袁璐

【摘要】中國動畫自上海美術(shù)電影制片廠的《大鬧天宮》橫空出世以來，就步入了黃金時代。而同時期的日本動畫，以漫畫為基礎(chǔ)，加上引人入勝的劇情，極具現(xiàn)代科技手段的配音、配樂，一路開綠燈的政府政策支持以及相關(guān)企業(yè)良好的經(jīng)營信念和大力宣傳，將輝煌過后已經(jīng)在走下坡路的中國動畫沖擊地潰不成軍。本文主要通過剖析日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，找出國產(chǎn)動漫不足的地方并提出自己的拙見。

【關(guān)鍵詞】中日動漫；動漫產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營信念；發(fā)展策略

一、兩部動漫引發(fā)的“血案”

在某度貼吧里面發(fā)現(xiàn)一個很火的討論帖，樓主把《鐵膽火車俠》和《高鐵俠》這兩部動畫片逐幀進行了對比，發(fā)現(xiàn)除了幀數(shù)不同之外，時間和內(nèi)容上竟然出奇的相似，稱國產(chǎn)動漫與日本動漫比，換湯不換藥。如火車主角的變身之后，眼睛都在駕駛艙玻璃升起露出來的位置；人物主角在車廂內(nèi)都是右手吃東西，左手拿飲料；高速行駛的時候，大場景一個是富士山，一個是綿延不斷的山峰……甚至連急剎車的鏡頭角度以及車輪與鐵軌摩擦的火花都被拿出來指證。而帖子的下面更是罵聲不斷，有人說樓主傻，一幀一幀的分析，吃力不討好，損人不利己。也有人說支持樓主，必須轉(zhuǎn)讓國人都知道這就是赤裸裸的抄襲等等。線上的爭論無關(guān)痛癢，于是乎有人因此鬧到了線下，大打出手，甚至兵刃相見。

透過這件引人深思的事情，我們都會有這樣的疑問，真的是抄襲嗎？日本的動漫有那么好嗎？國產(chǎn)動漫到底輸在哪兒？

二、日本動漫產(chǎn)業(yè)分析

1日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及影響

日本動畫從漫畫人手，依托漫畫逐漸成長壯大。到了21世紀，日本形成了動漫領(lǐng)域的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，成為了世界上最大的動漫制作與出口國之一，其中動畫產(chǎn)業(yè)占全球的67%。日本動漫產(chǎn)業(yè)對日本的其他影視行業(yè)乃至世界影視行業(yè)同樣產(chǎn)生了重要的影響，這一影響集中體現(xiàn)在鏡頭表現(xiàn)手法上。中國作為日本動漫的延伸地帶，是其最大的海外市場之一。日本動漫給中國的影響遠超動漫本身。伴隨著日本動漫的隱性文化輸出，許多中國人對曾經(jīng)犯過極大戰(zhàn)爭罪行的日本改變了原來的固有看法，不論是主觀還是客觀上，對中日關(guān)系起到了一定的積極作用。

2日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的客觀原因

（一）始終抱有學(xué)習的態(tài)度

不管你對日本這個國家喜歡與否，愛學(xué)習這一大和民族優(yōu)點世人都無法否認。古有遣隋使、遣唐使，向盛唐學(xué)習政治制度，從而推進的大化改新；近有學(xué)習歐美，實行明治維新，推動日本步入資本主義時代，致使日本獲得甲午海戰(zhàn)的勝利，躋身世界強國之列。在動畫制作上，同樣在向中國和歐美學(xué)習動畫制作經(jīng)驗，如受當時中國動畫《鐵扇公主》的影響，學(xué)習動畫制作，多次到中國“取經(jīng)”的《鐵臂阿童木》導(dǎo)演、日本漫畫鼻祖手冢治蟲等。

（二）市場機制的完善與專利及知識產(chǎn)權(quán)的保護

日本有著十分成熟的市場經(jīng)濟，優(yōu)勝劣汰、激烈競爭下存活的動漫公司都有著優(yōu)秀的動畫制作水平與高精尖的動畫制作人才，這些公司也保證了日本的優(yōu)秀高質(zhì)量的動畫。而日本法律對專利和知識產(chǎn)權(quán)的保護也極大刺激了動漫制作人員的創(chuàng)作積極性。

（三）人才輩出，思想開放

在日本漫畫鼻祖手冢治蟲之后，宮崎駿，鳥山明等人才涌現(xiàn)。他們根據(jù)時代的變化不斷創(chuàng)新，比如獨特的畫面風格，人物形象設(shè)計，鏡頭表現(xiàn)手法等。

3日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的主觀原因

分析完客觀原因，我們談?wù)劼嬛饔^上的原因。就動漫本身來講，日本動漫到底有什么過人之處呢，這是我們需要重點探討的。

（一）劇情

劇情是日本動漫取得成功的最大因素。日本動漫編劇在劇情上可謂是煞費苦心。比如《龍珠》系列和《灌籃高手》，它不僅沒有鮮美的畫風，甚至從專業(yè)角度來看還有瑕疵，但這并不影響觀眾對它的熱愛。究其原因，就會發(fā)現(xiàn)熱血的劇情才是那顆深深砸入你內(nèi)心的釘子。

（二）配音（CV）

動畫角色的配音直接決定了動畫人物的性格和形象。日本有非常專業(yè)的配音演員，并且日本政府為了培養(yǎng)相關(guān)人才，還設(shè)立了專業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)。專業(yè)優(yōu)秀的聲優(yōu)將動畫人物演繹得惟妙惟肖，感染力極強。例如釘宮理惠、崛江由衣，以及年輕人最愛的《火影忍者》中漩渦鳴人的聲優(yōu)一竹內(nèi)順子。所以在這種大前提下，不乏有觀眾奔著聲優(yōu)去看動畫。

（三）配樂

配樂（人物，環(huán)境的伴奏），對烘托劇情、渲染人物都有著極大的作用，是影視作品，包括動畫在內(nèi)，必不可少的部分。日本動畫能如此的引人入勝，除了劇情這張王牌意外，配樂絕對也給人留下了十分深刻的印象。

三、中國動漫的現(xiàn)狀分析

1輝煌的中國動畫

1964年，上海美術(shù)電影制片廠的《大鬧天宮》橫空出世，它是中國動畫的“里程碑”，在中國甚至世界動畫史上畫下了濃墨重彩的一筆。英國《電影與攝制》雜志稱其“最活潑、優(yōu)美生動，敘述方法簡潔、流暢，具有中國獨特的藝術(shù)風格”。因為這部劇，上海美術(shù)電影制片廠被人們熟知，同時期的《鐵扇公主》、《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個和尚》等多部中國動畫在國際上屢獲嘉獎。上海美術(shù)電影制片廠在國際上的評論為“達到世界第一流水平，在藝術(shù)風格上形成了獨樹一幟的中國學(xué)派”。

2中國動畫的低谷

可能是因為達到了峰值，中國動畫開始停滯不前甚至開始走下坡路。而同時期的日本動漫卻進入了全盛時代。伴隨著改革開放的步伐，1979年開始，日本和歐美動畫進入國人的眼簾。反觀中國動畫，他們沒有在時代潮流面前激流勇進，適應(yīng)市場變化，而是被國外的優(yōu)秀動畫沖擊的支離破碎?！睹桌鲜蠛吞评哮啞贰敦埡屠鲜蟆贰断灩P小新》《四驅(qū)兄弟》等歐美、日本動畫開始占據(jù)大半壁江山。

3政府層面的應(yīng)對

針對輝煌過后，陷入低谷的中國動畫，政府先后出臺了《關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等政策，把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點納入十三五規(guī)劃。同時，國務(wù)院頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將動漫產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。目前，中國有3000多家動漫公司、900多家動漫培訓(xùn)機構(gòu)、25個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和19個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地；有超過700所大專院校開辦了動畫專業(yè)。

四、國產(chǎn)動漫的不足之處

1人才供需失衡

我國動漫人才的需求總量約15萬人，但現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)人才不足1萬人。雖然我國已有七百多所大專院校設(shè)立動畫專業(yè)，但很多國內(nèi)一流的相關(guān)人才都“走出了國門”。中國動漫不如日本這毋庸置疑，但在動畫制作技術(shù)上中國并不弱，中國代工了很多日本的優(yōu)質(zhì)動漫制作。在資金充足的前提下，中國人做一部和《火影忍者》同畫質(zhì)，甚至超越他們的動畫完全沒有問題。中國弱的是沒有優(yōu)秀的動畫監(jiān)督，沒有優(yōu)秀的編劇，沒有充滿想象力的動畫造型師，沒有聲音能隨感情變化且具有鮮明特色的聲優(yōu)。

2觀念落后，思想迂腐

在中國民眾以及中國動畫制作和管理人員眼里，動畫和漫畫都是小孩子的東西，這就造成了成人不看動畫片，制作人員專注兒童片這一現(xiàn)象，這一現(xiàn)象導(dǎo)致的直接后果就是中國動畫劇情幼稚，缺乏感染力。

3沒有良好的發(fā)展環(huán)境

前面提到了目前中國一流的網(wǎng)游動漫人才多數(shù)供職于國外企業(yè)，其原因總結(jié)起來就一句話：在中國制作動畫沒“錢”途。中國的法律對知識產(chǎn)權(quán)與專利相關(guān)的保護不是很到位，而中國法律的執(zhí)行力度又低，這樣的國情，打擊了很多動畫公司的和動漫從業(yè)者的激情，同樣澆熄了中國動畫漫創(chuàng)作人員的創(chuàng)作積極性。

4產(chǎn)業(yè)化程度低

大家可能都會發(fā)現(xiàn)，提到日本動漫的時候，都是稱其為“日本動漫產(chǎn)業(yè)”，而中國，僅僅只稱作“中國動畫”或“中國動漫”。因為中國的動畫產(chǎn)業(yè)程度之低，都不足以稱為產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)化程度低的主要原因是盈利模式不明顯。動漫產(chǎn)業(yè)的盈利有三種或者說有三級，第一種也是最初級的就是產(chǎn)品本身；其次是電視臺以及影像制品；最后，也是真正盈利的部分一動漫周邊市場，這其中包括玩具、服裝、食品飲品等，比如迪士尼樂園。但是很可惜的是我國大多數(shù)動畫制作公司的盈利模式都處于初級的階段，只在動畫本身及播出市場尋求效益。而初級盈利模式本身盈利有限，這樣的原因造成了制作公司壓縮成本，從而導(dǎo)致成片劣質(zhì)，進而進入一個越劣質(zhì)收入越低，收入越低越壓縮成本，越壓縮成本越劣質(zhì)的死循環(huán)里。

五、推動中國動漫發(fā)展的具體策略

1大力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

當今的中國最缺的就是人才，人才是發(fā)展的根本動力。縱觀歐美國家近一年來的發(fā)展情況，不難發(fā)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于創(chuàng)新型人才。目前，我國在這方面已取得一定的成效，藝術(shù)設(shè)計、軟件開發(fā)等專業(yè)方面甚至可以說人才濟濟。此外，針對中國動漫業(yè)，各高校與培養(yǎng)機構(gòu)除了繼續(xù)加大培養(yǎng)力度之外還應(yīng)建立健全專業(yè)人才數(shù)據(jù)庫，加強國際交流，讓人才可以走出國門，走向世界。

2提高動漫產(chǎn)品文化內(nèi)涵

動漫產(chǎn)品只有在劇本創(chuàng)作上標新立異且不乏思想內(nèi)涵與幽默感，才能營造良好產(chǎn)業(yè)氛圍，從而打造獨有的文化品牌。作為中國動畫人，應(yīng)該立足國內(nèi)市場，邁向國際市場，大力開發(fā)我國文化資源和品牌，加強國際文化交流合作，搭建動漫文化交流平臺。

3改善動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

社會環(huán)境是發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的重中之重，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念、解放思想，加深對發(fā)展態(tài)勢的掌控，為其發(fā)展營造寬松的社會環(huán)境。其次，國家應(yīng)該出臺強有力的政策、體制來保障與支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時還應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體，大力宣傳中國動漫產(chǎn)業(yè)。再輔以健全的法律法規(guī)，保護自主知識產(chǎn)權(quán)，加深動漫行業(yè)的自律意識。

4推進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

集政府相關(guān)部門、動漫制作公司、動漫研究和教育相關(guān)機構(gòu)以及社會各階層的之力，加深各級之間的聯(lián)系，實現(xiàn)動漫的制作技術(shù)培訓(xùn)、劇情劇本研究、各工作之間信息交流、公司生產(chǎn)制作、產(chǎn)品包裝與展示及周邊銷售的一體化鏈接，迅速推動中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈形成。

六、今后展望

如今的中國動漫產(chǎn)業(yè)算是剛剛起步，但無疑其潛力無限，接受挑戰(zhàn)的同時又有著無限機遇，只要我們勇于思考，敢于嘗試，就能打造出既有自主價值取向又有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國制造、積極樂觀的動漫產(chǎn)品，在市場份額的爭奪戰(zhàn)中再攀巔峰就指日可待了。而且隨著政府相關(guān)政策的放寬，市場多元化和經(jīng)濟全球化進程加快，中國必將走出一條有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路。