歐啟鳳

廣東省輕工業(yè)高級技工學(xué)校

新媒體廣告創(chuàng)意與發(fā)展

歐啟鳳

廣東省輕工業(yè)高級技工學(xué)校

隨著時(shí)代的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。所謂新媒體，就是指相對于傳統(tǒng)媒體而出現(xiàn)的新媒體。傳統(tǒng)媒體是針對興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，有著傳統(tǒng)的大眾的傳播方式，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等形式。而新媒體則是一個(gè)不斷變化更新的概念，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。新媒體廣告就是指在新媒體上投放的廣告，主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告等。本文主要闡述了對新媒體廣告的特點(diǎn)和創(chuàng)意，并簡述了新媒體與高科技的應(yīng)用，分析了新媒體廣告創(chuàng)意發(fā)展的新趨勢。

新媒體；新媒體廣告；發(fā)展的新趨勢

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使得廣告視覺傳達(dá)、傳播途徑、傳播形式發(fā)生了巨大的改變，新媒體廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意模式，表現(xiàn)形式趨向多元化。幾年來新媒體廣告發(fā)展迅速，已經(jīng)對人們的生活造成了深深的影響，但同時(shí)也需要理智的看待新媒體廣告的發(fā)展。

一、新媒體廣告的特點(diǎn)

新媒體廣告作為新媒體傳播的一種形式，具有區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢特點(diǎn)。從新媒體廣告存在的普遍性、較強(qiáng)的參與性等方面進(jìn)行分析新媒體廣告的特點(diǎn)。首先是新媒體廣告信息存在的普遍性，具有海量的廣告信息，而且信息來源就有多樣化，不僅專業(yè)的媒體工作人員可以發(fā)布廣告信息，普通群眾也可以參與廣告的發(fā)布。新媒體的表現(xiàn)形式具有多樣化的特點(diǎn)，可以通過各種要素相融合，比如網(wǎng)絡(luò)廣告將文字、圖案、聲音、動(dòng)畫等結(jié)合，通過豐富的形式傳播給大家。新媒體廣告的傳播渠道多種多樣，無論是數(shù)字電視還是網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，其信息傳播都具有即時(shí)性。例如：韓國布置薩德事件，就在隨時(shí)的更新；其次是新媒體廣告受眾參與性較強(qiáng)，例如：淘寶軟件，網(wǎng)上購物是大家生活中的一部分了，在購買的過程中，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)挑選你所感興趣的東西展示在你的淘寶上，以此來激起你的購物欲望；另外，廣告?zhèn)鞑ミ^程具有“去中介化”的特點(diǎn)，新媒體廣告利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精確分析每個(gè)受眾的特點(diǎn)，推測其興趣愛好，向他們提供感興趣的廣告；除此之外，新媒體廣告?zhèn)鞑ミ^程具有“再中介化”的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)也能用網(wǎng)上購物等信息體現(xiàn)，具有鮮明的特性；最后，新媒體廣告的最重要的就是“視覺傳達(dá)”特征，它要在視覺傳達(dá)的效果上優(yōu)于其他要素，例如：新媒體廣告具有畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、內(nèi)容廣、兼具性大、具有固定性和穩(wěn)定性等特點(diǎn)。

二、新媒體廣告新創(chuàng)意

新的媒體環(huán)境需要新的廣告創(chuàng)意，以此來吸引群眾的關(guān)注。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸下降，這也表明受眾已經(jīng)不能滿足于傳統(tǒng)的廣告了，并且厭倦了傳統(tǒng)的廣告形式。然而，新媒體廣告則具有良好的優(yōu)勢條件，擁有豐富的載體，多樣化的傳播形式。當(dāng)然，如果想從根本上解決傳統(tǒng)廣告的危機(jī)，就只能對廣告進(jìn)行創(chuàng)意性改造，創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意性的廣告，就沒有群眾市場。將廣告創(chuàng)意與新媒體結(jié)合，利用高端的表現(xiàn)手法，制作出讓群眾容易接受的新廣告。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也為創(chuàng)意性廣告提供了契機(jī)。新媒體的出現(xiàn)，本身就讓群眾感到好奇以及充滿興趣，利用新媒體傳播新創(chuàng)意的廣告就會(huì)事半功倍。所以，新媒體的出現(xiàn)既是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)契機(jī)，廣告新創(chuàng)意可以借助新媒體進(jìn)行多元化展現(xiàn)，提高廣告的效果。

三、新媒體廣告與高科技應(yīng)用

新媒體的發(fā)展充分利用了數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等高科技渠道，以及電腦、收集、數(shù)字電視等高科技終端，向群眾提供信息的共享和娛樂服務(wù)，新媒體是廣告和高科技相結(jié)合的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，使得新的傳播技術(shù)不斷應(yīng)用到新媒體廣告上來，以豐富的內(nèi)容吸引受眾的注意力。新媒體廣告與高科技應(yīng)用主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告、手機(jī)廣告、新型電視廣告上面。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體廣告的傳播與高科技聯(lián)系越來越密切，打破了時(shí)間、空間的限制，拉近了受眾與廣告之間的聯(lián)系，提升了新媒體廣告的傳播效果。

四、新媒體廣告創(chuàng)意發(fā)展的新趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生，得到了發(fā)展的挑戰(zhàn)和契機(jī)。其中，最為引人注目的是手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。新媒體的發(fā)展不僅滿足了廣告商的發(fā)展需要，也在一定程度上提高了廣大消費(fèi)群眾的消費(fèi)，以及對廣告媒體的認(rèn)知水平?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對新媒體發(fā)展影響巨大，其中使廣告媒體的數(shù)字化進(jìn)程加速發(fā)展。廣告不再是被動(dòng)地迎合消費(fèi)群眾，而是主動(dòng)地展示在受眾的眼球。網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告發(fā)展最早的，相對比較成熟的形式之一，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告仍然有不足，但是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前景總體上還是比較樂觀的。另外，“富媒體廣告”具備優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和大量的宣傳頁面，以及高參與度的受眾，“富媒體廣告”的發(fā)展，使我們對新媒體廣告的發(fā)展前景充滿了希望。

五、結(jié)束語

隨著數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體發(fā)展的趨勢不可抵擋，廣告所面臨的挑戰(zhàn)也越來越多，但是，發(fā)展的同時(shí)也帶來了機(jī)遇。在新媒體環(huán)境的到來，廣告創(chuàng)意的發(fā)展也做了一些改變。為了突破傳統(tǒng)媒體取得更大的發(fā)展，就需要新媒體和創(chuàng)意廣告想結(jié)合，大幅度促進(jìn)新媒體廣告的發(fā)展。

[1]李靜,劉俊冉.基于場景視角試議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告創(chuàng)新[J].出版廣角.2016(12)

[2]榮華.基于大數(shù)據(jù)的場景營銷,創(chuàng)造無限可能[J].聲屏世界·廣告人，2016(05)

[3]李虹,孫宇科.新媒體環(huán)境下公益廣告的發(fā)展——基于傳播學(xué)視角[J].出版廣角，2016(20)

歐啟鳳（1989-），女，漢，廣東，本科，教師，助理講師，研究方向：傳媒。