楊馥華+李榮欣

摘 要：“動畫”在英文中是“animate”，代表著“賦予生命和靈魂”，其中的人物稱之為“角色”，而對角色的道具飾品、服裝款式和造型設(shè)計等被稱之為“造型設(shè)計”。動畫作品的靈魂就是角色的演繹，角色串聯(lián)了故事的情節(jié)，充分表達了動畫題材的人物性格，動畫的質(zhì)量很大程度上取決于角色的成功與否，角色也是動畫商業(yè)價值和文化價值的充分體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：動畫；角色；商業(yè)價值

一、動畫簡介

一般來講，動畫和動畫片兩者的概念和范疇是不同的，對于前者而言，涉及的方面較多，綜合了文學、音樂、攝影、數(shù)字媒體、電影、漫畫和繪畫等多種藝術(shù)，綜合性較強，起源于19世紀中期的英國，經(jīng)過長期的發(fā)展，在美國興盛，中國動畫起源于上世紀20年代。動畫是一門藝術(shù)，盡管起步較晚，但經(jīng)過近百年的發(fā)展和壯大，已經(jīng)基本形成了系統(tǒng)、完善的產(chǎn)業(yè)體系和理論體系，藝術(shù)魅力濃厚，獲得了人們的廣泛認可和喜愛。

在英文中，動畫的釋詞有很多，如cameracature、nimated cartoon、cartoon和animation等，其中“Animation”最為常用，也是較為正式的翻譯，該詞意為“賦予生命和靈魂”，其引申意思是讓某物復活。因此，我們可以這樣理解，動畫就是利用創(chuàng)作和繪畫的方式來展現(xiàn)生命運動這一門藝術(shù)。

二、角色設(shè)計的重要性

通常來講，動畫的角色形象是動畫作品的靈魂所在，一部優(yōu)秀的作品必然會有良好的角色設(shè)計和塑造，它們憑借著豐富的文化內(nèi)涵、積極的人生態(tài)度、樂觀的性格特征、極具特色的造型塑造贏得了人們廣泛的喜愛，也大大提高了作品的商業(yè)價值。優(yōu)異的角色設(shè)計是一步動畫作品成功的前提和基礎(chǔ)，盡管隨著時間的推移，人們很可能會逐漸淡忘作品的情節(jié)，然而，一個夸張、奇特、生動的角色往往會深深地留在觀眾的腦海里，很久都無法忘卻，因此，動畫作品的美術(shù)風格和藝術(shù)價值很大程度上就取決于角色塑造和其他相關(guān)美術(shù)元素的設(shè)計。

在創(chuàng)作和設(shè)計各種動畫作品的過程中，角色設(shè)計是一個至關(guān)重要的部分，而其中的造型設(shè)計又是角色設(shè)計的基礎(chǔ)和前提，他們能夠?qū)φ麄€作品的趨勢、風格和情節(jié)帶來顯著的影響，其中，角色的意義能夠產(chǎn)生十分廣泛和深遠的影響，同電影作品中的明星影響類似，并不局限于作品本身，一部優(yōu)秀的動畫作品形成的價值和意義是遠超影片自身的。一般來講，在進行動畫作品的商業(yè)創(chuàng)造時，通常是在完成劇本創(chuàng)造、創(chuàng)意和商業(yè)策劃之后才進行角色造型設(shè)計，角色造型設(shè)計時美術(shù)設(shè)計中的核心部分，也是作品前期創(chuàng)造最先開始的部分，角色造型設(shè)計的成功與否能夠?qū)ψ髌返暮笃谠O(shè)計效果帶來顯著的影響，并會對作品的藝術(shù)質(zhì)量和藝術(shù)風格帶來顯著的影響，進而對作品的制作周期和成本帶來影響。

三、動畫作品角色造型的價值

動畫作品中角色造型設(shè)計具有十分重要的價值，此處的價值主要包含兩個方面的內(nèi)容，具體如下：

（一）藝術(shù)價值：動畫作品角色造型設(shè)計的藝術(shù)價值主要體現(xiàn)在文化內(nèi)涵和藝術(shù)風格上面，表現(xiàn)為對觀眾的吸引。動畫適合各個年齡層次的人觀看，是深受人們喜愛的藝術(shù)產(chǎn)品。經(jīng)過長時間的發(fā)展，留下了很多經(jīng)典的作品，如《大魚海棠》、《喜羊羊與灰太狼》、《黑貓警長》、《西游記》等，它們極大地豐富了人們的生活，產(chǎn)生了深遠的影響。

動畫中角色具有十分重要的意義，這種意義并不僅僅只存在于作品的本身，一部優(yōu)秀作品的角色形象是一種美好愿景和價值觀的體現(xiàn)，或者是某種優(yōu)異品質(zhì)的表達，甚至可能是一個時代和一種民族精神的象征。

（二）商業(yè)價值

此外，從本質(zhì)上來講，動畫也是一種商業(yè)產(chǎn)品，作品創(chuàng)造的主要動因還是為了獲得經(jīng)濟利益，換句話而言，就是追求商業(yè)價值。

對于一部動畫作品而言，只有具備合適的審美觀和符合社會的主流文化才能獲得商業(yè)價值，例如《玩具總動員3》，在這部作品中，安迪需要遠赴他鄉(xiāng)開始自己的大學生活，安迪有著很多的玩具，但是安迪只選擇了帶走胡迪，其余的玩具都放在了家中，然而這些玩具意外地進入了幼兒園當中，在這里面它們遇到了很多驚悚的事情，但胡迪留下來幫助他們，經(jīng)過大家共同的努力終于逃離了幼兒園。這部作品一共100分鐘，但故事情節(jié)流場清晰，引人入深。作品的結(jié)尾更是令人印象深刻。玩具具有情感并不符合實際，但卻符合社會的主流文化，盡管玩具是這部電影的主角，但這些玩具展現(xiàn)的是共同協(xié)作的團隊精神、朋友的友誼和兒時的玩伴，這些都非常契合當前的主流文化。

一部動畫作品完成之后，最終都要走向市場，例如《寶蓮燈》，這部動畫作品邀請了很多知名的明星進行配音，毫無以為，這會大大促進作品的推廣和宣傳。針對動畫作品的研發(fā)和經(jīng)營而言，不得不說道迪士尼公司，成立之初，迪士尼公司專攻動畫作品，經(jīng)歷了長時間的發(fā)展，迪士尼公司已經(jīng)涉足多個行業(yè)，如主題樂園、玩具、箱包、飾品、手表和服裝等，迪士尼動畫更是深受小朋友的喜愛，影響深遠。

一部優(yōu)秀的作品能夠帶來深遠的影響，更夠?qū)⒖鞓泛驼芰總鬟f給人們，更為重要的是，還能創(chuàng)造巨大的商業(yè)利潤和商機。

四、各國動畫作品的角色造型特點

（一）中國

我國在動畫作品創(chuàng)造方面始終堅持我國自身的特色，長期以來，都是利用民族繪畫來進行作品創(chuàng)造，進入改革開放之后，盡管世界動畫中掀起了一股又一股的浪潮，但是，我國始終沒有改變這一宗旨。作品中充滿了美的啟迪，具有濃厚的清新活潑色彩，與此同時，又十分重視作品的教育意義，一般都會將思想和寓意蘊含在作品的創(chuàng)造當中，水墨動畫就是最具代表性的中國動畫。

（二）日本

日本動畫一般同日式漫畫密切相關(guān)，大部分日本動畫都采用了顯示主義的題材，盡管科技日益發(fā)達，但日本動畫仍然沒有放棄手工制作的方法，專注于語言的設(shè)計，此外，他們還推出了創(chuàng)新性的“口動作畫法”，這種方法僅僅只改變說話者的口型，因此能夠大幅提高工作效率；為了減少作畫規(guī)模和數(shù)量，日本動畫主要采用“三格拍攝法”來表現(xiàn)，此外，日本動畫作品的主題、故事情節(jié)和人物關(guān)系往往比較復雜。

（三）美國

在世界動畫史上，美國動畫占據(jù)著舉足輕重的地位，是引導全球動畫發(fā)展的重要因素，美國動畫非常重視質(zhì)量的只求和科技的運用，大部分的美國動畫都是以美好的團圓作為結(jié)局，劇情片居多，非常重視一些細節(jié)的描述，符合大部分觀眾的審美。在人物造型設(shè)計方面，美國動畫作品比較契合實際生活，而動物形象則比較夸張，經(jīng)常出現(xiàn)一些十分夸張的大腳和大手，影響深遠，這種卡通模式的動物形象被很多國家所借鑒使用。美國動畫作品注重科技的應用，利用數(shù)字技術(shù)使人物形象更加形象，畫面效果更加完美。

五、結(jié)語

動畫角色決定了動畫作品的成功與否，并能在一定程度上影響國家動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于我國而言，動畫角色造型設(shè)計的出路是研發(fā)富含中國特色的民族動畫形象，為此，我們應當充分認識和了解我國的傳統(tǒng)文化，做好基礎(chǔ)工作，積極挖掘文化資源，在此基礎(chǔ)上設(shè)計出富含民族文化內(nèi)涵和中國特色的動畫形象，這樣才能推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和壯大。

（作者單位：大連工業(yè)大學藝術(shù)與信息工程學院，遼寧 大連 116000）