賴藝文

公元82世紀(jì)，古羅馬最偉大的建筑——羅馬角斗場在臺伯河?xùn)|岸建成，這座被譽為世界八大奇跡的建筑記錄了羅馬興衰，也讓角斗運動風(fēng)靡整個帝國。但即使是最宏大的角斗場也僅僅能夠容納幾萬人觀看，這項運動是如何讓數(shù)以千萬計的羅馬公民為之瘋狂，又如何讓斯巴達(dá)克斯這樣的奴隸成為角斗明星？大概靠的是口碑相傳，事實上在報紙、電臺、電視等媒體出現(xiàn)以前，任何競技運動的明星都是依靠這樣的傳播甚至是以訛傳訛成為民眾心中另類的“神”。

而在現(xiàn)代新聞媒體出現(xiàn)以后，它們會為了銷量主動報道那些更容易引起關(guān)注的明星們，這為這些體育明星帶來了更高的曝光度，也拉大了明星與普通選手間的差距。

競技運動中有明星與普通選手之分，他們最明顯的差異自然是體現(xiàn)在實力上，而且這種差距似乎是天生造就的，就好像很多運動員會抱怨無論怎么訓(xùn)練也沒人xx跑得快跳得高，所謂老話里祖師爺賞飯吃，實力的差距也讓明星選手們更容易獲得觀眾和媒體的追捧，在場內(nèi)外獲得更多的收益。

你可以是網(wǎng)紅，但這點不夠讓你成為體育明星

但社交媒體的普及似乎也給了普通運動員走紅的機會，即使你在賽場上表現(xiàn)不盡人意，在社交媒體上你依舊可以是一呼百應(yīng)的大咖。這里就不得不提登陸NBA超過兩年才打上首場比賽的“大帝“恩比德。

2014年6月28日，恩比德被76人用探花簽選中，正式進(jìn)入公眾視線，但在選秀前他就進(jìn)行了左腳應(yīng)力性骨折手術(shù)，2014/2015賽季提前報銷。過往面對這樣的情況，你或許只能在某個時間點的新聞列表中掃到他的恢復(fù)進(jìn)展，但恩比德卻在社交媒體上展現(xiàn)了他的“逗逼”天賦，幫助自己提前走紅。

最早一次可能是招募詹姆斯未果，恩比德果斷將其賬號拉黑并曬出圖片（當(dāng)時在媒體和球迷群體里鬧出了不小的風(fēng)波），之后不甘寂寞的“大帝“又先后勾搭名媛卡戴珊以及蕾哈娜，并自導(dǎo)自演了一出與蕾天后約會的戲碼，成功獲得蕾哈娜關(guān)注。

“我嘗試在退役后的25年內(nèi)當(dāng)上總統(tǒng)，當(dāng)然不是美國總統(tǒng)，是喀麥隆總統(tǒng)。”

“自從我進(jìn)了NBA聯(lián)盟，我開始覺得他們甚至都不會打球。”

“若特朗普當(dāng)選，他會把你（狀元本西蒙斯）驅(qū)逐出境。”

……

恩比德總能在熱點事件上發(fā)揮他的搞笑天賦，甚至是自己創(chuàng)造熱點，短時間內(nèi)就讓他成為了NBA球迷圈中的社交媒體紅人。但他差點入選2017年的東部全明星陣容可與他社交媒體紅人的屬性關(guān)系不大。

2017年10月27日，恩比德在76人主場完成首秀，出場22分鐘便高效的拿下20分7籃板2蓋帽的數(shù)據(jù)，截止本賽季受傷賽季報銷前，恩比德僅用25分鐘的出場時間場均砍下20.2分，7.8個籃板，2.5個蓋帽，逆天效率足以比肩NBA歷史三大中鋒。在2017年的全明星投票中，恩比德獲得了92萬票，如果不是全明星票選改制，這個票數(shù)足以讓他在新秀賽季就入選全明星。

恩比德能夠獲得如此高的票數(shù)和他三年間積攢的人氣不無關(guān)系，，但我們假設(shè)這樣一個情況，如果恩比德沒有成為社交媒體紅人，養(yǎng)傷期間默默無聞，但在這個中鋒凋零的年代，他卻能在新秀賽季就打出逆天的表現(xiàn)，你在全明星投票中會不投他一票？我想大部分人會的。

還有一組數(shù)據(jù)，全球體育明星社交媒體價值榜中，前100位無一例外都是各個領(lǐng)域的明星，沒有任何一位普通運動員能夠躋身這個榜單，體育網(wǎng)紅并不等于體育明星，而且兩者之間的差距顯而易見。

有實力也不夠，還需要有話題

2016- 2017賽季是奇才隊主控沃爾登陸NBA以來表現(xiàn)最好的一個賽季，場均數(shù)據(jù)20+10，你幾乎可以說他是東部最好的控球后衛(wèi)，但是他在本賽季的全明星投票中僅僅收獲了18萬張選票，排在所有東部后衛(wèi)的第七位，這讓沃爾本人很惱火，但這已經(jīng)不是他第一次在全明星中受到冷遇。

偏傳統(tǒng)和實用的球風(fēng)是一方面原因，更重要的是在球迷維度關(guān)于沃爾的話題一直少之又少，如果沃爾能有像拉瓦爾鮑爾這樣一位經(jīng)紀(jì)人，事情可能就會完全不一樣。

拉瓦爾鮑爾，人稱“球爹”（即將參加NBA選秀的球員郎佐鮑爾的父親，因姓氏鮑爾直譯為球，所以被稱為球爹），僅僅幾個月的時間，他的每一句話都能登上籃球媒體的頭條，“郎佐只為湖人打球，他比庫里更強”、“我兒子是強化版魔術(shù)師”、“我兒子沒拿冠軍因為隊里白人太多”……

大學(xué)時場均2.2分的拉瓦爾甚至告訴媒體他在巔峰期可以打爆喬丹，而且喬丹完全還不了手。從球迷的角度，你會覺得他這些言論是在給自己兒子招黑，這個人就是個徹頭徹腦的瘋子。但從商業(yè)角度，你會覺得他是個很大膽的商人，他真的在造星，他的一系列令人摸不著頭腦的言論是為了讓他的大兒子能夠在選秀前獲得足夠的關(guān)注度，并最終為他們家族品牌3B（Big Baller Brand）帶來關(guān)注度和銷量提升，甚至是打造自己的運動品牌帝國。

鮑爾在自己的球員生涯里建樹不多，但對于三個兒子卻寄予厚望，在大兒子郎佐兩歲的時候開始訓(xùn)練籃球，三個兒子也不負(fù)眾望，曾帶領(lǐng)奇諾崗高中打出35勝0負(fù)的戰(zhàn)績震驚全美，而在今年大兒子郎佐鮑爾即將參加NBA選秀，在此前的幾輪預(yù)測中球哥一直是大熱門，極有可能在前三位被選中。

到此老鮑爾終于可以邁出他宏偉計劃的第一步，他開始夸夸其談，無論這些言論有多少是可信的，媒體們都很喜歡，依靠這樣的方式郎佐鮑爾和他自己的聲量短時間內(nèi)就提高了幾個量級，甚至是耐克總裁也要出面回應(yīng)是否對簽約新秀鮑爾有興趣。老鮑爾也順利得到了與幾家運動品牌大廠談判的機會，但他的要價和合作方式令人望而卻步。不知是有意為之還是真的信心滿滿，但在與幾家大廠合作談判破裂后，老鮑爾順理成章的為3B品牌推出了第一款簽名鞋ZO2，售價495美元，簽名人正是大兒子郎佐鮑爾，這也讓他成為了第一位沒有登陸NBA就擁有簽名球鞋的球員。495美元的價錢比市面上任何一個主流運動品牌球星簽名鞋的價錢都要高，球鞋發(fā)布的幾日內(nèi)，關(guān)于鮑爾和新簽名鞋的話題再一次成為媒體和球迷討論的熱點。

熱度之下，3B品牌也得到了切實的收益，鮑爾家族公布了第一周的銷售數(shù)據(jù)中顯示。售價495美元的普通版本售賣出356雙，售價995美元的簽名版則售賣出121雙，至于售價220美元的拖鞋銷售數(shù)據(jù)沒有被公布，單就球鞋方面來看，銷售額超過30萬美元。至少在這些數(shù)字面前，你沒法說球爹是個瘋子，他可能真的是個深藏不漏的營銷大師。

但3B品牌仍然面臨著很大的問題，郎佐鮑爾是否能夠成為真正的球星？

經(jīng)過一系列炒作，鮑爾絕對是這屆新秀麗最受矚目的球員，但截止截稿前，美國已經(jīng)有一些媒體同行爆出此前想要用榜眼簽選擇郎佐的湖人隊不看好他能夠成為全明星，如果選秀日即刻舉行，他們可能不會選擇郎佐。如果沒能登陸洛杉磯，郎佐在球場上的曝光量可能會大打折扣，更重要的是如果他沒能像球爹說的表現(xiàn)像個強化版魔術(shù)師，或者說甚至沒能短時間打出全明星級別，3B品牌的推廣計劃可能很快被擱置，而何時復(fù)蘇，或許只能等到鮑爾的另外兩個兒子可以登陸NBA。

體育競技與演繹娛樂圈有本質(zhì)的區(qū)別，如“衛(wèi)生巾一樣輕盈”的專業(yè)技能在體育競技里幾乎寸步難行，而所謂的造星模式無非是在某個運動員表現(xiàn)能夠達(dá)到球星的高度后為了獲取更多商業(yè)利益的一種包裝手段。

造星模式僅能錦上添花，無法雪中送炭。