趙慧

綠色消費(fèi)是一種強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)理念、模式和方式。消費(fèi)有過度消費(fèi)、節(jié)約消費(fèi)、適度消費(fèi)，綠色消費(fèi)不是簡(jiǎn)單的節(jié)約消費(fèi)，而是一種適度科學(xué)的消費(fèi)。

共享單車、光盤行動(dòng)、節(jié)能家電、重拎布袋子、重提菜籃子……近年，環(huán)保、適度、可持續(xù)的綠色消費(fèi)模式漸趨多樣，漸受認(rèn)可。在前不久中央政治局第四十一次集體學(xué)習(xí)上，中共中央總書記習(xí)近平再次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)形成綠色發(fā)展方式和生活方式。

那么，綠色消費(fèi)有哪些特征，我國離綠色消費(fèi)還有多遠(yuǎn)，如何實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色消費(fèi)的無縫鏈接？北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤接受了《民生周刊》記者的專訪。

綠色消費(fèi)在中國流行起來

民生周刊：近年來，綠色消費(fèi)作為一種新理念和生活方式被越來越多地提倡和踐行，目前學(xué)界怎樣定義綠色消費(fèi)，它與傳統(tǒng)的節(jié)儉、節(jié)約有何不同？

洪濤：綠色消費(fèi)是一種強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)理念、模式和方式。消費(fèi)有過度消費(fèi)、節(jié)約消費(fèi)、適度消費(fèi)，綠色消費(fèi)不是簡(jiǎn)單的節(jié)約消費(fèi)，而是一種適度科學(xué)的消費(fèi)。同時(shí)，綠色消費(fèi)不僅僅指?jìng)€(gè)人消費(fèi)，更多是從社會(huì)角度提倡一種社會(huì)風(fēng)氣。目前對(duì)于綠色消費(fèi)概念、群體、綠色產(chǎn)品認(rèn)證等還缺乏統(tǒng)一的科學(xué)界定，相關(guān)研究需與時(shí)俱進(jìn)。

民生周刊：相對(duì)于一般消費(fèi)行為，綠色消費(fèi)有哪些特征？

洪濤：一是在理念方面，綠色消費(fèi)表現(xiàn)為適度消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)、慢消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)等。二是在產(chǎn)品方面，消費(fèi)對(duì)象以綠色、無公害、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品以及節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品為主，也包括一些地理標(biāo)志產(chǎn)品、原產(chǎn)地產(chǎn)品。三是方式方面，包括科學(xué)性消費(fèi)、體驗(yàn)性消費(fèi)、循環(huán)性消費(fèi)、共享消費(fèi)等，比如當(dāng)下流行的共享單車、共享汽車、共享籃球、共享玩具、共享場(chǎng)地等。

民生周刊：綠色消費(fèi)在國外流行多年，為何近年來在我國越來越受到重視？

洪濤：其實(shí)，綠色消費(fèi)在我國有著悠久歷史。近年，我們繼承并深化了中華民族傳統(tǒng)的節(jié)儉消費(fèi)、樸素消費(fèi)等觀念，同時(shí)借鑒了國外一些消費(fèi)理念，進(jìn)而形成了中國特色的綠色消費(fèi)模式。

從國外傳入的觀念比如慢消費(fèi)，就是西方比較成熟的消費(fèi)模式，它不僅是生活節(jié)奏慢，更多體現(xiàn)在綠色、環(huán)保、可持續(xù)，特別是對(duì)大自然的保護(hù)。這一理念提倡在鄉(xiāng)村保留傳統(tǒng)民俗，小鎮(zhèn)不設(shè)大型綜合超市，不造成污染，這種消費(fèi)模式可以引入我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)中。

民生周刊：哪些屬于中國特色的綠色消費(fèi)模式？

洪濤：比如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)的共享單車，既是一種消費(fèi)模式創(chuàng)新，也是在傳播一種綠色消費(fèi)的社會(huì)風(fēng)氣。過去，大家更多追求的是產(chǎn)品的所有權(quán)，現(xiàn)在更多強(qiáng)調(diào)使用權(quán)，不求所有，但求所用。還有光盤行動(dòng)，這也是中國特色的。每年，中國人在餐桌上浪費(fèi)大量糧食和蔬菜，節(jié)約糧食就等于節(jié)約萬畝良田。

形成綠色消費(fèi)風(fēng)尚需5到10年

民生周刊：一方面，光盤行動(dòng)、共享單車等綠色消費(fèi)行為在增加；另一方面，依然存在餐桌浪費(fèi)、講排場(chǎng)等陋習(xí)，怎么評(píng)價(jià)目前中國整體消費(fèi)狀況？

洪濤：改革開放近40年，的確出現(xiàn)了一些過度消費(fèi)行為，比如高價(jià)商務(wù)宴請(qǐng)、婚喪嫁娶、餐桌浪費(fèi)等，還有就是公共環(huán)境的綠色消費(fèi)問題，如在商場(chǎng)、高鐵、飛機(jī)等場(chǎng)所，冬天溫度很高，夏天很低，這也是不適度、不綠色的。

由于這些問題，有人說中國人的消費(fèi)觀落后了。我認(rèn)為不是，過去短缺經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者沒有選擇權(quán)，現(xiàn)在選擇權(quán)掌握在了消費(fèi)者手中，綠色消費(fèi)是其中一種重要的選擇。整體上看，我們的消費(fèi)理念升級(jí)到一個(gè)新的水平。

民生周刊：總體看我國已經(jīng)進(jìn)入綠色消費(fèi)時(shí)代了嗎？

洪濤：應(yīng)該說我們正處在綠色消費(fèi)的初級(jí)階段，隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，綠色消費(fèi)將不斷加速。目前，綠色消費(fèi)還不能算作主流，但趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，很多新的模式已經(jīng)來到我們身邊。

綠色消費(fèi)的內(nèi)容和形式會(huì)隨著科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展以及人們思維的變化而變化，如無人機(jī)、電子試衣鏡、人工智能等科技手段的出現(xiàn)，會(huì)更加精準(zhǔn)地反映顧客需求，讓消費(fèi)更加綠色。

民生周刊：互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等對(duì)綠色消費(fèi)有促進(jìn)作用嗎？

洪濤：應(yīng)該是有促進(jìn)作用。但要警惕一些科技手段的應(yīng)用也會(huì)帶來過度消費(fèi)，如計(jì)算機(jī)出現(xiàn)后有的單位紙張不僅沒有節(jié)約反而更加浪費(fèi)，還有電子商務(wù)出現(xiàn)后出現(xiàn)了過度包裝現(xiàn)象，這些逆綠色現(xiàn)象相當(dāng)普遍。

民生周刊：真正實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)需要多長時(shí)間？

洪濤：綠色消費(fèi)要真正為大家普遍接受，成為一種自覺行為，成為一種社會(huì)風(fēng)尚，至少需要5到10年的時(shí)間。

以消費(fèi)為核心促生產(chǎn)流通綠色化

民生周刊：我國已經(jīng)將綠色作為五大發(fā)展理念之一，這一理念逐漸滲透到生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)、綠色生活方式是怎樣的關(guān)系？

洪濤：綠色消費(fèi)是相對(duì)于綠色生產(chǎn)、綠色流通而言的，三者形成緊密的鏈條。我國已經(jīng)由過去的供不應(yīng)求發(fā)展到供過于求，以前是皇帝的女兒不愁嫁，生產(chǎn)什么、銷售什么就消費(fèi)什么，現(xiàn)在消費(fèi)者有了選擇權(quán)。通過強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，反彈琵琶，可以促進(jìn)生產(chǎn)、流通的綠色化，這就是我們大力提倡綠色消費(fèi)的一個(gè)原因。綠色生產(chǎn)、綠色流通一般會(huì)隨著消費(fèi)的升級(jí)而結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

我們正在進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為什么有些消費(fèi)不能滿足需求？現(xiàn)代商品有3個(gè)組成部分，即實(shí)物商品、服務(wù)商品及各種體驗(yàn)性活動(dòng)。過去農(nóng)民不能致富，就是因?yàn)樗麄冎毁u果蔬等實(shí)物商品，除此之外就沒有可賣的了?，F(xiàn)在，農(nóng)民還可以賣服務(wù)，賣各種體驗(yàn)活動(dòng)。

這樣來看，我們的消費(fèi)更多停留在實(shí)物消費(fèi)上，要讓消費(fèi)水平升級(jí)，就要增加服務(wù)消費(fèi)和體驗(yàn)性消費(fèi)。農(nóng)民既可以出售果蔬，又可以賣服務(wù)，發(fā)展農(nóng)家樂、休閑觀光、農(nóng)莊、酒莊，甚至田園生活也可以作為產(chǎn)品，產(chǎn)品豐富了，綠色消費(fèi)內(nèi)容就多樣化了。

民生周刊：目前我國推行綠色消費(fèi)存在哪些瓶頸？

洪濤：首先是觀念上不夠重視，整個(gè)社會(huì)重生產(chǎn)、輕消費(fèi)，生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的鏈條經(jīng)常斷裂，使得綠色消費(fèi)不能實(shí)現(xiàn)。我們已進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率越來越高，應(yīng)該反彈琵琶，以消費(fèi)為核心促進(jìn)生產(chǎn)、流通的綠色化。如何實(shí)現(xiàn)高度信息化條件下綠色生產(chǎn)、綠色流通、消費(fèi)的無縫連接，這是亟須解決的問題。

民生周刊：您對(duì)此有何建議？

洪濤：要實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，需要建立完善的保障體系。比如，再生資源回收、城市礦山開采、綠色產(chǎn)品網(wǎng)站建設(shè)，以及空調(diào)、冰箱等節(jié)能產(chǎn)品的普遍使用等都需要國家層面給予財(cái)政支持。此外，還包括稅收、保險(xiǎn)、融資等方面的支持，用以保障綠色消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)以及綠色消費(fèi)關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)、流通等。

民生周刊：就普通消費(fèi)者而言，怎樣才能做到綠色消費(fèi)，人人都可以成為綠色消費(fèi)者嗎？

洪濤：當(dāng)然可以，通過社會(huì)風(fēng)氣的培養(yǎng)，人人都有可能成為綠色消費(fèi)者。消費(fèi)既是一種個(gè)人行為，也是一種社會(huì)行為，我們可以從一點(diǎn)一滴做起，從隨手關(guān)燈、關(guān)門等小事做起，讓綠色消費(fèi)成為一種生活方式。