鄭琳琳

廣東科技學(xué)院，廣東東莞 523000

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體時代的到來使新聞傳播速度加快，傳播手段更加多樣化，很大程度上推動了社會熱點事件的廣泛傳播，但同時也帶來了一系列新聞倫理問題，造成了虛假新聞傳播、“人肉搜索”無底線等不良影響。因此必須發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，完善法律法規(guī)，促進(jìn)全媒體發(fā)展，提高公眾媒介素質(zhì)，以此有效解決新聞倫理問題。文章主要針對新媒體傳播中新聞倫理的問題進(jìn)行剖析，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞倫理；負(fù)面影響；建議

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0033-02

新媒體是近年來新興的一種新的媒體形態(tài)，它也是一種環(huán)境。相對于報刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體而言，它主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上，包括所有數(shù)字化媒體形式，比如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等等。近年來，隨著新媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的新媒介形態(tài)也如雨后春筍一般涌現(xiàn)。習(xí)近平總書記指出：“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點?！蔽⒉?、微信、社交網(wǎng)站、即時通信軟件、視頻分享網(wǎng)站、新聞客戶端等新媒體也應(yīng)運而生，并以極快的速度被廣泛應(yīng)用，上至政府機關(guān)，下至草根百姓都能運用微博、微信等新媒體參與到新聞傳播中來，媒介技術(shù)革命沖擊并改變了人們的媒介使用方式。

1 新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展推動了社會熱點事件傳播

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，一些社會熱點事件在新媒體環(huán)境的影響下，傳播速度和力度極大地被推動了。某些不良新聞媒體的營銷者，在你追我趕競爭激烈的新聞環(huán)境下，不惜鉆著法律的空子，打著新聞自由的幌子，挑戰(zhàn)著隱私權(quán)的權(quán)威，踩入了觸犯新聞倫理的敏感地帶?；仡櫧臧l(fā)生的一些社會熱點事件，在利益驅(qū)動下，一些新媒體為了滿足人們的獵奇心理，不惜涉及侵犯他人隱私、惡意炒作，造成了不良的社會影響。例如，2013年3月，“深圳最美女孩”事件相繼在多家媒體上報道，湖南新化籍“90后”女孩文芳蹲在路邊給一位流浪老人喂盒飯的照片迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳開，這名女孩很快在微博上爆紅，網(wǎng)友們紛紛稱她為“深圳最美女孩”。但是，一些負(fù)面消息也接踵而來，這起事件被網(wǎng)友們揭穿是商業(yè)炒作，目擊者表示，這名女孩給老人喂飯只是為了擺拍，她的同行拍完照片后便與女孩一起迅速離開了現(xiàn)場，置老人于不顧。該事件以傳播“正能量”為名，違背新聞事實進(jìn)行虛假新聞傳播，隨后，該女孩的個人信息也很快被網(wǎng)友們“人肉搜索”之后曝光，大家譴責(zé)、質(zhì)問，一時引起社會上議論紛紛。又如，2014年3月28日晚，微博上突然爆發(fā)出“某知名男星婚內(nèi)出軌知名女星”的娛樂猛料，引起了廣大網(wǎng)友的議論和猜測，轉(zhuǎn)發(fā)量一夜上萬。許多網(wǎng)友和媒體都猜測這則新聞的當(dāng)事人，其中文章和姚笛被猜測的可能性最高，甚至有網(wǎng)友馬上從文章和姚笛過往幾個月的微博信息中尋找出軌的“蛛絲馬跡”，聲稱“證據(jù)確鑿”。3月29日，《南都娛樂周刊》爆料，證實文章在妻子馬伊琍懷二胎期間出軌與姚笛相戀，并刊登了2個人親密熱吻的照片。消息一出之后，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)評論，言語激烈，文章和姚笛一時被推上風(fēng)口浪尖，甚至遭遇網(wǎng)友的語言攻擊，評論不堪入目。在微博、微信等新媒體的“助波推瀾”之下，這些社會新聞事件的傳播速度和傳播面尤為驚人，一些網(wǎng)友甚至將當(dāng)事人及其家人的身份信息等隱私情況一一曝光，給當(dāng)事人造成了極大的困擾，嚴(yán)重違背了新聞倫理

道德。

2 新媒體傳播對新聞倫理的影響

新媒體傳播已經(jīng)成為一種熱門發(fā)展趨勢，它不僅為新聞界的發(fā)展提供了技術(shù)支持，更為新聞的來源、傳播、新聞的報道方式等提供了更多元化的類型。然而隨著新媒體的發(fā)展，新聞倫理、新聞道德規(guī)范缺失等種種弊端也一一浮現(xiàn)出來?！拔恼鲁鲕墶笔录?、“深圳最美女孩”這些案例，反映出一些新媒體在市場化的激烈競爭下，為了獲取市場占有率和吸引公眾眼球，頻頻曝光當(dāng)事人的個人隱私，有時明知超出了新聞自由的范圍和違背了新聞倫理的行為也執(zhí)意而為，給新聞當(dāng)事人造成了莫大的傷害，影響了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，甚至妨礙了公共秩序。

2.1 新聞傳播失真，虛假信息泛濫

真實是新聞的生命，新聞傳播失真，虛假信息泛濫，這是新聞倫理道德缺失的主要表現(xiàn)之一。由于新媒體平臺具有多樣化的特質(zhì)，用戶群體廣泛，上至政府機構(gòu)，下至草根百姓，都可以自由運用新媒體進(jìn)行信息傳播，這就容易導(dǎo)致受眾群體在無法接觸新聞事實的情況下參與虛假信息的傳播，使得一些社會熱點事件容易轉(zhuǎn)變?yōu)榱餮院椭{言，甚至使一些事件受到惡意扭曲。

謠言傳播不僅涉及到老百姓的日常生活，甚至還涉及到公共安全、事故災(zāi)難和救援救災(zāi)等公共領(lǐng)域，在社會中造成了恐慌和不安，影響了公共秩序。例如，“3歲女孩在北京通州世紀(jì)家園小區(qū)附近被人拐走”“菏澤女孩被拐走割腎”“福建石獅一家34口滅門慘案”“云南魯?shù)榈卣馂?zāi)害中市民捐款有貓膩”“H7N9病毒肆虐”等，很多謠言都是抓住社會的關(guān)注焦點，迅速吸引人們的眼球，加上新媒體傳播平臺的便利和快捷性，很快達(dá)到快速傳播的目的。

2.2 “人肉搜索”無底線，隱私權(quán)嚴(yán)重受侵犯

“人肉搜索”從2006年的“虐貓女”事件興起，迅速被網(wǎng)民所熟悉和運用，在新媒體發(fā)展起來之后，“人肉搜索”迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微博、微信等平臺，參與的門檻進(jìn)一步降低，網(wǎng)民的參與速度也提高了?！叭巳馑阉鳌痹阢氪ù蟮卣?、青海玉樹大地震等自然災(zāi)害事件中發(fā)揮過重要的積極作用，為地震時期失散的災(zāi)民們提供了最佳的尋人平臺，但是“人肉搜索”也是一把雙刃劍，由于一些網(wǎng)民的不合理運用也導(dǎo)致了“人肉搜索”無底線，甚至嚴(yán)重侵犯了當(dāng)事人的隱私權(quán)。

從引起人們關(guān)注的賣身救母事件、網(wǎng)絡(luò)虐貓事件、“銅須門”事件，女白領(lǐng)自殺事件到“成都別車女司機被當(dāng)街毆打”事件，參與的網(wǎng)民數(shù)量之多、搜索資料之全面、信息傳播之快無一不讓人驚嘆甚至震驚，在新媒體平臺的推動下，這些案例對公民隱私權(quán)的侵犯程度也是前所未有的，被搜索人由于被披露的個人信息而被騷擾、辱罵甚至恐嚇，使其及其家人承擔(dān)巨大的精神壓力，甚至威脅到人身

安全。

3 解決新媒體時代新聞倫理問題的幾點建議

新媒體時代下的新聞傳播，受眾范圍更廣，傳播速度更快，涉及面更寬，這也對新聞倫理提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這個時代背景下，如何解決新聞倫理問題，筆者提出幾點建議。

3.1 發(fā)揮政府的主導(dǎo)和監(jiān)督作用，完善法律法規(guī)

在新媒體時代眾聲喧嘩的環(huán)境下，需要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，才能有利于新聞倫理規(guī)范健康。首先，政府要加大信息公開透明度，積極引導(dǎo)輿論發(fā)展，第一時間遏制虛假信息的蔓延。目前，很多政府機構(gòu)都開通了政務(wù)微博、微信等新媒體平臺，利用這些平臺及時發(fā)布正面、權(quán)威的真實信息，凈化輿論環(huán)境，有利于遏制新聞倫理問題的產(chǎn)生。其次，加強法制建設(shè)。政府必須深入調(diào)研，加強新媒體傳播法制建設(shè)，制定與時俱進(jìn)的法律法規(guī)，建立處罰機制、提高違規(guī)成本，嚴(yán)格管理網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，促進(jìn)新媒體環(huán)境健康發(fā)展。

3.2 促進(jìn)全媒體的共同發(fā)展，互相配合進(jìn)步

新媒體自興起之后發(fā)展速度很快，顯現(xiàn)出強大的功能與優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)越性，兩者應(yīng)該互相配合，各取長處，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達(dá)到共同發(fā)展的目的。傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢在于，它有一支能夠深入調(diào)查的專業(yè)記者隊伍，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深度剖析，跟蹤后續(xù)報道，還能利用開通微博、微信、研發(fā)手機客戶端等多種形式，在新媒體環(huán)境中及時發(fā)布積極向上的輿論信息，在新媒體平臺發(fā)出主流權(quán)威的聲音，成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的一股

清泉。

3.3 提升公眾的基本媒介素養(yǎng)，提高全民道德

素質(zhì)

在強大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，公眾能夠更自由地參與到新媒體平臺中的新聞傳播，加上新媒體參與門檻低、傳播速度快等特性，公眾能夠自由傳播信息，但是由于大部分參與者并不是專業(yè)的新聞從業(yè)人員，缺乏專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和甄別、分析信息的能力，使得這部分人傳播的信息帶有很大的隨意性，造成了不利的后果。因此，要想凈化新媒體傳播環(huán)境，捍衛(wèi)新聞倫理道德，必須提高公眾的基本媒介素養(yǎng)，提高全民道德素養(yǎng)。政府應(yīng)通過宣傳文字、圖片視頻短片等形式普及新聞倫理教育，使公眾進(jìn)一步認(rèn)識到違背新聞倫理傳播信息的嚴(yán)重后果，自覺規(guī)范傳播行為。