師樂

【摘要】 在這個科技迅速發(fā)展的階段，被越來越多人漸漸熟悉的新媒體，在隨著我國的網絡技術與信息技術的不斷發(fā)展壯大下，便慢慢變成了一種在我們的日常生活中與平時工作中發(fā)揮著重要作用的媒介工具。在這樣的一個環(huán)境中，那些用新媒體作為宣傳平臺的企業(yè)便逐漸顯露出它的優(yōu)勢，在企業(yè)宣傳方面有了質的飛躍。但是有利必有弊，由于新媒體的使用，從而制造了很多的信息垃圾，因這種情況，企業(yè)的發(fā)展也產生了一些不良的影響。故而企業(yè)一面在享受新媒體帶來的利益時，也要同時考慮并研究出能夠解決這類問題的有關措施，只有這樣企業(yè)才能更好的完善宣傳方法，并且對于企業(yè)的核心競爭力也有一定的提高。而本文則是對于新媒體的特點進行了分析，然后針對新媒體時代對企業(yè)的宣傳的路徑進行分析與闡述。

【關鍵詞】 新媒體時代；企業(yè)宣傳；策劃分析

對于我國長期以往的用紙質、廣播、電視等等一系列的早期技術作為宣傳方式的平臺而言，新媒體時代的到來，它的快速發(fā)展以及企業(yè)的大范圍使用從而導致了在企業(yè)宣傳領域的新革命的到來。 由于新媒體的產生，在這個新的時期里，對于企業(yè)的宣傳方面工作而言，它不但起到了推動企業(yè)宣傳的發(fā)展作用，同時也對企業(yè)宣傳的模式進行了優(yōu)化與完善，對于企業(yè)將來的發(fā)展也創(chuàng)造出了更大更好的平臺以及不可求的機遇。就這一現象應讓我們明白因企業(yè)應該時刻關注市場的變化從而達到應與時俱進，才能更快更準的把握住機會，充分利用所有的條件為企業(yè)的發(fā)展帶來更大的效益。

一、新媒體的特點

（一）互動性

新媒體的主要特點之一便是互動性，它能夠充分的利用現時代發(fā)展良好的信息技術與廣大的網絡平臺等有利條件，來覆蓋以往媒體的單方面模式，從而進行對傳播者與接受者的互動性。并且不僅如此，無論是群眾還是個人都可以通過新媒體的方式來獲得自己想要知道的信息，因此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體面向的受眾更多更細，這才是它們之間最大的差別。

（二）實用性

由于新媒體不像傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體一樣，會受到時間和空間的各種限制，它可以隨時隨地的發(fā)布，不受空間與時間的限制，如果你想要，發(fā)一條新聞只需要幾秒鐘，并且傳播范圍十分廣泛。因此對于新媒體的傳播優(yōu)勢有：傳播速度快、傳播范圍廣、信息更新快。所以對于廣大群眾想要了解新聞時事，社會問題等，新媒體是一個更好的選擇，充分體現出它的實用性。

（三）大容量與全民性

新媒體的另一種特點便是大容量以及全民性。它多種多樣的形式主要體現在：一則新聞里可以含有多種文字，不同形式圖片，隨意安插音頻視頻等，將其組合在一起。使一則普通的新聞變得豐富多彩，吸引眼球。不僅如此，新媒體平臺還可以做到對信息的及時反饋，并且依靠大量的信息為人們豐富的資訊。因此依據理論，若是有足夠的計算機條件，便能夠滿足全球的信息儲存。而對于全民性，人們能夠在新媒體平臺上進行相互交流，無論是誰都可以是信息的傳播者。

二、新媒體時代企業(yè)宣傳工作路徑探索

（一）了解新媒體

由于對新媒體的知識并沒有大范圍的傳播，因此并不是每個人都對新媒體的作用有足夠的了解，從而便會導致一系列的問題。例如網絡上時而出現的輿論風暴，久而久之群眾便會對新媒體的安全性產生懷疑，認為它容易出事，從而會有懼怕心理而對其避而遠之。 因此一個企業(yè)首先要做的便是培養(yǎng)宣傳方面的人才，特別是針對年輕的人才，這樣才能更好的為企業(yè)注入新鮮血液。由于這些被培養(yǎng)的人是在新媒體的環(huán)境下成長起來的，所以他們能夠更加直接快速的了解并掌握新媒體的知識。

（二）搭建全媒體傳播平臺

企業(yè)想要利用新媒體得到更加高效的利益，首先就要順應時代制造出一個面向全民的傳播平臺，并且應該在企業(yè)的話語體系方面進行改善與強化，從而得到引導輿論的主導權。對于企業(yè)而言，它能夠選擇把電視，廣播、報刊等這些傳統(tǒng)的媒體形式與新媒體以網絡形式進行融合，從而達到有效擴大企業(yè)的宣傳平臺以及宣傳策劃工作的做好等效果。除此之外，對于企業(yè)在新媒體形式下的經營成果應該著重進行宣傳，為其他的工作人員樹立好的形象，這樣才能更好的為企業(yè)做宣傳，向外表達企業(yè)的聲音。

（三）建立完善的網管網機制

對于企業(yè)務必要求要能夠做到“三個到位”，即要求企業(yè)建立用網管網機制。第一個到位是指組織領導的到位：對于網絡的輿論風波，不管是因哪個方面，企業(yè)都應該對其采取相關措施，掌握輿論風向的主導權，從而才不至于企業(yè)會在不良的輿論下而變得被動起來。因此對于在企業(yè)里建立一個網絡輿論管理小組是十分有必要的。而且我們不僅是要建立一個這樣的組織，還應該把它組織好，完善對新媒體建設的制度，并且要形成領導的統(tǒng)一、各部門的協(xié)調、對工作的齊抓共管、各職各業(yè)、共同參與的組織模式。第二個到位是指企業(yè)里制度的到位：就比方像宣傳策劃部的管理制度、網站的管理制度以及網絡輿論管理的制度等等這一系列重要的部門的管理制度。最后一個到位便是指：新媒體宣傳方式所需的資金保障：對于一個企業(yè)來講，最重要的莫過于資金的流動，它是整個企業(yè)的保障，而對于每一個項目來講，它也是必不可少的部分，因此我們要做好新媒體建設的資金預算，對于一些合理的，有必要的項目以及宣傳工作，要根據企業(yè)發(fā)展的需要進行合理的安排，從而做好合理的資金投入。抓住這三個到位，從而提升企業(yè)在宣傳工作方面的實效性，并提高企業(yè)的發(fā)展效益。

（四）加強網宣隊伍建設

對于一個企業(yè)而言，專業(yè)人才的流動是十分值得注重的。新老更替的法則是一個企業(yè)能夠穩(wěn)固發(fā)展的基礎。對于新媒體的網絡宣傳，人員的安排是重點。因此在招聘，選拔，培養(yǎng)方面要時刻注意著根據企業(yè)的需求從而采取一定的措施。影視傳媒，數字動漫，新聞編導等這類學校的畢業(yè)生是我們招聘的主要對象。對于這樣的一支隊伍，結合請進來與走出去的手段，專業(yè)培訓的方式，定期檢測的措施，對這些工作人員的基礎知識與專業(yè)素養(yǎng)進行提升。同時在這個競爭激烈的時代里，必然少不了獎優(yōu)罰劣的制度。企業(yè)的基石必須打牢，企業(yè)的制度必須明確，這樣企業(yè)才能朝著更好的方向發(fā)展。

三、結語

在這個現代化發(fā)展迅速的時代，新媒體的出現不僅很好的代替了傳統(tǒng)的媒體模式，更是有效的打破了傳統(tǒng)媒體對于信息的各方面限制。到現在為止，作為現代信息傳播的重要媒介，新媒體形式的網絡營銷已經對企業(yè)未來的發(fā)展產生了深遠而重大的影響，并且已經奠定了企業(yè)的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1] 韓文慧.淺談新媒體時代企業(yè)宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)及應對[J].東方企業(yè)文化，2015，21：369

[2]張正偉.全媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].中國石油大學勝利學院學報，2014，01：78-80