內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)的誕生對于媒體來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，也就意味著媒體要在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，必須堅持特色和創(chuàng)新發(fā)展之路，唯此才能立于不敗之地。然而，一些網(wǎng)絡(luò)編輯和記者為了利益不惜將道德底線拋之腦后，在新聞標題上大做文章，“標題黨”的亂象屢禁不止，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了嚴重影響。本文圍繞網(wǎng)絡(luò)新聞中“標題黨”出現(xiàn)的原因和對策進行分析，以期為新聞產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：“標題黨”；產(chǎn)生原因；對策

一、網(wǎng)絡(luò)新聞中“標題黨”產(chǎn)生的原因分析

（一）受社會競爭環(huán)境和人們觀念變化的影響。隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入，傳媒產(chǎn)業(yè)的變革緊跟其后，大大強化了傳媒的經(jīng)濟功能，不再是單純的注重社會效益這一單方面，經(jīng)濟效益同樣受到重視。部分新聞工作者的觀念開始發(fā)生變化，太過看重經(jīng)濟利益，利用夸張標題來吸引大眾眼球，甚至可以胡編亂造。各媒體之間形成了激烈的競爭關(guān)系，在一個新聞事件出現(xiàn)時都想搶占先機獲得受眾，于是就采用夸張等手法來制作標題，而忽視了新聞本身的真實性探究。

（二）經(jīng)濟利益的誘惑。自我國開始實施經(jīng)濟改革措施后，網(wǎng)絡(luò)新聞的經(jīng)濟功能就得到了強化，所以我國不少媒體為了增加經(jīng)濟效益開始最大程度地挖掘自己的經(jīng)濟潛力。電視節(jié)目追求高收視率、報刊追求高發(fā)行量和網(wǎng)絡(luò)新聞追求高點擊率等現(xiàn)象屢見不鮮，其目的都是為了獲得最高的經(jīng)濟效益?？偟膩砜矗@些追求從根本上來看是正確的，不過“標題黨”通過有違常態(tài)的各種手段，不堅守新聞實事求是的原則，這將會嚴重阻礙新聞事業(yè)發(fā)展。

（三）受受眾需求的影響。信息爆炸與有限聚集力之間的矛盾，已經(jīng)成為傳媒行業(yè)亟待解決的問題，有限的新聞資源卻面對的是多家媒體，重復(fù)報道，讓受眾產(chǎn)生了疲倦感，受眾迫切需要創(chuàng)新的新聞內(nèi)容?！皹祟}黨”就利用了受眾的窺視和獵奇心理。通過編造虛假的信息來獲得點擊率，只會導(dǎo)致媒體的公信力在大眾心中大跌，也會使各媒體間形成惡性競爭，嚴重影響傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞中“標題黨”的表現(xiàn)特點

（一） 色情標題型。這類標題經(jīng)常采用“強奸”“性騷擾”“走光”等詞語來吸引讀者眼球，尤其是有關(guān)娛樂圈的新聞事件這類詞語頻頻出現(xiàn)。明星們身邊發(fā)生過的小事情，但記者卻將其放大無數(shù)倍來刺激讀者眼球，甚至有些不合適的詞匯隨便就拿來制作新聞標題。標題雖需要創(chuàng)新，但這種低俗的表達方式并不值得推崇，反而會給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來很多負面影響。

（二）夸張用詞型。這類標題多被用于貪污腐敗的事件，據(jù)對網(wǎng)易新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，有關(guān)腐敗官員的新聞，點擊率幾乎沒有低于一百萬的。《去年15名將軍落馬 徐才厚家現(xiàn)金堆積如山》《驚呆！曝徐才厚家價值9000萬的電視墻》等新聞的周點擊率均在600萬左右。采用這類夸張手法總能吸引不少網(wǎng)友的眼球，點擊率直線上升，成千上萬的網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上跟帖發(fā)表評論，借此對腐敗官員“泄憤”。

（三）作者臆想型。這類“標題黨”主要表現(xiàn)為在新聞標題中采用“或”“疑”等字，實際上，某些新聞純屬胡編亂造。尤其是在娛樂新聞中，作者利用大眾對明星的好奇和窺視心理，編造出一些“桃色新聞”來吸引大眾關(guān)注，事情的真實性往往有待進一步考察。如《王思聰與張予曦十指緊扣逛街 或再成首富之子》《大S意外流產(chǎn)導(dǎo)致汪小菲心情煩亂？ 婚姻疑有變》等新聞提出疑問，讓廣大讀者去發(fā)揮自己的想象。事實上，不少新聞都沒有對新聞當事人進行采訪，官方渠道也沒有給出任何信息，作者只不過利用當紅明星或事件來博取大眾的關(guān)注而已。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞中“標題黨”的對策探究

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標題要規(guī)范用詞，保證新聞的價值。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯需要遵守實事求是的原則，不能根據(jù)大眾口味而忽略新聞的真實性，一味將關(guān)注點放在點擊率和廣告收入方面，那就失去了新聞本身存在的價值了。因此，尊重新聞客觀事實，在擬定標題時注意用詞規(guī)范，是每一位新聞編輯應(yīng)該遵守的基本原則，然后在這一前提下可適當融合一些趣味性內(nèi)容，從而吸引受眾的關(guān)注，挖掘新聞內(nèi)在價值。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德。新聞從業(yè)者政治素養(yǎng)和職業(yè)道德的高低與新聞報道質(zhì)量有著直接聯(lián)系，所以加強新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)是提升新聞報道價值的重要且必要的措施。新聞從業(yè)者在篩選新聞標題時一定要嚴格把關(guān)，以宣傳科學(xué)和引導(dǎo)大眾為基準，從源頭上遏制“標題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（三）讓大眾參與到監(jiān)督媒體的行列中來。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播的對象主要是網(wǎng)民大眾，大眾只有充分行使自己的監(jiān)督權(quán)利，對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞進行積極的反饋，才能讓網(wǎng)絡(luò)媒體意識到“標題黨”對社會造成了不良影響，才會讓網(wǎng)絡(luò)媒體不斷反思并進行更正，也才能最大程度地防止“標題黨”現(xiàn)象的蔓延。

結(jié)語：“標題黨”現(xiàn)象的蔓延只會對社會造成越來越惡劣的影響，新聞必須講求真實性，不能為了經(jīng)濟利益而拋棄新聞該遵守的原則。一些浮夸和虛假的新聞雖能一時吸引大眾眼球，但長此以往網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力會大打折扣。因此，新聞從業(yè)者在制作標題時應(yīng)規(guī)范用詞，提高自身的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，大眾也應(yīng)參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督行列中來，進而促進網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者簡介：郝東龍，在職碩士研究生，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)研修班學(xué)員）