陳曉桐

（首都體育學(xué)院，北京 100191）

崇禮冰雪俱樂部與冬奧元素結(jié)合的發(fā)展思路探究

陳曉桐

（首都體育學(xué)院，北京 100191）

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法等研究方法，分析崇禮冰雪俱樂部引入冬奧元素的必要性，探究冰雪俱樂部引入冬奧文化的思路，為豐富俱樂部內(nèi)涵，在大眾間普及冰雪運(yùn)動提供創(chuàng)新途徑。

崇禮冰雪俱樂部；冬奧元素；結(jié)合模式

1 崇禮冰雪俱樂部的發(fā)展基礎(chǔ)與現(xiàn)狀

1.1 崇禮冰雪俱樂部的發(fā)展基礎(chǔ)

1.1.1 自然資源 崇禮擁有獨(dú)特的山形地貌，森林覆蓋率30%，素有“天然氧吧”的美譽(yù)，是未被開發(fā)和破壞的天然原生地。特殊地形造就了崇禮獨(dú)特的小氣候——冬季平均氣溫零下15℃，年均降雪量超過60cm，累計(jì)積雪量1m左右，存雪期140天以上。且山地坡度在5°～35°，平均風(fēng)速只有2級，適宜開展滑雪運(yùn)動，被稱為“中國雪都”“東方達(dá)沃斯”，是華北地區(qū)最理想的滑雪區(qū)域。

1.1.2 發(fā)展歷程 在我國，冰雪俱樂部屬于年輕事物，是伴隨冰雪運(yùn)動興起而出現(xiàn)的。崇禮得天獨(dú)厚的自然資源并未很早被開發(fā)。1996年，塞北滑雪場的建立標(biāo)志著崇禮滑雪旅游業(yè)的發(fā)端。之后雪場不斷擴(kuò)建，2001年第一家正式的冰雪俱樂部——DIY俱樂部成立，主要經(jīng)營滑雪項(xiàng)目。在冰雪經(jīng)濟(jì)不斷帶動及政策引導(dǎo)下，10年間崇禮先后建立6家大型滑雪度假區(qū)?；顒訄龅氐脑龆辔烁啾酆谜撸园l(fā)成立的冰雪俱樂部也因此發(fā)展到20多家。

1.1.3 冬奧申辦與政策支持 據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T統(tǒng)計(jì)，申奧成功后到崇禮滑雪的游客由上一年的240多萬人增長至270多萬人，同比增長30%左右。冬奧會成為發(fā)展崇禮地區(qū)體育文化、推動冰雪運(yùn)動普及最有力的促進(jìn)劑。政策支持是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，國務(wù)院46號文件提出：制定冰雪運(yùn)動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動場地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。國辦發(fā)77號文件再次提出：以2022冬奧為契機(jī)，推動冰雪設(shè)施建設(shè)，全面提升冰雪運(yùn)動普及程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。持續(xù)政策推動著崇禮雪場和度假區(qū)的建設(shè)，眾多以組織活動和教學(xué)為主的冰雪俱樂部相繼成立，作為重要社會力量實(shí)踐著“3億人上冰雪”理念。

1.2 崇禮冰雪俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 參與情況 崇禮雪場度假區(qū)的建立，資源配置的不斷優(yōu)化，擴(kuò)大了冰雪體驗(yàn)人群的數(shù)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，滑雪愛好者每年以5%左右的速度在增長，客源年齡主要在18～55歲之間。由于這項(xiàng)運(yùn)動的年輕化，部分參與者往往自發(fā)形成組織，在活動和教學(xué)方面需求巨大。這為冰雪俱樂部興建創(chuàng)造了條件。

1.2.2 活動形式 在冰雪項(xiàng)目普及程度提高的趨勢下，參與者不斷提出集會和學(xué)習(xí)需求，崇禮冰雪俱樂部現(xiàn)有的活動形式主要通過定期組織滑雪和教學(xué)來實(shí)現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是一種體育冬季旅游體驗(yàn)。

1.2.3 發(fā)展困境 活動形式較為單一。崇禮冰雪俱樂部主要通過雪場3日游等短期度假形式開展活動。這種形式的時(shí)間和受眾人群都相對固定，參與者為學(xué)習(xí)滑雪技能會以相對穩(wěn)定的頻率參加活動，但這種參與方式的推廣空間還很大。品牌文化尚未成型，大部分冰雪俱樂部依靠組織活動、與雪場合作盈利。功能僅為活動和教學(xué)，部分俱樂部加入了配套服務(wù)，提供雪具出售租賃等，但品牌內(nèi)涵的建立十分迫切。

2 冬奧元素內(nèi)涵與引入意義

2.1 冬奧元素內(nèi)涵

2.1.1 奧林匹克主義與奧運(yùn)理念 奧林匹克運(yùn)動是在一定哲學(xué)思想指導(dǎo)下進(jìn)行的社會運(yùn)動，這一思想就是奧林匹克主義，通過體育運(yùn)動與教育和文化結(jié)合促進(jìn)人的和諧發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)維護(hù)人尊嚴(yán)的、和平社會的建立。奧運(yùn)會是奧林匹克主義的一種實(shí)現(xiàn)形式，通過4年1周期的舉辦，體現(xiàn)奧林匹克對社會發(fā)展的價(jià)值和作用，促進(jìn)人自身發(fā)展，增進(jìn)世界和平與交流。申辦2022年冬奧會提出“以運(yùn)動員為中心，可持續(xù)發(fā)展，節(jié)儉辦賽”，并再次做出“綠色辦奧”的承諾。大眾意識里已對崇禮形成冬奧概念，崇禮最大優(yōu)勢是潔凈的空氣和優(yōu)美的環(huán)境，利用優(yōu)越自然環(huán)境開展冰雪運(yùn)動，正是“綠色奧運(yùn)”理念深入人心的絕好機(jī)會，也是崇禮自然特征與奧運(yùn)理念的結(jié)合。

2.1.2 奧運(yùn)精神 奧林匹克精神的實(shí)質(zhì)是互相了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競爭，奧運(yùn)會將不同國家、不同種族和信仰的人們聚集在一起，沒有偏見、歧視和戰(zhàn)爭，所有人為體育精神而戰(zhàn)，為和平與友誼相聚。傳播奧林匹克宗旨，用奧林匹克精神進(jìn)行社會教育，對人與人、人與自然、人與社會和諧發(fā)展意義巨大。我國體育發(fā)展戰(zhàn)略已轉(zhuǎn)向體育精神內(nèi)涵建設(shè)，大眾在冰雪運(yùn)動的參與中強(qiáng)健體魄，享受體育的精神激勵，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品質(zhì)發(fā)展，收獲友誼與快樂，正是奧林匹克價(jià)值的彰顯。

2.1.3 冬奧冰雪文化 冰雪運(yùn)動很早就在北半球寒帶國家廣受歡迎，但直到19世紀(jì)初才進(jìn)入奧林匹克大家庭。1924年顧拜旦關(guān)于單獨(dú)舉辦冬奧會的提議終于實(shí)現(xiàn)，第1屆冬奧會在法國夏蒙尼召開，由此標(biāo)志世界冰雪運(yùn)動迅速發(fā)展。冬奧項(xiàng)目多以大自然為舞臺展現(xiàn)體育精神和運(yùn)動員風(fēng)采。崇禮作為熱門滑雪體驗(yàn)地體現(xiàn)出參與和項(xiàng)目文化的融合，皚皚白雪、蔚藍(lán)天空正是冬奧賽場的經(jīng)典背景。人們參與冰雪運(yùn)動是享受雪的世界、親近自然、融入自然的過程。在白與藍(lán)的映襯下，冰雪有著獨(dú)特魅力，冬奧本色得到彰顯，也展現(xiàn)出人與自然的和諧美。

2.2 俱樂部發(fā)展引入冬奧元素的必要性

2.2.1 大眾對冬奧文化理解的缺失 奧林匹克哲學(xué)里體育不只是一項(xiàng)活動，而是由此發(fā)展人類理想化的個(gè)性和相互尊重的社會氛圍。許多人認(rèn)為奧運(yùn)會只是一場體育賽事，沒有從文化角度理解冬奧和體育及其中的人文精神。與西方國家喜歡戶外運(yùn)動、親近自然不同，中國人缺少冬季運(yùn)動的基因和習(xí)慣，部分人對體育認(rèn)識過于簡單化，一定程度限制了冰雪運(yùn)動的普及。冰雪運(yùn)動關(guān)注度和參與程度并不高，潛在人群依然龐大。

2.2.2 俱樂部自身的創(chuàng)新發(fā)展 俱樂部現(xiàn)有經(jīng)營方式在受眾和形式上有一定局限，未來發(fā)展需要文化支撐。冬奧元素融入，有利于冰雪俱樂部的品牌建立和長遠(yuǎn)發(fā)展。通過體驗(yàn)項(xiàng)目促進(jìn)全民參與冰雪，同時(shí)傳播冬奧文化，在盈利的同時(shí)滿足大眾對體育文化的需求。

2.2.3 促進(jìn)冰雪運(yùn)動長久發(fā)展 在全民健身和健康中國背景下，冬奧會對于冰雪運(yùn)動和現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型具有特殊意義，奧林匹克精神和冬季項(xiàng)目價(jià)值有助于民眾形成科學(xué)、文明、健康的生活方式，使大型賽事能夠惠及民生。大眾熟悉項(xiàng)目文化、喜歡冰雪并堅(jiān)持參與，才會使俱樂部經(jīng)營更加穩(wěn)定，使冰雪運(yùn)動成為生活習(xí)慣。

3 崇禮冰雪俱樂部與冬奧元素的結(jié)合模式

3.1 與高校合作建立“流動奧林匹克冰雪學(xué)?！?/p>

2015年北京市啟動了“百萬青少年上冰雪”項(xiàng)目，但多數(shù)學(xué)校受場地限制無法使所有學(xué)生真正參與冰雪。冰雪俱樂部在組織活動方面經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠承擔(dān)中小學(xué)生培訓(xùn)，可以聯(lián)合體育院校建立“流動奧林匹克冰雪學(xué)校”，開展冰雪冬令營，組織學(xué)生到崇禮親身體驗(yàn)冬奧項(xiàng)目，由高校宣講奧運(yùn)文化，并與當(dāng)?shù)貙W(xué)生開展交流。這種模式通過政府購買服務(wù)與俱樂部項(xiàng)目引入相結(jié)合實(shí)現(xiàn)。政府與中小學(xué)的合作能夠提高參與度。同時(shí)發(fā)揮冰雪俱樂部的社會組織力量，擴(kuò)大品牌影響力。

3.2 開展冬奧主題的團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)

帶動大眾廣泛參與是推廣冰雪運(yùn)動的根本意義。以戶外培訓(xùn)為主的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，在我國已經(jīng)持續(xù)發(fā)展多年。隨著冰雪政策持續(xù)推動和冬季戶外運(yùn)動日益普及，員工相對年輕化的公司會嘗試進(jìn)行冰雪項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)。在活動內(nèi)容設(shè)計(jì)中加入冬奧知識問答等環(huán)節(jié)，利用空閑時(shí)間由俱樂部講授相關(guān)冰雪知識或放映相關(guān)影片。通過傳播冬奧文化為參與者帶來全新體驗(yàn)。

3.3 設(shè)立家庭項(xiàng)目的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

開設(shè)親子項(xiàng)目，邀請家庭參與體驗(yàn)是俱樂部經(jīng)營的另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。很多父母原本就是冰雪愛好者，他們希望和孩子一起享受冰雪運(yùn)動樂趣。俱樂部主導(dǎo)、家庭參與的冰雪普及，不僅可以實(shí)現(xiàn)盈利，還能使父母和孩子兩個(gè)群體同時(shí)體驗(yàn)冰雪氛圍和冬奧文化。家長監(jiān)護(hù)下青少年參與運(yùn)動的安全程度要更高，在體驗(yàn)運(yùn)動的同時(shí)，尤其能使低齡兒童具有關(guān)于冰雪的深刻印象。

3.4 通過經(jīng)驗(yàn)分享會講授冬季項(xiàng)目常識

項(xiàng)目普及首先需要掌握冰雪運(yùn)動技能。除了現(xiàn)場通過組織活動和教學(xué)，可以通過文化沙龍，由俱樂部專業(yè)人士講授滑雪技巧，分享運(yùn)動經(jīng)驗(yàn)及冬奧文化，帶動更多沒有過冰雪體驗(yàn)的人。為他們講述常識，鼓勵其參與冰雪，改變對冰雪運(yùn)動的觀念。

3.5 與國外合作教學(xué)

冰雪俱樂部的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，對私教的需求非常大。除了在國內(nèi)尋找人才承擔(dān)教學(xué)，開展與國外合作的模式將成為顯著趨勢。一些國家有過多次舉辦冬奧會的歷史，冰雪運(yùn)動非常普及，在經(jīng)營、教學(xué)等方面已形成完善體系，能夠?yàn)槲覈耐茝V提出借鑒。俱樂部可通過政府、高校等多種渠道與國外資深團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)，引入他們的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，邀請其講授對于冰雪文化和冬奧的理解，合作開展活動。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

要使體育運(yùn)動發(fā)揮促進(jìn)人全面發(fā)展的功能，實(shí)現(xiàn)改造社會的目標(biāo)，有兩個(gè)前提條件必須滿足：要與教育融為一體，與文化緊密結(jié)合?，F(xiàn)狀需要普及冰雪和冬奧文化。崇禮冰雪俱樂部的發(fā)展要為自身注入文化內(nèi)涵。品牌文化的建立與冬奧密不可分，經(jīng)營者要根據(jù)受眾群體和需求設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并在其中融入冬奧元素。俱樂部規(guī)模與受眾的擴(kuò)大可通過獨(dú)特項(xiàng)目設(shè)置和冬奧文化的加入實(shí)現(xiàn)。冬奧理念在不同受眾中的傳播方式有所區(qū)別，但作用都是為了普及冰雪并以教育形式完成。俱樂部長遠(yuǎn)發(fā)展需要積極開展對外合作，引入國外冰雪俱樂部發(fā)展的創(chuàng)新模式，向冬奧舉辦國學(xué)習(xí)大眾冰雪項(xiàng)目普及的經(jīng)驗(yàn)。

4.2 建 議

冰雪俱樂部要在各類活動模式中注重項(xiàng)目設(shè)計(jì)，注重人文精神、環(huán)保理念、奧運(yùn)精神和娛樂性。將崇禮自然特色融入其中，讓親身參與冰雪運(yùn)動的人感受到奧運(yùn)理念。要以多種形式開展冰雪運(yùn)動，滿足不同人群對冰雪運(yùn)動的需求。俱樂部發(fā)展創(chuàng)新點(diǎn)從學(xué)校、單位、家庭和個(gè)人4個(gè)方向展開并注入冬奧元素。通過青少年的項(xiàng)目讓學(xué)生了解冰雪和冬奧文化，認(rèn)識到奧運(yùn)是有內(nèi)涵的、豐富的。同時(shí)與崇禮當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校形成互動交流，雙相受益。俱樂部長遠(yuǎn)發(fā)展在于建立品牌內(nèi)涵。政策推動下冰雪運(yùn)動受益人群不斷擴(kuò)大，將冬奧的體驗(yàn)引領(lǐng)為潮流，對于品牌建立有非凡意義。

[ 1 ] 董建明.張家口市滑雪旅游市場的運(yùn)營現(xiàn)狀分析[ D ].石家莊：河北師范大學(xué)，2010.

[ 2 ] 任海.奧林匹克運(yùn)動[ M ].北京：人民體育出版社，2005：3.

[ 3 ] 裴東光.裴東光奧林匹克研究文集[ M ].北京：北京體育大學(xué)出版社，2012：55-56.

[ 4 ] 張瑞林.基于北京冬奧會視域下我國冰雪運(yùn)動發(fā)展研究[ J ].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，32（1）：1-4.

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投稿日期：2017-04-13

陳曉桐（1993—），在讀碩士研究生。研究方向：體育社會學(xué)。