摘 要：提高城市動(dòng)畫(huà)文化娛樂(lè)消費(fèi)能力，必須充分考慮到城市居民人均可支配收入，從而促進(jìn)居民對(duì)文化消費(fèi)的需求提高城市文化消費(fèi)水平。文章通過(guò)選取蘇南四市城市居民人均可支配收入作為影響娛樂(lè)教育文化服務(wù)支出的因素，建立以?shī)蕵?lè)教育文化服務(wù)支出為被解釋變量（因變量），以城市居民人均可支配收入為解釋變量（自變量）的面板計(jì)量分析模型，得出：江蘇蘇南四市城市居民可支配收入對(duì)文化服務(wù)支出具有正相關(guān)關(guān)系，蘇南四市居民文化消費(fèi)支出水平與城市居民可支配收入程度有著較高的關(guān)系，無(wú)錫、蘇州、南京城市表現(xiàn)較為明顯。

關(guān)鍵詞：城市；居民；消費(fèi)；實(shí)證

“城市居民文化消費(fèi)調(diào)研一直是國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的研究空白。政府的關(guān)注視野主要集中在對(duì)文化創(chuàng)造主體和傳播主體的研究管理上，而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端——文化消費(fèi)者——的研究卻極少?！盵1]動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的創(chuàng)意，衍生品諸如玩具、文具等銷(xiāo)售，最終需要通過(guò)文化消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)數(shù)量和分鐘數(shù)已居世界前列，但是與市民認(rèn)可和消費(fèi)程度并不匹配，這就造成動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾。城市的動(dòng)畫(huà)消費(fèi)趨勢(shì)往往也與城市文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化密切聯(lián)系，以南京、無(wú)錫、蘇州、常州為核心的長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)帶初具雛形，輻射并引領(lǐng)著周?chē)貐^(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前江蘇省的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由制造業(yè)時(shí)代新聞、出版等組成的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向以動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。雖然江蘇省人均地區(qū)生產(chǎn)總值2012年已經(jīng)突破1萬(wàn)元，但是蘇南地區(qū)城市文化消費(fèi)支出占消費(fèi)支出比重目前仍徘徊在15%左右。江蘇城市居民文化消費(fèi)水平很大程度上與城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度和城市居民消費(fèi)行為有著重要關(guān)系，江蘇蘇南地區(qū)文化消費(fèi)水平能夠代表江蘇城市消費(fèi)水平的趨向和特征。從總體上看，江蘇南京、無(wú)錫、常州、蘇州已經(jīng)達(dá)到發(fā)展與享受型消費(fèi)結(jié)構(gòu)。江蘇城市居民的消費(fèi)水平已全面進(jìn)入小康水平初級(jí)階段（恩格爾系數(shù)在40%-50%），部分城市如無(wú)錫、常州等城市正跨入富裕水平（恩格爾系數(shù)在30%-40%）。[2]

一、文化資本、文化再生產(chǎn)、消費(fèi)

與江蘇城市動(dòng)畫(huà)消費(fèi)現(xiàn)狀

“文化資本”是布迪厄的重要理論，布迪厄的文化資本有三層概念：第一，它是一種具體化的狀態(tài)，是指通過(guò)家庭或?qū)W校教育獲得并內(nèi)化為身體的一種修養(yǎng)、技能、知識(shí)等，比如動(dòng)畫(huà)人才的創(chuàng)作能力；第二，它是一種客觀(guān)化的狀態(tài)，比如動(dòng)畫(huà)作品本身；第三，它是以一種體制化的形式存在，比如，動(dòng)畫(huà)政策和制度。[3]“文化再生產(chǎn)”是布迪厄“文化資本”理論中提出的一個(gè)重要概念，布迪厄曾在《再生產(chǎn)》一書(shū)中，專(zhuān)門(mén)論述文化資本的積累是通過(guò)一種再生產(chǎn)的方式進(jìn)行的。傳統(tǒng)意義上，創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)是文化再生產(chǎn)的四個(gè)環(huán)節(jié)，在布迪厄的文化資本理論中，文化還可以是繼承的，或者也稱(chēng)之為傳承，因?yàn)槲幕Y本有著重要的作用，這個(gè)環(huán)節(jié)與繼承，或者說(shuō)是傳承有著很大的關(guān)系。文化消費(fèi)過(guò)程內(nèi)含了文化傳承，“隨著社會(huì)的現(xiàn)代化，消費(fèi)活動(dòng)越來(lái)越具備政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)權(quán)力斗爭(zhēng)的象征性質(zhì)。如今，消費(fèi)已并非如凡伯倫或齊美爾等早期社會(huì)學(xué)家所主張的那樣，僅僅是體現(xiàn)自我認(rèn)同的途徑。在布迪厄那里，消費(fèi)同時(shí)也是行動(dòng)者為表達(dá)自身社會(huì)認(rèn)同而采取的策略。”消費(fèi)者在文化消費(fèi)實(shí)踐中并非處于被動(dòng)，而是無(wú)意識(shí)地改變了“合法化”的規(guī)則。文化作品的消費(fèi)不僅僅反映了創(chuàng)作者的習(xí)慣，因?yàn)槲幕髌穬?nèi)含了一種“合法化”，在消費(fèi)者消費(fèi)的過(guò)程中，消費(fèi)者不但在生產(chǎn)自己的習(xí)性、品味甚至嗜好等文化資本，同時(shí)也在生產(chǎn)自己的社會(huì)地位，實(shí)現(xiàn)了文化資本的積累。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)城市動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，離不開(kāi)城市文化的興盛以及城市消費(fèi)水平的提升，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)具有的能源消耗少、中高層就業(yè)機(jī)會(huì)高、市場(chǎng)效益多正成為中國(guó)現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)甚至城市產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，也逐漸成為中國(guó)城市制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有效力量?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)時(shí)代最典型的特征是傳統(tǒng)生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)的結(jié)構(gòu)變化，城市動(dòng)畫(huà)推動(dòng)著大眾消費(fèi)向?qū)徝篮臀幕饬x方向的變革和過(guò)渡。

江蘇蘇南地區(qū)地處長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)濟(jì)腹地，已經(jīng)日益成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最具實(shí)力的區(qū)域之一?！皬?2009 年地區(qū)生產(chǎn)總值來(lái)看，在泛長(zhǎng)三角各省市中，江蘇省的生產(chǎn)總值達(dá)到 34061. 1 億元，占整個(gè)泛長(zhǎng)三角區(qū)域的 40% 以上，超過(guò)上海和安徽之和?！?“《2009年中國(guó)文化藍(lán)皮書(shū)》指出，在人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)達(dá)到40000億元以上，而中國(guó)目前的統(tǒng)計(jì)只有不到8000億元?！币虼?，城市市民文化消費(fèi)仍然蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

目前動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)的主要力量來(lái)自于12歲下年齡段的兒童，殊不知?jiǎng)赢?huà)市場(chǎng)更成熟、更具市場(chǎng)潛力的是成人動(dòng)畫(huà)?！跋喈?dāng)部分的成人成年后仍然具有動(dòng)畫(huà)觀(guān)賞的動(dòng)機(jī)和興趣，其中有部分成人成年后仍然還有動(dòng)畫(huà)觀(guān)賞的習(xí)慣。從衍生產(chǎn)品的消費(fèi)來(lái)看，成年人的消費(fèi)明顯減少，但是在高端產(chǎn)品方面的消費(fèi)會(huì)有較大的增長(zhǎng)?！本用窨芍涫杖胧俏幕M(fèi)發(fā)展的基礎(chǔ)。要提高城市動(dòng)畫(huà)文化娛樂(lè)消費(fèi)能力，必須充分考慮到城市居民人均可支配收入，從而促進(jìn)居民對(duì)文化消費(fèi)的需求，最終提高城市文化消費(fèi)水平。

二、指標(biāo)及數(shù)據(jù)選取

動(dòng)畫(huà)文化資本的數(shù)據(jù)納入各類(lèi)統(tǒng)計(jì)年鑒，也是近幾年才有的，各類(lèi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)源并不是特別的完整，導(dǎo)致本文在建立模型的數(shù)據(jù)選擇上不得不放棄某些因素。本文重點(diǎn)選取了江蘇蘇南四市城市居民人均可支配收入作為影響娛樂(lè)教育文化服務(wù)支出的因素，建立以L(fǎng)E（娛樂(lè)教育文化服務(wù)支出）為被解釋變量（因變量），以DI（Per capita Dispensable Income of Urban Resident城市居民人均可支配收入）為解釋變量（自變量）的面板計(jì)量分析模型。

因我省蘇南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較突出，本文選取蘇南四市（蘇州、無(wú)錫、常州和南京）從2008年至2012年共5年的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來(lái)源于《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒》，蘇南四市統(tǒng)計(jì)年鑒，并以Eviews7.2為分析工具。

三、建構(gòu)的具體模型

本文數(shù)據(jù)以 為截面（蘇南五市）選取單個(gè)i在時(shí)間t因變量（被解釋變量）值，分析 單個(gè)i在時(shí)間t的第j個(gè)自變量（解釋變量）值。模型具體表示如下：

四、最小二乘法的估計(jì)

本文在最小二乘法的估計(jì)之前，要判斷回歸模型具體形式。首先，根據(jù)數(shù)據(jù)用極大似然比方法判斷研究過(guò)程中是采用混合模型還是固定效應(yīng)模型，結(jié)果詳見(jiàn)表2；其次，分析過(guò)程中，用Hausman方法判斷研究過(guò)程中是采用固定效應(yīng)模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型，結(jié)果詳見(jiàn)表3。

注：結(jié)果證明假定的隨機(jī)效應(yīng)模型能夠成立。

根據(jù)表2的檢驗(yàn)結(jié)果，相伴概率為0，原假設(shè)不成立，應(yīng)建立固定效應(yīng)模型，根據(jù)表3的檢驗(yàn)，應(yīng)建立隨機(jī)效應(yīng)模型。

為了避免模型設(shè)定誤差，提升參數(shù)估計(jì)有效性，以下對(duì)面板數(shù)據(jù)模型形式進(jìn)行檢驗(yàn)，進(jìn)一步檢驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)符合變系數(shù)模型、變截距模型和混合回歸模型中的哪一個(gè)，從而具體檢驗(yàn)原假設(shè)：

：回歸系數(shù)相同但截距不同；回歸斜率系數(shù)和截距都相同

檢驗(yàn)F1、F2統(tǒng)計(jì)量：

其中S1是變系數(shù)的模型殘差平方和，S2是變截距的模型殘差平方和，S3是混合回歸的模型殘差平方和。本文選取的樣本中區(qū)域或個(gè)體數(shù)N=4，時(shí)間T=5，解釋變量K=1，可知（N-1）K=3，（N-1）（K+1）=6，NT-N（K+1）=12。根據(jù)上面的兩個(gè)公式計(jì)算求得F1、F2統(tǒng)計(jì)量值：

取顯著性水平α=0.05時(shí)，查表可得

F2統(tǒng)計(jì)量大于臨界值0.49622，否定了模型是混合回歸模型的可能；F1統(tǒng)計(jì)量大于0.44737，得出模型是變系數(shù)模型的成立。最終，得出模型形式是

五、實(shí)證結(jié)果分析

以上主要采用了含有地區(qū)固定影響效應(yīng)的變系數(shù)模型對(duì)各地區(qū)娛樂(lè)教育文化服務(wù)支出與城鄉(xiāng)居民收入人均可支配收入之間的關(guān)系進(jìn)行了回歸分析。結(jié)果如表4。

從表4可以看出，無(wú)錫城市居民的人均可支配收入高的情況下，其娛樂(lè)教育文化消費(fèi)方面的表現(xiàn)較為活躍，常州最小，常州消費(fèi)不太活躍。

從表4可以看出蘇南4個(gè)地區(qū)解釋變量的系數(shù)均在5%的顯著性水平下通過(guò)檢驗(yàn)，這說(shuō)明該模型估計(jì)效果良好。從表5中看到相關(guān)系數(shù)R2=0.954283，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的概率為0.00000，DW值為1.898837接近2，說(shuō)明不存在自相關(guān)性?？梢苑从程K南4個(gè)城市文化消費(fèi)影響因素之間的地區(qū)差異，城鄉(xiāng)居民收入人均可支配收入與娛樂(lè)教育文化服務(wù)支出呈正相關(guān)關(guān)系，且具有促進(jìn)作用。

總之，江蘇蘇南四市居民文化消費(fèi)支出水平與城市居民可支配收入程度有著較高的關(guān)系，無(wú)錫、蘇州、南京城市表現(xiàn)較為明顯，常州表現(xiàn)不甚理想。

六、對(duì)策與建議

2008-2012年，中國(guó)城市動(dòng)畫(huà)消費(fèi)群體中，超過(guò)84%的動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)眾，年齡不到40歲，大學(xué)本科及以上學(xué)歷的動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)眾最多，接近三成（29.8%）。江蘇城市文化消費(fèi)水平所占居民消費(fèi)支出徘徊在15%左右，江蘇城市居民收入水平在增加的同時(shí)，居民文化消費(fèi)支出也在呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)，意味著城市居民消費(fèi)層次需求程度也呈現(xiàn)較高的水平。這些都要求江蘇省政府或城市地方政府在發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上必須主動(dòng)培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)消費(fèi)的主體，包括消費(fèi)者的受教育水平、動(dòng)畫(huà)作品的欣賞水平，大力發(fā)展消費(fèi)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)創(chuàng)意城市文化建設(shè)，推進(jìn)城市化進(jìn)程，促進(jìn)文化消費(fèi)觀(guān)念在消費(fèi)主體中的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]范周，齊驥等.中國(guó)城市文化消費(fèi)報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

[2]呂潔.江蘇城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的區(qū)域特征與類(lèi)型[J].商業(yè)時(shí)代，2006，（28）：91-92.

[3]布爾迪厄.文化資本與社會(huì)煉金術(shù)[M].包亞明譯.上海：上海人民出版社， 1996：193.

作者簡(jiǎn)介：

蒯國(guó)濱，蘇州光年動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司主要?jiǎng)?chuàng)始人，現(xiàn)擔(dān)任蘇州光年動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司及常州分公司法人代表，視覺(jué)總監(jiān)。