王瑞嬌

摘 要：會展產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)中新興的一種行業(yè)，在文化的交流與傳播價(jià)值等方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。本文主要就深圳文博會對文化產(chǎn)業(yè)的文化傳播價(jià)值和功能進(jìn)行探討分析，進(jìn)一步引申出會展產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值傳播。這對于我國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展以及我國的文化理念傳承具有深遠(yuǎn)的意義，能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)、文化、社會協(xié)同發(fā)展，有利于我國在世界上樹立良好的國家形象和穩(wěn)固國家地位。

關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè) 文博會 文化傳播 價(jià)值

中圖分類號：F203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（b）-143-02

會展產(chǎn)業(yè)主要是通過舉辦大型國際會議和展覽，來帶動舉辦地的旅游、交通運(yùn)輸、飯店及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)[1]。中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）成立于2004年，是中國的一個(gè)國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，以博覽和交易為主要內(nèi)容，極力打造屬于中國的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目交易平臺，以便促進(jìn)和拉動中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動中國多樣化的文化產(chǎn)品走向世界各國。文博會以“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”為辦展理念[2]，于每年5月在深圳舉行，迄今為止已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了十三屆，本文以文博會為例，探討在會展產(chǎn)業(yè)中文化的傳播價(jià)值和功能。

1 文博會的文化傳播價(jià)值

文化傳播指的是人們在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，精神追求和行為模式的交流、互動過程，這種文化互動現(xiàn)象既會發(fā)生在特定族群、社會內(nèi)部，也會發(fā)生在不同族群、社會之間。博覽會的文化傳播價(jià)值在于它具備豐富的文化資源、緊扣文化產(chǎn)業(yè)和時(shí)代主題，深入挖掘文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)[3]。

1.1 豐富的文化資源價(jià)值

全國各地文化產(chǎn)業(yè)融資項(xiàng)目在文博會的整合下已經(jīng)超過2000個(gè)，項(xiàng)目內(nèi)容包括旅游、文化、演藝娛樂、數(shù)字影視、新聞出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)等多個(gè)行業(yè)，涉及領(lǐng)域包括文化產(chǎn)業(yè)核心層、相關(guān)層和外聯(lián)層的各個(gè)方面，文化資源十分豐富。

能夠展示中國文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的最佳舞臺是文博會，能集中展示中國最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化成果也是文博會。在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和信息方面經(jīng)過交流溝通，文博會為中國文化產(chǎn)品的國際采購“賣家資源”提供途徑，實(shí)現(xiàn)更迅速、更快捷、低支出采購，為中外文化產(chǎn)業(yè)界的信息共享與資源合作提供一個(gè)絕佳平臺。

1.2 緊扣文化產(chǎn)業(yè)核心層和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文博會主要形式是以展示文化產(chǎn)品為主，主要內(nèi)容是展示文化產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，以培育優(yōu)秀的文化企業(yè)為目標(biāo)，拓寬廣闊的文化市場，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)博覽會同屬文化會展其中的一種，是以文化產(chǎn)業(yè)類產(chǎn)品為主要展品的博覽會，以展示文化產(chǎn)品為主，目標(biāo)是培育相關(guān)企業(yè)文化品牌，挖掘文化市場，并最終推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型文化會展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國最近幾年發(fā)展尤為迅猛，這預(yù)示著無論個(gè)人、企業(yè)還是城市，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這方面都將有大展拳腳的機(jī)遇和施展才華的空間。深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺是文博會提供的，而深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展又極大地促進(jìn)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展，三者環(huán)環(huán)相扣，共同進(jìn)步。

1.3 緊扣時(shí)代主題

“一帶一路”“雙創(chuàng)”政策成為21世紀(jì)的熱點(diǎn)詞匯，其戰(zhàn)略構(gòu)想逐步從頂層布局走向政策落實(shí)。為了契合“一帶一路”這一戰(zhàn)略方針，第十二屆深圳文博會首次專門增設(shè)了以“絲綢之路文化帶”為主題的絲綢之路館，在支持國家雙創(chuàng)政策的同時(shí)也設(shè)立了文化創(chuàng)客館，分為綜合展示區(qū)、創(chuàng)客成果展示區(qū)、創(chuàng)客嘉年華展區(qū)、臺灣創(chuàng)客展區(qū)、青年個(gè)人創(chuàng)意成果展等展區(qū)。第十三屆文博會進(jìn)一步深入“一帶一路”和雙創(chuàng)政策的時(shí)代主題，升華設(shè)立了一帶一路館和文化創(chuàng)客館。從最新兩屆文博會的內(nèi)容和創(chuàng)新成分來看，緊扣時(shí)代主題是文博會一直以來追求的目標(biāo)，深入了解最新文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容及政策，為每一屆文博會注入新生力量，不斷壯大文博會的內(nèi)容和范圍。從這方面就能看出文博會在文化傳播過程中也是不斷更新最新文化政策導(dǎo)向，緊扣時(shí)代主題，傳播最新最優(yōu)文化的價(jià)值功能。

2 文博會的文化傳播功能

大型博覽會具有強(qiáng)大的文化傳播功能，在產(chǎn)業(yè)合作交流、品牌傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面起著重要的作用。毋庸置疑，對于文化產(chǎn)業(yè)來說，文博會是一個(gè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要平臺，其促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地位和功能不可低估[4]。

2.1 溝通多方交流與合作

文博會讓政府、文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)市場的智囊匯聚一堂，以面對面的形式，同時(shí)開展多邊交流。除了文博會，其他溝通交流的方式或渠道都難以企及。

綜合性國際化文博會能把全國各省市文化產(chǎn)業(yè)聚集在一起，吸引國外優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)商家和文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，有機(jī)會使得國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)界與先進(jìn)的國際文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“零距離接觸”，我們既可以學(xué)習(xí)別國的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，把握世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，又便于我們尋找國際商機(jī)，開發(fā)國際市場，明晰自己的優(yōu)勢與劣勢，并找準(zhǔn)今后的改良方向和發(fā)展道路。文化產(chǎn)業(yè)是科技含量很高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文博會是中國文化產(chǎn)業(yè)展示整體實(shí)力的舞臺，在這個(gè)舞臺上，不論來自國內(nèi)還是吸引來的國際文化產(chǎn)品，無疑都是最先進(jìn)的。這些先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息，在文博會上召開的各種論壇會議中將得到進(jìn)一步傳遞，各企業(yè)、商家通過互相觀摩，彼此學(xué)習(xí)，一定會推動文化產(chǎn)業(yè)科技的傳播與發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)科技的不斷創(chuàng)新。

2.2 具有品牌傳播效應(yīng)

品牌傳播效應(yīng)是指以品牌的核心價(jià)值為主體，在品牌識別的整體框架下，采取廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播形式，將特定品牌推廣出去，目的是建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。文博會是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好平臺，它方便、快捷、有效。深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對很多地方發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有著啟示領(lǐng)導(dǎo)作用，地方通過學(xué)習(xí)、借鑒其他城市的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合自己的特色，走出了具有自身特色的一條文化之路。

文博會的兩大核心使命分別是“拉動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“推動中國文化產(chǎn)品出口”[6]，在加快文化資源市場化、加速創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化的過程中，文博會有力地推動了深圳乃至全國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)出其帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭作用。

2.3 推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

文博會能夠成為中國各大城市追逐的目標(biāo)，與其對城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的重大意義有著緊密的聯(lián)系。其背后蘊(yùn)藏著豐富的文博經(jīng)濟(jì)，匯集著項(xiàng)目、資金、人才、信息整合等文化產(chǎn)業(yè)的資源要素。文博會屬于社會經(jīng)濟(jì)活動，它的目的并不是某一屆文博會的經(jīng)濟(jì)收益，而是著眼于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)、磁場聚集效應(yīng)、引擎發(fā)動效應(yīng)也都是文博會所具備的功能，文博會既能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，又能帶動其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，例如酒店、交通業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)。除此之外，文博會還有促進(jìn)舉辦城市的市政建設(shè)、提升舉辦城市的形象、繁榮舉辦城市的文化事業(yè)等作用，從而有利于城市區(qū)域社會進(jìn)一步的整體發(fā)展。

3 結(jié)語

文博會作為一個(gè)會展產(chǎn)業(yè)中的大型博覽會，在文化產(chǎn)業(yè)方面起著典型的示范引領(lǐng)作用，為文化產(chǎn)業(yè)的多樣性提供了集中展示的平臺，不僅帶動了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和升級，也推動了國內(nèi)外不同文化之間的傳播和交流，其文化傳播價(jià)值在文化產(chǎn)業(yè)中的作用不容小覷。作為大型博覽會，文博會對文化產(chǎn)業(yè)的傳播功能在會展產(chǎn)業(yè)中屬于典型案例，彰顯出會展產(chǎn)業(yè)在文化傳播中不可替代的重要地位。我們目前需要做的是大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，借助會展平臺融入我國重要文化的傳播價(jià)值理念，借此增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力，通過會展產(chǎn)業(yè)具備的多方面功能將中國的優(yōu)秀文化傳播到世界各國。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳冰瑩.會展傳播與策劃[D].廣西大學(xué)，2007.

[2] 石晶晶.從文博會看深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].試聽， 2014（8）.

[3] 徐盟.會展產(chǎn)業(yè)的跨文化傳播價(jià)值與策略探析——以中國西部國際博覽會為例[J].新聞知識，2011（10）.

[4] 周小祥，莊恩平.2010年上海世博會跨文化傳播的價(jià)值與策略[J].徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010（3）.

[5] 蔣芝英.文化產(chǎn)業(yè)博覽會可持續(xù)發(fā)展對策研究——以義烏文博會為例[J].赤峰學(xué)院院報(bào)（漢文哲學(xué)社會科學(xué)版），2012（4）.

[6] 吳正華.深圳文博會：中國文化產(chǎn)品走向世界的新平臺[J].經(jīng)濟(jì)視角，2006（7）.