高學(xué)博

（皖北衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院，安徽 宿州 234000）

安徽省體育旅游業(yè)發(fā)展策略研究

高學(xué)博

（皖北衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院，安徽 宿州 234000）

本文通過文獻(xiàn)資料分析法、實(shí)地調(diào)研法等研究方法，分析安徽省體育旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和趨勢(shì)，提出安徽省體育旅游發(fā)展的新思路、新模式，努力打造安徽體育旅游特色文化品牌，培育體育旅游精品路線和特色體育休閑旅游基地并提出對(duì)策，促進(jìn)安徽體育旅游業(yè)的全面發(fā)展。

安徽??；體育旅游；發(fā)展策略

近年來，隨著安徽經(jīng)濟(jì)、文化和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及“全民健身計(jì)劃”國(guó)家戰(zhàn)略的快速推動(dòng)，加快了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)了體育戰(zhàn)略與旅游文化的契合。倡導(dǎo)文明健康的生活方式，體育景區(qū)具備了健身休閑、探險(xiǎn)、水上運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、拓展訓(xùn)練、舉辦大型體育賽事和體育節(jié)等功能。體育與旅游的融合拓展了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間 ，也為旅游業(yè)提供了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和資源，符合“健康中國(guó)”的核心理念。

1 安徽省地理概況和資源優(yōu)勢(shì)

1.1 自然優(yōu)勢(shì)

安徽地處暖溫帶與亞熱帶過渡地區(qū)，氣候溫暖濕潤(rùn)，四季分明。全省地跨長(zhǎng)江、淮河南北，地形地貌呈現(xiàn)多樣性，分為淮北平原、江淮丘陵、皖南山區(qū)。山脈主要有黃山、池州的九華山、滁州的瑯琊山、安慶的天柱山等，境內(nèi)還有800里巢湖，是中國(guó)五大淡水湖之一。

1.2 文化資源

安徽省擁有徽文化、皖江文化、淮河文化、廬州文化四大文化圈，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源豐富。從距今250萬(wàn)年前的繁昌縣人字洞遺址到近現(xiàn)代革命文物、改革開放的物化形式不斷涌現(xiàn)?；春恿饔虻睦锨f道家學(xué)派、徽州文化流派、徽學(xué)與藏學(xué)等文化流派都具有極高的歷史地位。安徽表演藝術(shù)、民間民俗活動(dòng)等傳統(tǒng)技藝既有傳承，又有創(chuàng)新和發(fā)展。中國(guó)四大戲曲門類之一的黃梅戲源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，淮河兩岸盛行被譽(yù)為“東方芭蕾”的花鼓燈也享有美譽(yù)。安徽省的非物質(zhì)文化也取得長(zhǎng)足的發(fā)展，如，華佗五禽戲、篆刻版畫、五河民歌和青陽(yáng)腔等都具有一定的社會(huì)地位。

1.3 旅游資源

安徽既有旖旎的山水風(fēng)光，又有歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的徽文化、佛教文化和道教文化等。黃山、西遞和宏村古民居群等已列入世界文化遺產(chǎn)名錄。安徽擁有黃山、西遞、宏村3處世界文化遺產(chǎn)；歙縣、亳州、壽縣、安慶和績(jī)溪5處國(guó)家級(jí)歷史文化名城；6個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；9家5A級(jí)景區(qū)，4A級(jí)景區(qū)超過100家；黃山、九華山、天柱山、齊云山、瑯琊山、采石磯、花山謎窟－漸江、巢湖、太極洞、花亭湖等10處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)；29個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園；56處國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位?！皟缮揭缓?黃山、九華山、太平湖)被評(píng)為世界級(jí)旅游勝地（截止2016年5月）。

2 安徽省旅游資源分布

2.1 旅游資源分布

安徽省旅游資源豐富，名勝山水遍布境內(nèi)。黃山、九華山、天柱山、齊云山、太平湖與古牌坊、古祠堂、古迷窟、古民居等分布于皖南；瑯琊山、牛渚磯和鳳陽(yáng)明皇陵等分布于皖東；包公祠、李鴻章故居、三河古鎮(zhèn)、大湖名城、創(chuàng)新高地的合肥與八百里巢湖等坐落于皖中；天柱山、妙道山、司空山、黃梅戲發(fā)祥地和歷史文化名城安慶等坐落于皖南；萬(wàn)佛湖、天堂寨和歷史文化名城壽縣坐落于皖西；皖北有老莊文化與亳州的曹操運(yùn)兵道和宿州皇藏峪景區(qū)等等。

2.2 安徽體育旅游市場(chǎng)

安徽省自然資源得天獨(dú)厚，為體育旅游市場(chǎng)的推廣發(fā)展提供重要契合點(diǎn)和突破口。截止到2016年1月，安徽省體育局共評(píng)選出6個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，體育旅游取得較快發(fā)展，打造出具有安徽特色的，并以登山、水上運(yùn)動(dòng)、自行車馬拉松、武術(shù)、游泳等為主的體育旅游品牌賽事，且依托于本身資源優(yōu)勢(shì)，打造體育旅游精品線路和休閑體育特色小鎮(zhèn)。近年來，安徽各特色景區(qū)承辦眾多體育賽事，促進(jìn)安徽體育旅游業(yè)的發(fā)展。如，環(huán)巢湖全國(guó)自行車公開賽、黟縣國(guó)際山地地形車、“華山論劍”國(guó)際武術(shù)邀請(qǐng)賽和黃山旅游重大游泳和水上國(guó)內(nèi)國(guó)際大賽、合肥環(huán)濱湖國(guó)際馬拉松賽事、涇縣桃花潭龍舟賽、以攀巖、漂流、高空、蹦極、滑翔為內(nèi)容的水墨汀溪綜合賽事、宿州皇藏峪網(wǎng)球公開賽、巢湖帆船、帆板精英賽和中國(guó)熱氣球挑戰(zhàn)賽等等。

3 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 依托資源，打造體育休閑旅游特色品牌

充分依托安徽省豐富的山水旅游資源，大力開發(fā)傳統(tǒng)武術(shù)、體育醫(yī)療康復(fù)基地、自行車、路跑、健身氣功和瑜伽、登山、露營(yíng)、蹦極、攀巖、滑行、徒步穿越、動(dòng)力傘、皮劃艇、龍舟、潛水、垂釣等體育旅游項(xiàng)目，培育體育旅游景區(qū)和體育休閑旅游精品線路，積極建立體育特色小鎮(zhèn)，建立安徽特色的體育休閑旅游基地、國(guó)家級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)基地。抓住“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)、皖北振興戰(zhàn)略和大別山扶持戰(zhàn)略的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)各地區(qū)間協(xié)同發(fā)展以及良性互動(dòng)發(fā)展的格局，努力打造安徽體育休閑旅游特色品牌。

3.2 打造體育賽事，促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展

安徽省應(yīng)該緊扣體育資源、自然資源、文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，聘請(qǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)專家策劃、開發(fā)、包裝并積極推廣創(chuàng)一流的體育旅游產(chǎn)品，打造體育旅游精品，如“黃山國(guó)際山地自行車節(jié)”“黃山國(guó)際登山節(jié)”“黃山國(guó)際健走節(jié)”“黃山論劍”傳統(tǒng)武術(shù)大會(huì)，休寧縣的 “論道齊云山、養(yǎng)生戶外行”為主題的國(guó)際養(yǎng)生萬(wàn)人徒步大會(huì)及越野挑戰(zhàn)賽、合肥國(guó)際馬拉松賽事、宿州國(guó)際網(wǎng)球大賽等。通過賽事的引進(jìn)，不僅提高了安徽省的知名度，而且?guī)?dòng)經(jīng)濟(jì)和體育旅游市場(chǎng)的大發(fā)展，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育旅游需求，符合安徽省體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 利用互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度，促進(jìn)安徽省特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

充分利用網(wǎng)絡(luò)及媒體加大對(duì)安徽特色體育旅游品牌的宣傳力度，突出徽風(fēng)皖韻的個(gè)性化宣傳。多渠道培養(yǎng)體育旅游策劃和營(yíng)銷人才，建立體育休閑旅游營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，讓人們充分了解體育旅游的特點(diǎn)。創(chuàng)建體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快信息化建設(shè)，形成國(guó)際化、立體化的體育旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。各個(gè)地區(qū)可以依托天然資源定期舉辦旅游推介會(huì)，邀請(qǐng)新聞媒體和國(guó)內(nèi)外旅游商來體育旅游景區(qū)考察、采訪，提高安徽省體育特色線路的知名度，提升體育旅游資源的吸引力。加大體育旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的研制，利用手機(jī)、掌上電腦和車載系統(tǒng)給予旅游者方便、快捷查詢體育旅游信息。

3.4 加快體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合

近年來，隨著體育業(yè)和旅游業(yè)大發(fā)展，體育與旅游逐漸交融和滲透，體育旅游資源得到有效利用，提高體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)體育旅游健康發(fā)展。安徽省依托于自然人文旅游資源，打造安徽特色體育旅游品牌，以合肥為中心建立“體育健身競(jìng)賽表演”板塊；以蕪湖、馬鞍山等皖江城市為中心建立“體育用品制造業(yè)板塊”；以黃山、九華山為中心建立“體育旅游休閑板塊”和以亳州為中心建立“皖北民間體育健身娛樂板塊”。這些板塊的建立加快了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合和發(fā)展。

3.5 科學(xué)、合理開發(fā)體育旅游資源，做到開發(fā)和保護(hù)并重

開發(fā)體育旅游資源必須堅(jiān)持科學(xué)、合理、安全，展現(xiàn)人與自然和諧的原則，堅(jiān)決制止破壞生態(tài)環(huán)境和旅游景觀的開發(fā)項(xiàng)目和行為，力求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的完美融合，做到體育旅游開發(fā)、運(yùn)行和保護(hù)有機(jī)地統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。在體育旅游開發(fā)中要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文環(huán)境，在保持其特色的情況下，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，加大地方特色的競(jìng)爭(zhēng)力。體育旅游的開發(fā)還要與當(dāng)?shù)氐慕煌l件、基礎(chǔ)設(shè)施、安全條件協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)體育旅游又好又快地健康發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

安徽省有豐富的自然資源和人文資源，應(yīng)積極推進(jìn)“旅游＋體育”深度融合，著力打造安徽體育休閑旅游品牌，撬動(dòng)體育休閑旅游市場(chǎng)，創(chuàng)建一條具有安徽省特色的體育旅游發(fā)展之路。加大體育賽事的引進(jìn)和體育旅游的宣傳和策劃，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)，助推體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

[ 1 ] 顏培宇.我國(guó)休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究[ J ].新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（5）.

[ 2 ] 王志東.吉林市體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[ J ].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2016（2）.

G812.4

A

1674-151X（2017）03-139-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.05.072

投稿日期：2017-01-09

高學(xué)博（1982—），碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。