陸挺

安徽廣播電視臺，安徽合肥 230000

摘 要 從當(dāng)前新媒體發(fā)展情況與傳統(tǒng)廣播行業(yè)現(xiàn)狀的分析入手，探討新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)廣播行業(yè)的沖擊，進而得出傳統(tǒng)廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)廣播；行業(yè)沖擊

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0089-02

在社會的變遷過程中，優(yōu)秀的人文歷史不會隨著朝代的更迭消失，而是一種繼承式的發(fā)展，傳播媒介的發(fā)展與之相類似。在傳播學(xué)理論中，新的傳播媒介的誕生不會導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播媒介的滅亡，但是新興媒介會對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生一定的沖擊。在新媒體誕生后，報紙這類紙媒行業(yè)雖然受到了沖擊，但是也不會從社會媒介中消失，傳統(tǒng)廣播行業(yè)也是如此。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，短短10年的時間，智能手機已經(jīng)成為人手必備的生活必需品，隨之而來的新媒體行業(yè)繁榮發(fā)展對各類傳媒行業(yè)都產(chǎn)生了影響，這種影響既包括正面的促進作用，也包括負面的沖擊作用。各種不同領(lǐng)域的傳媒行業(yè)都在順應(yīng)潮流的同時開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，以更好的適應(yīng)時代的變化，傳統(tǒng)廣播行業(yè)也是如此。本文從當(dāng)前新媒體發(fā)展情況與傳統(tǒng)廣播行業(yè)現(xiàn)狀的分析入手，探討新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)廣播行業(yè)的沖擊，進而得出傳統(tǒng)廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型策略。

1 當(dāng)前新媒體發(fā)展情況分析

新媒體，是一個具有不同含義的名詞，不同學(xué)者與機構(gòu)對于新媒體的定義不盡相同，本文中所研究的新媒體及其發(fā)展均為新媒體的狹義定義，針對具體的新媒體行業(yè)定義，展開分析討論，有助于現(xiàn)實可行性意義的實現(xiàn)。自新媒體誕生以來，依托于互聯(lián)網(wǎng)強大的信息共享功能，借助于光纖極快的傳播速度，新媒體得到了飛速的發(fā)展，這樣的發(fā)展情況在當(dāng)前的情況下，主要可以從兩種角度來評價，即速度快與勢頭猛。

（1）速度快。自2007年新媒體得到快速發(fā)展開始到2017年，短短10年的時間里，新媒體從一個新生傳媒產(chǎn)物，走到了今天如此繁榮的地步。以新浪微博、騰訊微信、百度云、網(wǎng)易新聞等新媒體平臺為代表的新媒體成功案例在現(xiàn)代人的信息獲取過程中扮演起越來越重要的角色。這種發(fā)展速度與科技革新速度幾乎并駕齊驅(qū)，在移動通信技術(shù)從3G升級至4G后，新媒體的發(fā)展速度更上一層樓，以更快的普及速度和融合速度沖進各大傳媒領(lǐng)域，瓜分受眾市場，這種發(fā)展速度在當(dāng)前仍然沒有剎車的意味，繼續(xù)快速發(fā)展。

（2）勢頭猛。新媒體對于傳統(tǒng)媒介而言，尤其是報紙與廣播這種相較于電視更久遠的傳媒而言，是一種充滿無限生機和可能性的新興媒體。新媒體以其新鮮感、多元化、便捷性等優(yōu)勢強勢進入原本已經(jīng)穩(wěn)定了的傳媒行業(yè)市場，這種具有巨大壟斷性優(yōu)勢的傳播媒介的沖擊力是不可小覷的。新媒體的發(fā)展勢頭和當(dāng)前的總體情況都是比較猛烈的，作為“直播元年”的2016年，更是為新媒體的勢頭添了一把火，讓本就勢頭迅猛的新媒體行業(yè)如虎添翼，拓寬了人們對于傳播媒介的既定認知，打破了傳統(tǒng)傳播模式，真正做到了新媒體的含義，即所有人向所有人的傳播。

2 傳統(tǒng)廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)廣播行業(yè)，在狹義上指的是通過無線電波進行傳播的新聞節(jié)目的行業(yè)，在廣義上指的是以聲音為表現(xiàn)形式的無線廣播行業(yè)。自20世紀20年代，廣播事業(yè)誕生以來，廣播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的時間，在這100多年的時間里，廣播行業(yè)出現(xiàn)了幾次波折，但直到現(xiàn)在，傳統(tǒng)廣播事業(yè)也沒有退出歷史舞臺，可見其研究價值。對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)的幾次波折而言，體現(xiàn)出的優(yōu)勢與劣勢是顯而易見的，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢是受眾分布較廣，傳播速度較快，接受信息條件簡單等；劣勢是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難，等等。由于傳統(tǒng)廣播行業(yè)的客觀因素限制，導(dǎo)致在當(dāng)前時期下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)的現(xiàn)狀總體并不樂觀。目前的傳統(tǒng)廣播行業(yè)的主要市場仍然是汽車時代到來后的車載廣播，在電視行業(yè)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)廣播受到了前所未有的沖擊，但隨著汽車時代的到來，傳統(tǒng)廣播找到了發(fā)展方向并發(fā)展至今。因此，目前傳統(tǒng)廣播行業(yè)的現(xiàn)狀可以概括為：總體不夠樂觀，以車載廣播為主，競爭力不強，發(fā)展緩慢。

3 新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)廣播行業(yè)的沖擊

透過新媒體的發(fā)展情況與傳統(tǒng)廣播行業(yè)的現(xiàn)狀分析，可以明顯的感受到傳統(tǒng)廣播行業(yè)所受到的沖擊，這種沖擊對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)而言不是第一次，電視誕生時傳統(tǒng)廣播行業(yè)所受到的巨大沖擊與之相類似。新媒體的誕生，對傳統(tǒng)廣播行業(yè)的沖擊可以概括為三方面，即受眾群體保有量、內(nèi)容消息及時性、消息載體多元化的沖擊。

（1）對受眾群體保有量的沖擊。傳統(tǒng)廣播行業(yè)的受眾群體保有量在新媒體出現(xiàn)后，處于逐漸減少的趨勢，這種受眾群體保有量的沖擊主要是由于在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢被大大的削弱了。傳統(tǒng)廣播原本因其便捷性有著不少的穩(wěn)定受眾，但是隨著新媒體與智能手機的普及，這種優(yōu)勢變的不再明顯，越來越多人認為新媒體是一種比傳統(tǒng)廣播更便捷的信息獲取途徑，因此不少受眾流失了。與此同時，隨著中國社會中堅力量由“70后”變?yōu)椤?0后”“90后”，對于新媒體的接受能力也越來越強，甚至很多老人在兒女的指導(dǎo)下，也開始使用新媒體而舍棄了傳統(tǒng)廣播。在這樣雙面沖擊的境遇下，受眾群體保有量大幅縮水，目前傳統(tǒng)廣播的受眾群體較為穩(wěn)定的僅為廣播愛好者、特定節(jié)目聽眾以及車載交通廣播節(jié)目等特定受眾。

（2）對內(nèi)容消息及時性的沖擊。傳統(tǒng)廣播相較于電視行業(yè)而言，反而具有內(nèi)容消息更及時的優(yōu)勢，由于傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目只需要通過聲音進行信息傳播，因此在突發(fā)新聞發(fā)生時，報道的更為迅速。但是新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容消息及時性上也受到了巨大的沖擊。這種內(nèi)容消息的及時性是基于受眾的，因此新媒體對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)的沖擊是遞進式的、因果式的。由于受眾群體的縮水，使得廣播這種大眾媒介在大眾的認知框架中的順次不高，大眾心理會主觀認為廣播這種大眾媒介失去了競爭力，進而判定傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容消息是不及時的。同時，由于受眾的反饋作用，使得傳統(tǒng)廣播行業(yè)漸漸失去了活力與自信，從主觀上采取消極態(tài)度，在這樣的大環(huán)境與循環(huán)下，使得傳統(tǒng)廣播行業(yè)的內(nèi)容消息及時性受到了極大的沖擊。

（3）對消息載體多元化的沖擊。雖然傳統(tǒng)廣播只需要簡單的文字編輯與聲音傳播工作，但是由于信息技術(shù)的革新，使得新媒體能在相同的時間內(nèi)，完成音頻、視頻、圖片等多媒體整合，以更生動形象的方式向受眾傳遞信息。這種多元化的消息載體讓傳統(tǒng)廣播行業(yè)受到了一定的沖擊，同時也讓傳統(tǒng)廣播事業(yè)不得不做出轉(zhuǎn)型。新媒體的消息載體多元化不僅僅表現(xiàn)在媒介上，同時在傳播途徑上也有所表現(xiàn)。新媒體既可以在智能手機終端進行傳播，也可以在個人電腦終端進行傳播，此外智能手表、平板電腦等衍生類電子產(chǎn)品也可作為新媒體消息傳播的接收者。這種多元化的傳播載體與傳播媒介使得新媒體的傳播力大大加大，因此對傳統(tǒng)廣播行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊。

4 傳統(tǒng)廣播行業(yè)轉(zhuǎn)型策略

在這種多方面的巨大沖擊下，傳統(tǒng)廣播事業(yè)無論是主動還是被動都需要做出轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型需要一定的策略性。如何不脫離傳統(tǒng)廣播行業(yè)本身發(fā)展，是需要研究的側(cè)重點，不少學(xué)者對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型策略都有所研究，究其根本，這種轉(zhuǎn)型策略主要為兩點，即“引進來，走出去”。

（1）引進來。新媒體對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)來說不是猛虎，而應(yīng)該是一種啟迪。對于傳統(tǒng)廣播事業(yè)而言，100多年的歷史使得廣播在一定程度上出現(xiàn)了“老化”，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，這種“老化”可以得到緩解。傳統(tǒng)廣播并不意味著一定要嚴守廣播誕生初期的規(guī)則，如何將新媒體中的可借鑒之處吸收到廣播中尤為重要，將可取之處“引進來”可以為緩沖沖擊程度起到很好的作用。目前，傳統(tǒng)廣播行業(yè)已經(jīng)做出了不少的引進，諸如在播音時加入網(wǎng)絡(luò)化元素，讓新聞廣播節(jié)目更具有時代氣息；借助新媒體平臺，增強廣播互動性，以微信公眾平臺留言的形式讓廣播節(jié)目的參與度大幅度提高；學(xué)習(xí)新媒體中的受眾細分，將受眾定位清晰化、準確化，讓廣播節(jié)目的受眾群更加穩(wěn)定。

（2）走出去。一味地吸收借鑒不足以讓傳統(tǒng)廣播重新煥發(fā)生機，只有“走出去”才能為傳統(tǒng)廣播注入新的活力。在這方面，成功的案例不少，諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等應(yīng)用軟件與傳統(tǒng)廣播的融合就是“走出去”的成功經(jīng)驗。將傳統(tǒng)廣播節(jié)目以直播電臺的模式在手機終端進行播放，會很大程度的緩解受眾與內(nèi)容及時性的沖擊，進而緩解總體的沖擊力。

5 結(jié)束語

傳統(tǒng)廣播行業(yè)所受到新媒體帶來的沖擊不是一天形成的，要緩解甚至消除這種沖擊也不可能一蹴而就，這不僅需要正確的轉(zhuǎn)型策略，更需要廣播行業(yè)從事人員付出努力，希望能夠本文的分析為傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展奉獻綿薄之力。

參考文獻

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