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內(nèi)容提要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體快速崛起，體育新聞也進入了快速發(fā)展的新時期。新聞媒體通過運用論壇、微博、微信等媒介，能夠豐富體育新聞，滿足人們的多樣化需求。在互聯(lián)網(wǎng)視角下，體育新聞行業(yè)必須具備社會責任感，明確傳遞體育精神的傳播任務。本文正是基于這一視角，以體育新聞傳播理念為切入點，就其特點進行了探討，并圍繞其傳播趨勢進行了分析。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)視角；體育新聞；理念；發(fā)展途徑

不同于傳統(tǒng)的體育新聞報道，在新媒體時代下，體育新聞的傳播呈現(xiàn)多元化、全能化的特點，但是，也存在內(nèi)容過度娛樂化、新聞排版不均衡等問題，降低了媒體的公信力。在互聯(lián)網(wǎng)視角下，體育新聞媒體必須建立創(chuàng)新理念，加強職業(yè)道德建設，避免體育新聞朝低俗化方向發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)視角下的體育新聞傳播理念

（一）以人為本理念。從傳播學的角度出發(fā)，體育新聞的傳播理念為以人為本，能夠有效促進體育行業(yè)的發(fā)展。為了使體育新聞能夠有序發(fā)展，體育新聞行業(yè)需要改變傳統(tǒng)的傳播理念，堅持與時俱進，及時傳輸體育信息知識，從而滿足受眾的多元化需求。體育行業(yè)通過堅持以人為本的理念，能夠不斷提高受眾滿意度。

（二）平臺互動創(chuàng)新理念。相比于傳統(tǒng)媒體的報道方式而言，新媒體堅持圍繞受眾進行報道，提供給受眾較多的選擇方式，在設置互聯(lián)網(wǎng)論壇的基礎上，受眾都有權利發(fā)布新聞信息，不僅能夠隨意提取信息內(nèi)容，而且能夠使體育新聞傳播具有較強的開放性，從而促進體育新聞行業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)視角下，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢、劣勢。對于傳統(tǒng)媒體而言，雖然具有較高的權威性，但是時效性遠遠低于新媒體，新媒體還具有較強的互動性，能夠有效及時獲取受眾的反饋信息。在信息化環(huán)境中，新媒體需要與傳統(tǒng)媒體融合，從而更好地促進體育新聞行業(yè)的發(fā)展，不斷提高體育新聞的公信力，吸引更多的受眾視線，有效提高體育新聞的點擊率。如：在NBA賽事的直播過程中，騰訊體育設置了與該活動有關的話題，使球迷能夠與現(xiàn)場工作人員進行互動，有效增加了該網(wǎng)站的點擊率。

二、互聯(lián)網(wǎng)視角下體育新聞的特點

（一）傳播方式多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術在發(fā)展的過程中，改變了體育新聞的發(fā)展模式，具有以下幾個特點：體育新聞的受眾群體不僅僅包括年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，多項運用程序被開發(fā)，例如：微博、微信、騰訊體育網(wǎng)等，不同年齡層次的人們都能關注體育新聞，打破了傳統(tǒng)媒體中的時間局限、空間局限，即：受眾在任何時間、任何地點都能接收到關于體育的新聞信息，體育新聞在新媒體的傳播方式下，使體育傳播過程更具互動性，受眾可以根據(jù)自己的情況靈活瀏覽新聞信息。在這樣的時代潮流中，體育新聞呈現(xiàn)多元化的特征。

新媒體能夠?qū)⒙曇粜畔ⅰ⒁曨l信息、文字信息充分結合，能夠不斷延展信息內(nèi)容，使體育新聞的內(nèi)容更加豐富，在新媒體的發(fā)展過程中，人們對體育新聞提出來更高的要求，因此體育新聞需要朝多元化的方向發(fā)展，不斷創(chuàng)新傳播方式，使體育新聞更加立體化，從而吸引更多的受眾來關注體育新聞。對于商業(yè)網(wǎng)站而言，體育類網(wǎng)站的新聞報道內(nèi)容能夠有效增加點擊率，并且能夠有效促進該類網(wǎng)站的快速發(fā)展，例如：當前較大的商業(yè)網(wǎng)站yahoo，其在傳輸新聞的過程中，體育新聞占總新聞比例的30%以上，并且在NBA賽事期間，yahoo網(wǎng)站會開設相應的專題報道，受到了很多球迷的青睞，在我國的商業(yè)性網(wǎng)站中，具有代表性的為搜狐網(wǎng)站，該網(wǎng)站也發(fā)布了較多的體育新聞，并且投入大量的人力資源、經(jīng)濟資源。因此，在互聯(lián)網(wǎng)視角下，體育新聞的發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，并且內(nèi)容越來越豐富。

（二）體育新聞娛樂化。體育新聞的受眾群體較為固定，為了吸引更多的受眾瀏覽體育新聞，從業(yè)人員需要增強體育新聞的娛樂性，如：體育明星的日常生活、賽事趣事等等，加入較多的軟新聞內(nèi)容。在當前社會中，人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們在觀看娛樂新聞的過程中，能夠釋放壓力，因此體育新聞需要加入軟消息，在豐富人們?nèi)粘Ｉ畹幕A上，提高體育新聞的關注度。近年來，體育新聞內(nèi)容不斷擴展，設置了電子競技內(nèi)容，受到了很多受眾的贊同，電子競技在發(fā)展過程中，也引入了體育競技項目。ESPN作為當前的重要體育媒體網(wǎng)站，在傳播新聞的過程中，充分發(fā)揮多媒體優(yōu)勢，使其成為體育新聞媒介中的杰出代表，該網(wǎng)站發(fā)布的賽事的新聞內(nèi)容較多，包括：精彩瞬間、賽事訪談、特寫鏡頭等等，不僅能夠滿足受眾的觀看需求，而且能夠使觀眾更了解體育賽事。

三、互聯(lián)網(wǎng)視角下體育新聞傳播的主要工具

新媒體從定義的角度出發(fā)，是與傳統(tǒng)媒體具有顯著區(qū)別的媒介，是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下衍生的形態(tài)，在移動終端等信息設備的傳輸中，能夠?qū)崿F(xiàn)信息交流的共享，新媒體不僅能夠豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，而且能夠促進新聞行業(yè)的發(fā)展。在新時代中，媒介成為體育新聞的傳播基礎，為了促進體育新聞的發(fā)展，從業(yè)人員需要建立創(chuàng)新理念，提高改革媒介新聞的質(zhì)量。其中，體育新聞傳播的主要工具主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）手機媒體。在移動4G通信系統(tǒng)的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)能夠與無線通信有序結合，使人們了解體育訊息的方式更便利。在4G時代中，人們可以在工作之余、學習之余用手機瀏覽賽事訊息，包括：NBA賽事、歐洲球賽等，從而滿足對球賽的好奇心。為了能夠在較多的體育新聞信息中脫穎而出，新聞媒體需要重視對體育新聞標題的設置，在短時間內(nèi)增強網(wǎng)站點擊率。如：新浪微博在發(fā)展過程中，對傳播模式進行了改進創(chuàng)新，運用了較為清晰簡潔的網(wǎng)頁界面，并且在文字發(fā)表上有字數(shù)限制，使受眾在瀏覽微博信息的過程中，能夠盡快了解內(nèi)容信息。新浪微博還能對碎片化消息進行整合，使受眾能夠隨時發(fā)表個人對體育新聞的感觸。

（二）移動電視媒體。移動電視媒體屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，不僅具備傳統(tǒng)電視媒體的特征，而且具備上網(wǎng)功能。在以世界杯為主的賽事中，大多數(shù)的受眾群體會通過電視媒體來了解比賽實況，而非手機媒體，其中的重要原因為：移動電視媒體屏幕更大，人們在觀看球賽的過程中，能夠營造良好的氣氛，給觀眾帶來更好的視覺體驗，因此，移動電視媒體屬于體育新聞傳播的重要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)視角下體育新聞的傳播趨勢

在信息化時代，越來越多的應用系統(tǒng)不斷被開發(fā)，在這樣的環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體會相互融合發(fā)展，體育新聞行業(yè)為了提高市場競爭力，需要建立與時俱進的理念，重視創(chuàng)新改革，采用先進技術，從而實現(xiàn)該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）發(fā)揮現(xiàn)代化技術優(yōu)勢。媒介的融合發(fā)展需要以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，媒介呈現(xiàn)的顯著特征能夠促進體育新聞行業(yè)的高速發(fā)展，能夠為傳播方式帶來很多技術支持，包括：移動客戶端、網(wǎng)絡電視等。為了延伸體育新聞的傳播內(nèi)容，該行業(yè)需要加強硬件設施建設，使傳播渠道更加多元化，滿足人們的需求，在對傳播方式進行優(yōu)化時，還需要加強與受眾的互動頻率，從而使體育新聞在社會上具有更強的影響力。

（二）優(yōu)化信息資源。信息資源屬于體育新聞的發(fā)展核心，在信息時代，受眾能夠通過多項渠道了解所需信息，較繁雜的信息內(nèi)容不僅降低了受眾的瀏覽效率，而且降低了受眾對體育新聞行業(yè)的興趣。為了使體育新聞內(nèi)容更有價值，新聞從業(yè)人員需要對體育信息進行整合，不斷對其進行優(yōu)化，從而有效提高市場競爭力。在創(chuàng)新改革過程中，體育新聞從業(yè)人員必須明確其單位的定位，使體育新聞內(nèi)容具有內(nèi)涵。如：在《體壇周報》上，新聞傳播方式為：滾動式，體育新聞報道具有種類繁多、內(nèi)容簡潔的特點，使受眾能夠從多個角度了解體育新聞，擴展了人們的體育知識面。

由于互聯(lián)網(wǎng)在傳播過程中，具有較多的碎片化信息，對某些非娛樂新聞網(wǎng)站而言，在報道體育新聞時，存在“娛樂性過強”“主次不分”等問題，雖然能夠在短時期內(nèi)吸引受眾視線，但是長期下去，不僅會降低該網(wǎng)站的權威性，而且會減少網(wǎng)站受眾量。其中，常見的問題包括：發(fā)布較多的球星八卦新聞；只重視體育賽事中的過程，而忽略了體育賽事的結果等。

如：李娜在網(wǎng)球比賽中，體育新聞媒體需要將重點內(nèi)容設置在賽事進程中，但是某些網(wǎng)站為了增加點擊率，將報道內(nèi)容設置在李娜與公司的矛盾中，并且這些內(nèi)容缺乏較強的說服力，僅僅只是外界謠言。因此，在信息化時代，體育新聞媒體必須保證新聞的真實性，具備職業(yè)道德底線，從而不斷提高其媒體的公信力，為社會弘揚正氣。

（三）打造體育新聞品牌。新聞從業(yè)者在處理體育新聞時，由于新聞網(wǎng)站需要定期更新內(nèi)容，工作量十分繁重，并且新聞信息需要涵蓋較多類型，導致內(nèi)容編排具有一定的難度，越來越多的官網(wǎng)為了減輕作業(yè)量，通過“新聞轉載”的方式，對網(wǎng)站內(nèi)容進行補充，導致原創(chuàng)性不足，缺乏相應的特色。在互聯(lián)網(wǎng)視角下，體育新聞行業(yè)競爭越來越激烈。體育新聞行業(yè)的主旨為弘揚體育文化精神，因此體育新聞行業(yè)必須具備社會責任感，結合各單位的傳播特色，使新聞內(nèi)容更有特色，從而提高體育新聞的影響力。體育新聞在傳播過程中，需要充分利用體育資源，例如：體育活動、大型賽事等，通過將這些資源信息進行整合，加強與其他單位的合作，從而實現(xiàn)雙贏。對于地方性新聞網(wǎng)站而言，由于其發(fā)展起步較晚，相比知名新聞網(wǎng)站，存在點擊量不高的問題。在傳遞信息咨詢時，主要以政治新聞、經(jīng)濟新聞、社會新聞為主，很少傳播體育新聞。在當前環(huán)境中，不同于體育專業(yè)新聞網(wǎng)站，地方新聞網(wǎng)站對體育新聞的投資不高。地方性網(wǎng)站還存在資源分配不均衡的問題，例如：體育領域中，關注度最高的活動：籃球項目、足球項目，我國上海市、北京市、廣東省等省份較為重視推廣這類信息，但是，很多西北省份不重視發(fā)布體育新聞信息。某些新聞網(wǎng)站在推廣體育新聞時，會遇到瓶頸問題，如：為了保障報紙雜志的發(fā)行量，故意降低了新聞網(wǎng)站的發(fā)布量，導致網(wǎng)站粉絲量不斷下降。因此體育新聞行業(yè)還可以充分發(fā)揮區(qū)域體育的優(yōu)勢，從而擴展發(fā)展空間。例如：體育頻道在發(fā)展過程中，已經(jīng)成為了我國播放體育賽事的主要頻道，并且該頻道能夠播放國際上的體育賽事，已經(jīng)成為我國的體育傳播品牌。

（四）提高媒體專業(yè)化程度。近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，國際地位不斷提高，人們對高素質(zhì)文化的精神需求越來越多，我國當前已經(jīng)進入了全媒體時代，人們在瀏覽體育信息時，對其質(zhì)量的要求越來越高。由于當前體育新聞信息具有碎片化特征，如何提高體育新聞信息質(zhì)量屬于體育新聞媒體需要充分考慮的問題。媒體還需要重視受眾對新聞信息的評論，及時了解受眾的心理需求，采取對應的解決措施，及時解決體育新聞報道中存在的問題，或者更新受眾感興趣的新聞，從而吸引更多的受眾了解體育新聞，在激烈的體育新聞市場競爭中，能夠有效提高體育新聞的質(zhì)量，對其良性發(fā)展起重要作用。為了提高體育新聞的可讀性，體育新聞媒體需要加強內(nèi)容的深度，通過設置獨立頁面，使體育新聞專題更科學，新聞從業(yè)人員通過加入賽事準備環(huán)節(jié)、訪談環(huán)節(jié)等，使人們能從多個角度了解體育新聞資訊。編輯人員在對新聞資源進行整合優(yōu)化的過程中，還需要加強策劃形式的科學性，通過挖掘有價值的體育信息，使其專題具有原創(chuàng)性，并且將該專題設置為網(wǎng)站的頭版，在提高該網(wǎng)站辨識度的基礎上，調(diào)動受眾的閱讀興趣。

綜上所述，媒介融合視角下體育新聞的傳播是一項較為繁雜的工作，打造新聞體育品牌能夠有效提高網(wǎng)站點擊率。所以新聞從業(yè)人員必須充分發(fā)揮現(xiàn)代技術的優(yōu)勢，并在優(yōu)化信息資源的過程中，加強體育專業(yè)化信息程度，從而實現(xiàn)體育新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]許傳寶.體育新聞的精神品味與受眾需求[J].學術期刊 《武漢體育學院學報》，2002（1）.

[2]張宏偉.中國體育新聞史研究[J].學位論文 蘇州大學，2008.

（作者單位：四川音樂學院）