焦永海

（山東省廣饒縣第一中學(xué)，山東 東營 257000）

山東省滑雪旅游參與者的現(xiàn)狀與影響因素分析

焦永海

（山東省廣饒縣第一中學(xué)，山東 東營 257000）

伴目前，滑雪運(yùn)動(dòng)在我國發(fā)展迅速，正在經(jīng)歷由“貴族運(yùn)動(dòng)”向“平民運(yùn)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型，全民參與的大眾滑雪時(shí)代即將來臨。本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以山東省為例，對我國山東省滑雪旅游參與者的現(xiàn)狀與影響因素進(jìn)行研究。

滑雪旅游；影響因素；旅游者

滑雪運(yùn)動(dòng)是我國冬季休閑活動(dòng)的重要組成部分，是一種具有挑戰(zhàn)性、探險(xiǎn)性、高品位、新格調(diào)、健康型的戶外運(yùn)動(dòng)，被譽(yù)為“白金富礦”，目前正處于高速增長期，并逐漸演變成為一種新的生活方式。2015年北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功，將帶動(dòng)全民參與滑雪運(yùn)動(dòng)，滑雪運(yùn)動(dòng)已然成為休閑體育運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)?；┞糜萎a(chǎn)業(yè)迎來新的機(jī)遇。如何從系統(tǒng)角度，了解滑雪旅游者參與的影響因素，促進(jìn)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)間的合作、布局、集聚以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成與優(yōu)化，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，切實(shí)滿足滑雪旅游需求，推廣普及滑雪運(yùn)動(dòng)，讓更多人參與滑雪、享受冰雪，已成為中國滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

山東省滑雪旅游參與者的現(xiàn)狀與影響因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 本研究以“滑雪旅游”“體育旅游”等為關(guān)鍵詞,在中國期刊網(wǎng)上檢索了與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)論文與年鑒等資料，收集和整理有關(guān)滑雪產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的專著和研究成果,作為本文的研究基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法 以山東省滑雪旅游參與者為調(diào)查對象，對滑雪旅游影響因素進(jìn)行調(diào)查。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 借助Excel2003、SPSS19.0、AHP軟件，采用德爾菲法、層次分析法等方法對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 山東省滑雪旅游開展的現(xiàn)狀

自2003年在青島即墨建立第一個(gè)滑雪場以來，截止到2011年底，對外開放經(jīng)營的滑雪場有11家。到2016年初，全省滑雪場統(tǒng)計(jì)數(shù)已達(dá)到62家，已覆蓋全省各個(gè)地區(qū)，建設(shè)增長速度驚人。從滑雪景區(qū)的建設(shè)角度看主要分為兩種類型，一是在傳統(tǒng)景區(qū)的基礎(chǔ)上，為豐富旅游產(chǎn)品，改變山東中緯度景區(qū)冬季旅游淡季情況，景區(qū)附加的滑雪項(xiàng)目，包括冬季自然雪和人工物理造雪雪場、人工“四季旱雪”滑雪場兩類，如日照莒縣浮來青滑雪場利用科技元素，使浮來青旅游度假區(qū)滑雪場真正實(shí)現(xiàn)四季經(jīng)營；二是單純以冬季雪場項(xiàng)目為主的景區(qū)。

山東省滑雪場呈現(xiàn)以下狀況：第一，雪場設(shè)施較簡陋，主要以服務(wù)吸引游客。中小型滑雪場的特點(diǎn)是投入小和投資回收周期短，雪場設(shè)備比較簡單，減少成本，提高經(jīng)營效益，主要以服務(wù)取勝。第二，山東地處中緯度地區(qū)，季節(jié)因素影響較大，尤其是雪場受暖冬影響。暖冬季節(jié)使得氣溫下降，雪期縮短，嚴(yán)重影響了雪場的效益，造成雪場壓力加大。第三，溫泉和滑雪組合，統(tǒng)領(lǐng)冬季旅游半壁江山?！吧仙交律脚轀厝钡睦砟?，逐漸深入人心，統(tǒng)領(lǐng)冬季旅游半壁江山。第四，與旅行社合作密切，帶動(dòng)了雪場效益。雪場與旅行社的合作關(guān)系越來越密切，利益捆綁式的合作，無論是雪場還是旅行社都是最大受益方。

2.2 山東省滑雪旅游參與者的基本特征

2.2.1 性別結(jié)構(gòu) 調(diào)查結(jié)果顯示，在有效樣本量的986人中，參與滑雪旅游的男性游客553人，占有效樣本量的56.1%；女性游客433人，占有效樣本量的43.9%?；┻\(yùn)動(dòng)集參與性、挑戰(zhàn)性、刺激性于一體，男性的個(gè)性更偏向于有挑戰(zhàn)性和刺激性的運(yùn)動(dòng)，男性游客比例偏高于女性游客。

2.2.2年齡結(jié)構(gòu) 山東大眾滑雪旅游者年齡呈現(xiàn)“兩頭”低、中間高”的正態(tài)分布，25～34歲，359人，占比例最高，達(dá)到36.4%； 15～24歲，243人， 占 總 數(shù)的24.6%；35～44歲，197人，占總數(shù)的20%；15歲以下148人，占總數(shù)的15%；45～59歲，39人，占總數(shù)的4%；60歲以上0人。從年齡結(jié)構(gòu)分布分析，大眾滑雪旅游參與者大多集中在15～34歲，說明滑雪的參與性、時(shí)尚性、刺激性、體驗(yàn)性，使得其以中青年為主，15～34歲年齡層成為滑雪旅游的主力軍。45～59歲及60歲以上游客所占比例非常小，甚至60歲以上的游客幾乎為0的狀況，出現(xiàn)此情況的原因有2個(gè)因素：一是對身體素質(zhì)和安全性的考慮；二是滑雪場不重視老年人項(xiàng)目開發(fā)，很少甚至沒有設(shè)置適合老年人參與的滑雪項(xiàng)目。

2.2.3 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入直接影響對產(chǎn)品購買的決策，經(jīng)濟(jì)水平的提高影響消費(fèi)者對滑雪旅游的需求。調(diào)查顯示，大眾滑雪旅游參與者月收入大多屬于2 000～6 000元之間，屬于社會(huì)一般收入者，這彰顯中小型滑雪場的消費(fèi)群體的大眾型特征。其次，滑雪運(yùn)動(dòng)雖由“貴族”運(yùn)動(dòng)，逐漸的向“貧民化”轉(zhuǎn)變，但消費(fèi)相對來說還是較高，花錢買健康、買體驗(yàn)的消費(fèi)理念還需繼續(xù)培養(yǎng)。無收入群體主要是指學(xué)生，學(xué)生雖沒有經(jīng)濟(jì)來源，但依托家庭經(jīng)濟(jì)，成為大眾滑雪旅游市場的重要培育和營銷對象。

2.3 山東省大眾滑雪旅游者參與情況

2.3.1 影響因素 對參與滑雪旅游影響因素調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)因素的247人，占比例25.1%；氣候因素的203人，占總?cè)藬?shù)的20.5%；時(shí)間因素的191人，占總?cè)藬?shù)的19.4%。經(jīng)濟(jì)因素是旅游決策出游考慮的主要因素，滑雪市場面向的是中高收入階層。滑雪者對旅行中的天氣比較關(guān)注，雪質(zhì)受到天氣的影響，如果遇上下雨天，雪會(huì)開始融化，會(huì)影響整個(gè)出游計(jì)劃。旅游者對交通的要求比較高，滑雪場大多建在比較偏遠(yuǎn)的山上，如果交通的進(jìn)入性不好，對地形不熟悉的游客，又沒有詳細(xì)的路線，這種情況下游客很可能就會(huì)流失掉，對下次選擇滑雪旅游造成不良影響。

2.3.2 出游時(shí)間 對滑雪游客選擇滑雪時(shí)間調(diào)查顯示，在986份有效問卷中，選擇年假出游的647人，占總數(shù)的65.6%；周末出游的152人，占總數(shù)的15.4%；隨時(shí)出游的106人，占總數(shù)的10.8%；小長假出游的81人，占總數(shù)的8.2%。春節(jié)假期，人們傾向于選擇與家人旅游，而作為冬季旅游項(xiàng)目的滑雪旅游成為首選。其次，選擇周末出游排在第2位?；┻\(yùn)動(dòng)既能鍛煉身體，又能愉悅身心，一舉兩得的放松方式是大眾所追求的。雪期中元旦和春節(jié)兩個(gè)小長假，因此選擇滑雪旅游的人越來越多，這個(gè)時(shí)候成為滑雪場的重點(diǎn)營銷節(jié)點(diǎn)，雪場也會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間搞活動(dòng)來吸引更多的游客。

2.3.3 出游距離范圍 距離沖突是所有旅游中的重要因素，對于大多數(shù)活動(dòng)而言，都有距離衰減效應(yīng)，距離增加則互動(dòng)優(yōu)勢減少。對滑雪旅游目的地的選擇，目的地越遠(yuǎn)，需要的時(shí)間越長、費(fèi)用越高、精力消耗越多。滑雪旅游本身就需要比較好的身體素質(zhì)，如果在路程上耗費(fèi)大量體力，對整個(gè)滑雪運(yùn)動(dòng)造成影響，因此在目的地選擇上距離衰減效應(yīng)比較突出。據(jù)調(diào)查，滑雪旅游者選擇滑雪場的區(qū)域距離范圍是50km以內(nèi)或是50～100km，他們?yōu)榱送捣奖懔?xí)慣選擇近距離滑雪。這說明目前山東省大眾滑雪旅游尚處在初級階段，人們旅游需求單一，僅僅體現(xiàn)在滑雪體驗(yàn)，尚缺少與溫泉、登山、高爾夫、度假等其他旅游產(chǎn)品的有機(jī)組合。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 山東省大眾滑雪旅游活動(dòng)的主體是中青年，性別構(gòu)成中男性多于女性，但差距不大，說明滑雪運(yùn)動(dòng)對于女性和男性都有較強(qiáng)的吸引力。滑雪運(yùn)動(dòng)自身具有刺激、挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)的特點(diǎn)，因此滑雪人口的構(gòu)成是具有體育意識的這一部分人群為主。

3.1.2 滑雪旅游者參加滑雪旅游的主要目的多以休閑度假、體驗(yàn)滑雪、尋求刺激為主。影響滑雪者參加滑雪旅游的因素主要是氣候、經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、交通等為主?；┞糜握哌x擇滑雪時(shí)間主要為春節(jié)期間和周末。出游距離也主要以近距離為主。

3.2 建 議

建立滑雪旅游客源地服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，確保客源方便購買；完善滑雪旅游媒介服務(wù)系統(tǒng)，確?；┯慰腿婵旖莴@得信息；提高游客滿意的服務(wù)理念，引導(dǎo)客源需求消費(fèi)。

[ 1 ]王輝. 滑雪產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展期[ N ]. 中國體育報(bào)，2014-12-12（006）.

[ 2 ]張長虹 李晶琳. 滑雪俱樂部能否成冰雪產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)[ N ].黑龍江日報(bào)，2013-11-15（003）.

[ 3 ]張宇峰. 關(guān)于滑雪場旅游多元化開發(fā)的探討[ J ].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（8）：46-48.

[ 4 ]孫威,劉明亮. 我國冰雪消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究[ J ].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（11）：11-14.

[ 5 ]于德生. 我國大眾滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策[ J ]. 成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（4）：44-45.

[ 6 ]王雷，李興漢. 我國大眾滑雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究[ J ].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（6）：15-17.

G863

A

1674-151X（2017）03-150-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.05.078

投稿日期：2016-11-12

焦永海（1974—），中學(xué)一級。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。