摘要：本文特別探討了卡通風格文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的造型語言。通過構(gòu)建產(chǎn)品系列講述產(chǎn)品故事的具體方法。倡導(dǎo)以動態(tài)發(fā)展的觀念來觀察文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計對環(huán)境產(chǎn)生的影響，并大膽的假設(shè)卡通風格文化創(chuàng)意產(chǎn)品對視覺環(huán)境塑造的重要意義。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；創(chuàng)意；設(shè)計語言；秩序美

一、卡通造型設(shè)計遵循一定的完形規(guī)則

卡通風格形象本身是經(jīng)過設(shè)計師處理，具有表現(xiàn)意味、帶有敘述性的造型。這一類別的造型在受眾的視知覺體驗中，圖形與背景通常由邊緣線進行區(qū)分，邊緣線也很自然地成為圖形的一部分。完成視知覺的完形效果，要求一整套的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在圖形特點、色彩特點、材質(zhì)特點上保持一致或相關(guān)聯(lián)。方便受眾把它們當做一個整體來感知。

例如2008年北京奧運會吉祥物，設(shè)計師將五種形象演化為五個吉祥物造型，以象征五種不同的含義。整套吉祥物力求結(jié)合“五色”、“五行”、“五洲”、“五環(huán)”的形象寓意，試圖將奧運精神與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，對奧運五環(huán)做出富有中國特色的詮釋，完成視覺形態(tài)在語義上的閉鎖。

五個吉祥物的頭部、軀干和四肢均采用圓弧線作為基本造型單位，賦予他們寓意的裝飾圖形統(tǒng)一作為頭飾出現(xiàn)，五個吉祥物形象基本是對同一圖形的多次裝飾，以此來加強整體感。在五個吉祥物在位置關(guān)系上，也追求配比的均衡。中間的熊貓在黑白關(guān)系上，屬于“黑”，視覺感受厚重，動作也相應(yīng)地具有收斂性，四周的福娃在黑白關(guān)系上屬于“灰白”，動作幅度也相對較大，追求擴張的畫面效果，五個福娃的在統(tǒng)一中尋求變化。

通過分析，設(shè)計師為了將五種具體形象融于一個體系，從含義與造型等方面為吉祥物設(shè)計了一套完形規(guī)則。五個福娃的造型與所要表達的意向達到了視覺上的趨和，形成了一個整體，滿足受眾對于系列吉祥物整體感知的需要。所以卡通風格的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計遵循一定的完形規(guī)則，有利于受眾將產(chǎn)品各個造型看做一個整體。各部分的造型要素符合受眾的完形期待，使造型所呈現(xiàn)的創(chuàng)意得到完整、全面、有層次的解讀。

二、考慮產(chǎn)品形象的環(huán)境影響

產(chǎn)品形象與產(chǎn)品的使用環(huán)境相互作用構(gòu)成了產(chǎn)品的環(huán)境效應(yīng)。卡通造型語言的應(yīng)用是設(shè)計師對環(huán)境主觀改造的手段，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)用目的的不同，對環(huán)境產(chǎn)生的影響大致可以分為與環(huán)境共處融合，以及主導(dǎo)環(huán)境視覺感受等兩類。

第一類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的環(huán)境效應(yīng)不會改變環(huán)境原有的氣氛與調(diào)性，與多種自然環(huán)境與社會環(huán)境相適應(yīng)，同時具有較大的容錯率。

以2005年日本愛知世博會為例，其世博會吉祥物與世博園環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是產(chǎn)品形象與周圍環(huán)境和諧相處，相互促進的典例。

日本的愛知縣世博會為傳達“自然的睿智”的主題，不論是會場建設(shè)創(chuàng)意還是各展館的設(shè)計以及所展示的材料技術(shù)與傳統(tǒng)特色，都遵循與地球自然和諧共處的原則。其中愛知世博會的吉祥物可說是吉祥物產(chǎn)品對環(huán)境影響的生動展現(xiàn)。長久手會場原來是愛知縣的青少年公園，而瀨戶會場則是一片森林。根據(jù)規(guī)劃，為期185天的愛知世博會結(jié)束以后，這兩個會場的展館建筑將全部拆除，恢復(fù)原貌。各國場館都會坐落于樹林之中。圍繞“自然的睿智”這一主題，吉祥物色彩直接采用環(huán)境色，在似有似無之間達到一種與自然一般的坦然與自在。配合著自然環(huán)境的律動，吉祥物產(chǎn)品化身自然的兩個精靈，形態(tài)的似與不似變得無足輕重，這種心凝形釋與萬化冥合的造物態(tài)度緊扣此次世博會與生養(yǎng)人類的地球和諧相處的目標。

第二種類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品對環(huán)境產(chǎn)生主導(dǎo)效果，改變原有環(huán)境的氛圍，形成以自身為特色的視覺感受。當然，要產(chǎn)生這樣的視覺效果要求外部環(huán)境相對單一，如會場、展廳或視覺元素相對統(tǒng)一的自然環(huán)境。例如，節(jié)慶類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為了在特定的空間迅速形成視覺場效果，達到烘托氣氛的目的。要求產(chǎn)品形象具有一定的體量感，結(jié)構(gòu)特點明確，色彩效果強烈。所要裝飾的場所要有針對性。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生的環(huán)境影響表現(xiàn)出集中效應(yīng)，把一定的環(huán)境調(diào)和成預(yù)期的文化氛圍和視覺基調(diào)。引導(dǎo)受眾參與該氣氛下的互動。

筆者認為有意識營造產(chǎn)品的環(huán)境影響是卡通風格文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的高要求。利用卡通風格造型靈活變通，易于設(shè)計師主觀意識發(fā)揮的特點，調(diào)整文化創(chuàng)意產(chǎn)品與環(huán)境的關(guān)系，形成一定視覺氣氛達到感染受眾的目的。

三、構(gòu)建和諧有序的秩序美

造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計應(yīng)明確文化創(chuàng)意產(chǎn)品在空間中的位置狀態(tài)，形成潛在的位置秩序。例如：水平結(jié)構(gòu)的床、沙發(fā)、機械設(shè)備等，它們的主體線條是沿著水平方向展開的，給人一種靜態(tài)或穩(wěn)定的感受。而傾斜的座椅、摩托機車等給人的是一種動態(tài)美感。垂直的燈具、酒瓶類容器給人以突起，挺拔的感受。諸如此類形成潛在的位置關(guān)系給人帶來美感享受。

服裝設(shè)計師皮爾·卡丹于1985年推出了一系列咖啡具設(shè)計。該套咖啡具造型以一系列開放性的柱形體，在形體中部加以飄逸動態(tài)的裝飾層，以遞增的方式逐漸向壺嘴部位展開，使人聯(lián)想到絲綢衣物的飄逸，給以一種流動的形式感。在這里皮爾·卡丹將服裝設(shè)計中織物的質(zhì)感巧妙地運用到茶具設(shè)計中，形成不同類型產(chǎn)品之間的隱喻，以肌理符號融通了飲食文化與服裝文化的生活情調(diào)和感受。該套咖啡具的設(shè)計語言挑戰(zhàn)受眾日常的視覺感受，把握住了造型風格跨界的分寸，不失為構(gòu)建和諧有序秩序美的典范。

四、結(jié)語

卡通風格的造型具有直觀、鮮明等視覺特點。引入卡通風格進行創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計在利用卡通風格特點的同時，需要遵循一定的完形規(guī)則，考慮產(chǎn)品形象的環(huán)境影響以及進一步構(gòu)建和諧有序的秩序美?？梢愿行У捏w現(xiàn)卡通風格文創(chuàng)產(chǎn)品的時代適應(yīng)性。無論從造型、材質(zhì)、工藝還是實用功能方面，使得卡通風格與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)核緊密相連。

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作者簡介：武源（1989.08-），男，漢族。蘇州大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系助教，碩士。主要研究方向：視覺傳達設(shè)計研究。