張文單

珠江晚報，廣東珠海 519000

摘 要 近年來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新速度日益加快，尤其是計算機技術(shù)的發(fā)展令我們走進信息時代。在此形勢下，傳播媒體市場在大規(guī)模洗牌，平面媒體逐漸失去了主導(dǎo)地位，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)等新媒體。而財經(jīng)新聞作為媒體傳播內(nèi)容中重要的組成部分，如何在新媒體時代實現(xiàn)突圍，繼續(xù)保持旺盛的生命力，逐漸受到了媒體工作者的關(guān)注和重視，文章圍繞新媒體挑戰(zhàn)下財經(jīng)新聞的突圍進行探究。

關(guān)鍵詞 新媒體；財經(jīng)新聞；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0149-02

信息技術(shù)迅速且廣泛地普及，帶動了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的快速發(fā)展，這在一定程度上，對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。而財經(jīng)新聞作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的媒體形式，也在新媒體時代下面臨著更加嚴(yán)峻的處境。如何充分發(fā)現(xiàn)財經(jīng)新聞現(xiàn)狀中的不足之處，并順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展做出合理明智的突圍策略，成為廣大財經(jīng)新聞工作者需要重視的問題。

1 傳統(tǒng)模式下財經(jīng)新聞傳播現(xiàn)狀

（1）財經(jīng)媒體面臨的外部壓力。傳統(tǒng)模式下，財經(jīng)新聞主要通過報紙、周刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形式，向觀眾傳遞財經(jīng)相關(guān)信息，當(dāng)時的報刊、電視、廣播作為世界范圍內(nèi)的主流傳播媒體，是人們獲取財經(jīng)新聞、資訊、投資理財相關(guān)信息的重要途徑?？墒请S著計算機技術(shù)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)模式下的信息傳播速度更快、信息內(nèi)容傳播更加豐富，這相比較于傳統(tǒng)媒體而言，更加符合財經(jīng)新聞的時效性和全面性。相比較報刊廣播，新媒體能夠為觀眾提供視頻、圖片等更加多元化的新聞內(nèi)容；相比于電視類財經(jīng)新聞，新媒體模式下的財經(jīng)新聞內(nèi)容更具實效性，觀眾無需每天在固定時間守在電視機旁收看電視新聞，而可以隨時隨地的從互聯(lián)網(wǎng)上獲取財經(jīng)新聞，更加方面快捷，隨時隨地即可通過電腦、手機登移動終端登入各大新聞網(wǎng)站和檢索平臺，查閱最新的財經(jīng)資訊，或者自己感興趣的財經(jīng)相關(guān)案例、投資技巧等內(nèi)容。不但減少了用于購買報紙、期刊的經(jīng)濟成本，而且能夠節(jié)約大量的時間成本。

（2）財經(jīng)媒體內(nèi)部問題。除了受到新媒體的影響與沖擊之外，限制傳統(tǒng)媒體模式下財經(jīng)新聞發(fā)展的原因，還有一部分來自財經(jīng)新聞內(nèi)部。有些財經(jīng)新聞媒體所處的角度有所偏失，沒有堅持群眾路線。如財經(jīng)新聞報道形式過于單一，使觀眾感到枯燥乏味，導(dǎo)致財經(jīng)新聞的吸引力下降，如在報道國家財政相關(guān)政策及新聞輿論時，沒有深入實際的與老百姓的日常生活有效的結(jié)合起來，片面地為了烘托國家經(jīng)濟政策的宏觀層面，而忽視了經(jīng)濟政策與觀眾之間的實際聯(lián)系，導(dǎo)致觀眾在看到財經(jīng)新聞報道后，產(chǎn)生一定的距離感，財經(jīng)新聞媒體沒能切實履行自己的社會責(zé)任，長此以往，也就難以再受到廣大人民群眾、觀眾的認可。因此，通過傳統(tǒng)媒體形式傳播的財經(jīng)新聞，逐漸失去了市場，觀眾數(shù)量持續(xù)以較為明顯的幅度降低，而且以當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，如果不能及時有效的采取有效措施的話，這種受眾人數(shù)不斷減少的問題將愈加嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體傳播模式下的財經(jīng)資訊將逐漸失去其市場地位，甚至有可能面臨退出歷史舞臺的窘境[1]。

2 財經(jīng)新聞在新媒體模式下的發(fā)展對策

（1）創(chuàng)新獨特新聞視角。在財經(jīng)新聞通過傳統(tǒng)媒體途徑傳播信息時，其傳播速度要遠遠落后于網(wǎng)絡(luò)渠道的新媒體。在新媒體模式下，財經(jīng)新聞媒體往往可以做到每日一更新、甚至是每日三更新。所以，財經(jīng)新聞媒體要想在新媒體時代突出重圍，應(yīng)當(dāng)將發(fā)展方向轉(zhuǎn)向打造獨特新聞視角方面。因此，財經(jīng)新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，從觀眾的角度出發(fā)，選取更加新穎更具吸引力的新聞看點，從而將觀眾的注意力吸引過來。具體來看，可從政治的角度來看待經(jīng)濟現(xiàn)象，深挖經(jīng)濟活動背后所蘊藏的政治影響；或在財經(jīng)報道當(dāng)中結(jié)合科學(xué)技術(shù)，展望將最新科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到具體實踐活動當(dāng)中，將會創(chuàng)造的經(jīng)濟價值；最重要的還是要結(jié)合人們的實際工作和生活，從社會角度去看待經(jīng)濟活動背后的價值，結(jié)合專業(yè)的財經(jīng)相關(guān)知識，從觀眾切身利益出發(fā)，探究經(jīng)濟活動對人們實際生活的影響，為觀眾在投資理財方面提供切實可行的建議，有效履行財經(jīng)媒體所應(yīng)堅守的社會責(zé)任[2]。

（2）舉辦活動推廣品牌。新媒體的發(fā)展，加大了媒體行業(yè)之間的競爭，觀眾面對各種各樣的新聞媒體難以抉擇，而此時，媒體品牌往往是決定觀眾選擇的重要因素，觀眾通常會青睞于更具知名度、更有影響力的財經(jīng)新聞媒體。因此，在新媒體形勢下，財經(jīng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)著力于打造自己的品牌文化，進而增強自身的市場競爭力。具體來看，財經(jīng)新聞媒體可以通過在省市范圍內(nèi)，借助開展品牌活動，推廣自身品牌，如與地方衛(wèi)視的財經(jīng)頻道臨河打造，市財經(jīng)風(fēng)云人物評選活動，這種活動往往能夠吸引很大數(shù)量觀眾的參與和關(guān)注，與此同時，還能夠起到推廣財經(jīng)相關(guān)知識影響力的工藝效果。借此機會，財經(jīng)新聞媒體將更夠大幅提高自身品牌的權(quán)威性和公信力[3]。

（3）豐富媒體服務(wù)內(nèi)容。財經(jīng)新聞工作者的主要宗旨就是為觀眾提供實用或有趣的財經(jīng)資訊和財經(jīng)相關(guān)知識。但是隨著新媒體的不斷普及，財經(jīng)新聞媒體傳播資訊及知識的內(nèi)容及途徑更加全面且豐富，因此，財經(jīng)新聞要做到在新媒體形勢下的突圍，已經(jīng)很難在資訊內(nèi)容方面取得優(yōu)勢。所以財經(jīng)新聞應(yīng)當(dāng)在媒體服務(wù)內(nèi)容方面加以開拓創(chuàng)新，通過為觀眾提供新型服務(wù)，吸引觀眾的關(guān)注和目光[4]。如財經(jīng)新聞媒體可以通過宣傳為觀眾提供聽理財講座的機會，并誠邀理財專家到現(xiàn)場為觀眾普及最新穎的理財相關(guān)知識、傳授最高效的理財相關(guān)技巧。在吸引到足夠關(guān)注后，就可以加以商業(yè)化手段，如借用“知識收費”這個新興概念，讓觀眾更加看重財經(jīng)資訊的價值。隨后，財經(jīng)新聞媒體可以對財經(jīng)講座采取公開售票的營銷模式，并和其它企業(yè)共同合作，收取冠名費，進而不斷增強財經(jīng)媒體的自身實力和公眾影響力。

（4）合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)在信息傳播方面具有自主性、開放性和高效性等優(yōu)勢特征。新媒體時代下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，全面而廣泛的搜集財經(jīng)相關(guān)知識和資訊。部分傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，也往往會通過網(wǎng)絡(luò)渠道搜集查找財經(jīng)新聞相關(guān)知識，總結(jié)歸納后直接套用到自己的新聞報道文案中。不過需要注意的是，這種做法存在較大的風(fēng)險和弊端。首先，是由于網(wǎng)絡(luò)平臺是一個開放、自由的平臺，幾乎每個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的見解和感悟，因此網(wǎng)絡(luò)信息審核工作難以取得較為顯著的實際效果[5]。這些就意味著，在網(wǎng)絡(luò)平臺中搜集到的財經(jīng)信息，其真實性難以得到保障，網(wǎng)絡(luò)實名認證尚未普及，導(dǎo)致一部分人在提出與財經(jīng)相關(guān)的個人觀點時，可能會抱著不負責(zé)任的態(tài)度妄下斷言。而如果財經(jīng)新聞記者在未對該信息及觀點進行全面考察確認的前提下，就將這些信息報道在財經(jīng)新聞中，不但可能會對自身的媒體形象造成極其惡劣的影響，而且還有可能使觀眾因此做出錯誤的理財決策，進而遭受經(jīng)濟損失。因此，財經(jīng)新聞工作者應(yīng)當(dāng)合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺，在比較具有公信力的網(wǎng)站上敏銳地收集線索，并對該信息咨詢的真實性加以考證，核實無誤后，對該咨詢進行深入挖掘和升華，創(chuàng)造出比網(wǎng)絡(luò)平臺更具價值的財經(jīng)新聞，抓住觀眾的好奇心和關(guān)注，進而實現(xiàn)在新媒體挑戰(zhàn)下的突圍。

3 結(jié)束語

新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體的沖擊無疑是重大的。尤其是作為與人們生活密切相關(guān)的財經(jīng)新聞，如何在新媒體挑戰(zhàn)下實現(xiàn)突圍，受到了各界人士的廣泛關(guān)注。本文針對傳統(tǒng)模式下財經(jīng)新聞面臨的主要問題，針對性提出了創(chuàng)新獨特新聞視角、舉辦活動推廣品牌、豐富媒體服務(wù)內(nèi)容、合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺這四條科學(xué)合理的可行性建議，希望能夠為財經(jīng)媒體在新媒體環(huán)境下獲得更廣闊的市場空間，實現(xiàn)自身價值提供充足的理論依據(jù)。

參考文獻

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