韓佳伶

【摘要】商品包裝在我們生活中隨處可見，它是商品流通的產(chǎn)物，更是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊粋€物品。隨著社會的發(fā)展，科學技術(shù)的進步，人類消費水平的不斷提高，個性化消費的需求日益膨脹。所以在當代社會中，商品的包裝也逐漸成為引導消費的一種措施，它已經(jīng)不僅僅只是一個包裹商品的容器。這樣就越來越凸顯出從消費者的心理、情感等角度入手來進行商品包裝情感化設(shè)計的必要性。由此看來，當代設(shè)計師應(yīng)當把商品包裝的核心從簡單的物質(zhì)功能設(shè)計轉(zhuǎn)向物質(zhì)功能與精神功能相結(jié)合的設(shè)計，這樣才能符合當今社會的時代潮流。

【關(guān)鍵詞】商品包裝；情感化設(shè)計；綠色包裝設(shè)計

包裝設(shè)計并不是簡單意義上的把商品包裹起來，也不是單純的裝潢。包裝設(shè)計是一項多門學科的綜合體現(xiàn)，不僅僅應(yīng)用了藝術(shù)上的美學，還要把它與自然科學、包裝的材料、為商家?guī)淼慕?jīng)濟效益、當代市場的消費理念、消費者的心理因素相結(jié)合。因為在現(xiàn)今社會，包裝設(shè)計的作用不單單是為了讓商品更好看些，更是為了使商品在貨物流通的過程中可以有效地保護商品不遭受損壞，并方便運輸，同時還要增強商品包裝的視覺美感從而吸引消費者的注意，促進商品的銷售。它不僅使商品擁有時尚的外表，而且還成為一種強有力的營銷工具。

一、情感化設(shè)計的意義

就此意義上來說，我們可以感應(yīng)到商品的包裝在商品的流通過程中肩負多重責任，要想使商品更好地實現(xiàn)其自身價值，設(shè)計師就必須賦予商品包裝情感，給予其生命。不同的商品都有著不同的外形，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)商品自身物品以及特有的造型來進行形態(tài)各異的包裝設(shè)計，使消費者可以通過商品的外包裝來獲取商品所要表達的內(nèi)在含義，給消費者產(chǎn)生深刻的感觸，感覺商品的包裝就是商品價值所體現(xiàn)的其中一個部分，與商品的內(nèi)在價值密不可分。這就是商品包裝的視覺感應(yīng)效果。

二、情感化設(shè)計的功能

目前，國內(nèi)的商品包裝設(shè)計屬于藝術(shù)設(shè)計范疇，設(shè)計師大多都是美術(shù)設(shè)計專業(yè)的，其包裝設(shè)計的出發(fā)點大多都是從商品包裝的美觀角度出發(fā)，這是包裝設(shè)計的設(shè)計重點，但是包裝設(shè)計的核心是引起消費者的注意，產(chǎn)生共鳴從而促進銷售，是具有一定的商業(yè)目的的。但這些美術(shù)設(shè)計師大多都不具備商品的營銷理念，他們設(shè)計出來的商品包裝不具備市場營銷的理念。商品包裝設(shè)計的主要目的是為了更好、更多地將商品銷售出去，需要的不單單是商品包裝外表的美觀而已。仔細研究了商品包裝與商品銷售的關(guān)系后，我們會發(fā)現(xiàn)商品的包裝具有廣告和推銷的作用，是商品的臉面，它會直接向消費者宣傳商品的價值和消費者的需求產(chǎn)生共鳴，讓消費者感覺到購買商品的必要性，擁有此商品物有所值，甚至物超所值，因而影響消費者的購買選擇。

從商品包裝的自身來看，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計除了可以更好地促進商品銷售之外，還具有較高的審美價值，這種附加值融入商品的自身價值中甚至可以成倍提高商品的總價值。同時，商品的包裝設(shè)計還需要從商品的價值、受眾、需求、地域等定位出發(fā)。由于商品針對性別、性格、年齡、檔次的定位不同，導致商品包裝設(shè)計的風格就會有極大的區(qū)別。

三、情感化設(shè)計的原則

從古至今，人們都一直與商品在打交道，從人類生活的衣、食、住、行到體驗觀賞等各個方面，商品充斥著我們的生活。隨著全球化的到來，人們對高品質(zhì)生活的追求越來越強烈，追求時尚已經(jīng)成為當下的潮流。人類的消費作為商品存在的終結(jié)者，商品的包裝設(shè)計是為了取悅消費者，這就說明了一個上乘的商品包裝設(shè)計就應(yīng)該嚴格遵循以“人”為本的設(shè)計理念，設(shè)計師應(yīng)當站在消費者的角度思考商品的包裝是否便于消費者攜帶、使用、存放、回收等。秉著這樣的理念而設(shè)計出來的包裝會和消費者的情感產(chǎn)生共鳴，讓消費者產(chǎn)生強烈的擁有欲，同時也提高了企業(yè)在消費者心中的地位。

在我們進入賣場的時候，琳瑯滿目的商品映入眼簾，在我們不知如何選擇的時候，那些包裝造型獨特、配色舒服的商品更容易引起我們的注意。這是由于包裝上的色彩和圖形文字把商品所要傳達給消費者的信息進行加強，使消費者的情感需求得到平衡。在人類的感覺器官中，視覺器官是人們最先接觸事物的起始，而人類視覺器官識別中對顏色的辨別是最敏感的。在包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以通過對顏色的搭配運用加強商品包裝的識別度，以消費者的想象和情感為依據(jù)，對包裝上的圖形進行夸張和放大，再配合文字的運用把商品傳播的信息進行放大，與消費者進行情感的交流，當商品包裝上的設(shè)計與消費者情感需求達到平衡使消費者更快速、容易理解和接受商品，進而產(chǎn)生購買的想法。

四、綠色包裝設(shè)計

保護環(huán)境是我們每個人的責任。在保護環(huán)境的潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費者最終的選擇。綠色包裝設(shè)計主要是以保護環(huán)境和節(jié)約資源為核心的包裝設(shè)計，盡量多選用天然的綠色包裝材料，運用綠色的工藝手段，為商品的包裝進行造型的塑造和外表的美化裝飾設(shè)計。

（一）材料的選擇

在綠色包裝設(shè)計中，應(yīng)盡量選擇質(zhì)量小、造型小、易拆分、易降解、可回收、可再生、可利用的包裝材料。加大天然生態(tài)的包裝材料開發(fā)利用，盡量選用紙品作為包裝的材料。

（二）外形的設(shè)計

包裝的外形設(shè)計是綠色包裝設(shè)計的一個重點，主要包括商品的體積大小和外形形狀。要根據(jù)商品的形狀合理設(shè)計包裝的外形，盡量做到用少量包裝材料降低包裝的成本，減輕環(huán)境的壓力。一個好的包裝設(shè)計應(yīng)該結(jié)合商品自身的特征進行合理化設(shè)計，在設(shè)計時要充分考慮到商品自身的定位，讓商品適應(yīng)市場的需求，同時要注重塑造商品的個性，對商品的包裝進行設(shè)計創(chuàng)新。要充分考慮使用者的習慣，要秉著以“人”為本的設(shè)計理念，積極運用新工藝、新材料進行設(shè)計。

（三）技術(shù)要素

如果想要真正地做到綠色包裝，還需要綠色包裝技術(shù)作為補充。而所謂的綠色包裝技術(shù)，主要是指消耗少、污染少、不影響生態(tài)環(huán)境的技術(shù)。要使加工包裝的設(shè)備所用能源不污染環(huán)境、消耗少；加工包裝的設(shè)備產(chǎn)生的廢棄物對環(huán)境造成的傷害??；加強一次性包裝的可分解性；加強綠色助劑、綠色油墨的研制開發(fā)。

五、發(fā)展趨勢

近年來現(xiàn)代商品包裝的情感化設(shè)計的發(fā)展趨勢是：

（一）有益于綠色生態(tài)的綠色包裝設(shè)計。

（二）有益于突出商品特性、識別度高的包裝設(shè)計。

（三）有益于電子商務(wù)銷售的包裝設(shè)計。（四）安全防偽系數(shù)較高的包裝設(shè)計。結(jié)語

在種類繁多的商品貨架上，人們往往總是先對所有的商品放眼望去，對所有的商品包裝都只是一個大概的印象。在消費者的總印象中，消費者會因?qū)ι唐钒b的喜愛而對微小的不足會忽略不計。設(shè)計師在設(shè)計包裝時應(yīng)把握消費者的心理審美取向和功能性，根據(jù)人們情感需求的多樣性和差異性去設(shè)計商品包裝，并關(guān)注消費者提出意見，對商品的包裝做出適當?shù)母倪M。包裝設(shè)計中，觸動人心的成分越多就會越受到消費者的關(guān)注和回應(yīng)，商品的附加值就越大。當代社會需要的設(shè)計師不單單要做到設(shè)計的理性化，更需要同時具備多種知識，還要擁有責任心、道德感，這無疑是對設(shè)計師綜合素質(zhì)的挑戰(zhàn)，當然也是機遇。

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