王 薇 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

基于現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)分析

王 薇 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展的背景下，人們對(duì)于日常生活中的消費(fèi)行為也有了新的理念，對(duì)于在消費(fèi)的過(guò)程中更加吸引消費(fèi)者的眼球也成為了所有商家一直研究的方向，本文就現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)了分析與討論。

現(xiàn)代消費(fèi)；趣味性；包裝設(shè)計(jì)

趣味性的包裝設(shè)計(jì)可以有效的提升產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，使消費(fèi)者能夠更為清晰的對(duì)商品產(chǎn)生感知，并留下深刻的印象。而在當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)觀念下，產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)最大程度的滿(mǎn)足與消費(fèi)者的心理需求，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同，擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率，為商家贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、現(xiàn)代消費(fèi)心理的訴求

（一）消費(fèi)心理的定義

消費(fèi)心理即是指消費(fèi)者從觀察、選取、消費(fèi)、使用以及評(píng)價(jià)等一系列消費(fèi)過(guò)程中的心理活動(dòng)。通過(guò)這一系列的心理活動(dòng)之后，消費(fèi)者會(huì)在心理形成一個(gè)相對(duì)固定的消費(fèi)習(xí)慣，而這一消費(fèi)習(xí)慣又會(huì)繼續(xù)影響著消費(fèi)者在進(jìn)行商品交易時(shí)的心理行為1。從消費(fèi)者的心理活動(dòng)來(lái)講，整個(gè)消費(fèi)心理的活動(dòng)過(guò)程是經(jīng)過(guò)消費(fèi)需求、購(gòu)買(mǎi)、滿(mǎn)足需求、新的需求等幾個(gè)環(huán)節(jié)。而從這一過(guò)程中可以看出消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)主要是建立在自身的需求上的。也就是說(shuō)消費(fèi)者進(jìn)行交易的目的是為了滿(mǎn)足自身的一些需求。

（二）消費(fèi)心理的特征

1.多樣性

在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，會(huì)受到自身的心理活動(dòng)所影響，而這些心理活動(dòng)則是由眾多的實(shí)際因素綜合形成的，其中包括了消費(fèi)者的實(shí)際收入情況、自身文化水平、工作、性格、民族、生活環(huán)境、年齡等。不同的因素對(duì)于消費(fèi)者的心理特征也會(huì)產(chǎn)生不同的影響，導(dǎo)致在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)所選擇的商品也會(huì)有著直接的區(qū)別。

2.時(shí)代性

對(duì)于消費(fèi)作為重要的影響力就是社會(huì)的時(shí)尚，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)，可能會(huì)對(duì)許多的商品并不了解，而在這種情況下，消費(fèi)者通常會(huì)選擇與大多是人同樣的選擇，而這些選擇往往來(lái)源于時(shí)尚。時(shí)尚的產(chǎn)生是隨著時(shí)間的推演而發(fā)生變化，所以在不同的時(shí)代背景下會(huì)有著不同的社會(huì)時(shí)尚引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的方向。

二、在現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)的方式

（一）同構(gòu)式趣味性包裝設(shè)計(jì)

所謂的同構(gòu)即是指在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)將某些有著一定聯(lián)系的元素設(shè)計(jì)到一起，以此構(gòu)成一種全新的事物。這樣的設(shè)計(jì)手法在應(yīng)用時(shí)可以使包裝更為貼近商品的主題，具有明顯的視覺(jué)感染力，同時(shí)也會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中最為重要的是讓消費(fèi)者進(jìn)行明確的感知識(shí)別，在消費(fèi)者進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別與認(rèn)知時(shí)，通常是通過(guò)產(chǎn)品包裝上最直觀的形象。包括設(shè)計(jì)中的外形、色彩、構(gòu)造等因素。在進(jìn)行同構(gòu)時(shí)，第一個(gè)要點(diǎn)就是設(shè)計(jì)的元素中找到形象的共同點(diǎn)，通過(guò)二者之間的共同點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)上的同構(gòu)，使這兩個(gè)不同的元素可以成為一個(gè)新的整體。這樣的整體在造型中會(huì)有著新的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。同構(gòu)的手法并非是將兩個(gè)相似事物簡(jiǎn)單的疊加到一起，更是對(duì)于兩種不同元素在“意”的角度上進(jìn)行完美組合。同樣在進(jìn)行同構(gòu)的設(shè)計(jì)中也可以與消費(fèi)者展開(kāi)同構(gòu)，將消費(fèi)者的一部分元素與包裝設(shè)計(jì)中的一部分進(jìn)行巧妙的結(jié)合，使消費(fèi)者也參與到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中去。這樣的包裝方式可以將消費(fèi)者與包裝之間產(chǎn)生一種情感上的聯(lián)系，使包裝品不再只是一個(gè)物品2。在消費(fèi)者使用包裝可以與之產(chǎn)生互動(dòng)，一方面可以使得設(shè)計(jì)更加的生動(dòng)形象，富有趣味性，另一方面也可以增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝的親切感。

（二）仿生式趣味性包裝設(shè)計(jì)

仿生的設(shè)計(jì)方式是將自然界的生物形象融入到包裝的設(shè)計(jì)中，是對(duì)仿生學(xué)的一種延伸與實(shí)際運(yùn)用。這也是在產(chǎn)品包裝中經(jīng)常會(huì)使用的設(shè)計(jì)手法，通過(guò)對(duì)生物的色彩、外形、功能、構(gòu)造等元素進(jìn)行抽象性的精煉升華，使其成為一種藝術(shù)形象，并合理的運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，使得產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有著創(chuàng)新的藝術(shù)外形，同時(shí)又富有不同的內(nèi)涵意義。在進(jìn)行仿生的設(shè)計(jì)方式時(shí)，最為重要的一點(diǎn)在于選擇合適的參照物進(jìn)行設(shè)計(jì)，在參照物的選擇上，首先要符合目標(biāo)受眾的消費(fèi)觀念，與實(shí)際的情況進(jìn)行參考，設(shè)計(jì)的包裝必須要滿(mǎn)足與受眾的認(rèn)知能力，觸動(dòng)到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。如果只是單純的進(jìn)行對(duì)參照物的模仿，只能使包裝設(shè)計(jì)顯得更加的生硬不協(xié)調(diào)，影響消費(fèi)者對(duì)于包裝的認(rèn)知。其次在仿生手法的設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)參照物進(jìn)行一定程度的抽象總結(jié)提煉。這一過(guò)程中需要找到參照物的共同特點(diǎn)，將參照物的特殊性去除掉，只保留其普遍性的一些特征，設(shè)計(jì)出的包裝形象要充分的具有對(duì)參照物的概括性，能反映出參照物的最本質(zhì)的一面。在進(jìn)行選擇時(shí)可以與包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的聯(lián)系，可以對(duì)產(chǎn)品自身的來(lái)源、外形、氣味等加以聯(lián)想，選擇出合適的參照物進(jìn)行仿生設(shè)計(jì)3。

（三）夸張式趣味性包裝設(shè)計(jì)

夸張的設(shè)計(jì)方式在產(chǎn)品的包裝中也會(huì)經(jīng)常的被用到，這種設(shè)計(jì)手法主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品某一個(gè)鮮明突出的特點(diǎn)進(jìn)行夸大的表現(xiàn)手法，與產(chǎn)品原有的形象產(chǎn)生巨大的差別，而使消費(fèi)者在心中留下深刻的印象。而這種夸張的設(shè)計(jì)方式在特點(diǎn)上來(lái)說(shuō)也有著更為明顯的幽默感，在設(shè)計(jì)中增加了產(chǎn)品包裝中的趣味性。在這一設(shè)計(jì)方式中，重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品的某一特征，力求設(shè)計(jì)上的變化。在這一方式中主要分為兩種不同的夸張形式，第一種是以產(chǎn)品的外形進(jìn)行夸張，主是針對(duì)于產(chǎn)品的直觀的外部形象進(jìn)行夸張的設(shè)計(jì)，與常規(guī)的造型產(chǎn)生巨大的對(duì)比感，給消費(fèi)者在心理上帶來(lái)一定程度的沖擊力，從而留下深刻的記憶。例如在許多的包裝設(shè)計(jì)中會(huì)將人物的頭部進(jìn)行放大夸張，以達(dá)到包裝的有趣幽默。而另一種是以產(chǎn)品在生活中的某一情節(jié)進(jìn)行夸張，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于生活中一些有趣的動(dòng)作或者情態(tài)等予以夸張的描寫(xiě)，使得設(shè)計(jì)中更加的富有趣味性。在進(jìn)行夸張?jiān)O(shè)計(jì)手法時(shí)也要注意到夸張程度的把握，一旦夸張的程度超出了消費(fèi)者的接受能力，則反而會(huì)使產(chǎn)品的包裝顯得虛假，在消費(fèi)者的心中留下抵觸的情緒，降低了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有的功能。

總而言之，在現(xiàn)代的消費(fèi)心理下，應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品的包裝有著更加明確的認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)更多的是受到消費(fèi)心理的趨勢(shì)，這就需要在產(chǎn)品的包裝中加入更為有效的趣味性設(shè)計(jì)，提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的感知，使消費(fèi)者通過(guò)包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的印象，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而為企業(yè)獲得更多的利益。

注釋?zhuān)?/p>

1.郭萍.趣味性包裝設(shè)計(jì)對(duì)人們消費(fèi)心理的影響[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（12）：33.

2.李振宇.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趣味性分析[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（17）：73.

3.丁燁.論現(xiàn)代消費(fèi)心理與包裝設(shè)計(jì)的雙向互動(dòng)[J].藝海，2014（05）：129-130.