李 健，王志文

（東北大學(xué)體育部，遼寧 沈陽 110819）

遼寧省足球產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的阻礙因素分析

李 健，王志文

（東北大學(xué)體育部，遼寧 沈陽 110819）

在新興市場經(jīng)濟(jì)條件下，足球產(chǎn)業(yè)作為體育經(jīng)濟(jì)來發(fā)展是不成熟的，如今足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步的階段，雖然我國足球產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)過改革形成了基本的框架，但在足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面還存在一些問題，值得我們繼續(xù)探究和深思。本文首先介紹遼寧省足球的發(fā)展歷程和特點(diǎn)，分析遼寧省的足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的存在的問題，最后提出推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展新思路。

遼寧省；足球；產(chǎn)業(yè)化；運(yùn)作；阻礙因素

在“十三五”期間，沈陽市召開的產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會(huì)議，提出要將遼寧省沈陽市打造成“足球之都”的戰(zhàn)略設(shè)想，打造“足球之都”不是一句口號(hào)，而是一項(xiàng)事業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)。足球運(yùn)動(dòng)是世界第一大運(yùn)動(dòng)，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)與足球運(yùn)動(dòng)自身息息相關(guān)，依托于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相互促進(jìn)，使足球產(chǎn)業(yè)化能夠更好更快地發(fā)展起來。足球產(chǎn)業(yè)與其他項(xiàng)目一樣都是以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為依托的產(chǎn)業(yè)，利用足球的自身特點(diǎn)及其附屬功能創(chuàng)造比足球本身更大的價(jià)值。足球產(chǎn)業(yè)有其自身的特殊性，參與人數(shù)眾多，不僅能夠有效促進(jìn)本地區(qū)足球水平的提升，還能促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力。

1 遼寧省足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 宏觀現(xiàn)狀

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政治制度的支持，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，需要政策的有力保障。遼寧省在20世紀(jì)初就開始發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)，并且是少數(shù)幾個(gè)在開展足球運(yùn)動(dòng)非常廣泛的省份之一，為中國足球發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。隨著我國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占有越來越重要的地位，《遼寧省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》明確提出：遼寧省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，突出我省特色大力發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，要將發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)納入各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，積極發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)市場，構(gòu)建全方位，全過程的足球產(chǎn)業(yè)鏈體系。作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，資源消耗少，環(huán)境污染低，綠色健康符合社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于加快構(gòu)建和諧遼寧省具有重要的作用。作為全民性的體育活動(dòng)，在增進(jìn)人們健康體魄的同時(shí)豐富了業(yè)余文化生活，有益身心，還可提高工作的效率。遼寧省隊(duì)員李鐵、肇俊哲等國腳的明星效應(yīng)更加帶動(dòng)了足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。因此，足球產(chǎn)業(yè)的新功能帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長和發(fā)展空間，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，成為帶動(dòng)遼寧省經(jīng)濟(jì)的前行者。

1.2 微觀現(xiàn)狀

遼寧省足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，已經(jīng)逐步建立比較完善的體系。中國隊(duì)與馬爾代夫隊(duì)的世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強(qiáng)賽在沈陽成功舉行；荷甲阿賈克斯隊(duì)來沈陽與宏運(yùn)隊(duì)進(jìn)行商業(yè)比賽；2016年暑期，“哥德杯中國賽”在沈陽盛裝啟幕，“哥德杯中國賽”的到來，不僅給沈陽乃至中國帶來了一場全世界青少年融合、交流、歡樂的足球盛宴，更將沈陽搭建的國際足球交流平臺(tái)提升到了一個(gè)新高度。這些重大賽事的舉辦具有非常大的廣告效應(yīng)，尤其“哥德杯”賽事第一次走出歐洲就落戶沈陽，從側(cè)面也說明對(duì)遼寧省的足球文化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)可，還有獨(dú)一無二的足球公園建立40個(gè)國際化足球場。這些優(yōu)異的場地設(shè)施也拉動(dòng)著市場的發(fā)展，增加人們的消費(fèi)能力，重大賽會(huì)的舉辦必定會(huì)吸引眾多的贊助商，廠家的投資，再結(jié)合本地的群眾對(duì)足球的熱愛基礎(chǔ)相對(duì)較好，注定推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2 影響遼寧省足球產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的因素

2.1 管理體制方面

社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下體育管理方面還是以政府為主導(dǎo)的做出的宏觀調(diào)控。遼寧省在競技體育方面作為表率是全國體育人才大省，有著輝煌的過去，但體育市場化發(fā)展程度相對(duì)并不完善階段，忽視了足球產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，使之政府管理的體育市場化不能有效運(yùn)行。體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在市場不規(guī)范，秩序混亂的階段，政府管理出現(xiàn)不及時(shí)有效的問題，投資體育產(chǎn)業(yè)的商家不積極等。同時(shí)，在足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面沒有完整的行業(yè)規(guī)則和政策體系，得不到保障的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展很難繼續(xù)。我國體育在管辦不分的經(jīng)濟(jì)體制下終于在2015年根據(jù)國務(wù)院足球改革發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室印發(fā)的《中國足球協(xié)會(huì)調(diào)整改革方案》中實(shí)現(xiàn)了足協(xié)與體育局脫鉤，實(shí)現(xiàn)管辦分離。這將不再限制俱樂部的有效經(jīng)營管理，全力推行足球的發(fā)展。而遼寧省在此基礎(chǔ)上還有任重而道遠(yuǎn)的路要走。

2.2 消費(fèi)意識(shí)方面

受到宏觀經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境影響，作為東北老工業(yè)基地的遼寧省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾的集中爆發(fā)使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，人們的經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)狀況不好，大部分人的收入消費(fèi)用在了生活上，并且人們的思維大多停留在儲(chǔ)蓄的情況上，在足球消費(fèi)上還是沒有明顯趨向，更多停留在物質(zhì)消費(fèi)而不是精神上的，沒有形成看球的娛樂習(xí)慣，健身意識(shí)比較淡薄。購買衣服、球襪等裝備，對(duì)于一般家庭也是不小的支出，這就降低了消費(fèi)人群的人數(shù)和市場擴(kuò)大的規(guī)模。足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的直接對(duì)抗性容易受傷，也是大多數(shù)人不喜歡參與的一大原因，更多的人還是沒有意識(shí)到足球運(yùn)動(dòng)對(duì)人身體機(jī)能的提高，這些個(gè)人的原因也是影響足球市場化進(jìn)程的重要因素，他們意識(shí)不到內(nèi)在的健康。

2.3 市場化運(yùn)作方面

足球市場開發(fā)沒有跟上時(shí)代的腳步，沒有形成觀念的轉(zhuǎn)變，如足球主體沒有帶動(dòng)附屬相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，足協(xié)與贊助商之間溝通協(xié)調(diào)不統(tǒng)一，足球市場開發(fā)的多元化程度低，盡管遼寧省是體育界的大省，但是沒有一個(gè)知名的體育品牌，一直走別人發(fā)展的老路，沒有創(chuàng)新，這樣就沒有品牌之間的交流，市場相對(duì)單一，不能帶動(dòng)群眾消費(fèi)的能力。這樣的市場發(fā)展模式不合理，也不夠科學(xué)，足球運(yùn)動(dòng)員不能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因?yàn)槲覀兊捏w制是運(yùn)動(dòng)員歸屬于體制內(nèi)，個(gè)人沒有自我管理的能力與權(quán)力，都是由主管領(lǐng)導(dǎo)全權(quán)做主。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員都是隊(duì)里培養(yǎng)出來的，這就使得明星運(yùn)動(dòng)員市場經(jīng)濟(jì)效益不能充分體現(xiàn)，使得各種贊助商不能有效積極地宣傳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，這樣企業(yè)贊助沒有利潤可圖，沒有利潤贊助商無法生存，這樣足球產(chǎn)業(yè)贊助自然降低，使得足球產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程受到較大影響。

2.4 足球文化方面

足球文化可以通過各類的傳播方式進(jìn)行有效的傳播，生活在21世紀(jì)這個(gè)信息時(shí)代，書籍、電視、網(wǎng)絡(luò)是最主要的媒體傳播方式，但想要有效地學(xué)習(xí)足球還是需要教師或者教練員這種直接的教授。足球賽事的舉辦還會(huì)進(jìn)行各種互動(dòng)活動(dòng)或贈(zèng)送小禮物，球票紀(jì)念品等方式吸引愛好足球的球迷，這樣才會(huì)引起足夠的關(guān)注度，與足球的傳播和推廣市場具有重大作用。在這方面就需要有專門的推廣人才，這方面缺乏人才也是足球文化不能行之有效進(jìn)行推廣的原因之一。盡管體育教師與專職教練員是足球的教授與傳播者之一，由于他們職業(yè)的特殊性，教師需要滿足教學(xué)的需要，教練員是專職教球的技能者，并且在數(shù)量和職業(yè)性上也不能滿足足球文化傳播的重任，再有足球的網(wǎng)絡(luò)電視曝光度相對(duì)不如同類體育項(xiàng)目高，沒有起到積極的推動(dòng)作用。

3 遼寧省足球產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的建議

3.1 推行管辦分離體制

根據(jù)國務(wù)院足球改革發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室印發(fā)的《中國足球協(xié)會(huì)調(diào)整改革方案》中實(shí)現(xiàn)了足協(xié)與體育局脫鉤，預(yù)示著管辦分離的正式實(shí)施，它明確了政府主導(dǎo)管理與俱樂部之間的關(guān)系，兩個(gè)部門不再是隸屬關(guān)系，都各自實(shí)施自己的職能，并且足球產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與市場的發(fā)展要有法律做保障，政府在宏觀的監(jiān)管要公開透明，公平合理。俱樂部自己運(yùn)作更多的開發(fā)市場，有組織、有計(jì)劃、有導(dǎo)向地讓更多社會(huì)力量資金參與足球市場化的運(yùn)作，這樣就實(shí)現(xiàn)了以政府為主導(dǎo)的辦體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)向管理體育，更多地把職能交給俱樂部讓社會(huì)來辦，鼓勵(lì)倡導(dǎo)社會(huì)愛好的人組織舉辦足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

3.2 開展多元化產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)作為新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”不同于體育事業(yè)，它更加注重的是經(jīng)濟(jì)效益，目前足球博彩業(yè)已經(jīng)在遼寧省的市場中悄然興起，這也是社會(huì)市場發(fā)展的必然結(jié)果，符合市場的規(guī)律。尤其英超、歐冠的賽事在足球彩票購買力相當(dāng)巨大，而遼寧省作為體育大省，參與足球人數(shù)眾多，又有省內(nèi)宏遠(yuǎn)足球俱樂部球隊(duì)，這種購買自己的球隊(duì)還能身臨其境現(xiàn)場觀看，是英超、歐冠等賽事所不具備的，這樣可在門票附屬經(jīng)濟(jì)效益和體彩的雙重作用下極大地推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)的效益，但也要有理性地購買體彩。另外，在足球用品品牌上打造我們獨(dú)有的品牌，這樣能夠受到大家的歡迎，加大了足球附加品的銷路，尤其用明星球員做代言人在衣服品牌方面做宣傳，激發(fā)球迷朋友的品牌和消費(fèi)心理，更是追求健康的方向，這些必將加快足球產(chǎn)業(yè)的推廣，給遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的曙光。

3.3 構(gòu)建新的管理方式

在新的市場經(jīng)濟(jì)條件下俱樂部不再是單純的訓(xùn)練、競賽，而是要按照公司的一般運(yùn)營方式驚醒的企業(yè)，畢竟體育產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)是謀求利益最大化，自身不再單純做競技比賽的形式，要有商業(yè)的性質(zhì)和經(jīng)營性的活動(dòng)，俱樂部賴以生存的是經(jīng)濟(jì)效益，沒有利潤俱樂部也就難以維持下去，所以俱樂部要有市場經(jīng)營方面的人事部門，它同競技比賽方面同等重要，兩者相輔相成，受宏觀的管理與調(diào)控，為球隊(duì)實(shí)現(xiàn)利益最大化；同時(shí)球隊(duì)要有經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)與贊助集團(tuán)或球員進(jìn)行交易與合同問題的處理，這些都是為了促進(jìn)足球更加完善的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定的基礎(chǔ)。

3.4 培養(yǎng)足球文化傳播人才

由于遼寧省在足球文化傳播方面欠缺必要的人才，可以通過以下幾個(gè)途徑進(jìn)行培養(yǎng)。（1）遼寧省內(nèi)有專業(yè)的體育院校（沈陽體育學(xué)院）進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，再以省內(nèi)的遼寧省師范大學(xué)、沈陽師范大學(xué)、鞍山師范學(xué)院為輔的所屬體育學(xué)院也進(jìn)行培養(yǎng)，因地制宜根據(jù)高校自有的師資力量和條件開設(shè)專業(yè)課程，提高學(xué)生的自身專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和對(duì)足球的認(rèn)識(shí)，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)該如何應(yīng)對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的推廣方面做到理論與實(shí)踐的結(jié)合，為以后畢業(yè)能夠迅速適應(yīng)社會(huì)，推廣足球產(chǎn)業(yè)化做出貢獻(xiàn)。（2）對(duì)于現(xiàn)在一線的媒體新聞?dòng)浾哌M(jìn)行再教育，從專業(yè)的角度剖析解說足球賽事與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加深他們對(duì)足球更深層次的認(rèn)識(shí)。

4 結(jié) 語

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)在的今天，遼寧省足球產(chǎn)業(yè)有著穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)和政策保證，要想在獲得更加長足的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需要建立健全的法律法規(guī)和規(guī)范的市場化運(yùn)作，使政府和社會(huì)應(yīng)用型人才共同參與管理挖掘足球的市場潛力，提高足球的經(jīng)營管理能力，吸取和借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身需要以實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

[ 1 ] 黃宏遠(yuǎn).北京2008年奧運(yùn)會(huì)后我國群眾籃球的發(fā)展趨勢研究[ D ].武漢：武漢體育學(xué)院，2008.

[ 2 ] 蔣亞明.顧寧遼寧省沈陽市--打造足球之都的夢(mèng)想[ EB/OL ].http：//www.sport.gov.cn/n316/n338/c734503/content.html.

[ 3 ] 劉軍，梁徐靜.全球化視域下中國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[ J ].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，33（4）：49-53.

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1674-151X（2017）19-134-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.19.072

投稿日期：2017-06-23

李?。?991-），碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。