【摘 要】 隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的閱讀方式開(kāi)始由傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)逐漸轉(zhuǎn)向電子書(shū)。圖書(shū)館作為社會(huì)領(lǐng)域的重要子元素之一，在受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的沖擊和信息時(shí)代發(fā)展的雙重影響后，開(kāi)始通過(guò)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型來(lái)應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化。文章分析圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述其所面臨的困境，制定突破困境的主要策略，以及對(duì)其前景進(jìn)行展望。

【關(guān) 鍵 詞】圖書(shū)館；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型困境；前景展望

【作者單位】王瑞存，北京科技大學(xué)天津?qū)W院。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生翻天覆地的變化。無(wú)論是在數(shù)字出版環(huán)境還是傳統(tǒng)出版環(huán)境下，圖書(shū)館和出版都密不可分。圖書(shū)館的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是為了從根本上傳播數(shù)字信息資源，圖書(shū)館作為數(shù)字化產(chǎn)品的主要市場(chǎng)以及公共使用平臺(tái)，可以幫助數(shù)字出版企業(yè)充分發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。然而，現(xiàn)階段我國(guó)圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨諸多困境，本文深入探討圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境，并且對(duì)其前景進(jìn)行展望。

一、文獻(xiàn)綜述

國(guó)外學(xué)者非常重視對(duì)社會(huì)系統(tǒng)的深入研究，并嘗試使用更加廣泛的社會(huì)理論來(lái)認(rèn)識(shí)圖書(shū)館轉(zhuǎn)型的社會(huì)根源。他們往往將圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型放在一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行考察，比如， Mark Tyler Day把圖書(shū)館的發(fā)展歷史追溯到工業(yè)革命時(shí)期，挖掘亞當(dāng)·斯密的社會(huì)分工理論、馬克思·韋伯的行政官僚體制對(duì)現(xiàn)代圖書(shū)館產(chǎn)生和發(fā)展的影響。順著此思路，Mark Tyler Day認(rèn)為，現(xiàn)在圖書(shū)館界所發(fā)生的轉(zhuǎn)型，是以丹尼爾·貝爾的《后工業(yè)社會(huì)的來(lái)臨》和托夫勒的《第三次浪潮》為代表的后工業(yè)社會(huì)理論在圖書(shū)館情報(bào)學(xué)界的反映。

二、圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展使圖書(shū)館的信息服務(wù)發(fā)生翻天覆地的變化。一方面，圖書(shū)館的服務(wù)對(duì)象開(kāi)始從區(qū)域性向社會(huì)性轉(zhuǎn)型。過(guò)去圖書(shū)館的服務(wù)對(duì)象較為固定，主要集中于高校或科研單位，讀者也習(xí)慣將獲取信息的方式局限于圖書(shū)館，然而，由于數(shù)字資源的出版，圖書(shū)館的信息服務(wù)對(duì)象逐漸擴(kuò)展為所有上網(wǎng)使用圖書(shū)館信息資源的人。另一方面，圖書(shū)館的圖書(shū)服務(wù)資源已經(jīng)基本完成從實(shí)體化向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。過(guò)去圖書(shū)館的藏書(shū)理念缺乏整體意識(shí)，只追求單一藏書(shū)體系的完善，服務(wù)資源也局限于印刷型和微縮型實(shí)體館藏。如今，圖書(shū)館開(kāi)始通過(guò)外購(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)資源和采集網(wǎng)絡(luò)信息資源等方式豐富圖書(shū)館的數(shù)字資源，并且得到廣大用戶(hù)的喜愛(ài)和頻繁使用[1]。

三、圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境

1.數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)范不足

資源數(shù)字化是各大圖書(shū)館建設(shè)文獻(xiàn)資源的一個(gè)主要方向，但不管是館配商還是出版單位，在對(duì)圖書(shū)館實(shí)施數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售的過(guò)程中均存在顧慮，即書(shū)籍的定價(jià)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)與書(shū)籍的定價(jià)會(huì)對(duì)出版社以及作者的利益產(chǎn)生非常重要的影響。然而，當(dāng)前的館配市場(chǎng)沒(méi)有一套完善的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，法律保障機(jī)制也亟待完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以得到有效的保護(hù)，盜版侵權(quán)行為日趨嚴(yán)重。除此之外，盡管出版社負(fù)責(zé)提供信息內(nèi)容，但其技術(shù)不夠先進(jìn)，沒(méi)有規(guī)范化的市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制，在和技術(shù)先進(jìn)、財(cái)力雄厚的數(shù)據(jù)集成商合作銷(xiāo)售數(shù)字產(chǎn)品的過(guò)程中，無(wú)法占據(jù)有利地位。平臺(tái)以及集成商把電子圖書(shū)的定價(jià)設(shè)得很低，導(dǎo)致出版社只能獲取微薄的利潤(rùn)。若上述問(wèn)題得不到妥善處理，將會(huì)對(duì)圖書(shū)館的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型造成嚴(yán)重阻礙。

2.缺乏權(quán)威數(shù)字出版銷(xiāo)售平臺(tái)

當(dāng)前，雖然有許多出版社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)資源的數(shù)字化，但缺乏銷(xiāo)售這些數(shù)字資源的有效途徑。數(shù)字資源的銷(xiāo)售渠道和紙質(zhì)資源有許多共同點(diǎn)，零售市場(chǎng)會(huì)日趨萎靡，館配才是獲得銷(xiāo)售盈利的最主要方式。當(dāng)前圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境在于，雖然數(shù)字資源豐富多樣，但是缺乏權(quán)威性的數(shù)字出版銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)制定科學(xué)的銷(xiāo)售價(jià)格，未能提供出版社的本質(zhì)內(nèi)容以及最新、涉及范圍最廣的書(shū)目信息，無(wú)法有效處理圖書(shū)館和出版社之間信息不對(duì)稱(chēng)的情況[2]。

3.電子圖書(shū)發(fā)行滯后

近年來(lái)，我國(guó)每年上市的中文紙質(zhì)圖書(shū)大約上百萬(wàn)種，然而電子類(lèi)圖書(shū)僅十萬(wàn)種左右。出版社為了確保紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)行量，同名圖書(shū)的電子版上市時(shí)間通常比實(shí)體書(shū)晚半年左右，特別是專(zhuān)業(yè)書(shū)籍和暢銷(xiāo)書(shū)籍，時(shí)間更加滯后，進(jìn)而形成了電子書(shū)無(wú)法發(fā)展的現(xiàn)象。盡管這種情況有所緩解，電子書(shū)和實(shí)體書(shū)的出版也日趨同步，但據(jù)2014年相關(guān)調(diào)查研究表明，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)體圖書(shū)、電子書(shū)同步上市的書(shū)籍，和新書(shū)出版量相比堪稱(chēng)九牛一毛，與英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家90%的同步率存在很大差距。由于電子書(shū)領(lǐng)域缺乏新書(shū)和好書(shū)，數(shù)字出版量難以滿(mǎn)足廣大讀者的實(shí)際需求，銷(xiāo)售規(guī)模和利潤(rùn)受到了嚴(yán)重的束縛。

四、破解困境的策略

1.規(guī)范數(shù)字出版市場(chǎng)

在數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，要科學(xué)合理制定價(jià)格，避免數(shù)字出版市場(chǎng)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，而且要維護(hù)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，激發(fā)其創(chuàng)作熱情和積極性。館配市場(chǎng)必須制定科學(xué)的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，完善法律保障機(jī)制，打擊壓制盜版侵權(quán)行為。除此之外，出版社方面也要加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)，規(guī)范市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制，營(yíng)造健康和諧的市場(chǎng)氛圍，從而促進(jìn)數(shù)字出版市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.構(gòu)建行業(yè)銷(xiāo)售聯(lián)盟

電子書(shū)的健康可持續(xù)發(fā)展受到多方面因素的制約，主要包括銷(xiāo)售渠道、技術(shù)以及版權(quán)等。在此背景之下，各大出版社以及館配商之間應(yīng)加強(qiáng)溝通與合作，一同面對(duì)圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困難，確保圖書(shū)館有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。除此之外，各大行業(yè)之間必須構(gòu)建起密切的橫向聯(lián)系，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升該行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，把促進(jìn)此行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略管理的最終目標(biāo)，提升服務(wù)水平及質(zhì)量。

（1）建立出版社聯(lián)盟

2014年底，我國(guó)數(shù)字出版聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟當(dāng)中共有63家單位，其中有56家出版單位，另外7家是媒體和技術(shù)服務(wù)企業(yè)?？v觀當(dāng)前的出版環(huán)境，盡管以往出版社發(fā)展壯大的基礎(chǔ)在于核心內(nèi)容，但出版社的資源非常少，僅靠自己的出版內(nèi)容、財(cái)力、技術(shù)以及人力資源難以完成圖書(shū)館數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。圖書(shū)館必須建立行業(yè)銷(xiāo)售聯(lián)盟，共享人力、技術(shù)以及內(nèi)容等多方面的資源信息，開(kāi)辟統(tǒng)一出版的新天地，通力合作開(kāi)發(fā)出一系列競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的數(shù)字出版產(chǎn)品，科學(xué)合理地定價(jià)，堅(jiān)決打擊盜版。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中積極向政府部門(mén)求助，多開(kāi)展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，分享經(jīng)驗(yàn)，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

（2）建立館配商聯(lián)盟

近幾年來(lái)，由于圖書(shū)行業(yè)的健康發(fā)展，館配商在出版領(lǐng)域的規(guī)模也日漸壯大。雖然紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售給館配商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)，但現(xiàn)階段圖書(shū)館的主要需求量開(kāi)始轉(zhuǎn)移至數(shù)字資源，這對(duì)館配商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成一定的影響，其必須采取積極有效的應(yīng)對(duì)措施。每個(gè)館配商的規(guī)模以及性質(zhì)皆存在較大差異，部分館配商為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，甚至利用大幅度降價(jià)展開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，破壞館配市場(chǎng)的秩序，給圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型也帶來(lái)惡劣影響。所以，建立館配商聯(lián)盟是當(dāng)前的迫切需要，其有利于拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生，充分發(fā)揮橋梁媒介作用。館配商聯(lián)盟應(yīng)創(chuàng)建規(guī)范化的館配銷(xiāo)售平臺(tái)，集結(jié)所有聯(lián)盟成員的紙質(zhì)版和電子版圖書(shū)目錄，建立館藏采訪數(shù)據(jù)以及編目數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)圖書(shū)館的性質(zhì)以及實(shí)際需求，提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)，以此推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)館館配行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。除此之外，各大館配商應(yīng)與國(guó)際接軌，融合讀者主導(dǎo)式采購(gòu)思想，與各大圖書(shū)館合作，開(kāi)創(chuàng)出以廣大讀者為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式。

3.提升數(shù)字資源內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)紙電同步

現(xiàn)階段，大多數(shù)圖書(shū)館急需高質(zhì)量的數(shù)字資源。眼下許多圖書(shū)館均開(kāi)始涉足電子書(shū)領(lǐng)域，主要方式是購(gòu)買(mǎi)或引進(jìn)電子書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)商通常是把價(jià)格低廉的電子書(shū)收集起來(lái)，開(kāi)展捆綁銷(xiāo)售，許多圖書(shū)均難以滿(mǎn)足讀者的實(shí)際需要，浪費(fèi)了大量的圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)。各大出版社以及館配商應(yīng)當(dāng)把握住機(jī)會(huì)，開(kāi)辟出專(zhuān)業(yè)化的館配道路，深入了解圖書(shū)館的經(jīng)營(yíng)理念以及發(fā)展方向，把握?qǐng)D書(shū)館的館藏建設(shè)方針和滿(mǎn)足廣大讀者的實(shí)際閱讀需求，有目的性地調(diào)整出版結(jié)構(gòu)和形式，提升出版內(nèi)容的核心價(jià)值，為圖書(shū)館補(bǔ)充大量的暢銷(xiāo)書(shū)籍、學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的電子版資源，實(shí)現(xiàn)電子書(shū)以及紙質(zhì)書(shū)的同步上市，從而進(jìn)一步拓展數(shù)字出版市場(chǎng)。

許多出版社以及作者都存在一種顧慮：電子資源的同步銷(xiāo)售會(huì)影響紙質(zhì)書(shū)籍的銷(xiāo)售量，進(jìn)而降低其所得利潤(rùn)。實(shí)際上，廣大圖書(shū)館側(cè)重的是讀者的實(shí)際需要以及資源的核心內(nèi)容，并不只是以?xún)r(jià)格因素作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。與其購(gòu)買(mǎi)無(wú)用資源，圖書(shū)館更加傾向于用稍高但合理的價(jià)格引進(jìn)符合館藏需要且符合讀者需求的電子資源。除此之外，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)的銷(xiāo)售之間并不存在沖突。從亞馬遜網(wǎng)站圖書(shū)銷(xiāo)售的成績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，許多讀者在看過(guò)電子書(shū)之后依然會(huì)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，電子書(shū)新書(shū)的上架也會(huì)提升紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量[4]。

五、前景展望

1.堅(jiān)持公眾平等閱讀職責(zé)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得人們不再局限于用傳統(tǒng)渠道來(lái)獲取知識(shí)和信息，數(shù)字閱讀正逐漸成為未來(lái)閱讀的新趨勢(shì)，但并不代表圖書(shū)館功能就此衰退。對(duì)于圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，電子書(shū)籍的產(chǎn)生僅僅是知識(shí)的呈現(xiàn)形式日漸豐富，而圖書(shū)館保存、傳播信息的核心功能并未改變，堅(jiān)持公眾平等閱讀的職責(zé)也不會(huì)產(chǎn)生變化。

美國(guó)學(xué)者蘭開(kāi)斯特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，今后的圖書(shū)館將成為一個(gè)電子信息系統(tǒng)。因?yàn)樾畔⒌木W(wǎng)絡(luò)化使得人們獲取信息不再受到時(shí)空的束縛，但是圖書(shū)館這一知識(shí)交流中心的地位會(huì)受到威脅，其知識(shí)中介的作用或許會(huì)被商業(yè)信息機(jī)構(gòu)日益替代。圖書(shū)館作為確保公眾平等閱讀的機(jī)構(gòu)，其真正覆蓋的應(yīng)是以利益為終極目標(biāo)的商業(yè)服務(wù)盲區(qū)，圖書(shū)館的其他社會(huì)職能同樣也是別的社會(huì)信息機(jī)構(gòu)所難以替代的。

2.重視數(shù)字出版版權(quán)問(wèn)題

在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中，圖書(shū)館必須和電子書(shū)出版集團(tuán)、電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商展開(kāi)密切合作。數(shù)字出版是一個(gè)全新的領(lǐng)域，出版集團(tuán)和電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商也需要對(duì)人們的接受態(tài)度以及使用效果進(jìn)行調(diào)查了解，讓廣大用戶(hù)盡快了解電子書(shū)閱讀器的使用方法，為其生產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖書(shū)館和電子書(shū)出版集團(tuán)最容易產(chǎn)生的矛盾是版權(quán)問(wèn)題。與傳統(tǒng)出版物相比，電子書(shū)的版權(quán)問(wèn)題更加復(fù)雜，版權(quán)保護(hù)牽涉多方利益。一個(gè)數(shù)字出版社或許會(huì)牽涉多個(gè)版權(quán)所有者，例如，擁有文字版權(quán)的創(chuàng)作者、擁有軟件版權(quán)的企業(yè)以及擁有排版版權(quán)的出版商等。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字出版的發(fā)展空間無(wú)可限量，在此情況下，圖書(shū)館更應(yīng)當(dāng)和各方加強(qiáng)交流。

3.多元身份促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展

數(shù)字出版屬于創(chuàng)造性的服務(wù)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，其工作的重心在于發(fā)掘現(xiàn)階段讀者的需求或潛在需求。在數(shù)字化環(huán)境下，讀者通常利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息與服務(wù)，圖書(shū)館可以通過(guò)在線購(gòu)買(mǎi)的方式引進(jìn)圖書(shū)資源，簡(jiǎn)化以往的采購(gòu)程序。部分圖書(shū)館還允許讀者在線付費(fèi)下載圖書(shū)。但是電子書(shū)也存在缺陷，圖書(shū)館應(yīng)以多元身份促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展，在資源建設(shè)的過(guò)程中妥善處理紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的關(guān)系，顧及讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，盡可能在滿(mǎn)足讀者需求的前提下促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展[5]。

綜上所述，圖書(shū)館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展雖然取得一定的成績(jī)，但依舊面臨許多困境，主要包括數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)范不足、電子圖書(shū)發(fā)行滯后、缺乏權(quán)威的數(shù)字出版銷(xiāo)售平臺(tái)等。所以，必須規(guī)范數(shù)字出版市場(chǎng)，建立行業(yè)銷(xiāo)售聯(lián)盟，提升數(shù)字資源內(nèi)容質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)紙電同步。在日后的圖書(shū)館數(shù)字化建設(shè)中，要堅(jiān)持公眾平等閱讀職責(zé)，重視數(shù)字出版版權(quán)問(wèn)題，以多元身份促進(jìn)數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。

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