王志華，蔣鋼強(qiáng)

（廣西科技大學(xué)體育學(xué)院，廣西 柳州 545006）

我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸路徑研究

王志華，蔣鋼強(qiáng)

（廣西科技大學(xué)體育學(xué)院，廣西 柳州 545006）

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是在我國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史條件下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入出“融合發(fā)展”的階段，將體育產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)已經(jīng)成為一種重要的發(fā)展趨勢(shì)，而構(gòu)建休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系則顯得更為重要，對(duì)此應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入研究。本文就我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸路徑進(jìn)行了全面、深入、系統(tǒng)的分析，首先對(duì)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸的重要價(jià)值進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，在此基礎(chǔ)上分析了我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸的制約因素，最后提出了我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸路徑。

休閑體育產(chǎn)業(yè)；價(jià)值鏈；構(gòu)造體系；延伸路徑

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特別是在我國(guó)高度重視體育事業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)下，體育事業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緊密度越來(lái)越高，體育事業(yè)已經(jīng)開始朝著體育產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展 自20個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，特別是休閑產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，產(chǎn)生了休閑體育產(chǎn)業(yè)，而隨著人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情越來(lái)越高，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)更是迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是全民健康計(jì)劃的重要結(jié)合點(diǎn)，因而必須高度重視我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管從總體上來(lái)看，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展，但在構(gòu)建和延伸價(jià)值鏈方面仍然存在諸多不足之處，對(duì)此要引起高度重視，積極探索我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建及延伸路徑。

1 我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸的重要價(jià)值

1.1 有利于提升休閑體育產(chǎn)業(yè)層次

從總體上看，盡管我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的層次相對(duì)較低。在全民健身計(jì)劃大力實(shí)施的新形勢(shì)下，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)已朝著更高的層次發(fā)展，但其產(chǎn)業(yè)鏈條仍然相對(duì)較少，還沒有形成擴(kuò)展價(jià)值鏈與核心價(jià)值鏈的有效結(jié)合，同時(shí)政策鏈與金融鏈還沒有形成健全和完備的體系。推動(dòng)我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸，將有利于提升我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，其商業(yè)價(jià)值將得到更加充分的體系，如通過策劃具有較強(qiáng)體育價(jià)值的體育產(chǎn)品，使“創(chuàng)意”獲得增值，這就會(huì)使我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的層次得到顯著提升；再如，將休閑體育產(chǎn)業(yè)與媒體緊密結(jié)合起來(lái)，同樣會(huì)產(chǎn)生極大的商業(yè)價(jià)值。

1.2 有利于壯大休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模

推動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸，將有助于使我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模得到不斷擴(kuò)大。從目前我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模來(lái)看，相對(duì)較小，我國(guó)休閑體育市場(chǎng)的發(fā)展水平相對(duì)較低，除了體育用品、體育服裝相對(duì)較多之處，體育設(shè)施、體育學(xué)校、體育比賽的整體規(guī)模相對(duì)較少，特別是能夠使人們參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)看休閑體育產(chǎn)業(yè)更是少之又少。我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距。這就需要我國(guó)要大力加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸，使我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷上升到價(jià)值鏈的高端，進(jìn)而促使我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模得到極大提升。

1.3 有利于滿足人們休閑消費(fèi)需求

隨著人們收入水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻變化，將健康與運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，已經(jīng)成為人們的一種消費(fèi)理念。目前我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)水平在不斷增加，但還不能滿足人們的消費(fèi)需求，同時(shí)休閑體育產(chǎn)業(yè)也沒有成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。推動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸，能夠使我的國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)層次、規(guī)模、數(shù)量、模式等發(fā)生深刻的化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的休閑體育運(yùn)動(dòng)需求，讓廣大人民群眾共享休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。而在促進(jìn)人們休閑消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)拉動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)步入更加快速發(fā)展的規(guī)模，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

2 我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸的制約因素

從總體上來(lái)看，盡管我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始朝著科學(xué)的軌道發(fā)展，但我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在諸多不足之處，特別是從推動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值構(gòu)造極延伸的實(shí)際情況來(lái)看，仍然存在很多制約因素。其主要體現(xiàn)在以下2個(gè)方面。

2.1 行業(yè)生態(tài)環(huán)境不優(yōu)

要想推動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸，至關(guān)重要的就是要有良好的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，但當(dāng)前我國(guó)絕大多數(shù)休閑體育方面的企業(yè)還沒有充分認(rèn)識(shí)到構(gòu)造和延伸價(jià)值鏈的重要性，因而在具體的發(fā)展過程中，存在著一定的短視行為，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這必然會(huì)導(dǎo)致很多休閑體育方面的企業(yè)不注重價(jià)值鏈的延伸，仍然停留在價(jià)值鏈的低端，行業(yè)整體發(fā)展水平不高，影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 市場(chǎng)體育不夠完善

盡管隨著我國(guó)市場(chǎng)化改革的不斷深化，統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境日益形成，但從當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況來(lái)看，仍然存在著很強(qiáng)的“行政化”色彩，市場(chǎng)發(fā)展體育不夠完善，市場(chǎng)主體的作用無(wú)法得到充分發(fā)揮。比如，在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國(guó)還存在著一定的限制，民營(yíng)企業(yè)、民間資本進(jìn)入休閑體育產(chǎn)業(yè)的門檻仍然較高，特別是對(duì)于一些價(jià)值鏈高端的休閑體育產(chǎn)品，民營(yíng)企業(yè)、民間資本更是難以進(jìn)入。在這種情況下，根據(jù)無(wú)法推動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，構(gòu)造和延伸價(jià)值鏈缺乏市場(chǎng)主體。

3 我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸的有效路徑

休閑體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)乃至我國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不可或缺的重要組成部分，對(duì)此必須高度重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而構(gòu)造和延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈更是具有十分重要的價(jià)值。這就需要我國(guó)在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的過程中，一定要高度重視價(jià)值鏈體系建設(shè)，使我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)步入更加科學(xué)、健康、持續(xù)的發(fā)展軌道。我國(guó)構(gòu)造和延伸我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，重點(diǎn)可從以下3個(gè)方面努力。

3.1 創(chuàng)新融合發(fā)展模式

對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說，要想使其價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸取得更好的成效，至關(guān)重要的是要在創(chuàng)新融合發(fā)展模式方面下功夫，只有這樣才能使休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入更具價(jià)值性的體系中。要高度重視電視媒體與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這樣能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、宣傳取得更大的成效，通過設(shè)計(jì)出更具人性化、休閑化的體育產(chǎn)品，在平面媒體、立體媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體進(jìn)行宣傳，進(jìn)而能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈體系更具有完善性；要高度重視體育文化與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過設(shè)計(jì)和策劃出更具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，這樣能夠獲得更高的價(jià)值增值，如可以將大型體育競(jìng)技項(xiàng)目與休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出一些具有休閑特色的項(xiàng)目，能夠讓更多的消費(fèi)者參與，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值；要高度重視旅游產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，借助豐富的旅游資源，多開展一些如飄流、探險(xiǎn)、登山等戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提升市場(chǎng)價(jià)值。

3.2 建立多元化價(jià)值鏈

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊的空間，但休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠更多的市場(chǎng)主體，激活民間資本，建立多元化價(jià)值鏈，這樣才能使休閑體育產(chǎn)業(yè)獲取更大的發(fā)展空間。要高度重視行業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，要將“行政化”與“市場(chǎng)化”結(jié)合起來(lái)，更加充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用，強(qiáng)化能量供給，特別是要想使休閑體育產(chǎn)業(yè)獲取更大的發(fā)展，更要依賴其他行業(yè)的支持、協(xié)調(diào)、融合，這就需要大力提升行業(yè)生態(tài)環(huán)境。休閑體育服務(wù)產(chǎn)品提供的整合趨勢(shì)加強(qiáng)，各種體育與娛樂組織及其他類型組織間的產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目彼此交叉，從而實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)品價(jià)值多元化衍生的路徑依賴特點(diǎn)。休閑體育產(chǎn)業(yè)具有“交叉融合”的特點(diǎn)，因而必須高度重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的娛樂價(jià)值、休閑價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作為休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)的終端，顧客則是對(duì)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)通力合作效果的最后檢驗(yàn)者，其反饋信息至關(guān)重要。其不僅關(guān)系到價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)，實(shí)際上還構(gòu)成了體育休閑產(chǎn)品價(jià)值的組成部分。

3.3 強(qiáng)化多向延伸機(jī)制

休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸是促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)、健康、持續(xù)、快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略性舉措，對(duì)此要高度重視，并建立多向延伸機(jī)制。要大力加強(qiáng)縱向延伸，這樣能夠通過休閑體育項(xiàng)目的重要依托性作用，迅速形成品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“乘數(shù)”營(yíng)銷。比如，目前我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一系列的休閑體育場(chǎng)所，以休閑體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題公園、游樂場(chǎng)等形式出現(xiàn)在人們面前。在具體的運(yùn)作過程中，（1）要高度重視縱向延伸，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，通過品牌溢出效應(yīng)拓展利潤(rùn)空間。（2）要大力加強(qiáng)波及延伸。所謂波及延伸，就是與休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也要進(jìn)行延伸，這樣能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸實(shí)現(xiàn)規(guī)?；U(kuò)大化、系統(tǒng)化，如通過建立休閑體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方式，必將吸引更多與休閑體育產(chǎn)業(yè)的入駐，進(jìn)而能夠使休閑體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速得到擴(kuò)張。（3）要大力加強(qiáng)交叉延伸，借助“模塊化”的方式，推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開發(fā)，如通過對(duì)傳媒業(yè)、旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)等進(jìn)行業(yè)務(wù)再造，發(fā)揮這些產(chǎn)業(yè)的集中優(yōu)勢(shì)進(jìn)行價(jià)值鏈延伸， NBA就是典型的交叉延伸案例，值得我國(guó)在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的過程中進(jìn)行借鑒。

4 結(jié) 語(yǔ)

隨著我國(guó)體育事業(yè)的快速發(fā)展，特別是在人們高度重視休閑體育運(yùn)動(dòng)的新形勢(shì)下，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段，需要對(duì)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行更加深入的研究，特別是要構(gòu)造及延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方面更要取得突破。本文通過深入的研究和分析，構(gòu)造及延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈能夠在提升休閑體育產(chǎn)業(yè)層次、擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及滿足人們休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等方面具有重要作用。這就需要我國(guó)要著眼于構(gòu)造及延伸休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，重點(diǎn)要在創(chuàng)新整合發(fā)展模式、建立多元價(jià)值體系、強(qiáng)化多各延伸機(jī)制等方面狠下功夫，以推動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)取得新的、更大的發(fā)展。

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G80-05

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：1674-151X（2017）05-004-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.002

投稿日期：2017-03-01

王志華（1964—），教授，研究生。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。