楊程

摘要：裝飾畫有著傳統(tǒng)的情愫，它體現(xiàn)的是一個(gè)民族或者某個(gè)時(shí)期的文化，將這種習(xí)俗流傳開來。隨著時(shí)代對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，將裝飾畫元素運(yùn)用到商業(yè)招貼中的例子在當(dāng)今時(shí)代里也越來越受到人們的歡迎。鮮艷的色彩、夸張的構(gòu)圖、有趣的排版表現(xiàn)形式，深刻且生動(dòng)的體現(xiàn)在商業(yè)招貼中，為商品起到了很好地宣傳和推廣。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)裝飾畫；元素；商業(yè)招貼

目前很多商業(yè)廣告甚至是欄目包裝都會(huì)運(yùn)用中國(guó)水墨和水滴的元素來吸引消費(fèi)者的眼球。然而，隨著當(dāng)今社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)，越來越多的人們開始關(guān)注于傳統(tǒng)裝飾畫元素的運(yùn)用上，這對(duì)商業(yè)招貼帶來了積極的影響。裝飾畫是流傳民間的故事符號(hào)，象征的是中華民族的智慧創(chuàng)造。同時(shí)它也具有文化性、民俗性的雙重展現(xiàn)。在商業(yè)招貼中占據(jù)著十分重要的地位。

一、商業(yè)招貼設(shè)計(jì)的概述

招貼本身的作用是張貼在墻上的一個(gè)說明和通告，為了能夠引起人們對(duì)信息的關(guān)注，因此，通過招貼中的文字、圖形、色彩、排版等元素的拼合，形成一張海報(bào)，以最大化的形式展示給人們，帶給人們視覺上的享受。好的招貼既要讓消費(fèi)者對(duì)所宣傳的信息一目了然，又能夠快節(jié)奏的通過一些圖形和色彩，讓消費(fèi)者過目難忘。

招貼的發(fā)展長(zhǎng)達(dá)上百年的歷史，隨著時(shí)代的變化遷移，商業(yè)招貼中的元素，也緊跟時(shí)代潮流在不斷的發(fā)展。商業(yè)招貼的出現(xiàn)，從起初的讀懂信息已經(jīng)發(fā)展成為對(duì)視覺的沖擊力的要求。形式上從單獨(dú)的文字到圖形和文字的組合，如今，不僅僅地通過色彩來吸引人們的眼球，消費(fèi)者在乎企業(yè)背后的故事，在表現(xiàn)形式上都要通過動(dòng)態(tài)和三維的形式來引起人們的注意。在過去，招貼的展示僅僅通過張貼在墻上才能看到，現(xiàn)如今，大多都是通過互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)的圖形來展現(xiàn)的。從二維到多維多元化的發(fā)展起來。

二、傳統(tǒng)裝飾畫的特點(diǎn)簡(jiǎn)述

裝飾畫它不講究很高端的藝術(shù)性，但是十分講究與環(huán)境的協(xié)調(diào)性、故事性和美化的特殊特點(diǎn)以及最后所呈現(xiàn)的藝術(shù)效果。在新石器時(shí)代，人們通過陶器身上的動(dòng)物紋、人紋、幾何紋樣等記錄那個(gè)時(shí)期所發(fā)生的故事。在當(dāng)今的石窟壁畫中，裝飾壁畫的藝術(shù)在傳統(tǒng)的裝飾畫中也起到了十分大的影響。

對(duì)于商業(yè)招貼而言，裝飾畫是商業(yè)招貼中的設(shè)計(jì)元素，比其他單純的圖形更富有表現(xiàn)力和沖擊力。裝飾畫本身就是表達(dá)自己的情感和意念，通過圖形和色彩來講述背后的故事。在這個(gè)多元化的時(shí)代，裝飾畫這一元素已經(jīng)成為商業(yè)招貼中不可缺失的表現(xiàn)原色。豐富多彩的畫面感，使民族文化精神和世界的設(shè)計(jì)語言更富有主流性。

三、傳統(tǒng)裝飾畫在商業(yè)招貼中的運(yùn)用

1.裝飾畫中的圖形與商業(yè)招貼

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)讀圖的時(shí)代，在快節(jié)奏的發(fā)展中，人們已經(jīng)沒有更多的時(shí)間去閱讀文字所帶給人們的信息。更多的人們喜歡和依賴通過圖形的表達(dá)方式來讀取自己所需要的信息。據(jù)研究表明，圖形給人們帶來的視覺沖擊力比文字帶給人們的視覺沖擊力要大的多，在同等條件下，圖形和文字，人們更容易接受“圖形”傳達(dá)的信息，并且圖形給人們留下的印象深刻，也易給人們帶來想象的空間。因此，在商業(yè)招貼中，運(yùn)用傳統(tǒng)裝飾畫為元素來宣傳其商品。將會(huì)是很好的嘗試和選擇。商業(yè)招貼不僅僅局限在標(biāo)識(shí)和文字的組合上，通過復(fù)雜的裝飾畫元素給商業(yè)招貼帶來不一樣的企業(yè)效應(yīng)。

2.裝飾畫中的色彩與商業(yè)招貼

色彩在繪畫中占據(jù)著重要的作用，在商業(yè)招貼中，色彩也同樣起到了重要的作用。裝飾畫的色彩尤為鮮艷，配色往往不會(huì)超過6個(gè)顏色。一般都是通過裝飾畫的主題來選定主色調(diào)，其輔助顏色多以主色調(diào)的對(duì)比色為主。鮮明的對(duì)比，更加能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。是商業(yè)招貼更加具有靈動(dòng)性。據(jù)研究表明，色彩對(duì)每個(gè)人的感官感是不相同的，因此色彩的出現(xiàn)不給不同的消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)和感受。在商業(yè)招貼中，招貼設(shè)計(jì)的裝飾畫色彩從整體出發(fā)，通過研究對(duì)明度、色相、純度、對(duì)比等的刺激作用，給人們心理留下了深刻的印象，將色彩組合到一起，人們的視覺感覺才能直接影響到商業(yè)招貼的視覺效果。設(shè)計(jì)師可以通過色彩很好且很有效的傳達(dá)設(shè)計(jì)師的情緒和意圖，利用色彩帶給人們一目了然的設(shè)計(jì)作品。

3.裝飾畫中的版式與商業(yè)招貼

裝飾畫的構(gòu)圖，講究的是節(jié)奏和韻律，正是因?yàn)檫@一點(diǎn)才讓我們體會(huì)到他的故事情節(jié)，給商業(yè)招貼或者是這個(gè)企業(yè)帶來生機(jī)勃勃的活力。裝飾畫中其版式多以梳密和大小的不同來帶動(dòng)畫面的整體性，這樣的排版不會(huì)是畫面變得呆板，反而會(huì)讓消費(fèi)者隨著畫面的節(jié)奏而更加關(guān)注其商品。無論是排列還是重復(fù)的元素圖形，都會(huì)為商業(yè)招貼帶來積極的作用。

4.裝飾畫圖形元素中的商業(yè)招貼故事性

如今，在馬路的宣傳欄中，隨處可見到的是采用裝飾畫中的傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)其商業(yè)招貼的故事價(jià)值性。當(dāng)消費(fèi)者看到商業(yè)招貼是，人們不僅僅會(huì)知道這則商業(yè)廣告的主題是什么，更是非常感興趣的愿意花時(shí)間去了解和探究其商品背后的故事。這也是裝飾畫圖形元素中商業(yè)招貼故事的重要性。

四、小結(jié)

傳統(tǒng)裝飾畫不僅具有藝術(shù)的美感、其豐富的內(nèi)涵，并且具有意境深遠(yuǎn)，裝飾畫它所運(yùn)用的色彩受傳統(tǒng)色彩美學(xué)理念所影響，具有抽象化、象征性的特點(diǎn)。在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中，也具有獨(dú)特的藝術(shù)效果和商業(yè)價(jià)值。在現(xiàn)如今，以裝飾畫為元素的商業(yè)招貼設(shè)計(jì)也越來越多。設(shè)計(jì)作品中注入傳統(tǒng)元素的裝飾畫，向社會(huì)傳遞商業(yè)信息的同時(shí)將民族文化中的精髓傳播開去，成為民族文化傳承的一個(gè)重要載體。將民俗的傳統(tǒng)裝飾畫，運(yùn)用到現(xiàn)如今的商業(yè)招貼種，起到了巨大的作用。

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