一、廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有著不同尋常的意義。一句好的廣告語(yǔ)，定能使顧客對(duì)眼前的產(chǎn)品留下非常深刻的印象。

如“M&M巧克力”的“不溶在手，只溶在口”就出自著名廣告大師伯恩巴克，堪稱經(jīng)典。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP（銷售主張），又暗示了“M&M巧克力”口味獨(dú)特，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。再如“百事可樂(lè)”的“新一代的選擇”，就是他們?cè)谂c可口可樂(lè)公司競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，于是把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的明星作為自己的品牌代言人，最終贏得青少年的青睞。

可是，如今的廣告市場(chǎng)卻良莠不齊，各種生造詞語(yǔ)、語(yǔ)序失當(dāng)、別字連篇等現(xiàn)象屢屢發(fā)生。如下面這幾則廣告語(yǔ)，你看出哪里出問(wèn)題了嗎？

例1：“你們?nèi)祟愓嫘腋＃惺苛芸梢匝杆贊M足饑餓，而且到處都買得到”

——士力架巧克力系列食品廣告之《鱷魚篇》

例2：一條龍服務(wù)讓你安枕無(wú)憂。

——某家汽車俱樂(lè)部的廣告之《枕頭篇》

例3：他們既要承擔(dān)著子女上學(xué)、父母退休的重任，又要……

——某家飲料企業(yè)的廣告宣傳語(yǔ)

例1中，采用童話文體來(lái)表達(dá)廣告創(chuàng)意本無(wú)可厚非，但這里卻犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤：“滿足饑餓”是什么意思？難道廣告所要推銷的士力架，是可以迅速讓人類的饑餓達(dá)到滿足的程度嗎？

例2中的“安枕無(wú)憂”很明顯是從“高枕無(wú)憂”中演變出來(lái)的?！案哒頍o(wú)憂”的本義是墊高枕頭，安安穩(wěn)穩(wěn)地睡覺(jué)，沒(méi)有什么值得憂慮的事情。改造后的“安枕無(wú)憂”并未給固有成語(yǔ)增添什么新意，只不過(guò)使固有成語(yǔ)本來(lái)就有的“安”意由隱變顯，喪失了原本成語(yǔ)表意上的含蓄性。

而按照例3的說(shuō)法，子女上學(xué)、父母退休竟成了“他們”承擔(dān)的重任，豈不荒唐！很顯然，句中的“重任”一詞應(yīng)改為“負(fù)擔(dān)”，前面的“承擔(dān)”一詞也應(yīng)改成“承受”才更為恰當(dāng)。

二、

不規(guī)范用語(yǔ)

趁著假日，漫步于大街小巷，留心觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里正是你學(xué)習(xí)語(yǔ)文的好地方。但仔細(xì)一看，其實(shí)，一些街頭店名、廣告匾額上的用字依然不規(guī)范，錯(cuò)別字、殘缺字、繁簡(jiǎn)混搭等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這是對(duì)一個(gè)城市的文化形象的損害。

如一家炸雞店，為了凸顯自己的產(chǎn)品，特地將招牌上的“雞”繁寫成“鷄”，這就犯了繁簡(jiǎn)混搭的毛病。再如，某些商鋪為了趕潮流，在取店名的時(shí)候中英文混雜或直接以一連串復(fù)雜的英文作為店面標(biāo)志，以求吸引顧客的眼球。這些店鋪如此濫用、亂用漢字，很容易誤導(dǎo)未成年人，這對(duì)他們的生活和學(xué)習(xí)都會(huì)造成極大的影響，同時(shí)，也是有損于漢字作為中華民族燦爛文化形象的行為。且看下面幾個(gè)例子。

例4：體育用品店標(biāo)牌——“蘭”球；水果店門口——“波”蘿；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)牌——“蕃”茄。

例5：某家米線店的點(diǎn)菜牌上寫的是“雲(yún)南過(guò)橋米線”。

例4中，“蘭”“波”“蕃”都屬于錯(cuò)別字，正確的寫法應(yīng)該是“籃球”“菠蘿”“番茄”。

例5的點(diǎn)菜牌上，6個(gè)字中有4個(gè)是繁體字，正確的寫法應(yīng)是“云南過(guò)橋米線”。如果不說(shuō)，你能認(rèn)出幾個(gè)？

三、口頭語(yǔ)

有些話，由于在日常生活中經(jīng)常使用，大家都習(xí)以為常，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。學(xué)習(xí)語(yǔ)文，就是要從生活入手，挑出生活中的語(yǔ)病。請(qǐng)看下面舉出的幾個(gè)例子，你從中發(fā)現(xiàn)什么端倪了嗎？

例6：征稿啟示

例7：應(yīng)當(dāng)引起重視

例8：令人堪憂

例9：根據(jù)XX所提供的資料顯示……

例10：所占份額相對(duì)比較小

例6中，“征稿啟示”（招工啟示）中“啟示”的本意是“啟發(fā)”，應(yīng)寫成“啟事”才對(duì)。這是用錯(cuò)了表面上含意相近的名詞。例7中，“引起”是“一種事情、現(xiàn)象、活動(dòng)使另一種事情、現(xiàn)象、活動(dòng)出現(xiàn)”，屬客觀現(xiàn)象，不存在“應(yīng)當(dāng)”與否，可改為“應(yīng)當(dāng)予以重視”。這是用錯(cuò)了動(dòng)詞。例8中，“堪”指“可”“能承受”，那么，“堪憂”就意味著“能承受憂慮”，顯然用在這里不恰當(dāng)，而是“令人擔(dān)憂”。這也屬于動(dòng)詞的誤用。例9中，“根據(jù)”為介詞，“根據(jù)XX所提供的資料”是條件性介詞短語(yǔ)，不可作為主語(yǔ)。例10中，“相對(duì)”與“比較”同義，故“相對(duì)”和“比較”刪去其一即可。

【實(shí)戰(zhàn)演練】

1.下面是幾則優(yōu)秀的廣告詞，請(qǐng)從修辭、立意等方面予以賞析，答題紙自備。

A.禁止抽煙，連“皇冠牌”也不例外?！其N皇冠牌香煙廣告詞

B.千萬(wàn)不要賣掉你的黃金，除非找到合適的買主。——某首飾廣告

C.您愿俯瞰穿洋過(guò)海的壯觀嗎？請(qǐng)乘坐上海至東京的波音707客機(jī)！——上海民航局廣告

2.下列句子在特定的語(yǔ)言場(chǎng)合中使用不得體的一項(xiàng)是（ ）

A.某圖書館在墻上掛了一條標(biāo)語(yǔ)：“求知使人進(jìn)步，知識(shí)就是力量?！?/p>

B.某中學(xué)有一個(gè)教室貼了一條標(biāo)語(yǔ)：“人生求痛快，先痛而后快?！?/p>

C.某中學(xué)校門外立了一塊告示牌：“同學(xué)，進(jìn)出學(xué)校請(qǐng)佩戴?；铡！?/p>

D.某體育館內(nèi)掛了一條橫標(biāo)：“沖出亞洲，走向世界。”

3.從語(yǔ)言表達(dá)的角度入手，看看下面的廣告詞有沒(méi)有毛病？如果有，請(qǐng)指出并改正，答題紙自備。

（1）今年我家不收禮，收禮只收腦白金。

（2）艾琳洗面奶適用于任何皮膚。

（3）用“愛(ài)好”來(lái)寫作，寫作就成為你的愛(ài)好。

（4）啤酒像人類歷史一樣悠久。

4.請(qǐng)搜集你曾經(jīng)看到過(guò)的經(jīng)典的店名和有問(wèn)題的店名，并結(jié)合生活實(shí)際，談?wù)勀愕目捶ā＃ù痤}紙自備）

5.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。”這兩句話看似自信，實(shí)際上，該餐館對(duì)自己的飯菜質(zhì)量仍沒(méi)有十分把握。如果稍作改動(dòng)，改為 ，就顯得自信多了。

6.如今，廣告不知不覺(jué)走進(jìn)了我們的生活，商品廣告、求職廣告、公益廣告……通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等媒體鋪天蓋地而來(lái)。這些廣告中不乏精品，但也有令人啼笑皆非的“次品”。請(qǐng)以“我最欣賞的一則廣告”或“我最討厭的一則廣告”為題，寫一段話。