曲展

2017年被傳媒娛樂業(yè)界稱為“次元元年”，一些垂直品類的“二次元”網(wǎng)綜開始涌現(xiàn)。二次元，是相對于“三次元”的概念，廣義指動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像、特?cái)z片、部分影視劇及其衍生同人創(chuàng)作、周邊產(chǎn)品等，也泛指喜愛上述內(nèi)容的人。二次元網(wǎng)綜，即以二次元為內(nèi)容主體的網(wǎng)綜節(jié)目。

由企鵝影視與上海絡(luò)水網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)有限公司聯(lián)合出品的《我愛二次元》5月23日在騰訊視頻上線。另一檔定位“真人Online二次元偶像養(yǎng)成秀”的“二次元”網(wǎng)綜《次元星計(jì)劃》由王思聰、林更新聯(lián)合芒果娛樂共同制作，將于今年暑期播出。截至6月15日，《我愛二次元》更新至第四期，播放總量為1.02億，微博#我愛二次元#話題閱讀量超過8686萬，為“二次元”網(wǎng)綜打開良好開局。電視節(jié)目評論人楊智帆認(rèn)為，“對‘二次元做垂直綜藝挖掘很有必要，《我愛二次元》是一次主動(dòng)布局和有益嘗試?！?/p>

尊重二次元用戶口味

今年出現(xiàn)的二次元網(wǎng)綜與以往含有二次元元素的同類節(jié)目最大不同在于，今年的形式更偏向二次元用戶口味?！段覑鄱卧分破送跻倍嬖V《綜藝報(bào)》，他是想做“一檔真正的二次元網(wǎng)綜”?！拔医佑|了二次元領(lǐng)域方方面面的人、企業(yè)、社團(tuán)和資源。對于難以說服的對象，我一次次拜訪，最終得以在這些大咖的指導(dǎo)下，對節(jié)目做出較完整的規(guī)劃?！?/p>

《我愛二次元》分為“唱見”“舞見”“舞臺黨”“不可描述”四大才藝板塊。節(jié)目組讓通過海選的54組選手做二次元藝能展示，并請來在Cosplay（扮演角色）界較有地位的Coser（角色扮演者）扶蘇、嵐陵蕭蕭聲等人擔(dān)任隊(duì)長，帶領(lǐng)選手競技。與《我愛二次元》表演模式有相似之處的《次元星計(jì)劃》也注重選手展示表演，以及唱見（在視頻網(wǎng)站投稿翻唱作品的業(yè)余歌手）、舞見（在視頻網(wǎng)站投稿舞蹈表演的業(yè)余舞者）和Cosplay的能力，節(jié)目組也請來專業(yè)Cosplay顧問做評判。

專業(yè)的節(jié)目設(shè)置獲得了不少二次元用戶的認(rèn)可。王冶冬表示，通過對騰訊和B站的用戶信息調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)B站上的口碑好于前者，“因?yàn)锽站的二次元用戶群體更加純粹?！?/p>

二次元用戶群體的日益增長是此類節(jié)目出現(xiàn)的重要原因。根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017微博二次元發(fā)展報(bào)告》，“高增長、高活躍、年輕化”是二次元用戶的總體特征。微博數(shù)據(jù)中心將微博二次元用戶分為“泛二次元用戶”和“核心二次元用戶”。其中，“泛二次元用戶”指具有二次元特征、關(guān)注此類作品，即帶有二次元標(biāo)簽的用戶；“核心二次元用戶”除了具有此類特征外，還具有一定影響力和傳播力。根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心的劃分，核心二次元用戶數(shù)量目前為1960萬，泛二次元用戶為1.53億。在微博用戶總量保持增長的情況下，二次元用戶總體實(shí)現(xiàn)了高速增長。去年，無論是泛二次元用戶還是核心二次元用戶，均有37%以上增幅。這僅是微博用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，楊智帆介紹，“目前，國內(nèi)二次元群體核心受眾約有7000萬，二次元消費(fèi)者有2.6億人，這是‘相對小眾的大眾群體，且擁有不容小覷的消費(fèi)能力?！?/p>

對二次元精神的認(rèn)同也是節(jié)目主創(chuàng)投身其中的原因之一。在王冶冬的理解中，二次元不能簡單界定，“有些人片面認(rèn)為它是角色扮演，有些人覺得它只是日漫范疇。在我看來，二次元是一種精神認(rèn)同，大家都認(rèn)同這種世界觀、價(jià)值觀，共同相信那個(gè)虛擬世界?！薄段覑鄱卧饭?jié)目的投資超過5000萬元，“我把房子、車都抵押了?！蓖跻倍f。

突破次元壁壘

長期關(guān)注動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的閱文集團(tuán)副總裁羅立在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“如果是垂直類二次元綜藝，核心目標(biāo)群體即為二次元用戶，那么它在目前較難再擴(kuò)大受眾群體，因?yàn)樗鼪]有辦法引起三次元受眾的持續(xù)關(guān)注。”

因?yàn)槿卧脩襞c二次元用戶的喜好不同，如何平衡差異，打通次元壁壘，做到受眾兼顧是該節(jié)目著重考量的核心要點(diǎn)。王冶冬認(rèn)為，三次元受眾與二次元受眾間之所以存在差異，主要是因?yàn)楹芏喽卧?jié)目沒有商業(yè)邏輯?！岸卧?jié)目往往找不到投資，即使有投資者也只投幾百萬元，但是運(yùn)作二次元節(jié)目很費(fèi)錢，對燈光、舞美、特效的要求較高，如果投資達(dá)不到一定體量，就會變成‘披著二次元外衣的三次元節(jié)目，無論是什么受眾都不會喜歡?！彼€認(rèn)為二次元和三次元之間看似堅(jiān)硬的壁壘往往是因?yàn)椤扒狻痹斐傻?，“很多人以為二次元是審丑和獵奇，其實(shí)二次元是積極向上的，充滿熱情和正能量?！?/p>

王冶冬強(qiáng)調(diào)要突破次元壁壘，“文化切口可以小眾，但是展現(xiàn)形式應(yīng)該大眾。即使是三次元受眾，對于親情、友情和愛情等普世內(nèi)容也會有強(qiáng)烈共鳴?！彼e例，曾火遍全國的《灌籃高手》受眾就并未局限于二次元人群，“《灌籃高手》中突出的友情、堅(jiān)持與夢想鼓舞了很多年輕人，所以《我愛二次元》在節(jié)目之初選擇了Cosplay《灌籃高手》，提高受眾接受度。”

在嘉賓選擇上，制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過了慎重考慮。王冶冬告訴《綜藝報(bào)》，扶蘇與嵐陵蕭蕭聲是二次元界的“大咖”，李藝彤和周深在舞蹈和唱歌方面都各有優(yōu)勢?！把堦惡蘸蛯O藝洲是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)兩人主演的《愛情公寓》被二次元、三次元用戶共同認(rèn)可，而陳赫又是資深二次元迷?！奔钨e孫藝洲和主持人沈南在錄節(jié)目之前并不熟悉二次元，王冶冬解釋說，邀請兩人的原因是希望通過他們在錄制現(xiàn)場的反應(yīng)去感知三次元用戶對節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置的接受度，“如果他們兩人理解不了，代表著和他們一樣的三次元用戶可能也會產(chǎn)生困惑，就要做相應(yīng)調(diào)整?！闭?yàn)楣?jié)目組在受眾之間不斷嘗試尋找平衡，才令B站的網(wǎng)友“羅生不可說”發(fā)出以下感慨，“要想二次元發(fā)展得更好，需要打破次元壁，如果都是二次元大佬參加節(jié)目，沒有三次元明星的中和，很可能看的都是圈內(nèi)人，加入一些圈外人是很好的?！?/p>

市場未來

王冶冬對《我愛二次元》很有信心，他告訴《綜藝報(bào)》，雖然目前節(jié)目還沒有盈利，本身也存在瑕疵，但在不斷試錯(cuò)中，相信會有更好的表現(xiàn)?！皬挠脩舴答伩梢园l(fā)現(xiàn)，隨著節(jié)目邊播邊調(diào)整方向，在第二期出現(xiàn)下降后，第三期開始穩(wěn)步回升，現(xiàn)在口碑和播放量都在正向發(fā)展。”

王冶冬介紹，每次節(jié)目錄制完成后，都會找200個(gè)以上的核心二次元用戶提前觀看，收集他們的反饋?zhàn)龀稣{(diào)整?！肮?jié)目第一期播出后，我們看到一些二次元用戶對剪輯不滿，認(rèn)為剪輯過碎，不尊重表演者。對此，我可以理解。節(jié)目確實(shí)還有很多不周到之處，但有一些問題是不得已而為之，因?yàn)槲枧_呈現(xiàn)與在播放端呈現(xiàn)是不同的，一些表演也達(dá)不到播放標(biāo)準(zhǔn)，完整播出會流失觀眾?！钡硎?，節(jié)目還是會請真正熱愛二次元的人來表演，而不是請專業(yè)的舞者、演員。第二期中，參賽選手“集英SC”在完成表演后告訴觀眾，他們大學(xué)畢業(yè)后在不同的城市工作，但是因?yàn)閷Χ卧臒釔?，比賽前夕大家仍從各地趕回山東濟(jì)南堅(jiān)持訓(xùn)練。這樣的堅(jiān)持，也讓他們拿到了ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會）比賽冠軍，并感動(dòng)了節(jié)目現(xiàn)場的幾位隊(duì)長。

王冶冬坦言，一些細(xì)節(jié)可以處理得更好，“以后還將加入‘回應(yīng)網(wǎng)友的環(huán)節(jié)，同一問題若被較多網(wǎng)友指出，我們會在節(jié)目中給予反饋，對一些沒有注意到的問題也會直接道歉?！?/p>

對于該領(lǐng)域節(jié)目的未來發(fā)展，王冶冬十分看好。他認(rèn)為二次元有獨(dú)特魅力，“以《我愛二次元》核心導(dǎo)演組為例，在建組之初，二次元核心用戶占全導(dǎo)演組的1/5，現(xiàn)在這個(gè)人數(shù)已經(jīng)擴(kuò)大到1/2。二次元領(lǐng)域被稱為‘下一個(gè)電子競技領(lǐng)域，它的崛起有其時(shí)代原因。如今，喜歡二次元的一批人開始步入中年，開始掌握核心資源，成為資本運(yùn)作者和社會的中堅(jiān)力量，這給二次元發(fā)展帶來更好的土壤。”

談及未來規(guī)劃，王冶冬希望《我愛二次元》節(jié)目更加完善后，團(tuán)隊(duì)能對之繼續(xù)進(jìn)行衍生開發(fā)，做線下表演和卡通周邊。但他并不急于求成，“最好先韜光養(yǎng)晦一段時(shí)間，盡量尋找節(jié)目呈現(xiàn)與觀眾需求的平衡點(diǎn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然《我愛二次元》贏得了一些口碑和肯定，但相對于頭部網(wǎng)綜，該節(jié)目受眾群體仍較小。同時(shí)，由于“二次元”綜藝目前屬于新興類型，還未摸索出成熟商業(yè)模式，這也會為同類節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展帶來一些不確定性。