)推出酷FM，百度隨之也推出了百度樂(lè)播。

1 機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的云南廣播

目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)前景一片大好，傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合，是順勢(shì)而為的機(jī)會(huì)也是再次崛起的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。云南廣播作為傳統(tǒng)地方廣播，特殊的地理位置、人口構(gòu)成等因素決定了云南廣播是一個(gè)區(qū)域性的廣播媒體，互聯(lián)網(wǎng)日益滲入人們生活的方方面面，如果云南廣播還守著自己原來(lái)的一套，恐難以迎接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)帶來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

1.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)帶來(lái)的機(jī)會(huì)

傳統(tǒng)廣播調(diào)頻覆蓋具有一定的地域局限性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播的傳播發(fā)展為多終端、多平臺(tái)、多應(yīng)用的“三多”形式，打破了廣播傳輸接收的區(qū)域局限性，呈現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的特征。昆明信息港《2015年上半年云南省互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，云南省手機(jī)網(wǎng)友突破3 778萬(wàn)人，其中移動(dòng)4G用戶(hù)達(dá)811.3萬(wàn)戶(hù)，比上年末凈增498.4萬(wàn)戶(hù)，上半年增長(zhǎng)率達(dá)159.3%。移動(dòng)4G用戶(hù)的大增加、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的日益壯大正是云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的個(gè)性化、多元場(chǎng)景特性、伴隨性特征得到進(jìn)一步的擴(kuò)大，用戶(hù)需求更加多樣化，獲取新聞資訊不再是用戶(hù)收聽(tīng)廣播的唯一目的。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的風(fēng)生水起，移動(dòng)音頻市場(chǎng)的高度活躍，無(wú)疑是云南廣播逐漸轉(zhuǎn)向“新型廣播”的最佳契機(jī)。傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合成為發(fā)展的必然。

1.2 云南廣播面臨的挑戰(zhàn)

面對(duì)廣闊的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)，云南廣播作為云南地方廣播，所占的市場(chǎng)只能是很小一部分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，云南廣播不僅要面對(duì)區(qū)域內(nèi)其他廣播的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自區(qū)域外廣播的競(jìng)爭(zhēng)。主流的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各自在功能定位差異化方面逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。以聚合型電臺(tái)、分享型電臺(tái)、車(chē)載型電臺(tái)、原創(chuàng)型電臺(tái)、音樂(lè)電臺(tái)等為代表，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)幾乎包攬了收聽(tīng)廣播的所有場(chǎng)景和內(nèi)容選擇。傳統(tǒng)云南廣播的“老”用戶(hù)被爭(zhēng)奪、各類(lèi)音頻內(nèi)容形成競(jìng)爭(zhēng)、原有廣播市場(chǎng)被瓜分。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)已然不在是優(yōu)勢(shì)了。

云南廣播在生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)上缺乏專(zhuān)業(yè)的新媒體技術(shù)人員，資金也比不了身后有大資本運(yùn)作的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。如何贏回聽(tīng)眾，如何在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大潮中穩(wěn)步前行，如何持續(xù)發(fā)展是云南廣播面臨的巨大挑戰(zhàn)性問(wèn)題。

2 云南廣播移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)踐與探索

2.1 云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的初步融合

云南廣播電臺(tái)順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，推動(dòng)云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合發(fā)展。本文選取了五家具有代表性的主流移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，分別是考拉FM、喜馬拉雅FM、企鵝FM、蜻蜓FM、酷狗音樂(lè)。研究團(tuán)隊(duì)在上午9點(diǎn)鐘記錄了2017年4月份云南交通之聲頻道的新聞早高峰節(jié)目在以上五個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的累計(jì)聽(tīng)眾人次，除企鵝FM上沒(méi)有云南交通之聲頻道外，蜻蜓FM上的該頻道的聽(tīng)眾最多，達(dá)27.5萬(wàn)人次。（詳見(jiàn)表1）

2.2 云南廣播移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化存在的主要問(wèn)題

2.2.1 頻道投放混亂

由表1可知，云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的頻道融合混亂無(wú)序，無(wú)章可循。有的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上的云南廣播頻道多達(dá)40個(gè)，有的卻極少。企鵝FM僅在安卓系統(tǒng)的應(yīng)用商店里的下載量早已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，市場(chǎng)地位和用戶(hù)基礎(chǔ)不容小覷，該平臺(tái)目前卻無(wú)云南省的廣播頻道，由此可見(jiàn)，云南廣播對(duì)于這一平臺(tái)的開(kāi)發(fā)與利用是不足的。相比于其他幾個(gè)專(zhuān)門(mén)做內(nèi)容聚合的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，酷狗音樂(lè)更為擅長(zhǎng)做音樂(lè)服務(wù)，云南廣播在酷狗音樂(lè)上投入的精力顯然比企鵝FM上的要多很多。云南廣播沒(méi)有根據(jù)平臺(tái)的定位特點(diǎn)進(jìn)行資源分配，導(dǎo)致浪費(fèi)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)豐富的資源，與此同時(shí)也無(wú)法進(jìn)行更好的深度融合。

2.2.2 傳統(tǒng)思維固化

目前，云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的融合發(fā)展，只是頻道的簡(jiǎn)單投放，缺少對(duì)頻道的運(yùn)營(yíng)維護(hù)。云南廣播借著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的“殼”，用傳統(tǒng)思維經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容。雖然合作的形式是“云南廣播+網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”，但其實(shí)質(zhì)內(nèi)容依舊是“傳統(tǒng)思維+傳統(tǒng)內(nèi)容”。云南廣播并沒(méi)有在內(nèi)容生產(chǎn)、頻道運(yùn)營(yíng)和維護(hù)方面有所轉(zhuǎn)變。對(duì)于受眾而言，以這樣的方式來(lái)收聽(tīng)廣播跟用手機(jī)自帶的收音機(jī)來(lái)收聽(tīng)廣播并無(wú)不同。云南廣播沒(méi)有很好的利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的移動(dòng)化、碎片化、互動(dòng)性以及非線(xiàn)性的特質(zhì)，固守傳統(tǒng)思維經(jīng)營(yíng)，這顯然是行不通的。

2.2.3 新媒體運(yùn)營(yíng)策略缺乏

云南廣播的官方微博賬號(hào)下，有18萬(wàn)粉絲，這些粉絲用戶(hù)是對(duì)云南廣播比較關(guān)注的一批用戶(hù)。研究發(fā)現(xiàn)，云南廣播最新一次更新微博是在2016年4月14日①，內(nèi)容為《金色熱線(xiàn)》直播節(jié)目的宣傳，該微博有一個(gè)贊，零轉(zhuǎn)發(fā)、零評(píng)論。云南交通廣播官方微博“918云南交通之聲”，擁有42萬(wàn)粉絲，其微博的更新很頻繁，但是每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊均在個(gè)位數(shù)以?xún)?nèi)。在微信公眾號(hào)方面，云南民族廣播的公眾號(hào)雖然能夠做到日更，但是閱讀量平均在500以下，點(diǎn)贊數(shù)在100以下。

由此可見(jiàn)，云南廣播的新媒體運(yùn)營(yíng)效果是不理想的。微博的粉絲量很大，但絕大部分都是“死粉”；微信公眾號(hào)的日常更新及時(shí)，可轉(zhuǎn)化率很低；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)端的頻道投放不少，但是缺乏相關(guān)的新媒體運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，新媒體運(yùn)營(yíng)的核心始終是用戶(hù)，“兩微一端”的運(yùn)營(yíng)，不能離開(kāi)用戶(hù)而去自己玩自己的。如何生產(chǎn)用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，如何與用戶(hù)建立聯(lián)系，如何將新媒體平臺(tái)上生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的傳播，如何讓各個(gè)新媒體平臺(tái)“活”起來(lái)，如何利用新媒體的思維做活云南廣播，這些都是當(dāng)下云南廣播需要解決的問(wèn)題。

3 推動(dòng)云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合發(fā)展的對(duì)策及建議

借助于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，云南廣播想要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)，關(guān)鍵就在于如何利用好與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合發(fā)展的契機(jī)，積極融入移動(dòng)音頻市場(chǎng)，塑造云南廣播品牌形象，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。云南廣播在同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極規(guī)避傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化過(guò)程中的諸多共性問(wèn)題，重視優(yōu)質(zhì)資源的引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，進(jìn)行良性的融合發(fā)展。

3.1 共性問(wèn)題的規(guī)避

3.1.1 音頻版權(quán)保護(hù)

移動(dòng)音頻市場(chǎng)，各類(lèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對(duì)于版權(quán)資源爭(zhēng)奪愈演愈烈，“內(nèi)容為王”成為各大平臺(tái)布局重心。2001年，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)寫(xiě)入《著作權(quán)法》；2013年國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》；2016年，廣電總局和工信部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》。一系列保護(hù)音頻類(lèi)作品版權(quán)政策的出臺(tái)，體現(xiàn)出國(guó)家在政策層面上對(duì)音頻產(chǎn)業(yè)的大力支持，版權(quán)的重要性不言而喻。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶(hù)最好的資源，只有通過(guò)合法購(gòu)買(mǎi)版權(quán)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可以持續(xù)吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)。

3.1.2 內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化

電臺(tái)用戶(hù)規(guī)模的不斷增大，內(nèi)容制作方在有聲內(nèi)容生產(chǎn)能力上得到更多的考驗(yàn)，非專(zhuān)業(yè)的制作水平和低俗化的節(jié)目?jī)?nèi)容，很難長(zhǎng)久留住聽(tīng)眾。目前，聚合型電臺(tái)普遍存在缺乏個(gè)性，欄目雷同，頻道重復(fù)，音頻內(nèi)容差異化不明顯等問(wèn)題。不少網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)廣播頻道的開(kāi)發(fā)缺乏取舍，基本屬于全頻道包攬；同時(shí)，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容轉(zhuǎn)播授權(quán)亦是無(wú)章可循。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)過(guò)于依賴(lài)內(nèi)容的聚合、分發(fā)，這就導(dǎo)致廣播內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。用戶(hù)的需求和眼光日益提升，雷同的欄目、相似的頻道內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求。明星主播頻繁更換合作平臺(tái)，用戶(hù)生成內(nèi)容無(wú)法沉淀，傳統(tǒng)廣播節(jié)目多家投放，導(dǎo)致用戶(hù)出現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)疲勞。

3.1.3 盈利轉(zhuǎn)化困難

根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)音頻行業(yè)年度綜合分析2017》的報(bào)告顯示，移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模波動(dòng)中增長(zhǎng)放緩，人口紅利消退。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，包括傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)發(fā)的App以及企業(yè)開(kāi)發(fā)的動(dòng)App，如何謀取利益出路成為新一個(gè)難題。移動(dòng)音頻類(lèi)應(yīng)用前期開(kāi)發(fā)成本高，日常開(kāi)銷(xiāo)大，多數(shù)電臺(tái)還處于積累用戶(hù)規(guī)模、爭(zhēng)搶內(nèi)容市場(chǎng)的階段，尚未探索出一套適合自己的盈利模式。

研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)家移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上，目前的傳統(tǒng)廣播均是免費(fèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)多平臺(tái)直播。國(guó)內(nèi)用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間習(xí)慣于免費(fèi)收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播，缺乏“付費(fèi)廣播”的意識(shí)，對(duì)于移動(dòng)音頻類(lèi)應(yīng)用的盈利方式難免會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，支付意愿低。傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合過(guò)程中，能否實(shí)現(xiàn)除傳統(tǒng)廣告之外的收益，尚未可知。對(duì)于盈利模式的探索仍需要移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和傳統(tǒng)廣播雙方共同不斷的試錯(cuò)和探索。一個(gè)讓人欣喜的趨勢(shì)是，有聲書(shū)、脫口秀、情感音頻等節(jié)目采用付費(fèi)訂閱的盈利模式漸漸獲得受眾認(rèn)可。

3.2 優(yōu)質(zhì)資源的引進(jìn)與開(kāi)發(fā)

3.2.1 引進(jìn)新媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才

從節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)說(shuō)，云南廣播依然堅(jiān)守著傳統(tǒng)的制作模式，雖然打著傳統(tǒng)廣播向新型廣播轉(zhuǎn)型的旗號(hào)，但是實(shí)際做法上還是有些保守。一來(lái)是因?yàn)殚L(zhǎng)久的傳統(tǒng)制作思維影響，二來(lái)是因?yàn)槿狈π旅襟w專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。無(wú)論是內(nèi)容的制作還是頻道的運(yùn)營(yíng)都不能使用傳統(tǒng)的一套。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的迅猛發(fā)展，帶動(dòng)了一大批新媒體專(zhuān)業(yè)人才的加入。新媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，是兼具新媒體信息生產(chǎn)技術(shù)、新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)的人才，他們需要有數(shù)據(jù)分析、文案編輯、熱點(diǎn)借勢(shì)、媒介合作、活動(dòng)策劃、話(huà)題引爆等能力。新媒體運(yùn)營(yíng)需要承擔(dān)著公關(guān)和廣告營(yíng)銷(xiāo)的職能，絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的將傳統(tǒng)廣播內(nèi)容搬到新媒體平臺(tái)上。只有積極引進(jìn)真正的新媒體人才，云南廣播才能從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等各方面進(jìn)行翻天覆地的改變。

3.2.2 開(kāi)發(fā)特色資源，打造品牌廣播

在同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是決定成敗的第一要素。云南廣播擁有獨(dú)特的少數(shù)民族語(yǔ)言資源、旅游資源、美食資源等特色資源。手握強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容資源和廣播內(nèi)容版權(quán)的云南廣播，可以成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容提供商，但是單純地販賣(mài)產(chǎn)品版權(quán)或是單一的進(jìn)行資源對(duì)換，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。作為資源提供方，云南廣播應(yīng)當(dāng)重視區(qū)域廣播特色資源的開(kāi)發(fā)，以及品牌節(jié)目的研發(fā)，與各平臺(tái)合作的同時(shí)，不斷提升自身價(jià)值。

3.2.3 重視社區(qū)運(yùn)維，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

用戶(hù)與受眾的一個(gè)重要區(qū)別在于用戶(hù)的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，從以前的默默收聽(tīng)變成了現(xiàn)在的主動(dòng)點(diǎn)播，用戶(hù)能夠自己選擇自己喜歡的內(nèi)容收聽(tīng)。決定用戶(hù)是否進(jìn)行選擇的一大因素是用戶(hù)需求，如果這個(gè)頻道讓用戶(hù)感受不到生機(jī)勃勃，那么他就會(huì)拋棄這個(gè)頻道，因?yàn)榭梢怨┧x擇的頻道有很多。通過(guò)收聽(tīng)不同的幾個(gè)節(jié)目，對(duì)比節(jié)目效果，不難發(fā)現(xiàn)那些重視用戶(hù)意見(jiàn)、與用戶(hù)積極互動(dòng)的節(jié)目，聽(tīng)眾的收聽(tīng)積極性會(huì)更高，節(jié)目與用戶(hù)形成強(qiáng)互動(dòng)，同樣用戶(hù)粘性也就高。在喜馬拉雅FM上，許多頻道都設(shè)置有評(píng)論區(qū)，用戶(hù)可以自由發(fā)表看法，或與主播互動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)訂閱、點(diǎn)贊的方式來(lái)支持自己喜歡的節(jié)目。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)維護(hù)與節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)同樣重要，云南廣播應(yīng)當(dāng)重視音頻社區(qū)的建設(shè)和維護(hù)，將用戶(hù)流量留在自己的頻道上，用互聯(lián)網(wǎng)思維做互聯(lián)網(wǎng)新廣播。

3.2.4 借勢(shì)新媒體，建構(gòu)新媒體矩陣

云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的深入合作離不開(kāi)各個(gè)渠道的宣傳推廣。云南廣播需要充分利用微信公眾號(hào)、微博、微信社區(qū)等官方新媒體的力量，建構(gòu)新媒體傳播矩陣，最大化發(fā)揮新媒體的傳播力和號(hào)召力。借勢(shì)新媒體宣傳，能夠?qū)⒆钚?、最火、最高質(zhì)的節(jié)目及時(shí)傳播到新媒體受眾群體中，積極主動(dòng)進(jìn)行自我宣傳。云南廣播的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、微社區(qū)運(yùn)營(yíng)，只要做到極致一定可以產(chǎn)生意想不到的效果。

注釋

①數(shù)據(jù)錄入日期為2017年4月30日。

參考文獻(xiàn)

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