汪聚偉

內(nèi)容提要：隨著媒介技術(shù)的快速更新與不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)越來越明顯，并推動(dòng)了各行各業(yè)的深刻變革。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的體育新聞的傳播方式有了鮮明的變化，并在傳播理念、傳播特點(diǎn)、傳播趨勢(shì)等方面彰顯出新的特征?；诖耍疚牧⒆阌诿浇槿诤系幕粳F(xiàn)狀，對(duì)媒介融合背景下的體育新聞傳播進(jìn)行了簡單探討，希望對(duì)相關(guān)體育新聞工作者有所啟示。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播

人類社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新媒體技術(shù)的快速崛起，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面被迅速打破，多種媒介在競(jìng)爭中合作、在合作中融合的趨勢(shì)迅速到來。媒介融合背景下，體育新聞傳播面臨著新的機(jī)遇，也必須應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代社會(huì)復(fù)雜而遍布各處的媒介信息網(wǎng)絡(luò)中，體育新聞傳播如何立足于媒介融合的現(xiàn)狀，改變傳統(tǒng)的傳播方式，繼續(xù)深入滿足人們對(duì)于體育信息的多層次、立體化需求，成為體育新聞傳播行業(yè)需要認(rèn)真考慮的問題。

一、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了信息時(shí)代的到來，各類媒體相互融合的趨勢(shì)逐漸明朗，立體化、細(xì)分化的現(xiàn)代媒介信息網(wǎng)絡(luò)逐漸形成。在此背景下，體育新聞傳播呈現(xiàn)出全新的特征。

（一）競(jìng)技類體育成為體育新聞傳播的主要內(nèi)容。競(jìng)技體育項(xiàng)目具有競(jìng)爭激烈、吸引力強(qiáng)、充滿懸念的特點(diǎn)，在現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式中，很好地滿足了人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)獲取最大的體育項(xiàng)目觀看樂趣的需求。在媒介融合的背景下，競(jìng)技體育逐漸成為當(dāng)前階段體育新聞傳播的主要內(nèi)容。無論在報(bào)紙上、電視上，還是在電臺(tái)中、網(wǎng)絡(luò)中，體育新聞傳播中都涉及了大量的競(jìng)技體育內(nèi)容，如NBA、CBA、法網(wǎng)、澳網(wǎng)等等。競(jìng)技體育項(xiàng)目的關(guān)注度很高，觀看人群較多，體育新聞傳播對(duì)于競(jìng)技體育的大量展示，是迎合受眾體育信息獲取需求的必然選擇，也是媒介融合背景下體育新聞傳播的鮮明特征。

（二）娛樂化呈現(xiàn)成為體育新聞傳播的主要方式。在快節(jié)奏、碎片化的生活方式中，現(xiàn)代人對(duì)于生活中的娛樂元素的獲取需求被無限放大，于是各種娛樂形式、各種娛樂內(nèi)容被創(chuàng)造、挖掘出來，以滿足現(xiàn)代人的娛樂心理。在體育新聞傳播過程中，娛樂化呈現(xiàn)也成為主要的信息傳播方式。客觀來看，在激烈的媒體競(jìng)爭過程中，越是娛樂性質(zhì)強(qiáng)烈的媒體，越能夠吸引受眾的眼球，因而也越能贏得媒體競(jìng)爭。因而現(xiàn)代體育新聞傳播受到媒介融合的影響，娛樂化的傾向越來越明顯，各種體育信息通過娛樂化的方式呈現(xiàn)出來，如賽場(chǎng)花絮、球員惡搞、觀眾游戲等，在滿足人們體育信息獲取需求的同時(shí)，也增強(qiáng)了體育信息的趣味性，滿足了現(xiàn)代人的心理需求。

（三）交互式傳播成為體育新聞傳播的重要策略。在信息技術(shù)快速發(fā)展的情況下，體育新聞傳播過程中的交互性得以實(shí)現(xiàn)，交互式傳播在體育新聞傳播中的應(yīng)用也變得越來越普遍。在傳統(tǒng)體育新聞傳播中，受眾是孤立的信息終點(diǎn)，如果沒有同伴一同觀看則無法對(duì)觀看感受進(jìn)行分享。而在交互式傳播模式下，這一情況被完全打破，體育新聞在傳播過程中通過觀眾評(píng)論、互動(dòng)交流、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、發(fā)送彈幕等方式，可以迅速將自己的體育新聞?dòng)^看感受分享出去，實(shí)現(xiàn)觀眾之間跨時(shí)間、跨空間的信息交流。在媒介融合背景下，體育新聞傳播的交互性在未來還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，這極大地增加了觀眾的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，滿足了觀眾的信息交流需求。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

在媒介融合背景下，體育新聞傳播呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)，這是體育新聞滿足受眾需求的客觀要求，也是體育新聞在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必然要求?；诿浇槿诤媳尘跋麦w育新聞傳播的基本現(xiàn)狀，可以預(yù)見未來體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)如下。

（一）對(duì)于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步增強(qiáng)。信息傳播技術(shù)的發(fā)展對(duì)于媒介信息傳播的方式的影響是顯而易見的，這一影響也將深刻地體現(xiàn)在體育新聞的傳播當(dāng)中。在未來，隨著信息傳播技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新，體育新聞在傳播過程中受到信息傳播技術(shù)變革的影響還將會(huì)進(jìn)一步增加，其對(duì)于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的應(yīng)用也將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。在媒介融合背景下，移動(dòng)端媒介迅速崛起，與移動(dòng)客戶端相配套的各類信息傳播技術(shù)也隨之出現(xiàn)，未來體育新聞傳播在媒介融合的影響下，將會(huì)在移動(dòng)客戶端有更多的發(fā)展和建樹。技術(shù)的發(fā)展是永無止境的，體育新聞傳播在技術(shù)力量的推動(dòng)下，也將繼續(xù)呈現(xiàn)出更多的現(xiàn)代化特征，滿足受眾更加多樣化的體育新聞獲取需求。只有認(rèn)真對(duì)待現(xiàn)代信息傳播技術(shù)變革，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式方法的體育新聞媒體，才能在激烈的媒體競(jìng)爭中求得生存。

（二）進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育新聞信息內(nèi)容的優(yōu)化。在現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的支撐下，體育新聞傳播的速度越來越快、體育新聞涉及的內(nèi)容越來越多，但與此同時(shí)也產(chǎn)生了信息真實(shí)度低、信息可靠性差、信息內(nèi)容蕪雜的弊端，觀眾對(duì)此詬病不斷。在這樣的情況下，體育新聞?dòng)^眾的“擇優(yōu)”能力被激發(fā)出來，實(shí)踐證明，大部分的體育新聞?dòng)^眾更加愿意通過主流媒體如《體育周刊》等接受體育新聞資訊，從而確保體育新聞資訊內(nèi)容的真實(shí)可靠性，而無數(shù)擅長抄襲信息、內(nèi)容編輯失真甚至隨意杜撰的體育新聞媒體也逐漸由于失去受眾而被淘汰?？梢哉f，體育新聞傳播在信息選擇方面的優(yōu)化趨勢(shì)越來越明顯，這同樣是滿足受眾信息獲取需求的必然選擇，也是新聞工作者的基本工作職責(zé)。在未來，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育新聞信息內(nèi)容的優(yōu)化，將是新時(shí)期體育新聞媒體獲得受眾認(rèn)可的基本途徑和重要方式。

（三）著力打造具有影響力的體育新聞品牌。在媒介融合視角下，現(xiàn)代媒體行業(yè)對(duì)于自身品牌的重視程度越來越高。在良好的品牌認(rèn)可度和品牌價(jià)值的支撐下，體育新聞媒體所進(jìn)行的新聞傳播將獲得更多的受眾，其經(jīng)營效益、核心競(jìng)爭力也將會(huì)更加穩(wěn)定。例如騰訊體育新聞、新浪體育新聞、搜狐體育新聞、央視體育新聞等，都依托良好的品牌影響力實(shí)現(xiàn)了媒體價(jià)值的提升，在受眾心中產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響?；诿浇槿诤系目陀^現(xiàn)狀，在未來中小體育新聞媒體將更加具有體育新聞品牌的構(gòu)建意識(shí)，通過突出新聞特點(diǎn)、打造新聞亮點(diǎn)、邀請(qǐng)?bào)w育嘉賓等方式，實(shí)現(xiàn)自身體育新聞品牌價(jià)值的提升和體育新聞品牌影響力的擴(kuò)大。殘酷的媒體競(jìng)爭也充分證明，在現(xiàn)代媒介融合的背景下，打造體育新聞品牌將是體育新聞媒體實(shí)現(xiàn)生存的必經(jīng)途徑，品牌意識(shí)差、品牌實(shí)力低的體育新聞媒體，也必將在白熱化的媒體競(jìng)爭中慘遭淘汰。

在現(xiàn)代社會(huì)媒介融合的基本情況下，體育新聞傳播表現(xiàn)出一些新的特征，并面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，越來越成為一項(xiàng)兼具專業(yè)性和復(fù)雜性的工作?；诿浇槿诤系默F(xiàn)狀，體育新聞的傳播理念、傳播途徑、傳播機(jī)制也必須適時(shí)地做出改變，以迎合時(shí)代發(fā)展的需求。體育新聞媒體工作者必須更加重視新聞受眾的信息獲取需求，更加重視先進(jìn)的信息傳播技術(shù)的應(yīng)用，更加重視專屬的體育新聞品牌的打造，從而在把握體育新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過采取良好的策略，實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播效果的提升，推動(dòng)體育新聞媒體乃至整個(gè)體育新聞行業(yè)的發(fā)展。

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（作者單位：陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部）