劉永惠

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播需要媒體融合，筆者結(jié)合自身工作實際，試著從電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合這個方向，淺析了融合發(fā)展的必要性和方式方法。

關(guān)鍵詞：電視；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）11-0230-01

新媒體日新月異的變革，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存根基。面對危機，新媒體是電視發(fā)展的一個重要契機，各大地方臺要充分利用互聯(lián)網(wǎng)開放性、互動性等優(yōu)勢，實現(xiàn)電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合發(fā)展。

1 大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體是電視必然的選擇

1.1 新媒體的出現(xiàn)和崛起

縱觀人類新聞發(fā)展史，負責信息傳播的媒介大致可分為重要的兩大類---文字媒介和電子媒介。電子媒介上世紀初廣播逐步發(fā)明，電影也逐步由照相技術(shù)演變成熟起來，上世紀20年代，電視逐步發(fā)明，人類進入電視媒介時代，上世紀80年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟并進入民用領(lǐng)域。

據(jù)2016年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民人數(shù)達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，超過世界平均水平。使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達6.2億人，占比提升至90.1%，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民Wi-Fi使用率達到91.8%，現(xiàn)如今，半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時網(wǎng)民個人上網(wǎng)設(shè)備進一步向手機端集中。年輕的、受過高等教育的人群紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，進而改變了以往依靠傳統(tǒng)媒體獲取信息的媒體接觸習慣，新媒體時代已然來臨。

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體較之傳統(tǒng)媒體具有鮮明的特征。首先是時效性強。新媒體對于新聞事件的零距離、零時差直播已經(jīng)成為可能。其次是非線性結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體對信息的處理是以字符、片段等為單位，按線性順序來進行的，而新媒體對信息的處理主要以節(jié)點為單位，按非線性結(jié)構(gòu)來進行。再次是信息量大?；ヂ?lián)網(wǎng)空間是“無空間之空間”，每天迅猛產(chǎn)生的信息不斷突破容量的限制，在云計算的推動下，當今世界已經(jīng)進入“大數(shù)據(jù)”時代。

1.2 傳統(tǒng)媒體的危機、契機

新媒體的出現(xiàn)，除了瓜分受眾資源外，對傳統(tǒng)媒體最直接的威脅是廣告收入的減少。新媒體較之傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，是能在很大程度上打破時空界限，很多企業(yè)看中此契機，紛紛改變以往向用戶傳達產(chǎn)品信息、品牌信息的路徑和方法，轉(zhuǎn)變廣告投放平臺，由向報刊、電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營自己的媒體，即網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、官網(wǎng)等。時下，運用網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為企業(yè)最為熱衷的推廣渠道。可以說，在新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，各大地方臺收視率和廣告額都開始緩慢下降，以我們大理市電視臺廣告收入來看，已經(jīng)連續(xù)兩年處于無盈利狀態(tài)。

面對觀眾的流失、廣告額的下滑等種種不利因素，電視為了生存和發(fā)展而采取了一系列的動作，從豐富節(jié)目內(nèi)容、提高節(jié)目質(zhì)量、加強與觀眾的互動性等方面作了各種努力，但是這些變革并沒有根本性的扭轉(zhuǎn)局面，面對自救運動的困境，新媒體成了電視發(fā)展的一個重要契機。

2 實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合發(fā)

2.1 加大技術(shù)投入，從技術(shù)層面拓寬收視渠道、收視終端

任何事物都有相對性，當新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存根基的時候，并不意味著電視媒體就將會消失在觀眾的視野之中。從現(xiàn)有的傳播體系看，傳統(tǒng)媒體一般具有比較專業(yè)和強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，不管傳播介質(zhì)發(fā)生怎樣的變化，內(nèi)容生產(chǎn)總是需要的。如今在微信、微博盛行的新時代，大量的第二手信息和垃圾內(nèi)容甚至是虛假信息不斷的充斥著人們的手機屏幕，在這種情況下，人們心目中傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性就顯得非常重要，人們還是相信正統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，大家對新媒體，尤其是自媒體發(fā)布的內(nèi)容還是有一定的懷疑。這就為傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展留下了寶貴的空間。

作為電視從業(yè)人員，在做好電視節(jié)目的同時我們也會很糾結(jié)，因為內(nèi)容做得再好，如果沒有渠道的話，內(nèi)容是傳播不出去的，這就需要我們加大技術(shù)投入，從技術(shù)層面拓寬收視渠道、收視終端。在這方面，我們大理市電視臺是這樣做的：2016年，投入專項資金、攜手山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺輕快云平臺，依托移動互聯(lián)網(wǎng)HTML5等最新技術(shù)與云計算、大數(shù)據(jù)結(jié)合推出的融媒體云平臺和綜合服務(wù)體系，搭建了“智慧大理手機臺”并于2016年7月正式上線?；谳p快APP搭建的“智慧大理手機臺”依托于移動全媒體播出發(fā)布系統(tǒng)，可實現(xiàn)電視在手機端的直播和欄目點播，輕快搖、輕快刮、輕快砸等手機與電視機深度互動，有效擴大傳統(tǒng)電視的收視范圍。在此基礎(chǔ)上，努力實現(xiàn)高效的移動互聯(lián)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展和新型創(chuàng)收，并積極開發(fā)地方政府移動互聯(lián)網(wǎng)+、掌上智慧城市和新型電子政務(wù)、新型電子商務(wù)的快速建設(shè)。當然，因為沒有太多的資源，所以我們就打定主意，我們先把它的樣子做出來，先上線，上線之后得到行業(yè)內(nèi)的一些贊許之后，就慢慢有越來越多的人認識我們、加入我們，包括對我們進行廣告的投入。目前，我們的“智慧大理手機臺”和“大理市電視臺新聞綜合頻道”、“大理市電視臺旅游文化影視頻道”、“大理新聞網(wǎng)”、大理市電視臺官方微博微信、“云南通·大理黨政客戶端”一起組成了大理市電視臺這個大家庭。

2.2 內(nèi)容與運營、市場各司其職，協(xié)同發(fā)展

電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合發(fā)展，除了需要強大的技術(shù)支持，更需要專業(yè)化的市場運營管理，我們的新聞從業(yè)人員必須及時調(diào)整好心態(tài)，建立良好的分工和協(xié)作機制，用現(xiàn)代企業(yè)的管理理念來生產(chǎn)內(nèi)容和傳播信息。

采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)兩分開，是我國新聞行業(yè)的一項重要制度。采編和經(jīng)營分開，即內(nèi)容與運營、市場分開主要是防止新聞報道受到商業(yè)利益的左右和操縱。電視媒體一般具有較強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加之相應(yīng)的人才儲備，一旦涉足新媒體，在內(nèi)容的生產(chǎn)上會比較占優(yōu)勢。然而電視媒體在技術(shù)支持、用戶數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容互動以及衍生商品銷售方面又需要互聯(lián)網(wǎng)公司（運營、市場專業(yè)人員）的助力，在這種情況下，電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體的融合就需要我們做到內(nèi)容和運營、市場各司其職、實現(xiàn)優(yōu)勢整合。

在整合的前提下，在新媒體的大環(huán)境下，“各司其職”不是不管不顧、各自為營，而是要協(xié)同發(fā)展。

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的最終目的是要讓生產(chǎn)的“產(chǎn)品”更好的進入市場，被廣大受眾接受。這就必然需要市場來驅(qū)動，因為只有通過市場才能夠拓寬渠道、拓寬思路，也只有市場才能夠既堅持了電視的文化品格，同時也實現(xiàn)了電視的市場價值。在融合發(fā)展的道路上，各地方臺一直在總結(jié)經(jīng)驗、創(chuàng)新思路，以大理市電視臺為例，在部門設(shè)置和工作思路上我們也在不斷進行著調(diào)整和優(yōu)化——今年以來，將節(jié)目生產(chǎn)部門調(diào)整為：全媒體新聞中心和全媒體節(jié)目中心，以全媒體的視角打造節(jié)目生產(chǎn)部門。市場運營方面設(shè)立全媒體營銷中心和智慧大理手機臺運營中心，加強專業(yè)化建設(shè)。在節(jié)目內(nèi)容上，更多的考慮到受眾的需求，越來越多以信息和事實的形式出現(xiàn)，媒介融合下利用技術(shù)便利實現(xiàn)互動、達成粘合。

2.3 自覺承擔媒體社會責任，并將這種社會責任融合到全媒體事業(yè)的發(fā)展中

社會責任是馬克思主義新聞觀的有機成分，自覺承擔、認真履行社會責任是對媒體最基本的要求。在這個信息爆炸的時代，觀眾對權(quán)威的、有觀點、有深度的內(nèi)容的渴求不是在削減，而是在增加。對于我們媒體人來說，在實現(xiàn)電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體融合發(fā)展的過程中，我們就進入了全媒體時代，只有自覺承擔媒體社會責任——不斷加強自身專業(yè)素質(zhì)修養(yǎng)、恪守新聞職業(yè)道德，正確處理社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系，才能在融合中繼續(xù)保持媒體的公信力、權(quán)威性，也才能為全媒體時代電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展更好的保駕護航。

參考文獻

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