楊勇

摘要：近年來，新媒體的不斷發(fā)展興盛成為制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要因素之一，過去傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸被蠶食。受眾在收視習(xí)慣和觸媒接觸上的逐漸改變，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合已是大勢所趨。本文旨在分析電視專題類節(jié)目特點、優(yōu)勢以及存在的不足，探索如何利用新媒體手段加強傳統(tǒng)電視專題節(jié)目的推廣，提升節(jié)目品質(zhì)，擴大節(jié)目的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：電視專題節(jié)目；新媒體；共生發(fā)展

在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，眾多傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊，特別是時效性不強的專題節(jié)目越發(fā)的舉步維艱。為確保傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位，業(yè)內(nèi)亦早已開始進行融合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這必將為觀眾提供更加便利的收看方式與更加多樣的節(jié)目內(nèi)容，帶來傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)形式的變革與轉(zhuǎn)型。作為電視專題類的節(jié)目更應(yīng)該借助媒體融合的良機，努力探索節(jié)目的創(chuàng)新與變革。

一、電視專題節(jié)目制約自身發(fā)展的瓶頸

（一）節(jié)目缺乏時效

時效性可以說是新聞的生命，電視專題節(jié)目作為電視新聞的延伸，對于時效的追求也始終不渝。然而，傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，使得新聞的進行時態(tài)同樣得以不斷強化，觀眾始終置身于隨時變化的動態(tài)中。但電視新聞專題類節(jié)目因其制作周期長，從選題策劃、節(jié)目采制到后期制作完成需要一段較長的時間跨度，這樣一來，其新鮮度就有所“折扣”。當(dāng)時效性很強的新聞事件發(fā)生時，往往電視專題節(jié)目選題才會開始，經(jīng)過醞釀及實施，并在幾天以后推出，節(jié)目的吸引力就會被弱化。

（二）深度挖掘不足

當(dāng)新聞事件發(fā)生，節(jié)目編導(dǎo)在對事件進行報道時，往往受制于各種客觀及主觀因素的制約，對新聞事件缺乏足夠的認識和理解，出現(xiàn)被新聞牽著鼻子走，為了時效而舍棄深度的問題，節(jié)目報道內(nèi)容與新聞欄目同質(zhì)化、重復(fù)化。節(jié)目中缺少編導(dǎo)的深度思考及獨立見解，并在周而復(fù)始的節(jié)目中逐漸流于表層，流于應(yīng)付，于是在缺少深度的情況下，節(jié)目價值及其思想性已經(jīng)弱化。

（三）個性風(fēng)格缺失

在媒介競爭發(fā)生重大變化的當(dāng)下，電視專題節(jié)目本身基本沒有太多的變化。節(jié)目形態(tài)單一，表現(xiàn)手段上更是沒有太大突破，固有的報道方式、敘事方式以及細節(jié)的處理把握上都呈現(xiàn)出固態(tài)化、標(biāo)簽化。

二、新媒體優(yōu)勢及其特點

（一）較強的時效性

新媒體在時效性上較傳統(tǒng)媒體有明顯的優(yōu)勢，其信息發(fā)布不會受到外部時間和空間的限制，通過運用網(wǎng)絡(luò)、手機等可在任何的地點、任何的時間隨時發(fā)布資源信息。將各種突發(fā)事件和信息快速的傳播出去。而傳統(tǒng)的電視專題節(jié)目只能在固定的時間段利用固定的設(shè)備來收看，如遇與新媒體報道同類型新聞事件，時效性上就遠不如新媒體來得快。

（二）較豐富的表現(xiàn)形式

新媒體和傳統(tǒng)的電視媒體相比較，它的信息表現(xiàn)形式更具有多樣性，它綜合運用了電視媒體的畫面、聲音、文字，借助這些電視的先天優(yōu)勢使得新媒體迅速躥紅。新媒體消解電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解了國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。

（三）較多樣的受眾選擇

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，現(xiàn)如今，每個人都擁有一臺甚至多臺信息接收設(shè)備，不同的人也有不同的喜好以及接收讀取信息的方式。這樣一種形勢下，新媒體將大眾群體的劃分變得更加詳細，針對不同的人員提供不一致的信息，受眾可結(jié)合自己的喜好，快速的選擇閱讀或者收看自己的目標(biāo)信息。同時，大眾的應(yīng)用受到技術(shù)限制性降低，每一個人都能夠成為信息的公布人或是信息的接受人。

（四）較強的互動性

新媒體可以在傳播的過程當(dāng)中，接受信息的大眾可以與信息的發(fā)布者產(chǎn)生互動，當(dāng)受眾拿手機看視頻、讀新聞的同時也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)等形式來傳播消息，或者進行討論與溝通。在互動的背后，一個根本性的概念是個人的自主。受眾可以創(chuàng)造自己的表達，尋求自己需要的信息，參與感和體驗性更強。

三、新聞專題節(jié)目如何借力新媒體

（一）建立媒介平臺

電視媒體要搭建起新媒體傳播平臺，要開發(fā)多種客戶端，讓其成為電視媒體擴大影響的有力保障。電視專題節(jié)目要注重借助手機端、微博、微信等方式，將最新的節(jié)目資源信息及時的推送出去，讓廣大群眾及時的了解節(jié)目的概要、播放時間，提升大眾對于電視專題節(jié)目的重視程度，激發(fā)收看欲望。

（二）提升互動性

電視專題節(jié)目可以利用新媒體和大眾及時的溝通交流，收集大眾對于節(jié)目的建議，針對反饋及時的進行調(diào)整，提升節(jié)目的綜合影響力。加強節(jié)目與受眾、編導(dǎo)記者和大眾的互動交流，通過手機、電腦、微博、微信等手段，提升傳播效果。

（三）力爭原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)將大家聯(lián)系在一起，雖然獲取信息的途徑越來越多樣，但信息的重復(fù)化、資源同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，原創(chuàng)的電視專題節(jié)目越來越稀少。于是爭奪新聞的獨家報道，第一時間的現(xiàn)場報道、新聞?wù)嫦嗟淖钕劝l(fā)布成為媒介眾矢之的。因此，專題節(jié)目編導(dǎo)記者要下大力氣爭取專題報道的原創(chuàng)性、獨立性和紀(jì)實性，做出有影響有分量的節(jié)目。

（四）內(nèi)容深度化

電視專題節(jié)目要突破自我，必須從自身做起，于是如何抓好內(nèi)容的深度化成為關(guān)鍵。新媒體的明顯劣勢在于新聞的報道通常只注重信息的豐富、全面，對信息往往只進行簡單的轉(zhuǎn)載、羅列和堆積，這樣造成了新聞產(chǎn)品的低質(zhì)并容易受到真實性的質(zhì)疑。在每一件新聞事件的傳播中，受眾不僅僅滿足于第一時間，更關(guān)注發(fā)生了什么、為什么發(fā)生，真相在哪里，誰來解疑釋惑等等。而電視專題可以通過對新聞事件的深度解讀，做到既傳播信息，也傳播背景，同時傳播觀點。再利用全媒體加強二次傳播，通過有效整合，來影響更多的人。

（五）開展創(chuàng)新融合

借助互聯(lián)網(wǎng)思維，與新媒體深入融合。電視專題節(jié)目首先要善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維開展創(chuàng)新，新媒體時代，創(chuàng)新思維如果利用的好，可以擺脫傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)報道模式的束縛，開辟出全新的報道思路和采編思路，并借助微信、網(wǎng)站等多媒體平臺，實現(xiàn)了話題與影響力的最大化。其次要注重策劃創(chuàng)新。

總而言之，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊已不容小覷，同時也帶來發(fā)展的新機遇，在全媒體融合的大背景下，電視媒體和新媒體表現(xiàn)形式越來越接近，融合更加的簡單，所以利用并借力新媒體，促進電視專題節(jié)目的綜合影響力已經(jīng)走在前行的路上。只要我們深刻把握電視專題節(jié)目的品質(zhì)內(nèi)涵，在融合中堅守新聞價值及規(guī)律，在堅持中尋求超越，在摸索中尋求發(fā)展，電視新聞專題節(jié)目一定能成為社會和諧發(fā)展中的核心力量。