惠堃

【摘要】 新形勢下的石油企業(yè)，新聞宣傳工作也是新的任務和挑戰(zhàn)，如何通過新聞宣傳達到深化石油企業(yè)改革、促進石油企業(yè)和諧、維護石油企業(yè)穩(wěn)定、加快石油企業(yè)發(fā)展的大目標，則成了我們石油企業(yè)新聞宣傳人的首要任務。本文就石油企業(yè)新聞宣傳工作如何做好創(chuàng)新提出了以下意見。

【關(guān)鍵詞】 主體宣傳；石油企業(yè)；企業(yè)文化；輿論支持

在當今世界涌現(xiàn)越來越多的挑戰(zhàn)和機遇的新形勢下，促進企業(yè)發(fā)展、深化企業(yè)改革的前提一定是新聞宣傳的創(chuàng)新和突破，讓石油企業(yè)的新聞宣傳更好的為石油企業(yè)大局服務。而新聞宣傳工作則必須要“內(nèi)外兼修”，不但要起到加強企業(yè)內(nèi)部向心力、凝聚力的作用，還要在外部樹立起正面、和諧、有利的外部形象。

一、石油企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的重要性

石油企業(yè)發(fā)展中，有效組織員工、引導正確輿論、傳遞領(lǐng)導精神最有效的途徑就是新聞宣傳，也是石油企業(yè)新聞宣傳工作人員責任與能力的體現(xiàn)。尤其是在這樣一個市場經(jīng)濟高速發(fā)展、市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，石油企業(yè)必須做好新聞宣傳的創(chuàng)新才能在這樣的大環(huán)境下穩(wěn)步前進?！澳嫠兄郏贿M則退”，通過做好石油企業(yè)新聞工作，提升企業(yè)凝聚力，成就企業(yè)有利形象，才能拉開與其他企業(yè)的差距，獲取更大的市場空間。

事實證明，以往老舊的新聞宣傳工作在大局上有著諸多的限制。在新聞宣傳中，讓公司每一個人在了解公司文化理念和長期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，讓員工逐步養(yǎng)成對企業(yè)文化、對企業(yè)未來的信心，更有利于每一個員工發(fā)揮自我潛力。領(lǐng)導的關(guān)懷得到傳遞，員工會有著被理解、被重視、被尊重的需求，增強員工對于企業(yè)的歸屬感。正確的輿論得到引導，則每一個人的工作將事半功倍，讓企業(yè)效率得到提高。由此可見，做好石油企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新工作，對于石油企業(yè)的長期健康發(fā)展是有利的，更是十分重要的。

（一）引導客戶樹立正確消費觀

對于客戶銷售的過程，不僅僅是商品的售出，更重要是的幫助客戶消費觀的正確樹立，這不但是企業(yè)內(nèi)在的需要，更是企業(yè)對于社會責任的體現(xiàn)。通過新聞宣傳幫助客戶合理消費、理性消費、正確消費，不但讓市場變得健康，也讓企業(yè)個性化、精細化的服務理念得到了提高。

（二）增強企業(yè)管理能力

新聞宣傳是企業(yè)思想的體現(xiàn)和延伸，只有將企業(yè)的發(fā)展理念和黨的路線政策及時的傳遞到員工中，才能讓員工不斷的接觸新思想、新政策，通過對自身的能力、見識的加強來提高企業(yè)的管理工作。因此，新聞宣傳也能夠很好的增強企業(yè)的管理能力。

（三）增強品牌效應

一個正面的、有影響力的品牌，對企業(yè)的發(fā)展的尤為重要的，國外諸多石油品牌都十分重視自身品牌的建設(shè)，在新聞宣傳上的投入也是十分之巨大。而國內(nèi)的石油企業(yè)在這方面則顯得尤為不足，因此在新聞宣傳上要積極學習先進經(jīng)驗，努力將自身品牌做大做強。

二、石油企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的措施

打造石油品牌離不開新聞宣傳，一個良好的企業(yè)形象的樹立，較以往顯得更加重要，本著堅持“大步走出去，大力促發(fā)展”的原則，本文從以下幾個方面的創(chuàng)新來提高促進石油企業(yè)宣傳工作。

（一）思維廣闊，把握新聞宣傳創(chuàng)新的導向

石油企業(yè)新聞宣傳的實際工作中，不應該將目光和著力點放在小地方和極個別地方，應該從大局的方面來進行新聞宣傳，這樣才能在最大程度上保證新聞宣傳的合理性和有效性。在大部分石油企業(yè)中，企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳人員普遍存在著業(yè)務能力不夠、工作不系統(tǒng)、缺乏大局觀的問題。這就需要我們企業(yè)對新聞宣傳的記者、通訊、編輯進行系統(tǒng)、全面、有針對性的培訓。讓每一個報道和文章都從大局出發(fā)，努力促進石油企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新能力尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體蓬勃發(fā)展的今天，更要保證宣傳的健康型、嚴謹性。

（二）擴展視野，增強石油企業(yè)新聞宣傳的范圍和深度

新形勢下，無論是打造石油企業(yè)品牌形象、傳遞黨的路線和方針、增強企業(yè)凝聚力都需要石油新聞宣傳從多方面、多角度、多平臺的進行宣傳，保證石油企業(yè)新聞宣傳的深度和廣度。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體日益完善的今天，新聞宣傳更要與時俱進，利用和把握互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮新聞宣傳的擴散性和靈活性。改變以往新聞宣傳停留在紙媒的局面，將BBS、微博、微信等新媒體靈活的運用到新聞宣傳中，讓每一個石油企業(yè)員工都參與到企業(yè)的宣傳工作中，讓石油企業(yè)新聞宣傳更加富有活力和動力。

在實際的工作中，增強宣傳中“圖”的比重，將圖片的可讀性和形象性發(fā)揮出來，改變過去新聞宣傳中圖片作為美化、點綴的尷尬地位，將圖片作為新聞宣傳的重要手段，增強新聞宣傳的范圍。另外一方面還要注重影視的方式，努力發(fā)揮其優(yōu)勢，增強新聞報道的功能。

（三）努力創(chuàng)新，突出行業(yè)特點

新聞的宣傳一定要在嚴謹和新鮮的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，創(chuàng)新的前提則是要吸取以往工作的優(yōu)秀經(jīng)驗，跟隨市場的變化與時俱進，取得新的成果。這樣一來新聞的宣傳才是有源之水，才能不斷的對企業(yè)對社會產(chǎn)生巨大的影響力和沖擊力。而怎樣突出石油行業(yè)的特點，是石油企業(yè)新聞宣傳的一個難點和機遇。力求做到“人有我強、人無我有”，只有突出石油企業(yè)的特色，才能在實際的企業(yè)新聞宣傳中，保證其吸引力和影響力。這不但符合人性其本身追求新奇的心理需求，更保證了新聞的新鮮度。石油企業(yè)作為國家能源支柱企業(yè)，是保證國家政治穩(wěn)定、社會和諧的基礎(chǔ)，要想突出新聞宣傳的力度和深度，就要在結(jié)合自身企業(yè)的特點和基本情況的基礎(chǔ)上，推陳出新，將石油行業(yè)的內(nèi)涵、深度、廣度展現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部和社會群眾的面前。

（四）深入基層，帶動基層員工

石油企業(yè)的新聞宣傳不但要重視黨和領(lǐng)導的決定方針，還要著眼于基層員工切身相關(guān)的事，將基層員工所關(guān)心的問題深入再深入的進行全方位的報道，讓新聞宣傳真正的做到“接地氣”，急基層員工之所急，想基層員工之所想，傾聽意見、解決訴求。只有這樣新聞宣傳才能宣傳出基層員工想看的作品，將好的稿件、觀點、圖片進行有機的結(jié)合。只有這樣，新聞宣傳才能遠離官話、套話、假話，才能真正發(fā)揮新聞工作者的責任感和社會感。

三、總結(jié)

新聞宣傳工作的創(chuàng)新，一方面加強了企業(yè)的品牌影響力，另外一方面則成了企業(yè)和員工溝通的橋梁。因此石油企業(yè)的新聞宣傳必須要在有大局觀、入基層、拓渠道的基礎(chǔ)上，為石油企業(yè)自身的健康穩(wěn)定發(fā)展起到保駕護航的作用。

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