王旭

[摘要]本文從“價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)”和“價(jià)值提供形式”兩個(gè)維度對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行了分類。將商業(yè)模式類型作為虛擬自變量，將企業(yè)盈利能力、經(jīng)營(yíng)能力、成長(zhǎng)能力、償債能力方面的績(jī)效指標(biāo)作為因變量，通過(guò)逐步回歸方法，研究了商業(yè)模式類型與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系。結(jié)果表明，“實(shí)物生產(chǎn)商”模式對(duì)回歸關(guān)系顯著的大部分企業(yè)績(jī)效指標(biāo)都具有影響；商業(yè)模式類型對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率和固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率影響較大。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)模式分類；績(jī)效；回歸

1商業(yè)模式分類

商業(yè)模式的分類作為商業(yè)模式研究的一個(gè)重要分支，是商業(yè)模式研究的一個(gè)難點(diǎn)。商業(yè)模式的定義諸多，其內(nèi)涵涉及價(jià)值主張、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值維護(hù)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)等各種類型、多方面因素（原磊，2007），因此將商業(yè)模式涉及所有因素全部考慮在內(nèi)進(jìn)行分類是非常困難的。同時(shí)，商業(yè)模式概念真正廣泛引起學(xué)者關(guān)注是在20世紀(jì)90年代末隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而展開(kāi)的（原磊，2007），因此早期商業(yè)模式研究多帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)特征。隨著新技術(shù)的飛躍式發(fā)展，各種新信息新元素層出不窮，想要建立一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的分類方法也幾乎難以實(shí)現(xiàn)。

同其他事物的分類法一樣，商業(yè)模式的分類法不能、也不應(yīng)該是唯一的。顯然，也不存在普遍適用的分類方法。但也同其他事物分類法一樣，商業(yè)模式分類研究也應(yīng)該是建立在清晰的研究目的基礎(chǔ)上，提出的針對(duì)該研究目的的一套全面、實(shí)用、可信、穩(wěn)定的分類體系。

在商業(yè)模式分類方面，國(guó)內(nèi)外一些學(xué)者從不同角度進(jìn)行了研究。許多學(xué)者對(duì)已有的、行業(yè)的或通用的商業(yè)模式嘗試著進(jìn)行分類。目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商業(yè)模式的分類方法大致分為兩類：一是基于經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)案例歸納，列舉出實(shí)際經(jīng)營(yíng)中已有的商業(yè)模式；另一類是基于邏輯推理，先確定商業(yè)模式的維度或構(gòu)成要素，再根據(jù)這些維度或要素進(jìn)行組合，形成不同類型的商業(yè)模式。

本文基于“價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)”和“價(jià)值提供形式”兩個(gè)維度，提出的一種商業(yè)模式分類方法，具體如下：“價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)”維度主要考慮產(chǎn)品/服務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造（增值）環(huán)節(jié)，在這個(gè)維度，把商業(yè)模式分為：研究開(kāi)發(fā)者、生產(chǎn)加工者、營(yíng)銷商；“價(jià)值提供形式”維度主要考慮產(chǎn)品/服務(wù)的價(jià)值提供形式，在這個(gè)維度，把商業(yè)模式分為：實(shí)物、人力、金融、信息、平臺(tái)市場(chǎng)。將“價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)”和“價(jià)值提供形式”兩個(gè)維度加以交互，產(chǎn)生10種類型的商業(yè)模式，如表1所示。