徐倩倩

【摘要】 自2012年“互聯(lián)網(wǎng)+”首次提出以來(lái)，各行各業(yè)都加快了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的步伐，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，發(fā)展農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展正在從大城市和沿海地區(qū)向中小城市和內(nèi)地城市擴(kuò)張，呈現(xiàn)出多層次發(fā)展的格局。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電商；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

一、課題研究現(xiàn)狀

農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境正在不斷優(yōu)化，政策扶持與企業(yè)跟進(jìn)布局相結(jié)合共同促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商商業(yè)模式也在不斷進(jìn)行優(yōu)化。就目前的研究現(xiàn)狀來(lái)看，多數(shù)研究往往基于宏觀角度，對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展缺陷及發(fā)展方向都提出了大致的看法和建議，但缺少對(duì)于某一問(wèn)題的深入分析，以至于得出的結(jié)論缺乏針對(duì)性和客觀性。

二、調(diào)研方法

團(tuán)隊(duì)以實(shí)地走訪調(diào)研與電商從業(yè)者問(wèn)卷調(diào)查結(jié)合的方式展開，對(duì)博興縣顧家村、灣頭村等一大批淘寶村進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，同時(shí)走訪博興縣商務(wù)局、博興縣農(nóng)村淘寶服務(wù)中心了解情況。

三、調(diào)研結(jié)果

在走訪六村及商務(wù)局和農(nóng)村淘寶服務(wù)中心之后，我們?nèi)〉昧舜罅繑?shù)據(jù)，其中包含商務(wù)局負(fù)責(zé)人有關(guān)政府工作的講解、農(nóng)村淘寶服務(wù)中心現(xiàn)行政策與未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)、六村近百份有效調(diào)查問(wèn)卷。

（一）農(nóng)村電商創(chuàng)新性現(xiàn)狀

據(jù)了解，顧家村和灣頭村分別是全國(guó)最大的老粗布生產(chǎn)銷售中心和最大的草柳編生產(chǎn)銷售中心，但兩村屬于散戶經(jīng)營(yíng)，同質(zhì)化嚴(yán)重。根據(jù)調(diào)查顯示，69%的受訪者表示剛創(chuàng)新不久的產(chǎn)品銷量最好，采訪中一位老伯表示，他兒子自己創(chuàng)新制作的一副柳編屏風(fēng)因?yàn)樾路f賣出了一副600多的高價(jià)，而且月銷量達(dá)到了400多副，成為了當(dāng)月的營(yíng)銷主力，可見(jiàn)創(chuàng)新帶來(lái)的收益是可觀的；同時(shí)84%的受訪者有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的想法，但真正把創(chuàng)新當(dāng)做自己主打優(yōu)勢(shì)的僅占3%，絕大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者仍是將產(chǎn)品質(zhì)量當(dāng)做優(yōu)勢(shì)，這固然十分重要，但倘若沒(méi)有讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)，很難激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，我們可以看出，農(nóng)村電商盡管意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，但極少有經(jīng)營(yíng)者將創(chuàng)新放在發(fā)展的重要位置。而這也導(dǎo)致了同質(zhì)化問(wèn)題的嚴(yán)重，有84%的受訪者認(rèn)為銷售產(chǎn)品大同小異，甚至5%的商戶認(rèn)為自己與同村其他商戶完全沒(méi)有差異。而同質(zhì)化帶來(lái)的問(wèn)題就是同行之間相互競(jìng)爭(zhēng)，在需求量大、銷售者少的時(shí)候，這種競(jìng)爭(zhēng)尚不明顯，隨著需求量飽和后趨于穩(wěn)定，而銷售方還在不斷增加，這種同行間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。

（二）解決農(nóng)村電商創(chuàng)新力度不足的對(duì)策

針對(duì)上述現(xiàn)狀，我們將提高農(nóng)村電商創(chuàng)新力度總結(jié)為以下兩個(gè)方面：一是內(nèi)外兼顧提高農(nóng)村電商創(chuàng)新力度，在積極鼓勵(lì)農(nóng)村電商提高自身文化水平和創(chuàng)新力度的同時(shí)，引入外部補(bǔ)償，通過(guò)多種途徑提高農(nóng)村電商創(chuàng)新力度；二是通過(guò)專利保護(hù)和合理分工來(lái)減輕同質(zhì)化。

1.提高創(chuàng)新力度

（1）政企結(jié)合，促進(jìn)培育

由政府與阿里巴巴或者其他電商交易平臺(tái)結(jié)合，充分利用政府的公信力和企業(yè)的專業(yè)水平，共同促進(jìn)農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)人員的培訓(xùn)。政府通過(guò)號(hào)召，吸引各農(nóng)村有想法的村民集合起來(lái)，政府出資請(qǐng)企業(yè)提供專業(yè)的教師授課，培育出具有專業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新思維的新農(nóng)民。

（2）規(guī)范有償培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)培育補(bǔ)償

鑒于農(nóng)村人口多，農(nóng)村相對(duì)分散，想要使政府提供的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)到每一個(gè)人顯然是不可能的。這就可以通過(guò)有償?shù)呐嘤?xùn)實(shí)現(xiàn)政府培訓(xùn)不足的補(bǔ)償。政府首先確定培訓(xùn)從業(yè)人員的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并制定授課價(jià)格區(qū)間，嚴(yán)格管理有償培訓(xùn)。使得有償培訓(xùn)既能保證質(zhì)量地教會(huì)農(nóng)民知識(shí)，又不會(huì)給農(nóng)民帶來(lái)太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（3）政策引導(dǎo)，促進(jìn)人才回流

政府通過(guò)宣傳和引導(dǎo)，向在外務(wù)工人員、畢業(yè)大學(xué)生傳達(dá)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就是最好的就業(yè)的聲音，吸引在外打工者和畢業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)。這既能為發(fā)展農(nóng)村電商提供一大批具有一定專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)的勞動(dòng)力，也能提供就業(yè)崗位，解決一部分人就業(yè)問(wèn)題。

（4）校企結(jié)合，定向培育

通過(guò)校園這一能夠集中進(jìn)行培訓(xùn)的場(chǎng)所，如一些美術(shù)學(xué)院與農(nóng)村電商的商會(huì)進(jìn)行合作，為從業(yè)者設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚具有市場(chǎng)潛力的新式產(chǎn)品。這種定向培育的一大批具有專業(yè)技術(shù)知識(shí)的學(xué)生，畢業(yè)就能初步加入到農(nóng)村電商活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，這不僅解決了農(nóng)村電商人才短缺，也解決了一大批學(xué)生就業(yè)問(wèn)題。同時(shí)一大批具有專業(yè)素質(zhì)學(xué)生也能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上起到巨大的推動(dòng)作用，為農(nóng)村電商注入活力，使農(nóng)村電商更具有生命力，創(chuàng)造力。

（5）推動(dòng)衍生行業(yè)加速發(fā)展

目前農(nóng)村已經(jīng)出現(xiàn)了一些專門為電商設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，他們通過(guò)將設(shè)計(jì)產(chǎn)品出售獲利，屬于農(nóng)村電商衍生行業(yè)之一。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)者大部分是具有專業(yè)知識(shí)的相關(guān)人才，單一的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者可能無(wú)力通過(guò)合適的薪金雇傭到這種人才，而這些設(shè)計(jì)者以個(gè)體的身份加入到行業(yè)中來(lái)，通過(guò)直接出售產(chǎn)品設(shè)計(jì)賺取利益是對(duì)雙方都有利的方式。政府可以通過(guò)積極鼓勵(lì)并且完善市場(chǎng)機(jī)制，大力推進(jìn)此類產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的發(fā)展速度以及與經(jīng)營(yíng)者的聯(lián)系程度，這能夠很大程度上改善農(nóng)村電商如今創(chuàng)新力不足的現(xiàn)狀。

2.減輕同質(zhì)化

（1）打造品牌，維護(hù)專利

實(shí)施品牌化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，是農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)、擺脫低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的有效路徑。推動(dòng)農(nóng)村電商賣家提高品牌意識(shí)，推動(dòng)創(chuàng)立電商品牌和區(qū)域性品牌，加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，加快從個(gè)人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型。政府可以在工商注冊(cè)、引入第三方專業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等方面提供支持。

（2）調(diào)整產(chǎn)業(yè)，合理分工

農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)模式不僅僅只有在網(wǎng)絡(luò)上交易的一部分人組成，它還包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、美圖美工、網(wǎng)站管理維護(hù)、有償技術(shù)培訓(xùn)等等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成之后配套的餐飲、娛樂(lè)、住宿設(shè)施等等。這些都能從電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而不僅僅只局限于網(wǎng)絡(luò)交易。同時(shí)，在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，提供農(nóng)村體驗(yàn)、農(nóng)家樂(lè)，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，例如家禽可以制作各種熟食等等，形成一條龍式的產(chǎn)業(yè)鏈，在避免同質(zhì)化的同時(shí)，增加收益。

四、現(xiàn)實(shí)意義

通過(guò)實(shí)地調(diào)研走訪和對(duì)數(shù)據(jù)的研究，整理出一套切實(shí)可行的提高農(nóng)村電商創(chuàng)新力度的方法，通過(guò)政、企、校、農(nóng)四方面結(jié)合，合力推進(jìn)農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全方位深化改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增磚添瓦。

參考文獻(xiàn)：

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