董璐

近些年，古鎮(zhèn)逐漸受到我國游客的喜愛和歡迎，在此背景下，古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化成為了焦點話題。本文主要針對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象進行分析和探究，希望給予我國相關(guān)行業(yè)以參考和借鑒。

古鎮(zhèn)介于城市和鄉(xiāng)村之間，是帶有鮮明地域色彩的人類聚居地。隨著我國人們生活質(zhì)量的明顯改善，古鎮(zhèn)已經(jīng)成為人們旅游出行的重要選擇，其中以周莊為代表的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，更是受到人們的青睞和歡迎。同時，古鎮(zhèn)作為現(xiàn)代化的旅游新型產(chǎn)品，也成為了當?shù)乩瓌咏?jīng)濟增加的重要項目。旅游開發(fā)為我國保護古鎮(zhèn)資源提供了保障，但是在其發(fā)展中也涌現(xiàn)一些問題，古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化是當前的焦點問題。一些學者認為古鎮(zhèn)開發(fā)商業(yè)化導致地區(qū)文化的流失，而一些學者認為古鎮(zhèn)開發(fā)商業(yè)化有助于當?shù)厮囆g(shù)品和土特產(chǎn)銷售，為當?shù)亟?jīng)濟增加做出貢獻。在此背景下，針對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象進行分析和探討具有現(xiàn)實意義。

一、我國古鎮(zhèn)旅游開展的主要模式

（一）政府主導

云南大研古鎮(zhèn)是政府主導開發(fā)模式的代表，其主要由政府出資對古鎮(zhèn)設(shè)施進行完善，并且在宏觀層面，對其旅游開展實行科學管控。

（二）政府公司主導

浙江烏鎮(zhèn)是公司主導開發(fā)模式的代表，以政府資產(chǎn)介入或者財政撥款的方式，組建項目開發(fā)公司，并且以銀行借貸的形式，對古鎮(zhèn)進行開發(fā)。

（三）企業(yè)主導

湖南鳳凰古鎮(zhèn)是該模式的代表，通過競標的方式，由中標企業(yè)獲得古鎮(zhèn)的經(jīng)營權(quán)以及開發(fā)權(quán)，政府以法律的形式，對中標企業(yè)進行管理。

二、古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化現(xiàn)象

（一）商業(yè)化

在對文化遺產(chǎn)研究過程中，商業(yè)化已經(jīng)受到相關(guān)部門以及專家學者的普遍關(guān)注，同時，我國對商業(yè)化的評判也褒貶不一。商業(yè)化與旅游的關(guān)系十分密切，尤其是隨著我國市場經(jīng)濟的持續(xù)深化改革，商業(yè)的本質(zhì)是以營利為主要目的，是一種商品交換的經(jīng)濟活動，因此，旅游想要獲得發(fā)展，需要商業(yè)部門的介入，商業(yè)化與旅游的關(guān)系是相互滲透切緊密聯(lián)系。

（二）過度商業(yè)化與適度商業(yè)化

商業(yè)化本身屬于中性概念，但隨著古鎮(zhèn)旅游的不斷發(fā)展，其商業(yè)化進程對當?shù)芈糜螛I(yè)也會帶來一定影響，主要體現(xiàn)在過度商業(yè)化以及適度商業(yè)化。古鎮(zhèn)是我國重要的文化遺產(chǎn)，其屬于一種文化資本，在理想情況下，古鎮(zhèn)旅游所獲得的一部分收益要用于古鎮(zhèn)的保護和修復中，進而實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的復興和繁榮，這一過程屬于適度商業(yè)化。而過度商業(yè)化主要是指在旅游開發(fā)沒有以古鎮(zhèn)保護和修復為前提，為了短期利益而犧牲古鎮(zhèn)的文化資源，導致古鎮(zhèn)處于惡性循環(huán)中。

三、古鎮(zhèn)旅游開發(fā)適度商業(yè)化發(fā)展的相關(guān)途徑分析

（一）制定合理以及科學的發(fā)展規(guī)劃

首先，要做好旅游規(guī)劃工作，在古鎮(zhèn)開發(fā)中，要做好評審工作以及規(guī)劃編制，規(guī)劃編制企業(yè)要具有較高的專業(yè)化水平，可以由專業(yè)機構(gòu)或者高等院校承擔相關(guān)工作，并且由權(quán)威專家進行評審，進而保證規(guī)劃方案的高質(zhì)量以及可行性，同時，在規(guī)劃具體實施中，政府要給予充分重視，保證古鎮(zhèn)開發(fā)嚴格按照既定規(guī)劃執(zhí)行，進而確保古鎮(zhèn)開發(fā)的權(quán)威性。

其次，由于古鎮(zhèn)具有一定的文化性和歷史性，因此，旅游規(guī)劃也要具備文化性和技術(shù)性，在規(guī)劃之前，要做好資源調(diào)查工作。資源調(diào)查要對古鎮(zhèn)的風俗民情、節(jié)日活動、建筑風格以及歷史演變進行考察，并且體現(xiàn)當?shù)氐奶厣Y源，結(jié)合古鎮(zhèn)文化特點制定規(guī)劃方案。

（二）政府要進行積極干預(yù)

首先，政府要建立以及完善市場運行機制，如果缺乏政府干預(yù)，古鎮(zhèn)旅游容易出現(xiàn)過度商業(yè)化的情況，因此，政府要通過前瞻性措施，對古鎮(zhèn)的過度商業(yè)化行為進行控制，并且從宏觀層面實行管理和引導，充分借鑒和參考其他古鎮(zhèn)的開發(fā)經(jīng)驗，因地制宜的出臺相關(guān)保護和管理條例，進而規(guī)范經(jīng)營市場，保證商業(yè)活動的有序開展。

其次，要處理好旅游經(jīng)營者與古鎮(zhèn)管理者之間的關(guān)系，政府要起到協(xié)調(diào)作用。古鎮(zhèn)管理屬于政府行為，是一種公益事業(yè)，古鎮(zhèn)經(jīng)營屬于商業(yè)行為，其以營利為主要目的，古鎮(zhèn)管理者要對古鎮(zhèn)進行科學、及時的保護，并且對旅游給予支持，而旅游收入也要用于保護中，可以通過基金的形式，為古鎮(zhèn)保護提供資金保障。

（三）對古鎮(zhèn)內(nèi)外加強商業(yè)管理

當前，我國很多古鎮(zhèn)都出現(xiàn)商業(yè)化過度的情況，相關(guān)專家也指出濃重的商業(yè)氣氛對古鎮(zhèn)的原有風貌帶來了嚴重的破壞。例如大研古鎮(zhèn)，其沒有開發(fā)之前，主要的商業(yè)街區(qū)集中在四方街，但是在開發(fā)之后，其商鋪已經(jīng)遍布古鎮(zhèn)街道，對古鎮(zhèn)居民生活以及原有視廊帶來嚴重影響。因此，當?shù)卣獙沛?zhèn)內(nèi)外加強商業(yè)管理，將商業(yè)行為控制在古鎮(zhèn)外，并且建立新鎮(zhèn)進而滿足旅游開發(fā)的商業(yè)行為，對于古鎮(zhèn)之內(nèi)，要盡量保持古鎮(zhèn)原有風貌，保證古鎮(zhèn)居民的正常生活。

同時，對于一些大型賓館以及停車場等現(xiàn)代化設(shè)施，要在新鎮(zhèn)中建立，新鎮(zhèn)要與周圍環(huán)境相契合，為了保證古鎮(zhèn)環(huán)境風貌不受到破壞，還可以將古鎮(zhèn)居民適當?shù)倪w入到新鎮(zhèn)中，滿足居民對住房和生活的需求。在新鎮(zhèn)建設(shè)完成后，古鎮(zhèn)之內(nèi)要對商業(yè)行為進行限制，在促進古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的同時，對古鎮(zhèn)進行有效的保護。

四、結(jié)語

總而言之，古鎮(zhèn)是當?shù)亓曀?、生活、文化以及?jīng)濟的有機整體，民間藝術(shù)、歷史街區(qū)以及古建民居都是古鎮(zhèn)的有形資源，而節(jié)事活動、民族藝術(shù)以及空間環(huán)境是古鎮(zhèn)的無形資源，古鎮(zhèn)特有的風俗風貌以及文化內(nèi)涵有別于現(xiàn)代化都市的生活環(huán)境，受到我國人們的喜愛和歡迎。但是當前，我國古鎮(zhèn)旅游在開發(fā)過程中，出現(xiàn)過度商業(yè)化的情況，對古鎮(zhèn)的健康發(fā)展帶來了一定影響，因此，如何針對其商業(yè)化現(xiàn)象實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的合理化，是當前我國旅游行業(yè)以及相關(guān)部門需要繼續(xù)關(guān)注的重點問題。

（作者單位：濟源職業(yè)技術(shù)學院）