肖夢吟+高夢格

[摘要]在媒體大融合的背景下，今年的全國兩會，可謂精彩紛呈。PC端，VR，直播，電視，網(wǎng)絡(luò)，客戶端等多媒體形式在會場內(nèi)外被廣泛運(yùn)用。既把握會議的主題基調(diào)，又要在一眾媒體中占先機(jī)博出彩，對參與報道兩會的所有媒體來說，都是考驗。在媒體融合呈現(xiàn)方式多元化的今天，想要抓住受眾，技術(shù)革新固然重要，但更重要的是內(nèi)容為王。這就需要編輯思維的進(jìn)步，編輯的思維方法決定思維層次，而思維層次決定新聞報道的質(zhì)量，只有創(chuàng)造和運(yùn)用新的思維方法，才能推進(jìn)報道的手段，內(nèi)容，形式等多方面創(chuàng)新，報道才更容易出彩。

[關(guān)鍵詞]全國兩會 媒體融合 思維創(chuàng)新 全媒體

一、堅持內(nèi)容為王 但要多元化整合創(chuàng)新

全國兩會報道，簡單點說，是嚴(yán)肅報道，是會議新聞。全國兩會的政治性，決定了新聞報道的主要基調(diào)，是要與之保持一致的。即在內(nèi)容上，要保持高度的政治性。

長久以來，由于受思維束縛，地方媒體的編輯對于全國兩會報道的編輯還停留在過去的思路上，思維模式非常單一。前方的策劃和報道直接決定了后方編輯的呈現(xiàn)，編輯缺乏主觀能動性。以全國兩會省級網(wǎng)絡(luò)媒體專題報道來說，一味的盯著前方報道，版面設(shè)置受制于前方，難以通過編輯的思維整合讓兩會專題出彩抓人。這樣的單一思維，在自媒體洶涌發(fā)展的今天，已不適用。只有打破常有的報道兩會的方式，運(yùn)用全局、變換的眼光，整合各類資源，做深新聞，才能更多的吸引受眾。

以本次全國兩會省級門戶網(wǎng)站的專題報道來說，千龍網(wǎng)“全國兩會·2017加油”專題上，編輯巧妙的運(yùn)用了聚合思維，專門將專題第一眼能夠看到的部分，通過“兩會說”系列分類聚合中央高層、部長、北京團(tuán)代表、在京委員等的熱門觀點，讓受眾一目了然。而在浙江在線“聚焦2017全國兩會”，編輯所做的不只是內(nèi)容整合，更是全媒體整合，“全媒體播報”品牌專欄突出展示編輯在內(nèi)容原創(chuàng)、報網(wǎng)融合、移動傳播方面的整合生產(chǎn)實力。并且讓這個特色欄目成為一眾網(wǎng)絡(luò)媒體兩會專題中的一大亮點。

再說大眾網(wǎng)，在省級網(wǎng)媒專題中，絕大部分都未開設(shè)總書記專欄，部長專欄，然而大眾網(wǎng)編輯卻沒有墨守陳規(guī)，選擇在全國兩會專題頁面，開設(shè)“總書記論國是”“政府工作報告”“部長來了”三大專欄，并將這三部分，整合集納成“高層聲音”。視覺上薄了，但內(nèi)容更豐厚，讓受眾關(guān)注的問題都集中在一塊兒，節(jié)省受眾閱讀時間，贏得較好的效果。

二、打破固有形式 變慣性思維為求異思維

兩會年年開，編輯記者年年跑兩會、年年編兩會，這就導(dǎo)致一定程度上 ，編輯記者腦海中已經(jīng)生成了一種慣性思維，和固有的編輯寫作模式。

通常來說，慣性思維是指人們在觀察、思考問題時容易套用固定的思路，角度或模式的意識傾向。兩會報道中的慣性思維首先表現(xiàn)在報道方式上，一提到兩會報道，首先想到的就是領(lǐng)導(dǎo)講話和程序性會議報道，這不僅是受眾對會議新聞刻板的印象，也是部分編輯記者在實際報道中常有的慣性思維。其次表現(xiàn)在報道內(nèi)容上，習(xí)慣性認(rèn)為，在獨家新聞很難真正獨家的背景下，制造形式，尤其是制造以明星為圓心，以娛樂為半徑的花絮就成為許多媒體喜迎網(wǎng)友的招數(shù)。這樣的慣性思維造成的結(jié)果是報道的乏味枯燥，一味吸引受眾而制造新聞，背離主題。

在兩會報道中，更多的其實需要編輯具有求異思維，即從相反的角度來思考問題，兩會報道中的求異思維主要是報道中換個角度來想，從相反的方向來考察問題，從而發(fā)現(xiàn)新的觀點，或者找到別人所不曾采用的方法或者表達(dá)形式。

兩會報道中運(yùn)用求異思維，首先是變形式創(chuàng)新為內(nèi)容創(chuàng)新。以湖北日報網(wǎng)為例，今年全國兩會，湖北日報網(wǎng)推出了一段《擼起袖子加油干》的湖北大鼓在網(wǎng)上首發(fā)。這也是湖北日報網(wǎng)后方編輯的積極創(chuàng)新，湖北大鼓是具有濃郁地方特色的曲藝形式，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在湖北地區(qū)流傳甚廣。湖北日報網(wǎng)專門找到了省級非遺傳承人付群剛，緊扣當(dāng)前的兩會熱點，制作推出了這個作品?！翱倳浱岢錾罨母镗`行發(fā)展新理念，總理的工作報告亮點多多擔(dān)當(dāng)如山。”

“代表和委員對‘中國方案信心滿滿，他們把湖北與中國的發(fā)展緊緊相連?！薄皵]起袖子加油干是時代在召喚，天上不會掉餡餅，更不會掉湯圓。”該作品把總書記講話精神，全國兩會的重要內(nèi)容，湖北的發(fā)展規(guī)劃，以口語化形式表達(dá)出來，再配上湖北大鼓的腔調(diào)，唱起來有節(jié)奏，有韻味，鼓舞人心。

和湖北日報網(wǎng)一樣，后方編輯在內(nèi)容創(chuàng)新上做出亮點的還有四川新聞網(wǎng)和湖南紅網(wǎng)。四川新聞網(wǎng)后方編輯創(chuàng)作的原創(chuàng)欄目“一分鐘說兩會”，由來自川網(wǎng)的編輯用四川方言來話民生，一分鐘的時間并不長，聽起來不費(fèi)勁，通俗生動，貼近與群眾之間的距離，讓受眾耳目一新。

湖南的紅網(wǎng)，在省級網(wǎng)絡(luò)媒體的兩會報道中更是獨樹一幟，率先采用沙畫視頻和內(nèi)容疊加的方式，記者在前方采訪確定選題，后方編輯邀請沙畫師，通過整合沙畫視頻、音樂、文章，融為一體，讓兩會報道看起來更傳神。

除了形式創(chuàng)新變內(nèi)容創(chuàng)新外，兩會報道中運(yùn)用求異思維的方法，還表現(xiàn)在從不同人的視角關(guān)注兩會。全國兩會，其實對于大家來說離得特別遠(yuǎn)，那怎樣讓整個略顯枯燥無味的會議，更有人情味。這就需要編輯通過人物故事拉近兩會和受眾的距離，學(xué)會講有情懷的故事，提高報道的可讀性，易讀性。

在全國兩會的專題報道中，多家網(wǎng)絡(luò)媒體都運(yùn)用了動漫人物。通過小孩的視角，去看政策、說民生、談發(fā)展，讓兩會的報道更接近人。多彩貴州網(wǎng)的“多哥彩妹”，北方網(wǎng)的“情義哥”，南方網(wǎng)的“小椰看”都是典型。此外，在華龍網(wǎng)的兩會專欄華龍會客廳中，編輯在后方搖身一變成為主播，從多個領(lǐng)域采訪專家，將個人故事融入社會大背景和整個宏觀政策面下進(jìn)行展示，瞬間讓兩會接上了地氣。

三、發(fā)散并創(chuàng)新思維 讓用戶和受眾尖叫

現(xiàn)在的兩會報道模式，媒體和受眾是分開的，對于媒體而言，他們有自己的話語權(quán)，自己的傳播力，更有強(qiáng)大議題設(shè)定的能力。他們專注于兩會這樣的議程，圍繞這樣的東西進(jìn)行闡述和報道。帶來的結(jié)果就是我報道什么，我編什么，讀者你就看什么。這樣的一個后果就是，受眾扮演的是看客的角色，是被動接受的。

在這樣的一個背景下，編輯如果還一味靠編稿子刷流量來指望出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，幾乎不可能。此時此刻，編輯更應(yīng)該把自己從兩會報道閉環(huán)中拉出來。你需要的不是把自己當(dāng)成編輯，而是要讓自己從這個閉環(huán)中走出來，成為一個產(chǎn)品經(jīng)理。這就涉及到編輯“頭腦風(fēng)暴”的重要性了。讓腦洞大開，了解兩會報道的相關(guān)情況，再聯(lián)合技術(shù)部門，挖掘受眾的需求，制作爆款產(chǎn)品，這種產(chǎn)品不僅涉及到整合發(fā)布的微信文章，也涉及到H5。做受眾最關(guān)心的，好玩的，有趣的，有價值的，可以成為談資的，打破常規(guī)顛覆式創(chuàng)新，給受眾不一樣的體驗，這樣才能吸引受眾愿意分享給他的朋友們。

以門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的全國兩會專題為例，后方編輯通過對成百個選題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)囊括的新聞熱點。比如養(yǎng)老、收入、食品安全、樓市、環(huán)保、交通等等，這些領(lǐng)域說明了大家并非不關(guān)心兩會，其實是關(guān)心的，但他們關(guān)心的點，大部分是局限于民生問題以及自己身邊的事。只要找到了這個點，讓用戶真正參與到選題中來，讓用戶對新聞有興趣，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，不僅可以讓新聞爆款，更增加了用戶的黏性。

這里想以今年全國兩會中出現(xiàn)的爆款H5為例，說說如何通過編輯的思維創(chuàng)新來讓用戶尖叫。兩會開始以前，中央人民廣播電臺推出了《央廣主播朋友圈里都有啥？》這樣一個場景視頻H5，用戶點擊鏈接進(jìn)入后，會看到一個在一個全屏模擬朋友圈的畫面，央廣主播王小藝就站在朋友圈的右下角，通過肢體動作（滑動朋友圈、點擊）和口播解讀一條條朋友圈信息，并且通過模擬用戶親自點擊，讓用戶了解到央廣網(wǎng)花樣的兩會報道。這個H5里，編輯運(yùn)用新的H5模式把朋友圈做成了一個全屏、全景、浸入式的場景，又集合了廣播的聲音特點、視頻和圖片的可視特點、虛擬現(xiàn)實的場景特點，讓看到此H5的用戶在視覺和心理上都有一種沖擊感，不知不覺就跟著看下去，從而就接收到了央廣網(wǎng)想要傳達(dá)的信息。

在另一個由人民日報中央廚房推出的2017兩會“入場券”H5中，編輯巧妙地運(yùn)用電影院選座這個創(chuàng)意將臨場感覺發(fā)揮到最大程度。網(wǎng)友通過點擊H5上面的搶票按鈕進(jìn)行抽獎獲得兩會的“入場券”，然后通過虛擬在線選座操作來觀看全國人大開幕式的直播。這把普通的新聞直播變得貼近生活，又讓網(wǎng)友有了很強(qiáng)的參與感。人民日報另一條刷屏的H5產(chǎn)品是“兩會喊你加入群聊”，在今年的兩會報道中，很多網(wǎng)站都推出了模仿微信群聊的H5。而人民日報這個有所不同的是，在群聊結(jié)束以后又利用朋友圈的形式，對一些相關(guān)的新聞內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充。通過兩個場景把兩會中的要點用群眾的吐槽和感想具體的表現(xiàn)了出來，既做到了與生活貼合、親和力強(qiáng)，在內(nèi)容上又更加的完整。同時，模仿網(wǎng)民提出的“工資能再高點兒，假期能再長點”這個訴求，正是每年兩會時網(wǎng)友最關(guān)心的問題，容易讓大家產(chǎn)生共鳴，然后不自覺的分享，從而達(dá)到一個比較好的傳播效果。

面對當(dāng)前傳播格局的巨大變化，做到融媒體下的編輯思維創(chuàng)新，不僅是要找到與新媒體的最佳“融接點”，更重要的是，編輯要開始尋求理念、模式的更新和變革，通過編輯的發(fā)散思維，真正的讓用戶意識貫穿到信息生產(chǎn)與傳播的始未。

參考文獻(xiàn)：

[1]張仕勇：《論兩會報道的創(chuàng)新思維》，《傳媒觀察》2010年第7期

[2]傳播君：《小屏挑大梁，湖北日報網(wǎng)全國兩會七大報道利器解密》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》2017年3月21日

[3]傳播君：《省級網(wǎng)站全國兩會專題大比拼，你心水的是哪家？》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》2017年3月10日

[4]人民網(wǎng)：《兩會融合產(chǎn)品有哪些刷屏爆款？》，人民網(wǎng)傳媒頻道 2017年3月10日

[5]人民網(wǎng)：《場景視頻的H5創(chuàng)新·以央廣兩會H5“王小藝的朋友圈”為例》，人民網(wǎng)傳媒頻道2017年3月21日

（湖北日報網(wǎng)）