林方嵐

所謂城市建設(shè)，不僅涵蓋了城市經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展，更包括了城市外在形象的塑造。正確的城市建設(shè)，應(yīng)該是結(jié)合本城市特色進行有組織性的規(guī)劃，充分利用城市自身所具有的優(yōu)勢資源，為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來更大的機遇。而旅游內(nèi)涵塑造恰好是城市建設(shè)的一部分，其既可以為城市經(jīng)濟建設(shè)帶來商機，也可以塑造更好的城市外在形象。本文以旅游內(nèi)涵塑造為研究對象，試探究其在城市建設(shè)中的應(yīng)用。

若要在城市建設(shè)中塑造旅游內(nèi)涵便需要將城市中的各項資源有機融合在一起，為塑造旅游內(nèi)涵營造出一個良好的環(huán)境。但在現(xiàn)實中，城市建設(shè)極少與旅游內(nèi)涵塑造有機結(jié)合，二者通常是處于相互脫節(jié)的狀態(tài)。實際上，旅游內(nèi)涵塑造涉及到許多方面，如：城市旅游景觀、城市建筑、城市主色調(diào)、城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市旅游綜合服務(wù)管理、城市的人文自然環(huán)境，等等，在城市建設(shè)中塑造旅游內(nèi)涵時應(yīng)重點從這幾方面著手。

一、旅游內(nèi)涵塑造的常見問題

“千篇一律”是當前城市建設(shè)中最為常見的問題，實際上，我國的城市建設(shè)在最近幾年來取得了非常可喜的成就，街區(qū)愈加風(fēng)景化，建筑愈加景觀化，這實質(zhì)上是城市營銷觀念增強的一種表現(xiàn)，在這種表現(xiàn)的影響下，城市建設(shè)與旅游業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。然而，令人惋惜的是，城市建設(shè)在不斷發(fā)展的同時卻出現(xiàn)了“特色危機”，即所有城市在外在面貌上都非常相似，幾乎是“千篇一律”，無論是大城市還是小城市，無論是南方城市還是北方城市，都是“千城一面”，這種趨同現(xiàn)象使得城市原有的民族特色、地域特色以及文化歷史特色被淹沒。

從旅游內(nèi)涵塑造的角度來說，主要問題在于：城市建設(shè)獲得了成就，卻沒有形成相應(yīng)的城市品位；旅游業(yè)得到了充分的發(fā)展，旅游景觀所在城市卻沒有形成相應(yīng)的旅游內(nèi)涵；城市定位非常明確，但建設(shè)方向非常模糊；城市具有全面的功能，資源卻不夠集中；城市具有豐富的文化內(nèi)涵，卻沒有給予充分的開發(fā)。總的來說，旅游內(nèi)涵塑造沒有與城市建設(shè)有機結(jié)合在一起，脫節(jié)問題嚴重。

二、旅游內(nèi)涵塑造的經(jīng)驗初探

（一）發(fā)展與城市建設(shè)相結(jié)合的旅游形象系統(tǒng)

城市建設(shè)的新時代發(fā)展趨勢是城市形象策劃，這實際上是城市進行差異化營銷的根本需要?？v觀中外著名城市，無不是具有良好的城市形象、較強的城市文化活力以及特殊的文化構(gòu)成。而在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，城市旅游形象可謂是吸引游客的主要因素，若要塑造城市旅游內(nèi)涵，便需要使城市具有特色化的旅游形象，如代表性的街區(qū)或廣場、標志性建筑或品牌企業(yè)，只有將這些旅游形象與城市形象緊密結(jié)合起來，才能使城市建設(shè)得到進一步的發(fā)展。

（二）建立健全城市建筑與城市主色調(diào)系統(tǒng)

對于城市風(fēng)貌來說，城市建筑可謂是主體景觀，其同時還是城市形象的代表，被譽為是“凝固的音樂”與“石頭的史詩”?？v觀世界上的旅游發(fā)達城市，無不是具有高尚的美學(xué)品味、優(yōu)美的裝飾風(fēng)格、富含特色的建筑造型、合理的建筑群布局，這些要素共同體現(xiàn)了城市的精神物質(zhì)文明，體現(xiàn)了城市所具有的文化水平。此外，城市建筑中涉及了各種色彩，廣告牌、燈箱、街頭小景、建筑主體都采用了不同的色彩，一個城市的主色彩實際上蘊含了豐富的城市文化內(nèi)涵，將各種色調(diào)有機融合在一起，可以產(chǎn)生視覺美感，提高城市的風(fēng)貌水準。

（三）健全城市基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)

完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以為城市居民提供生活所需、為游客提供各種便利。若要塑造旅游內(nèi)涵，應(yīng)該重點關(guān)注城市基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)的建設(shè)，不斷完善其便利性，若是周邊有旅游客源城市，應(yīng)做好相應(yīng)的交通對接。同理，針對海外游客，入境城市也應(yīng)完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，做好對接工作。

（四）發(fā)展旅游綜合服務(wù)管理系統(tǒng)

隨著我國進入WTO，越來越多的城市提出了“建設(shè)國際化旅游城市”的發(fā)展目標。既然提出了這樣的總體目標，為了實現(xiàn)它，就需要使城市的旅游綜合?管理體系與國際標準相對接，確保城市可以滿足國內(nèi)外提出的各種需求。對此，應(yīng)該加快金融、商務(wù)會展、物流、咨詢、通信、保險等一系列旅游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提高中介服務(wù)能力，推動數(shù)字化建設(shè)，發(fā)展旅游綜合服務(wù)管理系統(tǒng)，進一步豐富城市的旅游內(nèi)涵。

（五）完善人文自然環(huán)境系統(tǒng)

人文環(huán)境與自然環(huán)境都是城市建筑的重要組成部分，同時還是旅游內(nèi)涵的一種突出表現(xiàn)，城市建設(shè)應(yīng)按照旅游城市發(fā)展需求來建設(shè)自然人文環(huán)境，以實現(xiàn)旅游城市的可持續(xù)發(fā)展。目前，完善人文自然環(huán)境系統(tǒng)的措施主要有：加快綠地建設(shè)、擴大花卉在街區(qū)、廣場、住宅小區(qū)內(nèi)的覆蓋面，以形成新的生態(tài)園林城市。對于具有民族特色或古風(fēng)特色的城市，則要加強對古風(fēng)建筑和民主特色景觀的保護，塑造其更加豐富的旅游內(nèi)涵。

三、結(jié)語

城市建設(shè)應(yīng)保持良好的外在風(fēng)貌，還應(yīng)該塑造豐富的旅游內(nèi)涵，本文從基礎(chǔ)設(shè)施、建筑主色調(diào)、自然人文環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等角度總結(jié)了相應(yīng)的經(jīng)驗，以供參考。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院）