王凌杉+王亞鴿

【摘 要】吉林省4月20日—4月27日開展了2017年春季項(xiàng)目“早落地、早開工、早見效”行動(dòng)，《吉林日報(bào)》和中國吉林網(wǎng)精心策劃，圍繞該行動(dòng)展開了一系列主題宣傳報(bào)道，取得了良好的傳播效果。本文從媒體的動(dòng)態(tài)化報(bào)道、接地氣表達(dá)、視覺化呈現(xiàn)、全媒體傳播等方面進(jìn)行分析，以探究新形勢下媒體主題宣傳報(bào)道的方法。

【關(guān)鍵詞】新形勢；主題宣傳；報(bào)道方法

吉林省4月20日—4月27日開展了2017年春季項(xiàng)目“早落地、早開工、早見效”行動(dòng)（以下稱“三早”），在全省掀起了項(xiàng)目建設(shè)的新高潮?！叭纭毙袆?dòng)報(bào)道作為一次典型的主題宣傳，能夠凝心聚力提神，對吉林實(shí)現(xiàn)新一輪全面振興具有重要意義?！都秩請?bào)》和中國吉林網(wǎng)對此非常重視，精心策劃，充分準(zhǔn)備，記者們爭分奪秒，以時(shí)不我待的精神投入到“三早”報(bào)道中，組成多支報(bào)道組，全程跟隨省領(lǐng)導(dǎo)實(shí)地踏查，深入工地和各有關(guān)部門細(xì)致采訪，獲得了很多鮮活材料，為讀者帶來“冒著熱氣”的項(xiàng)目建設(shè)情況，唱好主旋律，為“三早”行動(dòng)營造了良好的輿論氛圍和輿論強(qiáng)勢。

一、動(dòng)態(tài)化報(bào)道把握主題基調(diào)

“三早”行動(dòng)是針對吉林有效施工期短，充分利用春季項(xiàng)目開工黃金季節(jié)，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)“早落地、早開工、早見效”的重要舉措。兩家媒體緊緊圍繞全面推動(dòng)吉林新一輪全面振興這一重大主題，準(zhǔn)確把握報(bào)道基調(diào)，報(bào)道方向和思路非常明晰，報(bào)道方式呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)。從預(yù)熱到正式報(bào)道再到利落收尾，無不體現(xiàn)了編輯記者對時(shí)間和節(jié)奏的精準(zhǔn)把握，將省領(lǐng)導(dǎo)到各地視察的這條主線貫穿其中，通過循序漸進(jìn)、一環(huán)扣一環(huán)的報(bào)道，突出了“三早”項(xiàng)目對于吉林振興的重要意義，凸顯了吉林人勤奮爭先的精神風(fēng)貌，奏響了一曲曲美妙的春天協(xié)奏曲。

（一）“三早”行動(dòng)開始前做好預(yù)熱

《吉林日報(bào)》先后通過消息《項(xiàng)目攻堅(jiān) 爭春早發(fā) 我省開展春季“三早”行動(dòng)》、通訊《“勁風(fēng)”綠松江——我省項(xiàng)目建設(shè)走筆》對“三早”行動(dòng)的背景、時(shí)間表路線圖、往年取得成果進(jìn)行一一介紹，評論《讓吉林力量在春天怒放》短小精悍，擲地有聲，為“三早”行動(dòng)的開展吹響了號角。

（二）“三早”行動(dòng)開始后，專欄和專版齊發(fā)力

《吉林日報(bào)》在頭版和二版分別重啟“早落地、早開工、早見效 ——聚焦項(xiàng)目開工季”專欄，兩個(gè)版面的專欄分工不同，各有特色，頭版專欄采取自上而下的視角，集中全面展示每位省領(lǐng)導(dǎo)踏查項(xiàng)目的情況，及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)省領(lǐng)導(dǎo)對項(xiàng)目建設(shè)的指示和要求，為“三早”行動(dòng)開展指明了方向，提供了路徑。三篇本報(bào)評論員文章依次而發(fā)，慷慨激昂，鏗鏘有力，與消息報(bào)道交相輝映。二版專欄則采取自下而上的視角，宣傳報(bào)道各地、各部門積極投入“三早”行動(dòng)的具體情況和做法，跳出“就成績報(bào)成績”的思維束縛，注重小切口、大主題，注重在權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性上下功夫，起到了很好的典型示范作用。整組報(bào)道避免了“臉譜式”、“機(jī)械式”的報(bào)道面孔，讓原本相對靜態(tài)的新聞“動(dòng)”了起來，展現(xiàn)了全省搶先抓早，只爭朝夕，全力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)的良好局面。此外，長吉圖、長春新區(qū)、吉林市、松原市、長白山、梅河口等十多個(gè)專版在主題策劃、內(nèi)容選擇上突出各地特色，以連續(xù)性和密集性形成強(qiáng)大的宣傳聲勢，通過對典型地區(qū)的宣傳，濃墨重彩而又細(xì)膩生動(dòng)地展現(xiàn)了各地項(xiàng)目建設(shè)的個(gè)性特點(diǎn)。

（三）“三早”行動(dòng)結(jié)束后及時(shí)做好總結(jié)報(bào)道

省級領(lǐng)導(dǎo)馳赴各地“沙場點(diǎn)兵”實(shí)地踏查督戰(zhàn)剛剛結(jié)束，《吉林日報(bào)》立即推出《潮起風(fēng)至勁揚(yáng)帆——我省春季項(xiàng)目“三早”行動(dòng)綜述》，對“三早”行動(dòng)進(jìn)行了回顧總結(jié)，一個(gè)個(gè)項(xiàng)目建設(shè)捷報(bào)連連，提振了全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。

二、接地氣表達(dá)深掘項(xiàng)目背后的故事

“三早”報(bào)道作為一項(xiàng)主題宣傳任務(wù)，如果只是板著面孔說教而不考慮讀者接受與否就不會取得很好的宣傳效果。《吉林日報(bào)》在文本表達(dá)上淡化說教色彩，用事實(shí)說話，用更接地氣的表達(dá)連接起熱火朝天的項(xiàng)目現(xiàn)場和普通讀者的內(nèi)心，鮮活之氣撲面而來。

（一）語言風(fēng)格多樣化，增強(qiáng)文章感染力

在“三早”報(bào)道中，吉林日報(bào)記者擅于根據(jù)消息、通訊、評論等不同體裁特點(diǎn)，運(yùn)用不同的語言風(fēng)格感染讀者，具有很強(qiáng)的貼近性和親和力。其中，短平快的消息數(shù)量最多，一事一報(bào)，便于讀者迅速獲取信息。如導(dǎo)語“鉤機(jī)鏟車揮臂掘進(jìn)、運(yùn)輸車輛往來如梭、混凝土砼泵車高舉長臂灌注打樁、百余名工人有序作業(yè)……”，畫面感和代入感都很強(qiáng)。通訊從全局著眼，采取走筆、側(cè)記等形式詳細(xì)展示各地?zé)峄鸪斓慕ㄔO(shè)場面。四篇評論在邏輯上層層遞進(jìn)，振聾發(fā)聵，畫龍點(diǎn)睛，正確引導(dǎo)輿論。

（二）采訪對象平民化，提升報(bào)道可信度

記者們踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，頂著東北早春的寒風(fēng)，來到項(xiàng)目現(xiàn)場蹲點(diǎn)體驗(yàn)式采訪，與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對話，與企業(yè)工人談心，獲得了不少來自建設(shè)一線的真實(shí)數(shù)據(jù)和材料，深入挖掘項(xiàng)目建設(shè)背后的故事。在4月20日的江城周刊《吉林海王 引鳳來?xiàng)分?，記者選擇了吉林海王健康生物科技公司的產(chǎn)品經(jīng)理柳成龍、車間主任等人現(xiàn)身說法，用事實(shí)講道理，有理有據(jù)，令人信服。

（三）報(bào)道內(nèi)容通俗化，增進(jìn)報(bào)道趣味性

有的項(xiàng)目內(nèi)容涉及專業(yè)術(shù)語，對于普通讀者來說理解起來有一定難度，記者站在讀者角度進(jìn)行思考與采訪，正如《化工“補(bǔ)鏈” 康乃爾強(qiáng)》一文開頭寫道：“60萬噸/年甲醇制烯烴”項(xiàng)目，它是做什么的呢？這是所有化工門外漢站在吉林康乃爾化工這新項(xiàng)目門口，都要打聽的一件事兒”引起讀者閱讀興趣。

三、視覺化呈現(xiàn)創(chuàng)新版面編排

《吉林日報(bào)》注重用圖片來展示各地項(xiàng)目建設(shè)情況，增強(qiáng)了視覺化效果，活躍了版面。專欄“早落地、早開工、早見效聚焦項(xiàng)目開工季”中的圖片雖然不多，但是少而精。4月22日二版的一張吉林市大項(xiàng)目建設(shè)工地圖片寓意頗深，圖片中一塊塊青磚冒著熱騰騰的熱氣，讓人聯(lián)想到了項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場的熱火朝天！不僅是畫面的寫實(shí)，更是吉林人民行動(dòng)和心理的寫實(shí)。在各地市“三早”的專版報(bào)道中，圖片使用則較多，與文字相得益彰，提升了整體傳播效果。

“三早”報(bào)道時(shí)間緊任務(wù)重，23位省領(lǐng)導(dǎo)分赴各地，如果每位領(lǐng)導(dǎo)都發(fā)一篇稿件未免拉雜和重復(fù)，《吉林日報(bào)》編輯在對領(lǐng)導(dǎo)踏查稿件的處理上頗見功力。編輯首先對省委書記巴音朝魯和省長劉國中的視察活動(dòng)進(jìn)行了突出報(bào)道，將兩篇稿件放于頭版顯要位置并配發(fā)現(xiàn)場圖片，形成了一定的宣傳聲勢；其次，在對其他省領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道中，將兩三位領(lǐng)導(dǎo)踏查情況的報(bào)道整合為一篇，按照時(shí)間和地區(qū)依次進(jìn)行，以精短形式力除冗長沉悶之弊，精簡務(wù)實(shí)，注重效果，既顯得緊湊，又層次分明；此外，巧用下轉(zhuǎn)版面的方式處理與其它專欄的關(guān)系。為迎接省十一次黨代會，《吉林日報(bào)》在頭版開辟了“五年攻堅(jiān)振興路”、“誓言與忠誠”等專欄，版面有限，要刊發(fā)的內(nèi)容卻不少，通過轉(zhuǎn)版面的方式將頭版版面作用最大化。

四、全媒體傳播提升宣傳效果

在“深融”背景下，“三早”行動(dòng)報(bào)道體現(xiàn)了《吉林日報(bào)》、中國吉林網(wǎng)不斷求索創(chuàng)新的精神，充分運(yùn)用微博、微信、客戶端等平臺進(jìn)行全方位、多角度、立體化的宣傳報(bào)道，編織出一張全覆蓋的“三早”行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道圖景，讀者通過任意途徑都可以及時(shí)了解最新情況。

（一）短視頻、H5等報(bào)道方式受到讀者歡迎

《吉林日報(bào)》在手機(jī)客戶端上發(fā)布視頻新聞《人勤春來早 爭先正當(dāng)時(shí)——來自“三早”項(xiàng)目施工現(xiàn)場的報(bào)道》，帶領(lǐng)讀者來到長白山項(xiàng)目建設(shè)的現(xiàn)場。中國吉林網(wǎng)《“三早”行動(dòng)再起航》系列H5制作精美，內(nèi)容短而精，格局宏大，細(xì)節(jié)突出，每天一個(gè)報(bào)道書記、省長及各領(lǐng)導(dǎo)分赴各地實(shí)地踏查的消息，及時(shí)全面，同時(shí)組合報(bào)道了各市州項(xiàng)目進(jìn)展情況，設(shè)計(jì)了能體現(xiàn)各市州地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的手機(jī)界面背景景觀，融入了互動(dòng)元素，引導(dǎo)各地群眾不斷點(diǎn)開H5，給家鄉(xiāng)項(xiàng)目點(diǎn)贊，不僅為受眾提供了多元化、立體化的新聞服務(wù)和感官體驗(yàn)，而且在微信朋友圈形成了強(qiáng)大的影響力，形成了良好的正面宣傳。

（二）注重新媒體間的推廣，傳播更高效

通過“鏈接”的方式串聯(lián)起網(wǎng)站、微博、微信、客戶端的“三早”頁面，如吉林日報(bào)官方微博簡短的 “三早”報(bào)道附有中國吉林網(wǎng)和微博討論話題的鏈接，讀者點(diǎn)開“網(wǎng)頁鏈接”，頁面就會跳轉(zhuǎn)到有當(dāng)天的報(bào)紙版面的吉網(wǎng)，點(diǎn)擊“直播吉林省大項(xiàng)目‘三早行動(dòng)”就能直接進(jìn)入由中國吉林網(wǎng)發(fā)起的微博話題討論，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論等，目前該話題已有近11萬的閱讀量。

（三）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好專題欄目

中國吉林網(wǎng)的“三早”專題特色突出，以“三早日報(bào)”的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)跟報(bào)紙版面相似，令人耳目一新；在內(nèi)容上，專題分為消息、評論、廳局專訪、“三早”精彩H5 、各地在行動(dòng)、“三早”報(bào)道亮點(diǎn)集萃等板塊，集視頻、圖片、文字、H5于一體，將“三早”信息一網(wǎng)打盡；在平臺上，中國吉林網(wǎng)不僅整合利用吉刻新聞客戶端、官方微信、微博等已有資源，還在今日頭條、鳳凰號、企鵝媒體開放平臺、搜狐媒體開放平臺、網(wǎng)易、新浪看點(diǎn)、一點(diǎn)資訊等PGC平臺上推送“三早”報(bào)道，閱讀量非?？捎^，擴(kuò)大了全省“三早”行動(dòng)的影響范圍。

（作者：王凌杉，長春日報(bào)社高級記者；王亞鴿，吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶