劉暢

摘 要：在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，我國的體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，因此，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有利于我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還能促進(jìn)民間體育運(yùn)動(dòng)競技體育規(guī)模的擴(kuò)大，能夠促進(jìn)全體公民參與到體育運(yùn)動(dòng)之中，提高公民的身體素質(zhì)和健康水平。所以國家應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)體育事業(yè)的投入和建設(shè)，加強(qiáng)相關(guān)政策的支持，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 可持續(xù)發(fā)展 分析

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）05（a）-0236-02

體育產(chǎn)業(yè)是指體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，其中包括物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)中也存在一定發(fā)展問題阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須克服發(fā)展中存在的問題，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，樹立正確的消費(fèi)觀，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 制約體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素

1.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不明確

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，雖然有一定的改觀，但是受到歷史政策和體制等因素的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在很多不合理的地方。比如說產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)之間存在的不合理，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理，本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間也存在很多不合理之處，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中各種不合理的存在，明顯制約體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

1.2 政府過度干預(yù)

過去幾年中體育事業(yè)在政府的扶持之下得到一定發(fā)展，但是體育事業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中必然遵循市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，在市場經(jīng)濟(jì)下體育產(chǎn)業(yè)雖然得到發(fā)展但是也帶來一定負(fù)面影響。在政府干預(yù)下，體育管理部門職能必須高度集中，這就形成辦事多管理少的情況出現(xiàn)，相關(guān)的運(yùn)動(dòng)社團(tuán)作用被削弱，熱情被抑制從而影響其作用的發(fā)揮。

1.3 惡意競爭和資源壟斷

在市場中體育相關(guān)部門對(duì)體育市場中的資源和無形資產(chǎn)等進(jìn)行壟斷，給處于市場轉(zhuǎn)型期的市場機(jī)制帶來嚴(yán)重影響，形成惡性競爭的出現(xiàn)，這種形式嚴(yán)重影響了體育產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)行規(guī)律。

1.4 商業(yè)化運(yùn)作水平比較低

在我國對(duì)國際體育產(chǎn)業(yè)流程沒有明確認(rèn)識(shí)，并且能夠自主開發(fā)體育商機(jī)的中高級(jí)管理人才比較缺乏，職業(yè)體育經(jīng)理人在我國體育企業(yè)中所占的比重非常低。在我國大部分俱樂部經(jīng)理是由已經(jīng)退役的知名運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員并沒有接受專業(yè)的經(jīng)濟(jì)、法律等方面的教育，所以在管理上具有一定局限性，從而限制體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于從事專門體育經(jīng)營管理的人來說，對(duì)體育方面的了解比較少，橫向聯(lián)系的缺失，導(dǎo)致在體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化水平始終得不到提高，成為制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙。

1.5 無形資產(chǎn)流失

在體育產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)主要包括注冊(cè)商標(biāo)特許經(jīng)營權(quán)、吉祥物、廣告、紀(jì)念品以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)等，在我國對(duì)于無形資產(chǎn)的開發(fā)還是比較低的，這一市場中存在大量空白地帶，與發(fā)達(dá)國家相比經(jīng)營開發(fā)渠道單一現(xiàn)象比較嚴(yán)重，造成我國體育產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)的大量流失。

1.6 體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低

在我國達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品是比較少的，在我國眾多的體育器材中只有少數(shù)被國際體育組織批準(zhǔn)成為正式比賽使用器械，在我國大部分體育產(chǎn)品都是來自于外國生產(chǎn)產(chǎn)品。

1.7 體育產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)制度不完善

國家相關(guān)政府部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有引起足夠的重視，導(dǎo)致在市場中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)合理的管理，相關(guān)制度中存在漏洞，對(duì)整個(gè)市場缺乏管理和監(jiān)督，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟。經(jīng)營主體缺乏科學(xué)指導(dǎo)，將經(jīng)濟(jì)效益看的太重，沒有認(rèn)識(shí)到健康管理的重要性，形成體育產(chǎn)業(yè)的消極發(fā)展。

2 推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略

2.1 制定完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

全面分析我國體育市場發(fā)展歷程，當(dāng)前階段我國應(yīng)當(dāng)確定好體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)以及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段我國的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)為主，大力發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，并提供支撐作用；支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以體育用品業(yè)、博彩業(yè)等為主；基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)當(dāng)以體育用品制造業(yè)為主。明確體育產(chǎn)業(yè)的分類以后，以市場為導(dǎo)向，制定完善的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，積極促進(jìn)健身娛樂體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在體育市場中形成健身娛樂、競賽表演、體育用品和體育博彩四大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

2.2 完善市場機(jī)制

在市場經(jīng)濟(jì)中，要想實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須遵循市場規(guī)律，合理配置體育資源。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)必須擺脫原有的舊體制的束縛，建立起新的體制，循序漸進(jìn)的加強(qiáng)各項(xiàng)新制度的建設(shè)和完善。促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，能夠突破一切限制因素，形成有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)向正確的方向發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)對(duì)無形資本的運(yùn)營

通過對(duì)無形資產(chǎn)的運(yùn)營可以盤活有形資本，這一對(duì)策的實(shí)施可以通過擴(kuò)散式運(yùn)營、吸納式運(yùn)營、聚集式運(yùn)營以及資產(chǎn)評(píng)估的形式進(jìn)行。擴(kuò)散式運(yùn)營可以促進(jìn)企業(yè)向外進(jìn)行擴(kuò)散，激勵(lì)非體育企業(yè)創(chuàng)造屬于自己的品牌，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)向內(nèi)擴(kuò)散，促進(jìn)體育企業(yè)樹立良好的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力，將無形資產(chǎn)的價(jià)值提高。吸納式運(yùn)作是在利用無形資產(chǎn)影響力的基礎(chǔ)上，吸引更多的投資資本，彌足產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金不足的問題。聚集式運(yùn)行是以人才、市場和技術(shù)等優(yōu)勢為根本，以資產(chǎn)為鏈接建立體育集團(tuán)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)中已有的生產(chǎn)要素集中到企業(yè)集團(tuán)中，提高體育品牌的價(jià)值。資產(chǎn)評(píng)估是指對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，使無形資產(chǎn)得到社會(huì)認(rèn)可，能夠使無形資產(chǎn)在社會(huì)中產(chǎn)生一定影響力，同時(shí)對(duì)無形資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行保護(hù)，保證無形資產(chǎn)的合法權(quán)益。

2.4 提高體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力

體育產(chǎn)業(yè)中，綜合利用大品牌的影響力，將區(qū)域內(nèi)中小體育企業(yè)進(jìn)行兼并或者重組，將體育產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模性經(jīng)營。在區(qū)域內(nèi)對(duì)資源進(jìn)行整合和重組，可以實(shí)現(xiàn)資源的合理分配，使各種資源形成互補(bǔ)和協(xié)調(diào)，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營。在利用品牌效應(yīng)的同時(shí)，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的科技投入，積極與高科技公司加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，能夠在激烈的市場競爭中得到良好發(fā)展。

2.5 建立完善的市場管理制度

國際相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)我國國民經(jīng)濟(jì)的影響。制定完善的市場政策法規(guī)，并進(jìn)行嚴(yán)格實(shí)施，保證政策制度的規(guī)范性和權(quán)威性。完善的管理制度可以實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)體育行業(yè)的管理和監(jiān)督，體育產(chǎn)業(yè)市場秩序，通過規(guī)章制度，明確工作崗位職責(zé)，在市場中降低政府的干預(yù)程度發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，政府采取有效措施促進(jìn)民間體育經(jīng)營企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在確定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和前進(jìn)方向的基礎(chǔ)上，為體育產(chǎn)業(yè)提供指導(dǎo)和幫助，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

2.6 加強(qiáng)宣傳，營造良好地市場發(fā)展環(huán)境

在體育市場不斷發(fā)展過程中，政府相關(guān)部門加強(qiáng)與體育企業(yè)的交流與合作，通過各種平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)體育文化的宣傳，在社會(huì)中營造良好地體育觀念，吸引廣大體育愛好者，促進(jìn)體育市場的發(fā)展，創(chuàng)造更高地經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，所以保障體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用，不僅充分實(shí)現(xiàn)我國體育資源的合理配置，而且能夠促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。我國相關(guān)政府部門必須對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有正確的認(rèn)識(shí)，在市場中發(fā)揮自身的指導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)體育市場的監(jiān)督和管理，從而推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持發(fā)展。

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