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        全民手游社交潮

        2017-07-05 12:12:18吳俊宇劉浚
        時代報告 2017年6期
        關鍵詞:陰陽師王者榮耀

        吳俊宇+劉浚

        《王者榮耀》《陰陽師》等“爆肝”手游,就像是新時代的標簽和符號,成功跨越次元壁,讓70后和00后迅速融合,成為潮人之間最有效的社交工具。

        騰訊和網(wǎng)易作為國內(nèi)游戲領域的兩極,分別用《王者榮耀》和《陰陽師》這兩款最具有代表性的游戲,造就了無窮無盡的樂趣和障礙。障礙中的人紛紛欲罷不能,樂在其中卻又備受折磨。

        與人斗其樂無窮

        初入大學,墨風華就開始接觸《王者榮耀》,成了這款游戲第一批核心玩家。在“入坑”后不久,他便發(fā)現(xiàn)班上半數(shù)以上人都在討論這款游戲。無論是寢室里、聚會時,朋友們總要掏出手機,“開黑”(指在游戲中約上朋友打配合)組局。

        為什么聚會時不選擇玩“狼人殺”這樣人與人直接互動的桌游而是依舊選擇大家一起“玩手機”?他回答說,因為“狼人殺”是朋友之間“互相傷害”,而《王者榮耀》是朋友們抱團在一起和屏幕對面的“敵人”對抗,這樣比較刺激。游戲已經(jīng)成為了人和人之間交流的工具,就像是標簽和符號,能讓人迅速找到“自己人”。

        最初接觸游戲時,他幾乎每天都要把大半天的時間投入在游戲之中,直至今日,他每天依舊會給《王者榮耀》專門留下兩個小時。游戲資料中顯示,他已經(jīng)打了3157場比賽。如果以15分鐘一局來計算的話,他在游戲里耗費了789個小時,也就是33天。

        長時間的對戰(zhàn)經(jīng)歷讓他對游戲理解越來越深,他在知乎上不斷回答和《王者榮耀》的相關問題,在玩家圈里小有名氣。今年1月,他組建了一個QQ群,僅僅一個月的時間,群里就有1300多號人。

        這個群里有年過40歲、孩子已上大學的大叔,也有剛上初一的13歲學生。群里無時無刻不吵吵鬧鬧,幾分鐘不刷消息,99+的紅點就會冒出來。

        墨風華對《王者榮耀》又愛又恨,他愛這款游戲打擊感強,與人斗其樂無窮,他能和室友們在一起碾壓屏幕對面的敵人。他也恨這款游戲,“最討厭那些豬隊友,玩多了讓我對誰都不信任”。

        即使槽點眾多,《王者榮耀》依然裹挾著微信和QQ的社交圈,正在上演一場真正的“全民游戲”。

        有玩家在知乎上談到,自己10歲的表弟和33歲的姐夫都在玩這款游戲。從農(nóng)村家庭聚會到投行公司年會,《王者榮耀》的身影無處不在,就像斗地主一樣,隨時開打,無需刻意宣傳,將年齡跨度超過30年的人聯(lián)系在一起。

        小黑今年31歲,在媒體工作。他談到,《王者榮耀》就像是父輩們當年和同事一起玩的撲克牌,有時候兩個人之間談論游戲就像是遞過去了一根香煙,這是開啟話匣子的工具。在《王者榮耀》里,朋友想要組局打游戲,必須先加上微信或者QQ,這樣很多事情會變得順理成章。

        在他看來,這類游戲背后的真實訴求實際上是人與人之間的交往,《王者榮耀》綁定了社交體系的游戲。一開始他因為朋友介紹知道這款游戲,又介紹了七八個朋友一起感受游戲,他的朋友們又帶動新的朋友進入圈子,最終構建起了一個龐大的社交圈。

        小黑和妻子都是重度游戲愛好者,但《王者榮耀》是他和妻子在一起玩的第一款游戲,“每天晚上睡覺前打幾場排位賽,打完之后吵一架再睡覺。即使如此,兩個人的共同語言以及生活交集都因為游戲不斷擴大?!?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/07/08/sdbg201706sdbg20170612-1-l.jpg" style="">

        小黑甚至把《王者榮耀》當成是了解朋友個性、興趣、愛好的一種方式。因為在游戲中,不同角色、不同打法總會體現(xiàn)出每個人的行事風格。因此不難理解,為何一些公司甚至在聚餐、午休時集體組隊打游戲,把打游戲當成團隊建設的一種方式。

        想象中的共同體

        和墨風華、小黑截然不同,Libertas是《陰陽師》重度玩家。Libertas今年大四,去年9月中旬開始接觸《陰陽師》,最癡迷的時候每天有十幾個小時投入其中,到現(xiàn)在在游戲里已經(jīng)“氪”了3萬元。雖然過去曾經(jīng)在《龍之谷》等游戲中都有過氪金經(jīng)歷,但《陰陽師》是她短時間內(nèi)氪金最多的一款游戲。

        《陰陽師》的主線任務是鋤妖降魔,當妖怪被陰陽師收服之后則稱為“式神”,成為玩家的作戰(zhàn)單位。式神有等級、屬性和技能設定。游戲對式神的評級形式分為SSR、SR、R、N,一般稀有度評級越高的式神培養(yǎng)潛力越大,SSR為最稀有,往往需要抽獎才能獲得。

        對SSR的渴望來源于設計美感。在開始的兩個月,Libertas氪金全是為了抽取一個名為“青行燈”的式神。在游戲中,“青行燈”是一個綠衣御姐。Libertas對“青行燈”的執(zhí)念僅僅是因為“長得好看、聲音好聽”。當抽取到“青行燈”的時候,她已經(jīng)花費了2萬元。她在氪金時,甚至對金錢毫無概念,頭腦中只有“想要”二字。

        這一行為在外界看來幾乎無法理解,但在ACG(Animation、Comic、Game的縮寫,動畫、漫畫、御宅向游戲的總稱)人群中卻是非常普遍?!蛾庩枎煛返暮惋L題材與ACG文化的高契合度,決定了ACG愛好者們會為之癡迷。

        《陰陽師》注定了符合這類ACG宅女的胃口?!蛾庩枎煛芬还灿?5個式神,而她集齊了其中的84個。當問到是不是因為喜歡ACG文化才喜歡玩《陰陽師》時,Libertas聲音高了八度,回答道,“當然了!”她尤為喜歡游戲中的人物設定以及CV(Character Voice,日本聲優(yōu)給人物角色的配音),對她來說,這些都是享受。

        Libertas這種表現(xiàn)在常人看來無法理解,但在Totenklage眼里卻很正常。Totenklage是一位高級游戲策劃,在某互聯(lián)網(wǎng)巨頭游戲事業(yè)部供職。出于研究競品的目的,他在《陰陽師》走紅之初就對這款游戲展開了深入研究。由于同屬ACG愛好者,他被游戲真正打動后入坑其中,并在隨后的數(shù)月時間里氪金3萬元。

        他認為,《陰陽師》的成功,核心原因在于明確地有意識地針對細分領域(二次元以及泛腐亞文化圈)的話題性、價值觀塑造以及情感敘事訴求而引發(fā)的自媒體傳播和人際傳播,而后因傳播而建構該游戲獨有的“想象的共同體”,從而得到穩(wěn)定和有持續(xù)侵略影響力的“游戲國民”。

        這些“游戲國民”對自己喜歡的游戲有著信仰一般的愛,不怕麻煩、不怕“肝”,愿意為游戲付出大量的時間、金錢、精力,并且會形成穩(wěn)固的擁有共同價值觀的社群(這也是為什么戲稱為“國民”)。Totenklage所說的“肝”同樣是ACG文化中的一個詞匯,是指需要耗費大量的時間和精力甚至是通宵,用來達成游戲的某種目的。由于長期熬夜容易傷肝,所以這種行為又被稱為“爆肝”。

        游戲的傳播迷因

        《陰陽師》對歷史和文化的“高還原度”、成體系化以及游戲世界觀的塑造讓ACG愛好者贊不絕口,《王者榮耀》卻存在爭議——游戲里的英雄幾乎全來自于歷史上人物,如李白、姜子牙、諸葛亮、成吉思汗,但英雄們卻又超越時空混跡在一起“關公戰(zhàn)秦瓊”。

        不過,也有玩家表示,歷史的形象在后世傳承過程中會發(fā)生改變。改編或重構,如果邏輯合理,那就沒有問題,如果你能接受氣量狹小的周瑜、和喬峰結拜的耶律洪基、帶著猴子和豬去取經(jīng)的玄奘,為何不能接受《王者榮耀》?

        游戲中的槽點某種意義上也在成為玩家消費游戲的內(nèi)容。玩家們抱怨《王者榮耀》中的小學生、《陰陽師》里的SSR時,實際上也是在借助吐槽表達對游戲的喜愛。

        《王者榮耀》和《陰陽師》之所以會成為全民游戲,一個原因在于游戲中產(chǎn)生了足夠多的“迷因”(即“流行的文化概念”,比如表情包、流行語、“?!钡龋┖筒埸c。一款游戲之所以會成為全民文化現(xiàn)象,很多時候是經(jīng)歷了“迷因”傳播的過程。舉例來說,陰陽師里流行的“SSR”“非洲人”等概念就是其產(chǎn)生的迷因,這些槽點會進一步給游戲帶來話題效應,讓更多路人成為游戲玩家。

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