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        基于旅游者視角的鄉(xiāng)村低碳旅游實(shí)施途徑分析

        2017-07-14 21:09:53陶璐
        商情 2017年19期
        關(guān)鍵詞:低碳旅游鄉(xiāng)村旅游生態(tài)旅游

        陶璐

        【摘要】 文章主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、問卷調(diào)查等研究方法,對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查。結(jié)果表明由于環(huán)保意識(shí)的普及、發(fā)達(dá)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、完善的交通網(wǎng)絡(luò)以及政策的大力支持等原因,鄉(xiāng)村低碳旅游得到了蓬勃的發(fā)展;但在此期間也出現(xiàn)了諸多問題,如:產(chǎn)品同質(zhì)化高、環(huán)境破壞、經(jīng)營(yíng)理念落后、競(jìng)爭(zhēng)激烈、競(jìng)爭(zhēng)力缺乏等。經(jīng)過分析和研究,找出了缺乏對(duì)創(chuàng)新的管理、人才機(jī)制不完善、缺乏對(duì)景區(qū)環(huán)境保護(hù)的管理、缺乏對(duì)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的管理等原因。提出了深層次開發(fā)旅游產(chǎn)品,豐富旅游項(xiàng)目、注重環(huán)境保護(hù)、注重人才的培養(yǎng)及引進(jìn)、提高服務(wù)質(zhì)量等建議。希望對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的健康發(fā)展有一定的借鑒意義。

        【關(guān)鍵詞】 低碳旅游;鄉(xiāng)村旅游;生態(tài)旅游;旅游者視角

        引言

        隨著我國(guó)居民收入的增加和旅游消費(fèi)環(huán)境的不斷改善,我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游近年來也得到快速發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范度也日益提高。

        鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)越來越普遍,人們?cè)诔鲩T旅游時(shí)選擇傳統(tǒng)的旅游方式固然方便,但容易產(chǎn)生日程安排緊張、行程約束性強(qiáng),自主性低。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式對(duì)于對(duì)旅游自主性和體驗(yàn)感要求高的年輕人和中高端人群吸引力越來越低。另一方面,在城市化進(jìn)程越來越明顯、農(nóng)村人口大量向城市轉(zhuǎn)移的情況下,回歸自然已成為一種趨勢(shì),許多農(nóng)家樂、戶外自助游成為旅游者首選的旅游目的地。人們開始意識(shí)到在鄉(xiāng)村開展低碳旅游十分重要,因此旅游企業(yè)應(yīng)該從自身做起,在旅游活動(dòng)中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛這六方面貫徹落實(shí)低碳理念。

        目前為止,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭良好,但因人們低碳旅游認(rèn)識(shí)不強(qiáng)、缺少對(duì)旅游資源準(zhǔn)確有用的庇護(hù)機(jī)制,使得我國(guó)鄉(xiāng)村旅游面臨著諸如開發(fā)雷同、鄉(xiāng)村文化性的消逝等一系列發(fā)展問題?;趯?shí)際,本文確定了將鄉(xiāng)村低碳旅游旅游實(shí)施途徑作為自己的選題。

        一、鄉(xiāng)村低碳旅游研究概況

        (一)研究背景

        “低碳旅游”的概念正式被提出是在2009年發(fā)表的《走向低碳的旅行及旅游業(yè)》的報(bào)告中。這一概念就是倡導(dǎo)旅游者可以采用綠色環(huán)保的方式,在旅行的過程中盡量做到節(jié)能和環(huán)保。鄉(xiāng)村旅游具有因地制宜的特點(diǎn),符合低碳旅游的理念,二者完美融合為鄉(xiāng)村低碳旅游。

        政府在《中國(guó)旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》中重點(diǎn)指出:旅游全行業(yè)要倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的理念,走綠色旅游的發(fā)展道路。國(guó)務(wù)院于2010年發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見》,其中明確指出推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的低碳化發(fā)展迫在眉睫。國(guó)家在2015年通過《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見》,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、堅(jiān)持低碳發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展之路。

        (二)研究對(duì)象

        鄉(xiāng)村低碳旅游實(shí)現(xiàn)了低碳旅游行業(yè)和農(nóng)業(yè)的有效融合,它基于鄉(xiāng)村,以鄉(xiāng)村為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)和環(huán)保生態(tài)旅游的發(fā)展核心,以地方民族文化為核心,打造具有地域特色的旅游景點(diǎn)。文章以鄉(xiāng)村低碳旅游為研究對(duì)象,結(jié)合旅游管理所學(xué)知識(shí),分析新形勢(shì)下適合鄉(xiāng)村低碳旅游的發(fā)展途徑。

        (三)研究目的及意義

        近年來我國(guó)鄉(xiāng)村低碳旅游快速發(fā)展,與低碳旅游強(qiáng)勁的旅游市場(chǎng)需求和廣闊的發(fā)展趨勢(shì)相比,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)供給側(cè)改革還有待推進(jìn)。本文以鄉(xiāng)村低碳旅游為研究對(duì)象,在調(diào)查旅游供需條件基礎(chǔ)上,從旅游者的視角來分析鄉(xiāng)村低碳旅游的實(shí)施途徑,結(jié)合具體實(shí)際提出鄉(xiāng)村發(fā)展低碳旅游產(chǎn)品的思路和對(duì)策,對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。

        二、實(shí)施鄉(xiāng)村低碳旅游的現(xiàn)狀分析

        (一)鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

        1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好

        中國(guó)鄉(xiāng)村自20世紀(jì)90年代至今已經(jīng)經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展。在號(hào)召低碳經(jīng)濟(jì)、環(huán)保旅游的大背景下,新的鄉(xiāng)村旅游模式正隨著時(shí)代的需求在不斷的涌現(xiàn),例如注重收獲和家庭化的“觀賞農(nóng)業(yè)”和“采摘農(nóng)業(yè)”模式,以差異和競(jìng)爭(zhēng)化為主要特色的休閑漁牧業(yè)模式,這一切為進(jìn)一步發(fā)展先鋒村低碳旅游奠定了基礎(chǔ)。

        2.政府和社會(huì)各界的低碳意識(shí)加強(qiáng)

        政府在2010年舉辦的全國(guó)旅游工作會(huì)議中表明要“大力推進(jìn)旅游節(jié)能減排工作,落實(shí)節(jié)能減排責(zé)任”。國(guó)家發(fā)展委組織在2014年編寫了《低碳社區(qū)試點(diǎn)建設(shè)指南》,由發(fā)展改革委發(fā)起的低碳城市試點(diǎn)工作截止2017年3月已經(jīng)進(jìn)入第三批組織推薦的階段。同時(shí),社會(huì)各界人群自覺踐行鄉(xiāng)村低碳旅游,且在自媒體時(shí)代,廣大旅游者自發(fā)分享自己的鄉(xiāng)村低碳旅游經(jīng)歷,號(hào)召更多人來參與和宣揚(yáng)鄉(xiāng)村低碳旅游。

        3.低碳旅游模式日益豐富

        (1)交通低碳化

        社會(huì)上號(hào)召環(huán)保出行的理念盛行,例如近年來“共享單車”的迅速普及,既符合共享經(jīng)濟(jì)的理念,又順應(yīng)倡導(dǎo)低碳生活的潮流。

        (2)行為低碳化

        旅游者堅(jiān)持以身作則,在日常旅游活動(dòng)中嚴(yán)于律己,堅(jiān)持不隨地吐痰、不亂丟垃圾,減少使用一次性用品,食用應(yīng)季蔬果等。

        (3)生活低碳化

        旅游者不僅是在旅游活動(dòng)中,在生活中的各個(gè)方面堅(jiān)持控制低碳排放。例如在日常出行中盡量少使用汽車;在商場(chǎng)等地的電梯處常見到倡導(dǎo)“上二下三”的指示牌,倡導(dǎo)以樓梯代替電梯,減少碳排放。

        4.低碳旅游管理日益規(guī)范

        國(guó)家環(huán)保部于2010年1月在全國(guó)低碳旅游發(fā)展大會(huì)上正式啟動(dòng)了“爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)低碳旅游試驗(yàn)區(qū)”的活動(dòng),《全國(guó)低碳旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)》的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)也終于出現(xiàn)在大眾眼前,為建立低碳景區(qū)樹立了較科學(xué)的標(biāo)桿。在2011年,安徽黃山成為首批入選示范區(qū)的景區(qū)之一,對(duì)其他地區(qū)如何踐行低碳發(fā)展有借鑒意義。

        各地政府專門成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)調(diào)與領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),各地景區(qū)管理嚴(yán)格按照“5A”景區(qū)的管理標(biāo)準(zhǔn),在選址、設(shè)計(jì)、規(guī)劃等多方面都進(jìn)行了規(guī)范管理,定期做檢查工作,杜絕產(chǎn)生高能耗、高污染的旅游企業(yè)、旅游行為。

        (二)鄉(xiāng)村低碳旅游深度發(fā)展存在的問題

        1.低碳旅游的社會(huì)影響力不高

        長(zhǎng)期以來,旅游者在旅游中往往更注重旅游活動(dòng)的享受型,而堅(jiān)持踐行低碳環(huán)保的觀念較弱,據(jù)統(tǒng)計(jì),58.53%的游客認(rèn)為低碳旅游實(shí)施的困難是低碳觀念與旅游的享受性相沖突,值得高興的是,大多數(shù)旅游者能夠認(rèn)識(shí)到自身的行為對(duì)完善低碳減排工作有著深遠(yuǎn)影響,據(jù)統(tǒng)計(jì),游客主要認(rèn)為可以通過選擇低碳的交通工具、做好垃圾分類、選擇綠色酒店和控制碳排放來實(shí)踐低碳旅游。

        2.政府的引導(dǎo)和規(guī)范不足

        中國(guó)對(duì)低碳旅游的研究還不夠深入,加之各個(gè)地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀各不相同,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出差別化、復(fù)雜化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。調(diào)查顯示,19.35%的游客表示自己愿意通過自己的行動(dòng)去實(shí)踐低碳旅游,但74.19%的游客表示自己“愿意,但不知道如何做”。不愿意實(shí)踐低碳旅游的14名游客主要是由于缺乏了解和擔(dān)心低碳旅游會(huì)增加旅游費(fèi)用。對(duì)此,77.88%的游客表示政府應(yīng)該制定相應(yīng)的低碳優(yōu)惠政策,72.81%的游客認(rèn)為政府加強(qiáng)低碳理念的宣傳力度,65.9%游客認(rèn)為政府應(yīng)該制定低碳旅游準(zhǔn)則,52.07%的游客表示政府需要加大科研力度,40.55%認(rèn)為政府可以制定類似“限塑令”的低碳旅游的法律法規(guī),采取強(qiáng)制措施。

        3.低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)不完善

        調(diào)查顯示,低碳旅游者對(duì)旅交通便利度、信息和線路的完善度、低碳旅游的健全度等項(xiàng)目要求較高,低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)不完善是影響游客的旅游決策的重要因素。

        然而,現(xiàn)階段鄉(xiāng)村低碳旅游企業(yè)不能充分提供低碳旅游產(chǎn)品,使游客在旅游過程中難以踐行低碳旅游觀念。當(dāng)前中國(guó)的鄉(xiāng)村低碳旅游模式主要包括生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等,但是這些項(xiàng)目的發(fā)展過程中卻缺少貫徹低碳理念的認(rèn)識(shí)。

        4.游客對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的了解和認(rèn)識(shí)不足

        通過調(diào)查可知,現(xiàn)階段大多數(shù)游客只是聽說過“低碳旅游”這一名詞,對(duì)低碳旅游的認(rèn)識(shí)不完全統(tǒng)一,獲悉信息的來源大多數(shù)是源自信息量大但內(nèi)容良莠不齊,且準(zhǔn)確度低的互聯(lián)網(wǎng)。

        調(diào)查顯示,4.65%的游客是通過互聯(lián)網(wǎng)獲悉的低碳旅游,60.37%和37.79%的游客分別通過環(huán)保公益活動(dòng)和廣播電視獲悉的低碳旅游。說明當(dāng)前我國(guó)在鄉(xiāng)村旅游上運(yùn)用低碳技術(shù)還不夠普及,又因?yàn)猷l(xiāng)村低碳旅游的主體具有分散性,旅游者難以把握全面準(zhǔn)確的信息。

        三、鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展受阻的原因分析

        (一)低碳旅游大環(huán)境不樂觀

        現(xiàn)階段,在旅游方面,我國(guó)的社會(huì)主流價(jià)值倡導(dǎo)的是“娛樂”、“消費(fèi)”和“放松”,而非“低碳”和“環(huán)?!保ㄟ^在攜程、途牛等大型旅游官網(wǎng)上的調(diào)研可知,低碳旅游并非主推的旅游產(chǎn)品,這主要是由于低碳旅游能夠創(chuàng)造的附加旅游收益較低。因此無論是游客還是旅游產(chǎn)品開發(fā)商都不熱衷于低碳旅游,低碳旅游的市場(chǎng)大環(huán)境并不樂觀。

        (二)政府支持力度不夠

        目前,雖然我國(guó)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)低碳旅游的政策,但是在落實(shí)上還有待提高。鄉(xiāng)村旅游基地、農(nóng)家樂等機(jī)構(gòu)在開展低碳旅游的過程初期會(huì)增大經(jīng)營(yíng)成本,如采購(gòu)環(huán)保用具、食材等。在缺乏政府的引導(dǎo)和支持的情況下,旅行社和開發(fā)商都很難自覺主動(dòng)的開展低碳旅游。

        (三)低碳旅游行為獎(jiǎng)勵(lì)力度不夠

        行為主義心理的強(qiáng)化理論認(rèn)為適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)與懲罰能有有效地塑造個(gè)體行為,強(qiáng)化理論同樣適用于低碳旅游的引導(dǎo)工作。對(duì)于鄉(xiāng)村低碳旅游的開放商而言,鄉(xiāng)村低碳旅游的“慢”、“低”、“少”的特征大大限制了旅游的附加價(jià)值,目前政府對(duì)于低碳旅游的引導(dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)大多流于精神鼓勵(lì)和宣傳上,缺少實(shí)際性的獎(jiǎng)勵(lì)和幫扶。

        (四)游客缺乏對(duì)低碳旅游的關(guān)注

        游客在現(xiàn)階段對(duì)開展低碳旅游缺乏主動(dòng)性,大多數(shù)游客仍然在被動(dòng)地了解低碳旅游,并且游客們對(duì)于旅游始終是懷抱著“享受”、“休閑”第一的目的心態(tài),當(dāng)游客認(rèn)為與享受和休閑發(fā)生沖突時(shí),進(jìn)行鄉(xiāng)村低碳旅游的行動(dòng)力就明顯下降。

        四、對(duì)策與建議

        (一)倡導(dǎo)環(huán)保價(jià)值觀,改善主流旅游環(huán)境

        社會(huì)環(huán)境方面的改造要依靠政府、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和游客三分的共同努力,具體來說,一是引入社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村低碳旅游建設(shè);二是積極爭(zhēng)取國(guó)家相關(guān)支持政策和資金;三是政府、社區(qū)和高校應(yīng)倡導(dǎo)環(huán)保價(jià)值觀,加強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的積極認(rèn)知;四是將低碳旅游產(chǎn)品作為商業(yè)計(jì)劃來規(guī)劃,吸引各類民間資本參與。這樣有利于提升鄉(xiāng)村低碳旅游建設(shè)的質(zhì)量,推進(jìn)低碳旅游產(chǎn)品進(jìn)一步普及。

        (二)政府加強(qiáng)支持力度,提高開發(fā)商積極性

        在開展鄉(xiāng)村低碳旅游的初期,政府要起到主要的引導(dǎo)和支持作用。第一,政府應(yīng)該制定相應(yīng)的低碳優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)企業(yè)、個(gè)人參與低碳行動(dòng);第二,政府應(yīng)該制定低碳旅游準(zhǔn)則;第三,政府需要加大科研力度,增加對(duì)低碳旅游產(chǎn)品研發(fā)的投入;第四,政府可以制定類似“限塑令”的低碳旅游的法律法規(guī),提高普通旅游的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);第五,政府部門要做好規(guī)劃,形成一批布局合理、功能齊全、特色各異的低碳旅游產(chǎn)品,為鄉(xiāng)村低碳旅游增添新的元素,推進(jìn)鄉(xiāng)村全域旅游的發(fā)展。

        (三)促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā),完善信息平臺(tái)

        現(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村低碳旅游產(chǎn)品的開發(fā)和配套服務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足游客的需求,因此我國(guó)可以借鑒國(guó)內(nèi)外低碳旅游發(fā)展先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn),在做旅游規(guī)劃、出臺(tái)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展政策、加大旅游人才培養(yǎng)等方面應(yīng)結(jié)合低碳旅游產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)加以重視。鄉(xiāng)村低碳旅游的拓展一方面要依靠與現(xiàn)有旅游平臺(tái)合作推廣,一方面要建立起獨(dú)立的旅游信息平臺(tái),對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游愛好者和旅游收入的統(tǒng)計(jì),這樣可以對(duì)比低碳旅游和普通旅游的份額,為宣傳做好基礎(chǔ)。

        (四)提高游客認(rèn)識(shí)和行動(dòng)力

        在提升游客對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的認(rèn)識(shí)方面,政府的宣傳應(yīng)當(dāng)起到主導(dǎo)作用,旅行社和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商要起到輔助宣傳的作用。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)低碳理念的宣傳力度,利用公益廣告、社區(qū)活動(dòng),聯(lián)合學(xué)校進(jìn)行環(huán)保教育等方式來提高社會(huì)對(duì)低碳旅游的重視。

        從旅行社和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商的角度來看,第一,可嘗試?yán)梦⑿牌脚_(tái)以推廣微信公眾號(hào)作為推廣和營(yíng)銷的有利渠道。第二,創(chuàng)建“接地氣式”官方微博,鄉(xiāng)村低碳旅游可嘗試建立并豐富官方微博內(nèi)容,不定期炒熱#鄉(xiāng)村低碳旅游#相關(guān)討論話題。第三,利用秒拍、美拍視頻拍出個(gè)性化宣傳片,同時(shí)鼓勵(lì)游客利用秒拍、美拍等視頻軟件拍攝個(gè)性旅游宣傳片并上傳,鄉(xiāng)村農(nóng)家樂將為游客提供門票打折、優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)。第四,鄉(xiāng)村低碳旅游還可以嘗試與新興產(chǎn)業(yè)合作,例如與采用的AR+LBS技術(shù)的手游開發(fā)商合作,通過游戲在環(huán)境和主線創(chuàng)設(shè)與景區(qū)的地理位置、特色景點(diǎn)等相結(jié)合,引流玩家到景區(qū)進(jìn)行游覽和消費(fèi)。

        五、結(jié)語(yǔ)

        本文在大量查找資料和實(shí)地考察實(shí)踐的基礎(chǔ)上對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的實(shí)施途徑進(jìn)行分析與討論,通過理論與實(shí)踐相結(jié)合,在對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的政策支持力度和相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)后,通過問卷調(diào)查法對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村低碳旅游的游客認(rèn)知度和需求情況進(jìn)行了分析,對(duì)鄉(xiāng)村低碳旅游的實(shí)施途徑中存在的問題及其成因進(jìn)行了歸納,最后針對(duì)性地提出了加大鄉(xiāng)村低碳旅游產(chǎn)品的開發(fā),豐富旅游線路、完善鄉(xiāng)村低碳旅游信息平臺(tái),提高游客認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)政府支持力度,提高開發(fā)商積極性這三方面的建議,希望夠切實(shí)有助于我國(guó)鄉(xiāng)村低碳旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)和開發(fā)。

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