趙東輝

（成都體育學(xué)院研究生部，四川 成都 610041）

基于SWOT-PEST視域下運(yùn)動(dòng)休閑旅游的發(fā)展研究

趙東輝

（成都體育學(xué)院研究生部，四川 成都 610041）

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，借助經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的SWOT-PEST分析視角，對(duì)當(dāng)代運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)所處宏觀環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技4個(gè)方面進(jìn)行綜合分析，以探究其在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以期更好地認(rèn)識(shí)和把握今后的發(fā)展方向，并在新常態(tài)趨勢(shì)下運(yùn)用高新技術(shù)手段促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化、科技化的可持續(xù)發(fā)展。

旅游業(yè)；運(yùn)動(dòng)休閑旅游；SWOT-PEST分析；發(fā)展

步入21世紀(jì)以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的普遍提高，人們對(duì)自身生活品質(zhì)和身心健康越來(lái)越關(guān)注，故而有助于體育運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)進(jìn)入人們的生活視野。自2016年7月國(guó)家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的出臺(tái)，各省市地區(qū)把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入到各自發(fā)展規(guī)劃中，并紛紛出臺(tái)了結(jié)合本地特色的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)休閑旅游和全民健身等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)入了黃金發(fā)展期，人們對(duì)體育的需求已越來(lái)越大，體育旅游、文娛消費(fèi)、體育用品等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展期。體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)休閑與旅游業(yè)融合發(fā)展成為了一種具有代表性的發(fā)展形式，運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)形式，其覆蓋面廣、交互性強(qiáng)，同時(shí)所受制約因素也多，具有很大的變動(dòng)性和不可預(yù)性。當(dāng)前國(guó)內(nèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)，促使對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑旅游應(yīng)有全面且系統(tǒng)的剖析，以期全面把握、深刻認(rèn)識(shí)，為今后的快速推進(jìn)和科學(xué)決策指出方向、奠定基礎(chǔ)。

1 相關(guān)概念界定

1.1 SWOT-PEST分析

SWOT分析與PEST分析是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的分析范式，其是可以有效地分析某一目標(biāo)外部宏觀環(huán)境，并對(duì)所受影響的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)的有效手段，有助于識(shí)別其自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)的分析方法，對(duì)于正確把握運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)的發(fā)展方向、揚(yáng)長(zhǎng)避短具有重要的意義。其中，SWOT分析是指對(duì)其本身?xiàng)l件的系統(tǒng)評(píng)估，優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）、威脅（Threat）；PEST分析是對(duì)其宏觀環(huán)境中的政治的（Political）、經(jīng)濟(jì)的（Economical）、社會(huì)的（Social）、技術(shù)的（Technical）進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)。使用該方法把運(yùn)動(dòng)休閑旅游影響因素放在統(tǒng)一的框架中進(jìn)行解剖分析，對(duì)其所處于宏觀環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行歸納分析，從而明確我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)所面臨的形勢(shì)，為其現(xiàn)代化發(fā)展提供有力輔助和理論支撐。

1.2 運(yùn)動(dòng)休閑的概念

運(yùn)動(dòng)休閑是人們?cè)诠ぷ?、學(xué)習(xí)之余，自身主動(dòng)且積極地參加體育活動(dòng)，以獲得身體和心理上的愉悅過(guò)程?，F(xiàn)代意義上的運(yùn)動(dòng)休閑是起于20世紀(jì)70年代的美國(guó)，其后便得到了廣泛推廣和提倡。運(yùn)動(dòng)休閑的項(xiàng)目涵蓋很多，如高爾夫、冰雪運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、城市足球、徒步、戶外運(yùn)動(dòng)等，以及各種傳統(tǒng)意義上的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。運(yùn)動(dòng)休閑具有較大的隨意性、自主性、休閑性，是人們?cè)谟噼r(shí)間主動(dòng)進(jìn)行的。運(yùn)動(dòng)休閑是體育運(yùn)動(dòng)與休閑進(jìn)行交互融合而成的，從其所參與人群的參與時(shí)間、性質(zhì)、目的、作用等細(xì)區(qū)分，區(qū)別于競(jìng)技體育的概念。其是采取身體活動(dòng)來(lái)達(dá)到愉悅身心的休閑運(yùn)動(dòng)，其本質(zhì)屬性是休閑，主動(dòng)地從事身體活動(dòng)是其現(xiàn)有的精神環(huán)境。

1.3 運(yùn)動(dòng)休閑旅游

運(yùn)動(dòng)休閑旅游實(shí)際上是“體育+”發(fā)展模式下的產(chǎn)物，是體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的呈現(xiàn)，采取不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)容相結(jié)合的交互式發(fā)展。國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，使得人們已不再局限于過(guò)去的“穿的暖，吃的飽”，而是更加注重于生活的質(zhì)量，追求活出自己的精彩。在這樣的形勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)休閑旅游走入了人們的生活，使其借助于這一平臺(tái)讓自己走出不一樣的精彩?，F(xiàn)代旅游已不再僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的游山玩水和觀光遠(yuǎn)足，現(xiàn)在更是追求身心與大自然的融合親近，或是感受新鮮刺激的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。而運(yùn)動(dòng)休閑旅游就可以借助于體育活動(dòng)項(xiàng)目的形式來(lái)達(dá)到這一目的，使其擺脫活動(dòng)場(chǎng)地和活動(dòng)種類(lèi)的匱乏的束縛。我國(guó)擁有豐富的旅游資源，具有和體育交互融合發(fā)展的良好條件和實(shí)施基礎(chǔ)，只要把握住機(jī)遇，積極推進(jìn)開(kāi)發(fā)進(jìn)程，同時(shí)深入認(rèn)識(shí)其發(fā)展中的利與弊，揚(yáng)長(zhǎng)避短，運(yùn)動(dòng)休閑旅游必有廣闊的發(fā)展前景。

2 運(yùn)動(dòng)休閑旅游的SWOTPEST分析

SWOT-PEST分析模型是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分析，運(yùn)用這一方法對(duì)分析目標(biāo)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技宏觀環(huán)境中的影響因素，對(duì)其所具有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行系統(tǒng)剖析。并通過(guò)對(duì)諸多因素的分析后，為分析目標(biāo):未來(lái)發(fā)展的路徑和決策做出參考依據(jù)和理論支持?；赟WOT-PEST分析范式其內(nèi)部因素：（1）國(guó)家出臺(tái)對(duì)體育和旅游事業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)的扶持，國(guó)家推行體育的“十三五”規(guī)劃，全民健康發(fā)展戰(zhàn)略提上日程。（2）國(guó)內(nèi)各區(qū)域地方政府對(duì)體育+事業(yè)發(fā)展的政策傾斜，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的推進(jìn)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的全面滲透推動(dòng)，移動(dòng)客服端的高度普及。（3）區(qū)域差異性大，具體扶持政策的不均衡，地方性相關(guān)法律體系的不完善，相關(guān)企業(yè)規(guī)模小且不集中，區(qū)域限制性較強(qiáng)，發(fā)展模式單一，消費(fèi)者人群對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑旅游的認(rèn)識(shí)不足，相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才缺乏。其外部因素主要包括：（1）體育產(chǎn)業(yè)成為下一個(gè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，運(yùn)動(dòng)休閑旅游作為重要組成部分擁有良好的資源基礎(chǔ)，2016年全民健康發(fā)展戰(zhàn)略制定，擁有了良好發(fā)展契機(jī)，拉動(dòng)內(nèi)需，培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)促使其發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。（2）相關(guān)體育企業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，相關(guān)體育從業(yè)者高學(xué)歷者居多，生活方式的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)已由奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)、自由行、網(wǎng)上預(yù)定盛行。（3）企業(yè)規(guī)模小，分散不集中，未形成產(chǎn)業(yè)集聚，市場(chǎng)資本低，發(fā)展資金受限度高，運(yùn)動(dòng)休閑旅游對(duì)安全性，旅游者滿意度要求提高，運(yùn)動(dòng)休閑旅游中介數(shù)目繁多，選擇適宜旅游者自身的難度大。運(yùn)動(dòng)休閑旅游在當(dāng)代大環(huán)境中面臨機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著劣勢(shì)和挑戰(zhàn)。運(yùn)動(dòng)休閑旅游這一新興產(chǎn)業(yè)，作為拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，具有其他行業(yè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。新時(shí)期宏觀環(huán)境中既有對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)發(fā)展的積極促進(jìn)作用，也有制約的因素，且兩者兼而有之的也有。如何在新時(shí)期中理清這些交錯(cuò)的關(guān)系，深入探討運(yùn)動(dòng)休閑旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，綜合分析這些因素，對(duì)我們今后把握其正確發(fā)展方向和做出決策具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3 SWOT-PEST視域下的思考與啟示

3.1 對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑旅游現(xiàn)階段的思考

運(yùn)動(dòng)休閑旅游在當(dāng)前是一個(gè)很新穎的項(xiàng)目，具有很大的潛力價(jià)值和可挖掘之處，但同時(shí)其在發(fā)展中也存在一些問(wèn)題。根據(jù)相關(guān)資料顯示，運(yùn)動(dòng)休閑旅游在整個(gè)旅游業(yè)中所占比例較低，其知名度和曝光度占比較低，人們參與項(xiàng)目形式單一，未形成地方性特色項(xiàng)目品牌。同時(shí)，由于職業(yè)、收入水平、年齡、學(xué)歷、性別差異等條件的不同，所選擇運(yùn)動(dòng)休閑旅游的項(xiàng)目方式、距離、種類(lèi)等存在著顯著的差異性，諸如此類(lèi)的問(wèn)題，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)在實(shí)際發(fā)展中受到了不小的制約。運(yùn)動(dòng)休閑旅游是體育產(chǎn)業(yè)中一個(gè)新興點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)必將對(duì)旅游需求增長(zhǎng)起到促進(jìn)作用。應(yīng)積極推動(dòng)在運(yùn)動(dòng)休閑旅游發(fā)展中精準(zhǔn)區(qū)分不同人群的項(xiàng)目類(lèi)別選擇，培養(yǎng)旅游消費(fèi)者的產(chǎn)品忠誠(chéng)度，并積極開(kāi)發(fā)新型項(xiàng)目，形成品牌優(yōu)勢(shì)，為旅游消費(fèi)者提供相關(guān)體育知識(shí)和技能。運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)的發(fā)展前景廣闊，市場(chǎng)空間和潛力巨大，其必將成為下一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.2 SWOT-PEST視域下的啟示

高科技手段顛覆傳統(tǒng)旅游參與形式，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合統(tǒng)一的O2M組合發(fā)展形式，并積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，做到技術(shù)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)和管理升級(jí)，由單一化向多元化發(fā)展。再者，要推動(dòng)地方政府?dāng)[脫過(guò)去的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”局面，謀求全方位、多層次發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。借助國(guó)家政策及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的東風(fēng)，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快相關(guān)配套服務(wù)升級(jí)優(yōu)化，推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，并在政府扶持新農(nóng)村建設(shè)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。同時(shí)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，為其發(fā)展提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)的O2M發(fā)展新模式，形成各輔助行業(yè)的共贏局面。同時(shí)加大宣傳力度，提升旅游者的興趣度，健全相關(guān)工作機(jī)制，加強(qiáng)人才保障機(jī)制，完善消費(fèi)政策，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，挖掘消費(fèi)潛力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)融合發(fā)展，實(shí)施精品示范，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。彰顯運(yùn)動(dòng)休閑旅游在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，發(fā)展其成為真正意義上的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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G812.7

A

1674-151X（2017）11-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.067

投稿日期：2017-03-27

趙東輝（1991—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。