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        食話時說|當高價食品遭遇降價時

        2017-07-07 00:42:32
        中外食品工業(yè) 2017年4期
        關(guān)鍵詞:冰泉江中調(diào)價

        近期,食品行業(yè)遭遇了一波降價危機。一上市即被定為高價的恒大冰泉和江中猴菇餅干降價了……

        恒大冰泉今夏要調(diào)價的消息一直在業(yè)內(nèi)流傳,日前終于得到證實。8月12日,恒大冰泉通過官方平臺發(fā)布調(diào)價公告,所有產(chǎn)品從即日起實施新的全國零售價,主打產(chǎn)品500ml裝調(diào)價為2元/瓶。

        而依據(jù)媒體日前報道,由于銷量日漸衰退,渠道商減少了對江中猴姑餅干的進貨量,而產(chǎn)品自身也正在以調(diào)低價格來應(yīng)對銷售困境。2014年初,江中猴姑餅干的售價可以賣到136元/720g,而現(xiàn)在720g裝的猴姑餅干售價為103元。規(guī)格更小一些的72g裝猴姑餅干則剛剛經(jīng)歷了降價:售價由10.8元降至10元。有超市的銷售人員透露,自去年開始,江中猴姑餅干的銷量較為低迷,超市進貨數(shù)量相比于2014年已經(jīng)砍半。8月9日,南方日報記者走訪廣州超市時發(fā)現(xiàn),昔日占據(jù)單獨餅干貨架的江中猴姑餅干目前只剩下貨架低層的兩個小貨位。價格為12.80元的72g裝江中猴姑餅干,正在進行“買一送一”的促銷活動。

        高價商品先后降價,不同的是,相比恒大冰泉的主動,猴菇餅干屬被動降價。企業(yè)對于高價產(chǎn)品的態(tài)度和未來發(fā)展規(guī)劃可見一斑。

        業(yè)內(nèi)專家分析認為,在調(diào)價到2元后,恒大冰泉進入了大眾化的瓶裝水競爭市場,其扮演的是“鯰魚”的角色,將對其他同行產(chǎn)生一定價格壓力,進而影響飲用水市場格局。恒大冰泉相關(guān)負責人表示,此次調(diào)價是公司重大戰(zhàn)略決策,“產(chǎn)能和物流的全面升級,使我們具備了全面讓利惠民的堅實基礎(chǔ),調(diào)價不會影響恒大冰泉堅持 一處水源供全國 的經(jīng)營理念,長白山黃金水源品質(zhì)將始終如一。”

        業(yè)內(nèi)人士稱,在中國水市場,中低價格依然是主力,中國的水市場有1元價格帶的康師傅、娃哈哈、冰露等,2元價格帶的農(nóng)夫、怡寶等,以及3元以上的西藏5100、昆侖山等。但是整體而言,2元價格帶、及1元價格帶是中國水市場的絕對主力。恒大冰泉此次更接地氣、更容易做大市場的主流價格帶,搶占飲用水大眾市場。

        而猴菇餅干,自上市以來飽受非議,從“養(yǎng)胃”功能的質(zhì)疑到被消費者告上法庭官司不斷,至今江中集團似乎未有一絲對產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略重新規(guī)劃的意愿,猴菇餅干在此次面對“被動降價”以前,即便已被頻繁復制,其宣傳策略始終不改,價格遙遙領(lǐng)先其它餅干品牌,在各大商超商品價上獨樹一幟。此次被動降價后,猴菇餅干的相關(guān)消息無外乎爭論“是否養(yǎng)胃”等關(guān)乎餅干功能問題的老梗。

        有人說,中國的食品市場從來都不是高價的天下,所謂小食品小食品,價格平實是重要一關(guān)。筆者想,如今經(jīng)濟發(fā)展推動消費升級,小眾的高價產(chǎn)品未必沒有市場,只是產(chǎn)品本身總要有定位高價屹立不倒的理由。

        面對高價產(chǎn)品的困境,或許如恒大冰泉般“迷途知返”轉(zhuǎn)換目標市場及策略才是更為妥當?shù)陌才拧璭ndprint

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