李 夢

(安徽財經(jīng)大學(xué) 國際貿(mào)易學(xué)院， 安徽 蚌埠 233000)

我國跨境電商發(fā)展影響因素的實證研究

李 夢

(安徽財經(jīng)大學(xué) 國際貿(mào)易學(xué)院， 安徽 蚌埠 233000)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，跨境電商已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。在總結(jié)分析我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運用2007年-2016年的時間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行實證研究，旨在找出我國跨境電商發(fā)展的影響因素。研究結(jié)果表明：國際快件量、互聯(lián)網(wǎng)普及率是影響我國跨境電商發(fā)展的重要因素?；诖?，提出增加互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新和完善跨境物流模式，加強(qiáng)政府監(jiān)管以保障交易安全的政策建議。

跨境電商；經(jīng)營模式；國際快件量；互聯(lián)網(wǎng)普及率

引言

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興貿(mào)易方式——跨境電商，無論從推動科技創(chuàng)新、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，還是加強(qiáng)世界聯(lián)動、實現(xiàn)包容性增長方面，都發(fā)揮著舉足輕重的作用，成為全球經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。中國跨境電商發(fā)展起步較晚，但是發(fā)展迅速，取得了顯著成果。阿里研究院發(fā)布的《2016年中國跨境電商發(fā)展報告》中顯示，2016年我國跨境電商交易額達(dá)到6.3萬億元，同比增長16.7%，占中國進(jìn)出口貿(mào)易總額的25.9%，預(yù)計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬億元。跨境電商在我國對外貿(mào)易中的作用日益顯著，成為推動經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長的重要力量。

我國跨境電商的迅速崛起引起了學(xué)者和業(yè)界人士的廣泛關(guān)注，針對跨境電商的研究多種多樣。陳恒(2013)、黃潔(2014)王雪玉(2014)認(rèn)為跨境電商已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)變革的新引擎，推動著中國對外貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)型升級。耿世慧(2016)、王瑞山，孫萬杰(2016)指出在我國跨境電商高速發(fā)展的同時，存在著諸如通關(guān)服務(wù)差、市場監(jiān)管體系不完善、結(jié)匯方式不合理等問題，這些問題嚴(yán)重制約著我國跨境電商的發(fā)展。張夏恒、馬天山(2015)提出海外倉可以有效解決中國跨境電商在物流運作上的問題；[1]方燦，杭言勇(2015)總結(jié)出現(xiàn)階段我國跨境電商的運營模式主要有四種類型：傳統(tǒng)的平臺式模式B2B、新型的綜合服務(wù)商模式B2C和C2C、自建服務(wù)商B2C和第三方運營模式。周鴻、杜慧(2015)運用“鉆石模型”分析我國跨境電商物流產(chǎn)業(yè)競爭力影響要素，構(gòu)建跨境電商物流競爭力鉆石評價指標(biāo)體系。[2]楊堅爭(2014)運用均值法和灰色關(guān)聯(lián)度分析, 對影響長三角地區(qū)跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn),對長三角地區(qū)跨境電子商務(wù)影響最大的因素分別為法律問題、法律規(guī)范和國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。[3]胡雷芳(2017)提出跨境電商創(chuàng)新發(fā)展對復(fù)合型人才的培養(yǎng)尤為重要。

綜上文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對于跨境電商的研究深入，且涉及面較廣，但是大多從定性的角度進(jìn)行理論分析，缺乏必要的定量驗證。本文將從定量角度實證研究我國跨境電商發(fā)展的影響因素。

一、我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.跨境電商發(fā)展迅速

跨境電商作為電子商務(wù)的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。據(jù)商務(wù)部2016年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國跨境電商C2C、B2C平臺企業(yè)數(shù)量超過5萬家，同時C2C、B2C模式的不斷完善發(fā)展，我國跨境電商交易規(guī)模逐年攀升，2007年我國跨境電商交易額僅有5500億元，而截止到2016年底，我國跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)到了6.3萬億元，10年間的漲幅將近11.5倍?？缇畴娚探灰滓?guī)模的不斷擴(kuò)大，帶動了社會就業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

圖1 2007-2016年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模 (單位：萬億)

數(shù)據(jù)來源：《中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)檢測報告》，部分來源于萬得數(shù)據(jù)庫。

2.跨境電商經(jīng)營模式固定

我國跨境電商按照經(jīng)營模式可以分為四種類

型：B2B模式、B2C模式、小型B2B或C2C模式、第三方服務(wù)平臺模式。如表1，以阿里巴巴國際站為代表的B2B經(jīng)營模式，其產(chǎn)品豐富、服務(wù)周全的優(yōu)點在所有經(jīng)營模式中業(yè)務(wù)量最大，采取線上平臺和線下交易的運營方式降低了風(fēng)險，因此，B2B經(jīng)營模式在所有模式中占據(jù)優(yōu)勢。小宗B2B或C2C模式主要以小宗交易為主，因其進(jìn)入市場門檻較低，所以電商市場中有較多以B2B或C2C經(jīng)營模式的企業(yè)。第三方服務(wù)平臺模式是為特定產(chǎn)品供應(yīng)商的自營平臺，注冊企業(yè)的審核門檻較高，資金需求量業(yè)較大。近年來，關(guān)于出口跨境電商，又出現(xiàn)了一些諸如O2O等新模式。O2O 模式是將線下的商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，使得線上的購買，線下的服務(wù)相結(jié)合，[1]這種模式可以解決傳統(tǒng)模式單純線上交易難以線下體驗的難題。

表1 我國跨境電商經(jīng)營模式

3.跨境電商經(jīng)營企業(yè)分布不平衡

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商經(jīng)營企業(yè)主要集中在廣東、浙江、江蘇、福建、上海、北京、湖北、山東等地(如圖2)，其中，廣東、浙江、江蘇占據(jù)前三位。廣東以其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備，成為出口跨境電商經(jīng)營企業(yè)集聚地，浙江、江蘇、上海地處長三角經(jīng)濟(jì)帶，擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)和廉價的勞動力資源，出口跨境電商的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)表現(xiàn)突出。 而中西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展薄弱，外貿(mào)政策不顯著，跨境電商的發(fā)展相對落后。

圖2 2015年我國跨境電商經(jīng)營企業(yè)分布

4.跨境電商出口交易產(chǎn)品多樣化，出口地區(qū)分散

我國傳統(tǒng)貿(mào)易交易產(chǎn)品多以大宗貨物為主，而新型跨境電商交易產(chǎn)品品類更加豐富。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國出口跨境電商賣家品類主要分布在：3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、戶外用品、健康與美容、珠寶首飾、家居園藝，鞋帽箱包、母嬰玩具、汽車配件、燈光照明、安全監(jiān)控(圖3)。我國跨境電商交易產(chǎn)品品類以成本優(yōu)勢強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C電子、服飾、戶外用品等為主。此外，隨著我國跨境電商市場的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品出口目的地更加分散，產(chǎn)品出口主要面向美國、歐盟、東盟、日本、中國香港等發(fā)達(dá)市場的消費群，同時俄羅斯、巴西、印度、韓國等新興市場不斷崛起，如圖4。

圖3 2015年我國跨境電商交易產(chǎn)品品類分布

圖4 2015年我國跨境電商產(chǎn)品出口地區(qū)分布

二、實證研究

1.變量選擇

雖然國內(nèi)很多學(xué)者都有對跨境電商的影響因素進(jìn)行研究，但是學(xué)者們分析研究的因素都不盡相同。本文研究我國跨境電商發(fā)展的影響因素，以2007—2016年10年的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)支撐，運用Eviews6.0計量軟件工具，[7]選擇我國跨境電商市場交易額作為被解釋變量，國際快件量、電商直接就業(yè)人數(shù)、B2C&C2C跨境電商企業(yè)數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率作為解釋變量對我國跨境電商影響因素進(jìn)行實證分析，找出影響我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素。

(1)國際快件量?？缇澄锪饕蛩厥侵萍s跨境電商發(fā)展的首要因素，文章選擇國際快件量指標(biāo)代替跨境物流因素，解釋其對跨境電商發(fā)展的影響程度。

(2)電商直接就業(yè)人數(shù)?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展可以帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)的增加，而加快電商人才的培養(yǎng)又有利于跨境電商進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上分析，電商就業(yè)人數(shù)和跨境電商之間存在正向的相關(guān)性。

(3)B2C&C2C跨境電商企業(yè)數(shù)量。開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)越多，其分布的越是廣泛，行業(yè)覆蓋程度越高，消費者就能有更多的選擇，對跨境電商交易額的影響就會越大。

(4)互聯(lián)網(wǎng)普及率。互聯(lián)普及率是指一個國家互聯(lián)網(wǎng)用戶和全國總常駐人口的比例，通常用來衡量一個國家信息化發(fā)達(dá)程度，互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，說明其信息化發(fā)展水平越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，也反映出對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求越多。因此，跨境電商交易額受到互聯(lián)網(wǎng)普及率的影響。

2.數(shù)據(jù)來源

本文所選指標(biāo)的數(shù)據(jù)來源于中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)、《中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)檢測報告》，部分來源于萬得數(shù)據(jù)庫。所獲取的數(shù)據(jù)具有一定的真實性和權(quán)威性，也保證了本文分析結(jié)果的客觀性和可靠性。

3.模型建立與回歸檢驗

本文采用多元回歸分析的方法，建立如下模型對我國跨境電商發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析。

LnY=α+β1lnX1+β2lnX2+β3lnX3+β4lnX4+ε

其中，X1、X2、X3、X4分別表示國際快件量、電商直接就業(yè)人數(shù)、B2C&C2C跨境電商企業(yè)數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率，α、β1、β2、β3、β4均表示待估參數(shù)，β1、β2、β3、β4分別表示國際快件量、電商直接就業(yè)人數(shù)、B2C&C2C跨境電商企業(yè)數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率的彈性。α為常數(shù)項，ε隨機(jī)誤差項。為盡可能的消除方程的多重共線性，故對各變量取對數(shù)建立模型。

計量回歸檢驗的前提是要求變量的時間序列是平穩(wěn)的，因此在進(jìn)行最小二乘法檢驗之前，要對各解釋變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗，以避免出現(xiàn)“偽回歸”的現(xiàn)象，文章采用ADF方法檢驗解釋變量的平穩(wěn)性。結(jié)果顯示所選用解釋變量都是一階單整序列，故可對方程進(jìn)行回歸分析。運用Eviews6.0對各解釋變量進(jìn)行回歸檢驗，回歸結(jié)果如下。

從回歸結(jié)果中看出，調(diào)整后的R2=0.992003，說明方程的整體擬合效果較好；F統(tǒng)計量的檢驗概率小于1%的顯著性水平，說明回歸方程的效果顯著；觀察t統(tǒng)計值發(fā)現(xiàn)，國際快件量、B2C&C2C跨境電商企業(yè)數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率的t檢驗值均為正，也即通過t檢驗，效果顯著。但是電商直接就業(yè)人數(shù)的t統(tǒng)計值和相關(guān)系數(shù)均為負(fù)值，故考慮到變量之間可能存在多重共線性問題，因此文章采用逐步回歸的方法來消除變量間的多重共線性，二次回歸后最終的結(jié)果如下。

在此回歸結(jié)果中，所有的指標(biāo)都為正，調(diào)整后可決系數(shù)R2=0.977193，說明方程整體擬合優(yōu)度較高，另外，各變量的t統(tǒng)計值較大，P值很小，說明解釋變量的顯著性水平較高。D-W值為2.393005，根據(jù)D.W.檢驗上下臨界表可知，dl

在二次回歸的基礎(chǔ)上，對殘差進(jìn)行ADF單位根檢驗，以驗證被解釋變量和解釋變量之間的協(xié)整關(guān)系，對殘差項的檢驗如下表所示，殘差項的ADF檢驗結(jié)果為-7.257747，小于1%臨界值下的顯著性水平-4.582648，所以殘差序列為平穩(wěn)序列，故模型中解釋變量能夠很好的說明被解釋變量。

因此，回歸方程的最終表達(dá)形式為：

LnY=1.593200+0.594728LnX1+1.281245LnX4+ε

4.回歸結(jié)果分析

實證結(jié)果顯示，電商直接就業(yè)人數(shù)對跨境電商的發(fā)展并沒有明顯線線性關(guān)系，而且其回歸系數(shù)為負(fù)，這與預(yù)先設(shè)想也不相符，因此，該變量在逐步回歸中被剔除。最終的二次回歸結(jié)果表明：國際快件量、互聯(lián)網(wǎng)普及率的彈性系數(shù)均為正，這說明國際快件量、互聯(lián)網(wǎng)普及率對我國跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生正向影響。

(1)關(guān)于國際快件量。二次回歸結(jié)果中，國際快件量這一指標(biāo)的彈性系數(shù)為0.594728，這說明國際快件量與跨境電商之間存在著正向關(guān)系，國際快件量每增加1億件，我國跨境電商交易額會增加5947億元。國際快件的增加，會加速國際物流的周轉(zhuǎn)，物流的增長必然會帶動跨境電商交易規(guī)模的擴(kuò)大，相反，也會制約跨境電商的發(fā)展。

(2)實證研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率對跨境電商之間存在著顯著的正向關(guān)系。普聯(lián)網(wǎng)普及率每提高1%的水平，我國跨境電商交易額會增加1.28萬億?？缇畴娚淌腔诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)新興的交易方式，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用人數(shù)越多，表明參與跨境電商交易的人群也越多。因此，互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷深入會帶來跨境電商交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

三、政策建議

從以上的實證研究中發(fā)現(xiàn)，我國跨境電商受國際快件量和互聯(lián)網(wǎng)普及率的影響，互聯(lián)網(wǎng)普及率對跨境電商的影響最為顯著。因此，文章提出了一系列促進(jìn)我國跨境電商的健康發(fā)展的政策建議。

1.增加互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推動下，我國跨境電商不斷發(fā)展繁榮，互聯(lián)網(wǎng)普及率對跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。隨著網(wǎng)絡(luò)一體化的不斷深入，我國政府要緊跟國際發(fā)展方向，加強(qiáng)財政支持，積極引導(dǎo)社會資金參與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對新一代信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等項目的資金支持，此外，要不斷開放互聯(lián)網(wǎng)公共建設(shè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)薄弱地區(qū)，在建站許可、進(jìn)場許可等方面提供便利，不斷增加欠發(fā)達(dá)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率。

2.創(chuàng)新并完善跨境物流模式

傳統(tǒng)的物流模式自身存在的歷時時間長、物流成本高的特點，加之逐年攀升的國際快件量對跨境物流提出了更高的要求。因此，要不斷創(chuàng)新和完善跨境物流模式，以提高物流企業(yè)的效率。首先，要鼓勵跨境電商企業(yè)加大海外倉建設(shè)，尤其針對價格昂貴、關(guān)稅較高的小件物品，海外倉建設(shè)可以降低跨境物流運輸時間成本，縮短物流配送時間，快速突破物流障礙，以實現(xiàn)物流供應(yīng)鏈效率的提升。其次，物流企業(yè)要積極引進(jìn)先進(jìn)的物流信息技術(shù)，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的物流服務(wù)一體化建設(shè)。最后，鼓勵有能力的中小物流企業(yè)開展兼并重組或者聯(lián)營的經(jīng)營模式，優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮規(guī)模效益，以提高物流企業(yè)的經(jīng)營能力和抗風(fēng)險的能力。

3.政府加強(qiáng)監(jiān)管，保障交易安全

跨境電商是集營銷、物流、支付、通關(guān)、結(jié)匯為一體的外貿(mào)方式，其交易環(huán)節(jié)繁瑣必定存在大量風(fēng)險和安全隱患，因此政府要加強(qiáng)監(jiān)管力度，充分保障跨境電商交易的網(wǎng)絡(luò)安全，加大對網(wǎng)絡(luò)的立法力度，加快跨境電子支付立法，減少電子支付的安全，完善虛擬環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)建設(shè)，以保障我國跨境電商健康快速發(fā)展。

[1]楊振華，郭怡君.中國跨境電商出口貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢展望[J].電子商務(wù),2015(30)：81-82.

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[3]周鴻，杜慧.基于鉆石模型的我國跨境電商物流競爭力研究[J].物流技術(shù),2015(01):4-6.

[4]張夏恒，馬天山.我國跨境電商物流困境及對策建議[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2015(05)：51-54.

[5]胡凱旋.淺析中國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀[J].財經(jīng)研究，2016(24)：33.

[6]周柱龍.中國跨境電商影響因素分析[D].沈陽：遼寧大學(xué),2015.

[7]馬晨.中國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及今后對策研究[D].北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2015.

[8]沈丹陽，黃金利.我國跨境電商物流模式研究[J].價格月刊,2015(08):39-42.

[9]劉敏姣.中小企業(yè)開展出口跨境電商的影響因素及對策分析[J].國際商貿(mào),2017(02):89-91.

Class No.:F724.6 Document Mark：A

(責(zé)任編輯：蔡雪嵐)

Factors Influencing Development of Cross-border E-commerce in China

Li Meng

(School of International Trade, AnHui University of Finance & Economics, Bengbu, AnHui 233000，China)

With the progress of science and technology, Cross-border E-commerce business has become an important way of China's economic development. On the basis of analyzing the present situation of China's Cross-border E-commerce business, with the time series data from 2007 to 2016, we made an empirical study of factors influenced China's Cross-border E-commerce business development. The results show that the international express quantity and the Internet penetration rate are the important factors influencing the development of China 's cross - border electrician. Based on this, the article proposed to increase the Internet infrastructure construction, innovate and improve the cross-border logistics model, strengthen government regulation to protect the security of the policy recommendations.

cross-border E-commerce; business model; international express quantity; penetration rate of Internet

李夢，在讀碩士，安徽財經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)2016級。研究方向：國際貿(mào)易理論與政策。

1672-6758(2017)06-0094-5

F724.6

A